BUNLARI BĠLĠYOR MUYDUNUZ? Aygen Tezcan IAB Türkiye

Transkript

1 BUNLARI BĠLĠYOR MUYDUNUZ? Aygen Tezcan IAB Türkiye

2 39 ülkede dijitalin geliģimi için çalıģır

3 HAYAT DEĞĠġĠYOR, ARTIK HĠÇ BĠR ġey ESKĠSĠ GĠBĠ DEĞĠL.

4 Son yılların popüler iģ adamları MARK ZUCKERBERG 29 MIKE KRIEGER 27, KEVIN SYSTROM 30

5 Dünya internet nüfusu 2.7 milyar Internetworldstats.com 2013/1 st quarter

6 Türkiye de 12 yaģ ve üstü 27.4 milyon internet kullanıcısı var. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Ağustos 2013

7 Medya tüketim alıģkanlıkları değiģti. Haftada TV 18.7 saat 19% 2010 dan beri* Online 18.3 saat 85% 2010 dan beri* EU: 16.8 WE:16.0, NE:14.0, SE:16.7, CEE:17.7 EU: 14.8 WE:14.0, NE:14.8, SE:13.8, CEE:16.1 Radyo 11.6 saat 23% 2010 dan beri* EU: 12.7 WE:13.4, NE:13.5, SE:10.6, CEE:12.9 Gazete 5.0 saat 14% 2010 dan beri* Dergi 4.2 saat 0% 2010 dan beri* EU: 4.6 WE:4.8, NE:4.9, SE:4.2, CEE:4.6 EU: 4.0 WE:4.0, NE:3.6, SE:3.5, CEE:4.2 Mediascope Europe 2012

8 daki videoların tamamını seyretmek için 412 yıl gereken süre

9 Artık herģey internet ortamında tüketiliyor. Ġnternet kullanıcılarının %63 ü EU: 73% WE:67% NE:81% SE:65% CEE:81% ayda en az bir kez internetten televizyon izliyor. Mediascope Europe 2012

10 Artık herģey internet ortamında tüketiliyor. Ġnternet kullanıcılarının %51 i haberleri günlük olarak internetten takip ediyor. Mediascope Europe 2012

11 Artık herģey internet ortamında tüketiliyor. Ġnternet kullanıcılarının %18 i Aylık bazda online radyo dinleme oranı 2010 dan bu yana % 233 artmış. her gün internetten radyo dinliyor. Mediascope Europe 2012

12 Kullanıcıların %52 si TV seyrederken aynı zamanda internette dolaģıyor. EU: 48% WE:58% NE 59% SE:39% CEE:44% Mediascope Europe 2012

13 Medya etkileģimlerinin %90 ı ekran temelli Akıllı telefonlar Dizüstü bilgisayarlar Tabletler Akıllı televizyonlar Radyo Gazete Dergi Medya etkileģimlerinin sadece %10 u ekran dıģından geliyor. Google The New Multi-Screen World August 2012

14 Türkiye deki internet kullanıcılarının %63 ü EU: 47% WE: 35% NE: 34% SE: 45% CEE:59% online reklamını gördüğü markayı tercih ediyor. Mediascope Europe 2012

15 Türkiye deki internet kullanıcılarının %70 i EU: 46% WE: 42% NE: 34% SE: 48% CEE:49% sevdikleri markaların sitelerini ziyaret ediyor. Mediascope Europe 2012

16 Türkiye deki internet kullanıcılarının %63 ü EU: 41% WE: 31% NE: 26% SE: 41% CEE:51% markaların online iletiģiminin marka kararını etkilediğini düģünüyor. Mediascope Europe 2012

17 Ġnternette hangi ürünleri satın alıyoruz? Türkiye Seyahat biletleri 57% Elekrikli cihazlar 66% Tatiller 57% Mobil cihazlar 63% Finansal hizmet ve ürünler 49% Otomobil 58% Giysi ve aksesuar 51% Sigorta 43% KiĢisel bakım/kozmetik 50% Sağlık ürünleri 52% Ev eģyası 40% AB 57% 57% 53% 50% 47% 44% 41% 39% 35% 35% 35% Mediascope Europe 2012

18 Sosyal medya kullanımında 4 numarayız! Aylık Ortalama Süre Brezilya Rusya Arjantin Türkiye Tayland B. Krallık Peru Kanada Meksika Şili ComScore Mayıs yaş ve üstü kullanıcılar

19 Türkiye deki internet kullanıcılarının %55 i EU: 30% WE: 19% NE: 18% SE: 29% CEE:42% sosyal medyada takip ettikleri markaları satın alıyor. Mediascope Europe 2012

20 Sosyal medyada markalarla iletiģim Aylık bazda en fazla yapılan aktivite Markayı beğenenler 53% Markayı arkadaşlıktan çıkarma 31% Bir marka/ürün hakkında şikayet Favori markalar için grup kurma Bir markayı boykot etmek için grup kurma 40% Doğrudan üreticiye şikayet 41% 26% 22% En fazla yapılan aktivite Markayı beğenenler 79% EU: 42% EU: 67% Doğrudan üreticiye şikayet 81% EU: 20% EU: 52% Bir marka/ürün hakkında şikayet Markayı arkadaşlıktan çıkarma 58% Favori markalar için grup kurma Bir markayı boykot etmek için grup kurma 74% EU: 20% EU: 50% EU: 19% EU: 47% 48% EU: 16% EU: 32% 43% EU: 11% EU: 27% Mediascope Europe 2012

21 Mobil cihazların penetrasyon oranı bir yılda 3 kat arttı. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması: karşılaştırma

22 ÖZET Açıkhava dıģındaki geleneksel mecralar artık internet ortamında tüketiliyor. Ġnternet, kullanıcıların marka ve ürün algısını etkiliyor. Ġnternete sadece bilgisayardan girilmiyor. Internete bağlanmak için mobil cihazlar ve oyun konsollarının kullanımı artıyor. Daha fazla sayıda insan TV seyrederken interneti de kullanıyor, tablet sahipliğinin artması yakınsama oranını arttırıyor. Mediascope Europe 2012

23 Ġnternet reklam yatırımları 2013 ün ilk altı ayında %30 oranında arttı. IAB Türkiye AdEx-TR 2013/6

24 Teşekkürler