Halkla İlişkiler ve Reklamcılıkta Teori ve Pratik (PR 223) Ders Detayları Ders Adı Ders Dönemi Ders Uygulama Laboratuar Kredi AKTS Kodu Saati Saati Saati Halkla İlişkiler ve Reklamcılıkta Teori ve Pratik PR 223 Güz 3 0 0 3 6 Ön Koşul Ders(ler)i Dersin Dili Dersin Türü Dersin Seviyesi Ders Verilme Şekli İngilizce Zorunlu Bölüm Dersleri Lisans Yüz Yüze Dersin Öğrenme ve Öğretme Teknikleri Dersin Koordinatörü Anlatım, Tartışma, Soru-Yanıt, Gözlem Örnek Olay İncelemesi
Dersin Öğretmen(ler)i Öğr. Gör. Dr. Burak SÖNMEZER Dersin Asistanı Dersin Amacı Dersin Eğitim Çıktıları Dersin İçeriği Bu derste, Halkla İlişkiler ve reklamcılık ilkelerinin, örnek olaylar üzerinden izlenmesi hedeflenmiştir. Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Piyasa ve toplumsal bağlamı içerisinde halkla ilişkilerin rolünü anlayabilme. İkna ve propagandayla ilgili başlıkları anlama. Halkla ilişkiler alanlarını ve çalışma prensiplerini anlama. Halkla ilişkiler, reklamcılık, satış promosyonu ve benzeri çalışma alanlarını birbirinden ayırma ve tarif edebilme. Halkla İlişkiler ve Reklamcılık endüstrilerinin yapılarını anlama. Bu derste medya ilişkilerinden küresel tanıtım stratejilerine kadar bir çok konuda teorik ve pratik bir Halkla İlişkiler ve reklamcılık anlayışı geliştirilecek ve Halkla İlişkiler ve reklamcılık, kurumsal pazarlama iletişilimi bağlamında düşünülecektir. Haftalık Konular ve İlgili Ön Hazırlık Çalışmaları HaftaKonular Ön Hazırlık 1 Halkla İlişkilerde Bağlam: Tanımlamalar, Yönetim ve Örgüt, Uzmanların Rolü, Mediya Bağlamı. 2 Halkla İlişkilerde Bağlam: Halkla İlişkililer ve Demokrasi, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Halkla İlişkilerde uluslararası bağlam. 1-62 (Exploring Public 78-112 (Exploring Public
3 Halkla İlişkilerde Teori ve Kavramlar: Sistem Teorisi ve Alternatif Yaklaşımlar. 4 Planlanmış bir iletişim süreci olarak Halkla İlişkiler, Halkla İlişkilerde Araştırma ve Değerlendirme 5 İzleyiciler, Paydaşlar, Kamular; Kurumsal İmaj, Bilinilirlik ve Kimlik; Halkla İlişkiler, Propaganda ve İkna Süreçlerinin Psikolojisi. 6 Halkla İlişkilerde Uzmanlaşma: Medya İlişkileri, İç İletişim, Sorun Yönetimi, Krizlerde Halkla İlişkler Yönetimi, Halkla İlişklerde Tüketici; İşletmeler Arası Halkla İlişkiler. 7 Halkla İlişkilerde Uzmanlaşma: Kamu İşleri, Finansal Halkla İlişkler 8 Halkla İlişklerde Uzmanlaşma: İletişim ve Bilgi Teknolojileri; İlkeler ve Planlama, Birleşik Pazarlama İletişimi. 141-166 (Exploring Public 282-234 (Exploring Public 234-288 (Exploring Public 310-446 (Exploring Public 446-464 (Exploring Public 482-518 (Exploring Public 9 Birleşik Pazarlama İletişimi. 482-518 (Exploring Public 10 Vize Sınavı 11 Halkla İlişkiler, reklamcılık ve ilgili alanların teorik ayrımı ve tanımlamaları. Thorson Esther, Shelly Rodgers, "What Does 'Theories Advertising' Mean", Advertising Theory (ed. Shelly Rodgers & Esther Thorson), Routledge, NY, 2012. 12 Reklamcılık ve endüstri yapısı. 1-31 (Advertising) 13 Reklam vericilerle medya arasındaki ilişkiler. 14 Reklam ajansları ve medya ajanslarının rolü. 31-65 (Advertising) 65-97 (Advertising)
15 Reklamcılıkta araştırma ve reklamcılığın toplumdaki rolü. 16 Genel Değerlendirme 97-133 (Advertising) Kaynaklar Ders Kitabı: 1. Tench Ralph, Liz Yeomans, Exploring Public Relations, Pearson Edinburgh, 2006. 2. Thorson Esther, Shelly Rodgers, "What Does 'Theories Advertising' Mean", Advertising Theory (ed. Shelly Rodgers & Esther Thorson), Routledge, NY, 2012. 3. Fletcher, Winston, Advertising, Oxford University Press, NY, 2010. Değerlendirme Sistemi Çalışmalar Sayı Katkı Payı Devam/Katılım 1 10 Laboratuar - - Uygulama - - Alan Çalışması - - Derse Özgü Staj - - Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği - - Ödevler 3 30 Sunum - - Projeler - - Seminer - -
