6 th International Advanced Technologies Symposium (IATS 11), 16-18 May 2011, Elazığ, Turkey Türkiye de Sektörel Dergilerde Yayınlanan BiliĢim Ġlanlarının Grafik Tasarım Ġlkeleri Açısından Ġncelenmesi: PCnet Dergisi Örneği A. Atan 1, Ö. Demir 2 1 Yıldız Teknik Üniversitesi, Ġstanbul/Türkiye, ahmetatan@yildiz.edu.tr 2 Gazi Üniversitesi, Ankara/Türkiye, odemir@gazi.edu.tr The Examination Of IT Sector Advertisements Published On Sectoral Magazines: PCNet Magazine Example Abstract The IT based advertisements on IT sector magazines must be produced according to the principles of graphic design as the other advertisements. The IT magazines published in Turkey include the advertisements related with this dynamic market. In Turkey, an important part of the IT sector is high tech import products. The materials which are prepared abroad are used in the sector. The majority of them are published by distributor companies. In this study, the advertisements on PCNet which is one of the most important IT sector magazines in Turkey are evaluated according to sectoral facts. The problems that are caused by the usage of global company advertisements are examined. Some important instances of he advertisements of the years from 2005 to 2009 are given in the text. The adaptatioon of the international advertisements of the IT products and the major misbehaviors on this process are explained. The major problems in using graphic design elements in these Works are mentioned. The importance of using original advertisements for local market to increase the employment rate of the graphic design school graduates is emphasised. Keywords Graphic, Design, Education, Magazine, IT I. GĠRĠġ Türkiye de Sektörel Dergilerde Yayınlanan BiliĢim Ġlanlarının Grafik Tasarım Ġlkeleri Açısından Ġncelenmesi: PCnet Dergisi Örneği baģlığını taģıyan bu çalıģmada, Türkiye deki süreli yayın sektöründe yer alan biliģim dergilerindeki ilanlar temel grafik tasarım ilkeleri uyarınca incelenecektir. Sıkça yeniliklerin olduğu biliģim sektöründe bu değiģikliklerin ev kullanıcısı ve orta ölçekteki Ģirket sahipleri tarafından takip edildiği en önemli kaynaklar biliģim dergileridir. Donanım ve yazılım değerlendirmelerinin yapıldığı dergilerde yer alan ilanlar tüketiciye sektördeki geliģmeleri duyurmaktadır. Bu çalıģmada, biliģim sektörü dergilerinde yer alan ilanlar öncelikle grafik tasarım esasları çerçevesinde incelenecektir. Daha sonra bu esaslar çerçevesinde ilanlar eleģtirilecektir. ÇalıĢmanın sınırlılıkları çerçevesinde biliģim sektörü ile ilgili olarak PCnet dergisi seçilmiģtir. Bu dergi biliģim sektörü dergileri arasında en uzun süredir yayınlanmakta olanlardan birisi olması, tercih edilen dergiler arasında ön sıralarda yer alması ve ilanlarının çeģitliliği açısından tercih edilmiģtir. Bu makale kapsamında, ilgili derginin 2005-2006-2007-2008 yıllarına ait tüm sayılarındaki ilanlar incelenmiģ 2009 yılındaki sayılarından mayıs ayına kadar olanları incelenmiģtir. Bu kapsamda, aylık olarak yayımlanan PCnet dergisinin sayıları içinde yer alan ilanlar tekrarlanma, yayınlanan ilanların uluslararası kullanımı, makalede vurgulanmak istenen esaslara uygunluğu bağlamında seçilerek bu esaslara uyan örnekler ele alınmak üzere makalede kullanılmıģtır. Bu makalede, biliģim sektöründe uygulanan dergi ilanları incelenerek eksikliklerinin ortaya konulması, bu alanda eğitim alan öğrencilerin sektördeki tercihler hakkında bilgi edinmesi amaçlanmıģtır. Makale, biliģim sektöründe yer alan biliģim ilanlarının incelenmesi ve bu dergilerle ilgili esasların ortaya konulması açısından önemlidir. ÇalıĢmada, literatür taraması tekniği kullanılmıģtır. Ele alınan örneklerle ilgili esasların tespiti açısından, alana iliģkin bilginin ortaya konulması esastır. II. DERGĠ ĠLANLARININ TEMEL ESASLARI Reklam kampanyalarının dergiler aracılığıyla