Image not found http://bologna.konya.edu.tr/panel/images/pdflogo.png Ders Adı : PAZARLAMA İLKELERİ Ders No : 00005000 : 3 Pratik : 0 Kredi : 3 ECTS : 4 Ders Bilgileri Ders Türü Öğretim Dili Öğretim Tipi Ön Koşul Dersleri Dersi Verenler Zorunlu Türkçe Yüz-Yüze Yok MAHMUT NEVFEL ELGÜN, Genel Bilgiler Dersin Amaçları Pazarlama alanında dair temel kavramların, çalışmaların, ilgili alanlarla geliştirilen uygulamaların anlaşılması, modern pazarlama ilkelerine hakim olunabilecek bilgi birikiminin sağlanması amaçlanmaktadır. Dersin İçeriği Pazarlamanın tanımı, anlaşılması, gelişimi, değişimi, yeni ekonomi ile modern pazarlama ilkelerinin var oluşu, mikro ve makro boyutta pazarlama çevreleri, stratejik iş planları ve pazarlama planlarının bilinip, yapılabilir düzeyde çalışılması, rekabet ve portföy yönetimi konularıyla piyasa çalışmaları, pazarlama bilgi ve bilişim sistemleri, kullanımları, pazarlarda bölümlendirme, hedef pazar seçimi, ürün farklılaştırma ve konumlandırma. # 1 Pazarlamanın temel unsurları, kavramlar, prensipler ve uygulamalar hakkında bilgi sahibi olma. 3 Pazarlama alanında geçmişten günümüze kadar gelinen süreç, farklılaşmalar ve geleceğe doğru şekillenmeler hakkında bilgi sahibi olma. Mesleki anlamda ve kişisel konularda da pazarlamanın etkisi, önemi ve gereksinimleri hakkında bilgi sahibi olma.
# 4 5 Pazarlamanın üretim yönetimi, planlama, finans, muhasebe, satın alım, insan kaynakları, lojistik, satış gibi İşletme alanına dair her boyuttaki yerinin anlaşılabilmesi, üzerine düşünebilme ve çalışılma alt yapısına sahip olma. Pazarlama alanında stratejik yapılanmalar, karar alımlar ve uygulamalar bağlamında öğrenim seviyesine gelinir. ISL 304 Pazarlama Stratejileri dersine geçiş yetkinliğine ulaşabilme. Ders Akışı Hafta Konu Ön Hazırlık Öğretme Metodu 1 Pazarlama ve pazarlama teorisinin tanımı Pazarlama teorisinin gelişimi, evrimi, tarihsel ve çağdaş yaklaşımlar. 3 Mikro pazarlama çevrelerinin değerlendirilmesi 4 Makro pazarlama çevrelerinin değerlendirilmesi 5 Stratejik iş planı ve pazarlama planı. 6 Temel iş yönetimi alanları, entegrasyon ve pazarlama ile ilişkisi. 7 Yeterlilik analizi ve portföy yönetimi. 8 Pazarlama bilgi sistemi. 9 Pazarlama Araştırması 10 Pazar bölümlendirme ve stratejik pazarlama 11 Hedef pazarlar ve uygun stratejiler. 1 Ürün farklılaştırılması ve yenilikçi konular 13 Konumlandırma ve yeniden konumlandırma 14 Pazarlama karması örnek vaka çalışması. (Ürün, Fiyat, Tutundurma, Dağıtım). Kaynaklar Ders için gerekli kaynaklar Mehmet Karafakıoğlu, Pazarlama İlkeleri, Literatür Yayınları, İstanbul, 005 Sezer Korkmaz, Zeliha Eser, Ayşe Sevgi Öztürk, F.Bahar Işın, Marketing-Concepts, Princibles, Decisions, Siyasal Kitabevi, İstanbul, 009. Ders için önerilen kaynaklar Değerlendirme Metodu Yarıyıl Çalışmaları Adet Yüzde Arasınav 1 40 Devamsızlık 0 0 Quiz 0 0 Ödev 0 0
Yarıyıl Çalışmaları Adet Yüzde Proje 0 0 Saha Çalışması 0 0 Sunum/Seminer 0 0 Uygulama Çalışmaları (Laboratuar, Stüdyo Çalışmaları vb) 0 0 Diğer (Staj vb) 0 0 Toplam 1 40 Yarıyıl Çalışmaları Yüzde Yıl içinin Başarıya Oranı 40 Finalin Başarıya Oranı 60 Toplam 100 Öğrenme Kazanımlarına Katkı No 1 3 Öğrenme Kazanımları Bu bölümü başarı ile bitiren öğrenciler: İşletmeciliğin temel kavramları, işletmenin temel fonksiyonları, işletme biliminin tarihsel gelişimi, diğer bilim dallarıyla olan ilişkileri, işletmeler ve çevreleri, işletmenin amaçları, fizibilite etütleri, işletme işlevleri, firmalar arası işbirlikleri ve girişimcilik konularında ileri düzeyde bilgiye sahiptir ve bu konularda yönetsel kararları alır ve uygular. İşletme (Üretim Yönetimi, Pazarlama, Muhasebe-Finans, Yönetim-Organizasyon, Sayısal Yöntemler) politikalarına temel oluşturan diğer disiplinlerden yararlanabilmek ve bu disiplinlere ilişkin temel bilgilere sahip olmak İşletme temel