İÇİNDEKİLER Önsöz... 1 Bölüm 1: Boş Zaman ve Rekreasyon Boş Zaman ve Rekreasyon... 7 Boş Zaman ve Eğlence... 7 Boş Zamanın Gelişimi... 8 Boş Zaman Kavramı ve Özellikleri... 12 Boş Zaman Organizasyonları... 16 Rekreasyon... 25 Rekreasyon ve İhtiyaç... 28 Rekreasyon Faaliyetlerinin Gelişimini Etkileyen Nedenler... 30 Rekreasyon Türleri... 33 Rekreasyon Aktiviteleri... 35 Boş Zaman ve Rekreasyona Yönelik Pazarlama Yaklaşımları ve Tüketici Davranışı... 41 Bölüm 2: Eğlence Endüstrisi Eğlence Endüstrisi... 49 Eğlencenin Endüstride Kullanımı... 50 Eğlence Endüstrisinin Kapsamı... 53 Eğlence Endüstrisinin Boyutları... 56 Eğlence Endüstrisinin Gelişimi... 58 Eğlence Endüstrisinin Gelişimini Etkileyen Faktörler... 61 Eğlence Endüstrisinin Özellikleri... 67 Bölüm 3: Eğlence Pazarlaması Eğlence Pazarlaması... 73 Eğlence Kavramı... 73 Eğlence ve İhtiyaç... 74 Deneyim ve Eğlence Pazarlaması İlişkisi... 76 Deneyimsel Pazarlama... 77 Deneyimsel Pazarlama Uygulama Alanı... 80 Eğlence Pazarlaması... 83 Eğlence Pazarlamasının Kapsam ve Gelişimi... 90
vi Eğlence Pazarlaması Eğlence Pazarlamasının Özellikleri... 95 Eğlence Pazarlamasında Dört C... 98 Eğlence Tüketicisi... 106 Bölüm 4: Rekreatif Alışveriş Rekreatif Alışveriş... 115 Boş zaman, Rekreasyon ve Alışveriş... 115 Alışveriş-Eğlence İlişkisi... 117 Alışveriş Atmosferi... 124 Temalı Perakendecilik... 130 Eğlencalışveriş (Shoppertainment) ve Eğlence Temelli Perakendecilik (Entertailing)... 131 Bölüm 5: Kültür ve Sanat Kültür ve Sanat... 147 Kültür, Sanat ve Eğlence... 147 Kültür ve Pazarlama... 151 Sanat ve Pazarlama... 155 Sanat Deneyiminin Boyutları... 159 Pazarlama Strateji ve Taktikleri: Sahne Deneyiminin Adımları... 160 Artistik Kalite... 164 Pazarlamacı Olarak Sanatçılar... 165 Tiyatro... 166 Edebiyat ve Kitap... 171 Müze... 174 Tüketici Davranışı... 177 Bölüm 6: Sinema Sinema... 185 (Film, DVD, VCD)... 185 Film Pazarı... 188 Film Eğlencesi ve Gişe... 193 Riskli İş... 197 Yüksek Sinema Kavramı... 198 Bağımsız Filmler... 200 Film Pazarlamada Kullanılan Belli Başlı Yöntemler... 201 VİDEO ve DVD... 212
İçindekiler Bölüm 7: Müzik vii Müzik... 219 Müziğin Dağıtımı... 220 Canlı Müzik... 221 Konserler... 222 Bar ve Gece Kulüpleri... 225 Müzik Video... 227 Dijital Müzik... 229 MP3... 232 P2P... 233 Korsan Müzik... 242 Tutundurma ve Lisanslı Ürün... 243 Sanatçı Pazarlama... 245 Bölüm 8: Televizyon Radyo ve Dergi Televizyon, Radyo ve Dergi... 249 Televizyon... 250 TV Eğlence Psikolojisi... 254 Kültür ve Televizyon... 255 Ev Eğlencesinin Dağıtımı... 256 Radyo... 261 Gazete... 264 Dergi... 266 Medya Reklamcılığı... 267 Televizyon Reklamcılığı... 269 Radyo Reklamcılığı... 271 Dergi Reklamcılığı... 274 Gazete Reklamcılığı... 276 Bölüm 9: İnternet İnternet... 281 İnternet ve Gelişimi... 281 İnternet ve Eğlence... 284 Sanal Alışveriş... 290 Sanal Gezintiler... 292 Sanal Topluluklar... 293 E-posta... 294 Sanal Sohbetler (Chat)... 296