yürütülmesinde büyük dergilerde ya da yüksek bütçelerle hazırlanan ilanlarla baģarı elde edilebileceği düģüncesi her zaman gerçeği yansıtmamaktadır. Dünya ölçeğindeki birçok büyük derginin yerel ilanlara da yer vermesi bu açıdan değerlendirmeye değerdir. Bu tip dergiler yerel ürünleri tanıtmak ve yerel tüketicinin ilgi duyduğu alanlardaki ürünlerini beğeniye sunmak amacıyla bu tip ilanlara yer vermektedirler. Ulusal dergilerde ilan vermek diğer dergilerde aynı iģlemi yapmaktan daha fazla bütçe gerektirmektedir. Bu nedenle ilanlarla ilgili hedef kitlenin doğru tespiti çok önemlidir. Dergi ilanlarının tercih edilmesi aģamasında; - İlanın verileceği derginin hangi alanlarda dağıtıldığı, - Dergiyi kimlerin satın aldığı, - Derginin hangi sıklıkta baskı yaptığı, 18
Türkiye de Sektörel Dergilerde Yayınlanan Bilişim İlanlarının Grafik Tasarım İlkeleri - Nasıl dağıtıldığı, - Yıl içinde dergide hangi özel sayıların yer alacağı incelenmelidir (Kobliski, Magazine Ads, 2009). Dergi ilanı verilmesi aģamasında hangi sektörün hedef alındığının incelenmesi gerekmektedir. Bu detayın tespiti dergide yer alacak özel sayıların hedef kitle ile ilgili temel konuların yayından kaldırılıp kaldırılmayacağının bilinmesi açısından önemlidir. Ġlan içeriği ile ilgili olarak dikkat edilmesi gereken nokta ise hangi dergide ilan veriliyor olursa olunsun, mesajın ilgi çekici ve göz alıcı olması gerektiğidir (Kobliski, Magazine Ads, 2009). Ġlanların hedefteki kiģiyi etkilemesi için yalnızca birkaç saniyesi vardır. Bu süre içerisinde okuma yapılması sağlanabilmektedir. Ġlan verilirken renkten ve diğer görsel niteliklerden feragat edilmesi bütçe ile ilgili gerçeklere bağlıdır (Williams R. H., 2009). Ġlanın verileceği derginin niteliği ilanın baskı kalitesini de belirleyecektir. Ancak ilanın tasarım aģamasındaki nitelikler tasarım ajansı ile tespit edilmelidir. Ancak ilandaki görsel detayların kalitesinin ürünü ya da hizmeti daha gerçekçi olarak tanıtabileceğini unutmamak gerekmektedir. Ġlanda kullanılan fontların firmanın kurumsal kimlik çalıģmasında tespit edildiği nitelikte ve biçimde olması firmanın ürün ve hizmetleri ile tutarlı bir kimlik oluģturulmasında önemi büyüktür. Eğer etki yaratma konusunda amaca ulaģıldığı düģünülüyorsa ilanın gazeteden verilmesi mantıklıdır. Ancak özel bir hedef kitle sözkonusu ise ilanın dergiler aracılığı ile verilmesi doğrudur. Posta yolu ile iletilen el ilanlarının hedef tüketiciye ulaģması kesin ise bu yolun tercih edilmesi uygundur. Hangi ilan alanının tespit edileceğinin belirlenmesi aģamasında; MüĢteriye ne söyleneceğinin ortaya konulması gerekmektedir: (Williams R., Building a Successful Advertising Plan, 2009) Ġlan yeterince ikna edici olmalıdır (Williams R., Building a Successful Advertising Plan, 2009). Ürünle ilgili detaylar iyi bilinmelidir: Satılacak olan ürün ya da hizmet ile ilgili ayrıntılar iyi bilinmelidir. Ġlan süresi doğru tespit edilmelidir: Amacın ürün ya da hizmeti tanıtmak mı yoksa bir kimlik oluģturmak mı olduğu doğru tespit edilmelidir. Verilen ilanla ilgili sonuçların nasıl bir zaman ölçeğinde alınmasının beklendiği tespit edilmelidir. (Williams R., Building a Successful Advertising Plan, 2009). Firmalar rakiplerinin ne alanlarda ilanlar verdiklerine dikkat etmelidir. Ürünle ilgili satınalma pratiği doğru tespit edilmelidir: kullanılmalı gereksiz sözlerden kaçınılmalıdır. Ġlanın sıklığı doğru tespit edilmezse mesaj yeterince duyulamayacağından amaca ulaģılması zor olacaktır (Kobliski, Choosing the Best Ad Methods for Your Business, 2009). Ürün ya da hizmetin tanıtımı için hangi aracın doğru olduğunun tespiti gerekmektedir. Bu noktada aynı tip ilanların aynı ürünleri tanıtmak için faydalı olmadığı dikkate alınmalıdır. Doğru ilanı seçebilmek için ürünle ilgili hangi ayrıntının vurgulanmak istendiğinin bilinmesi gerekmektedir. Yalnızca