Pazarlama İletişimi-3
Reklamın Makro Ekonomik Rolü Ad=Market Power Ad=Information Sentezci görüş
Reklam Türleri Doğrudan harekete geçirici Dolaylı olarak etkili Birincil talep yaratan reklamlar Seçici talep yaratan reklamlar Açık reklam Gizli reklam
Bilinen Reklam Mecralarından hangisini seçeceğiz? Ürün tipi (bayan giysileri dergiler) Mesajın niteliği (yarın başlayacak promosyonun duyurumu-radyo ve gazete) İzleyicilerin medya alışkanlığı (yaşlılarinternet???) Medya türünün erişilebilirlik, etki ve maliyeti
Sürekli Program O Ş M N M H T A E E K A Kalp Atışı Program O Ş M N M H T A E E K A Uçuş Programı O Ş M N M H T A E E K A
TV Reklamları Tüm görsel ve işitsel unsurlar kullanılabilir İtibarlı ve popüler bir araçtır Seçici izleyici kitlesini yakalamada güçlük Reklam maliyeti yüksek TV programlarının birbirine çok benzemesi Reklam kalabalığı Zapping Prime Time (20:00-23:00) Günde yaklaşık 5-5,5 saat izleniyor
TV Reklam Türleri Program sponsorluğu Katılma şovları Spot reklamlar Bant reklamlar BBR Modeli Single Spot Reklam Jeneriği Sponsorluğu
Ürün Yerleştirme Markalı ürünlerin belirli bir bedel karşılığında sinema filmlerine, TV programlarına, bilgisayar oyunlarına ve kitaplara yerleştirilmesi Film karakterlerinin markalı bir yaşam sürmesi Kolay kolay herşeyi beğenmeyen film starının onayını göstermekte Amaç: marka farkındalığını arttırmak Kullanan kişiyle özdeşleşmek Marka imajı ile karakter uyumlu olmalı
Ürün Yerleştirme Ekrana Yerleştirme Senaryoya Yerleştirme Olay Örgüsüne Yerleştirme Fütüristik Ürün Yerleştirme
Radyo Reklamları Spesifik dinleyici kitlelerine seslenilir. Ses, mizah, ima yoluyla anlatım etkin biçimde kullanılır Radyo kanalları tüm ülkede yaygındır. Son birkaç yıldır radyonun pazar payı yükseliyor Erişim % 66 (internet hariç) 2004 yılında % 2,4; 2009 sonunda % 11,6 (internet radyo) Bu mecra bir mekandan bağımsız, hayatın içinde
% 65 arabada % 65 muftakta % 50 ev işi yaparken % 40 evden çıkmak için hazırlık yaparken Başka bir iş yaparken bir yandan da radyo dinleyenlerin dinledikleri reklamları hatırlama oranı, radyo dinlerken başka bir faaliyet içerisinde olmayanlardan çok daha yüksek
% 60 Radyo Cep Tel. Uydu Oto Radyo İnternet 50 40 30 20 10-20 21-30 31-40 41-50 51+
Rakamlar Erkeklerin % 62 si, kadınların % 70 i AB SES grubunda en yüksek dinlenme oranı 21-40 yaş arası en yüksek dinlenme oranı arabada % 65 muftakta % 50 ev işi yaparken % 40 evden çıkmak için hazırlık yaparken Başka bir iş yaparken bir yandan da radyo dinleyenlerin dinledikleri reklamları hatırlama oranı, radyo dinlerken başka bir faaliyet içerisinde olmayanlardan çok daha yüksek
Müziğin dili iyi kullanılmalı Özellikle marka yatırımının başında olan firmalar için hedef kitleye erişim Dimes ilk dönemde sadece radyo reklamlarını tercih etti Dönemsel kullanım için uygun Destekleyici özelliği var tek mecra yerine
Mesajda yaratıcılıktan önce basitlik-hedef kitlenin işi gücü var Monoton olmamalı, fark edilebilir formatta tasarlanmalı Hedef kitleye uygun olmalı Üstünlük=mesajınızı iletin, gerisini tüketicinin hayal gücüne bırakın Ama bu mecrada kirlendi-uzun kuşaklar
Örnek Bir Proje=yemeksepeti.com
Eve yemek siparişini en çok kimler verir? ÇALIŞAN ve BEKARLAR Bu kitle internetten sipariş verilebildiğini biliyor mu? Bu kitle ne zaman radyo dinler? İŞTEN EVE GİDİP GELİRKEN Reklam kuşağı=drive-time??? Eve ulaşmadan hemen önce, yani yemek planlarının yapıldığı anlarda tüketiciye ulaşmak
Uygulama Konumlandırma= Dünyanın En Büyük Mutfağı Ali Nazik, Sütlü Nuriye gibi kişi adlarına benzer isimleri olan yemekler kişilere dönüştürüldü. 10 farklı spot oluşturuldu Her biri kendi adına yakışan seslerle konuşan yemekler kendilerini tanıttı ve yemeksepeti.com da olduklarını söyledi Sonuç=Aylık sipariş adedi % 33 arttı
Dergi Reklamları Yüksek baskı kalitesine sahiptir. Reklamın ömrü uzun olur, reklamlar kesilip saklanabilir. Karmaşık bilgi içeren reklamlar iletilebilir. Reklam hangi yönde yer alacak? Meslek, konu ve ilgi gruplarına göre ayrımlaşma Asıl satın alanların dışında ikincil okuyucu kitlesi fazladır
Gazete Reklamları Yerel pazarlara hitap edilebilir. Düşük maliyetlidir. En karmaşık bilgiler sunulabilir. Bir gazeteyi 4 kişi okur
Açık Hava Reklamcılığı Düşük maliyetlidir. Yerel pazarlara odaklanma Görünürlük düzeyi yüksek Mesaja maruz kalma fırsatı yüksektir. Çok az kelimeyle mesaj
İnternet Reklamları Mesajı güncellemek kolaydır. Yeni bir mecra Hangi site???
Bir Reklam Mecrası Olarak Ekşi Sözlük En çok hit alan Türkçe siteler arasında Kutsal bilgi kaynağı İçeriği internet kullanıcıları tarafından oluşturuluyor Google la sözlükteki metinlere ulaşılabiliyor Teknoloji şirketleri sitenin sponsoru Sözlük yazarlarının (50000) çoğu ünv. öğrencisi
Tribal marketing uygulamaları Absolut Vodka, Pink Floyd Kampanyanın geleceğini şekillendiren alternatif görüşlerin elde edilmesi Çift taraflı iletişim-reklamveren + yazarlar
Ekşi Sözlükte Reklam Türleri Banner Entry reklam Ağızdan ağza reklam Virütik reklam Skin reklam
Sinema Reklamı Özellikle yerel ürünler için kullanılır Rating oranı yüksektir İzleme oranı=satılan bilet sayısı Seyirci sayısının düşüklüğü Özellikle gençlere yönelik ürünler Fazla reklam seyircinin sabrını taşırır
Reklam Değerlendirmesi Ön Değerlendirme Son Değerlendirme Doğrudan Test Dolaylı Test