viii Eğlence Pazarlaması İnternet ve Pazarlama... 297 E-Posta Pazarlama... 300 Viral Pazarlama... 303 İnternet Reklamcılığı... 305 Sanal Tüketici ve Davranışı... 308 Bölüm 10: Spor Spor... 317 Spor Endüstrisi... 319 Spor Endüstrisinin Boyutları... 320 Spor Endüstrisinin Gelişimini Etkileyen Faktörler... 322 Spor Pazarlaması... 326 Spor Pazarlamasını Farklı Kılan Özellikler... 331 Genel Özellikler... 331 Spor Sponsorluğu... 342 Spor Sponsorluğunun Gelişimi... 345 Spor Sponsorluğunun Yararları... 348 Spor Sponsorluğunun Stratejik Kullanımı... 350 Spor Sponsorluğunun Taktiksel Kullanımı... 352 Lisans... 353 Bölüm 11: Bilgisayar ve Video Oyunları Bilgisayar ve Video Oyunları... 361 Oyun ve Eğlence... 361 Sosyal Bir Aktivite Olarak Oyun... 363 Oyun Türleri... 372 Sanal Oyun-Gerçek Dünya... 376 Oyun-Reklam (Advergaming)... 377 Advergaming Yaklaşımları... 379 Marka Yerleştirme... 383 Oyun Pazar Bölümleri ve Tüketici Davranışı... 385 Online Oyunlar ve Duygular... 392 Oyuncu Tipolojileri... 394 Bölüm 12: Şans Oyunları Şans Oyunları... 399 Şans Oyunları Endüstrisi... 400 Şans Oyunu Oynamayı Etkileyen Etmenler... 404
İçindekiler Online Şans Oyunları... 406 Şans Oyunlarında Pazarlama... 409 Pazar Bölümlendirme... 413 Şans Oyuncusu Davranışı... 413 Bölüm 13: Seyahat ve Turizm Seyahat ve Turizm... 419 Seyahat ve Turizm Endüstrisi... 419 Boş Zaman-Rekreasyon ve Turizmi İlişkisi... 422 Seyahat, Turizm ve Eğlence... 424 Turizm ve Seyahat Eğlence Deneyimi... 428 Turizm Deneyiminin Boyutları... 430 Destinasyon Temelli Eğlence (Temalı Parklar)... 431 Destinasyon Pazarlaması... 432 Turistik Yer Pazarlaması... 436 Turist Davranışları... 440 Bölüm 14: Etkinlik Etkinlik... 445 Etkinlik Kavramı ve Yönetimi... 445 Etkinlik Endüstrisi... 447 Etkinlik ve Eğlence... 449 Etkinlik Türleri... 451 Ölçeğe Göre Etkinlikler... 451 Mega Etkinlikler... 452 Hallmark (Damga) Etkinlikler... 453 Büyük Etkinlikler... 454 Yerel Etkinlikler... 455 İlgili Olduklara Alanları Göre Etkinlikler... 455 Fuar ve Festivaller... 455 Sportif Etkinlikler... 456 Kültürel Etkinlikler... 457 İş veya İşletme Etkinlikleri... 457 Temalı Parklar... 459 Eğlence Parkları... 460 Ödül Törenleri... 462 Diğer Etkinlikler... 463 Etkinlik Pazarlaması... 464 ix
x Eğlence Pazarlaması Pazarlama Stratejisinin Bir Parçası Olarak Etkinlik Pazarlaması... 467 Etkinlik Pazarlama Karması... 468 Etkinlik Pazarlamasının İletişim Etkileri... 469 Etkinlik Pazarlama Faaliyetlerinin Kategorileri... 470 Ekinlik Sponsorluğu... 473 Kaynakça... 475