Ara Sınavlar/Ara Juri 1 25 Genel Sınav/Final Juri 1 35 Toplam 6 100 Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notu Katkısı Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı 75 25 Toplam 100 Ders Kategorisi Temel Meslek Dersleri Uzmanlık/Alan Dersleri Destek Dersleri İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri Aktarılabilir Beceri Dersleri
Dersin Öğrenim Çıktılarının Program Yeterlilikleri ile İlişkisi # Program Yeterlilikleri / Çıktıları Katkı Düzeyi 1 2 3 4 5 1 Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanı ile ilişkili teorik yaklaşımlara, kavramlara, araştırma yöntemlerine ve araçlarına dair temel bir bilgi. 2 Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanının farklı yerel, ulusal ve küresel bağlamlarda zaman içinde nasıl evrildiğine dair bir anlayış 3 Halkla ilişkiler ve reklamcılık teorisi ve pratiğinde dünya çapında meydana gelen gelişmeleri takip edebilme 4 Bir halkla ilişkiler ve reklamcılık program veya kampanyası için stratejik amaçların ve edinimlerin nasıl tasarlanacağına ve geliştirileceğine dair ileri düzeyde bir bilgi 5 Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanında araştırma sorularını yanıtlamak ve bilgi geliştirmek için veri toplamaya, analiz etmeye ve yorumlamaya yarayan teorileri ve metodolojileri uygulama yetisi 6 Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanındaki etik standartlara, ve bu standartların nasıl geliştirilebileceğine, ifade edileceğine ve irdelenebileceğine dair bir anlayış 7 Halkla ilişkiler ve reklamcılık pratikleri ve araştırma çalışmalarına dahil olan katılımcılar ile ilgili etik standartları uygulama yetisi 8 Halkla ilişkiler ve reklamcılık araştırmalarını ve/veya pratiklerini yürüten yerli veya yabancı, gerek akademik gerekse akademik olmayan kişiler veya gruplarla iletişimde bulunmak için gerekli beceriler 9 Halkla ilişkiler pratikleri için gruplar, örgütler ve topluluklarda iletişim ve kültürün birbirine bağlı olduğuna, ve genel olarak sosyo-kültürel bağlamın önemine dair derinlikli bir anlayış
10 Halkla ilişkiler ve reklamcılık araştırmalarının ve/veya pratiklerin en zorunlu parçalarından olan ekip çalışması becerileri 11 Bir halkla ilişkiler programı veya kampanyasında ortaya çıkabilecek sorunlar karşısında bireysel sorumluluk veya inisiyatif alma ve yaratıcı çözümler geliştirme yeterliliği 12 Halkla ilişkiler ve reklamcılık programlarını veya kampanyalarını yürütmek için gerekli çeşitli yazılımları ve bilişim teknolojileri ve hesaplamaya ilişkin diğer becerileri kullanma yetisi 13 Halkla ilişkiler ve reklamcılık araştırmalarının ve/veya pratiklerinin gerçekleştiği, hızla değişen toplumsal ve teknolojik çevrelere uyum sağlama ihtiyacına dair esaslı bir anlayış ECTS/İş Yükü Tablosu Aktiviteler Sayı Süresi (Saat) Toplam İş Yükü Ders saati (Sınav haftası dahildir: 16 x toplam ders saati) Laboratuar Uygulama Derse Özgü Staj Alan Çalışması Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi Sunum/Seminer Hazırlama Projeler 16 3 48 14 3 42 Ödevler 3 15 45
Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği Ara Sınavlara/Ara Juriye Hazırlanma Süresi Genel Sınava/Genel Juriye Hazırlanma Süresi 1 10 10 1 20 20 Toplam İş Yükü 165