alanlarındaki (Üretim Yönetimi, Pazarlama, Muhasebe-Finans, Yönetim-Organizasyon, Sayısal Yöntemler) kavram ve fikirleri bilimsel yöntemlerle inceleyebilmek, verileri yorumlayabilmek ve değerlendirebilmek Katkı Seviyesi En Az 1, En çok 5 1 3 4 5 Uzman ya da uzman olmayan kişileri, alanı ile ilgili konularda bilgilendirmek, 4 onlara düşüncelerini problemleri ve çözüm yöntemlerini nicel ve nitel verilerle destekleyerek paylaşabilmek 5 Kuramsal tartışmaları yorumlayabilmek 6 7 8 9 Muhasebenin işletmeler açısından önemi, kapsamı, temel muhasebe kavramları, işletmelerin mali ve finansal rasyo ve tabloları hakkında teorik bilgilere sahip olma ve bu bilgileri kullanabilmelerini sağlar. Modern yönetim perspektifi ile örgütsel düzeyde analiz yapma ve tasarlama, işletme yönetiminin; planlama, örgütleme, yürütme, koordinasyon ve denetim işlevlerini kavrama, anlatma ve uygulama konusunda bilgi sahibi olur. Stratejik yönetimin temel kavramları, stratejik yönetim süreci ve stratejik analiz ile strateji seçimi, stratejileri uygulama ve kontrol konularında bilgi sahibi olur. Organizasyonlardaki insan ve insan davranışı ile algı, tutum ve kişilik gibi konuların yanı sıra son yıllarda örgütsel davranış alanında ortaya çıkan yeni kavram teknik ve uygulamalara ilişkin ileri düzeyde akademik bilgi ve birikime sahip olur.
No 10 11 1 13 14 15 16 17 18 19 0 Öğrenme Kazanımları İşletme ve muhasebe alanlarında kullanılan yönetim bilgi sistemleri ve bilişim uygulamaları konusunda bilgi sahibi olur ve gerekli yazılımları kullanabilme becerisini edinir. İşletme alanında verilerin toplanması, yorumlanması, duyurulması ve uygulanması aşamalarında toplumsal, bilimsel ve etik değerlere sahip olmak, Bir yabancı dili kullanarak işletme alanı ile ilgili bilgileri izlemek ve meslektaşları ile iletişim kurmak Inovatif/yaratıcı ve yenilikçi düşünmek, öğrenilen bilgileri sadece benzer durumlara değil, yeni ve alışılmamış ortamlara da uygulamak İşletme alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar programları ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanmak Matematik, istatistik ve ekonometri alanlarında beceri kazanma, sayısal verilerden faydalanarak geliştirilecek olan istatistiksel ve ekonometrik çözümlemeler ile daha etkin kararlar alabilme, alınacak kararların sonuçlarını öngörebilme ve doğru tahminlerde bulunabilme ve sebep-sonuç ilişkilerini yorumlama becerisi kazanır. Ekonominin bir sosyal bilim olduğunu unutmayarak toplumsal dinamikleri iktisadi süreçlere hem bir girdi hem de sonuç olarak eklemleme becerisine sahip olmak ve bu alanda yapılan kuramsal yeniliklere açık olmak. Güncel iktisadi sorunları çözmeye yönelik katkıda bulunmak için, farklı iktisat kuramlarının önermelerini uygulamalı bir konuda sınamaya yarayacak nicel ve nitel iktisadi yöntemlerin bilgisine sahip olmak. Sektör ve makro ekonomi bazında ekonomiyi değerlendiren rapor hazırlama donanımına sahip olur. İktisadi konularda temel kavramlar ve ekonomik göstergeler hakkında bilgilere sahiptir. İş yaşamının hukuki, toplumsal ve ahlaki sorumluluklarını kavrar. Borçlar hukuku, kıymetli evrak hukuku, ticari işletme hukuku, vergi hukuku, medeni hukuk, iş ve sosyal güvenlik hukuku alanlarında temel bilgilere sahip olur. Katkı Seviyesi En Az 1, En çok 5 1 3 4 5 ECTS / Öğrenci İş Yükü Aktiviteler Sayısı Saat Toplam Ders Süresi(Hafta) 14 3 4 Ders notları ön hazırlanması, kendi kendine çalışma 14 8 Ödev 6 1 Sunum/Seminer 0 0 0 Quiz 0 0 0 Arasınav 1 10 10 Proje 0 0 0 Saha Çalışması 0 0 0
Aktiviteler Sayısı Saat Toplam Uygulama Çalışmaları (Laboratuar, Stüdyo Çalışmaları vb) 0 0 0 Final Sınavı / Dönem Projesi / Tez Hazırlık 1 10 10 Diğer (Staj vb) 0 0 0 Toplam İş Yükü 10 Toplam İş Yükü / 5 4.08 ECTS 4 Diğer Dersle İlgili Etik Kurallar(Varsa) Ara Sınav: 40% Final : 60% Değerlendirme Ölçütleri