ürünün mü yoksa markanın mı kabul ettirilmesi istenmektedir sorusuna verilen cevap bu noktada belirleyicidir. Ġlan türlerinin doğru tespiti gerekmektedir. Ürünü satan tüm Ģirketlere hizmet etseler de aslında sadece ürünü üreten Ģirketin ürününü satmayı amaçlamaktadırlar (Williams R., Choosing the Right Advertisement For Your Business, 2009). III. PCNET DERGĠSĠNDE YER ALAN BĠLĠġĠM SEKTÖRÜ ĠLANLARININ GRAFĠK TASARIM VE ĠLANLARA ĠLĠġKĠN TEMEL KISTASLAR BAĞLAMINDA DEĞERLENDĠRĠLMESĠ BiliĢim sektörü ile ilgili ilanlar yukarıda değerlendirilen esaslar bağlamında, hedef kitleleri ile buluģturulabilmek amacıyla bu alandaki sektörel dergiler kullanılarak dağıtılmaktadır. Türkiye de bu alanda etkili dergilerden birisi de PCNet dergisidir. Bu dergide, verilen ilanlar ile yeni ürünler tanıtılmakta, bu ürünlerin faklılıkları vurgulanmaktadır. Bu çalıģma kapsamında tespit edilen dönemde, PCNet dergisinde verilen ilanların belirli dönemleri kapsayan ve firmalar tarafından devam ettirilen ilanlardan oluģtuğu gözlenmiģtir. Ana firmalar tarafından satın alınan alanlarda, belirli dönemlerde değiģik mal hizmetler tanıtılmaktadır. ġekil 1: PCNet Ağustos 2007 A. İlan Metodunun Tespiti Doğru ilan metodunun tespiti ilanın nerede verileceğinin tespiti yönünde avantaj sağlamaktadır. Bu noktada, hedef kitleyi oluģturan tüketicilerin erkek ya da kadın, yetiģkin ya da çocuk olduğu tespit edilmelidir. YaĢ grupları da dikkate alınmalıdır. Yalnızca hedeflenen kitleye mesajın iletilebileceği medya organları kullanılmalıdır. Ġletinin doğru biçimde ve etkili biçimde verilebilmesi için dil doğru 19 Ġlgili aylık derginin, ağustos 2007 sayısında, Microsoft tarafından verilen bir ilan göze çarpmaktadır. Bu ilan, yazılım ürünleri ile tanıtılan firmanın Messenger ürününden hareketle, bu ürünü daha etkin kullanabilmek için geliģtirilen donanımların tanıtılması için hazırlanmıģtır. Firma yeni ürünlerini iyi bilindiği bir alandan hareketle tanıtmaktadır. Ġlanda kullanılan renkler, Microsoft un ilanlarında tercih ettiği kurumsal renkleridir. Burada oluģturulan biçim renklerle elde edilmiģtir (ODABAġI, 2006, s. 60). Daha da
A. Atan, Ö. Demir yaklaģın sloganı okunaklı bir biçimde ilanın orta alt bölümüne yerleģtirilmiģ, böylece ilanda belirtilen daha iyi görüntü ve ses alınabildiğine iliģkin Microsoft donanım özellikleri vurgulanmıģtır. Slogandaki yaklaģın sözcüğü daha kalın puntolarla yazılarak ve daha aģağıda konumlandırılarak kalite ile ortaya çıkan bu alandaki diğer ürünlerle farklılık vurgulanmıģtır. ġekilde yer alan kiģi kedisini webcam aracılığı ile karģıdaki kiģiye göstermektedir. Bu resim yüksek çözünürlüktedir. Aynı zamanda kediyi tutan kiģi de net biçimde görünmektedir. Bu durum firmanın ürüne iliģkin vaadini ortaya koymakta sloganı desteklemektedir. Ġlanın alt bölümünde ilanın çıkıģ noktasındaki Microsoft logosunun sol tarafında sözkonusu ilana iliģkin ürünler sıralanmıģtır. Bu noktada ürünler ayırt edilebilmektedir. Hemen ürünlerin alt kısmında Farkı KeĢfedin sloganı ile ürünlerin farklılıkları vurgulanmaktadır. Bu slogan kalın ve italik yazılmıģtır. Bu fontlar, dikkati çekme, hız ve kalite çağrıģtırma amaçlı olarak kullanılmıģtır. Ġlandaki yerleģim firmanın Messenger çevre birimi ilanlarının genelinde kullanılmaktadır. Böylece firma ilanlarında kurumsal bütünlük sağlanmaktadır. önde konumlandırılan iģlemci üzerinde ise reklamın sloganı olan Yeni yılda ona en iyisini armağan edin ibaresi yer almaktadır. Ġlanlarda hedef alınan en iyisinin sunulduğu vaadi bu ilan için de geçerlidir. Slogan ile iģlemci resmi arasına çekilen dairesel çizgi de ürünü iģaret etmekte ilgili sloganın ürün için olduğunu ortaya koymaktadır. Resimdeki çam ağacında olduğu gibi iģlemci de rengarenktir. Bu durum coģkuyu ve yeniliği vurgulamaktadır. ĠĢlemcide hakim renk olan parlak sarı altın rengini anımsatmakta bu durum ürünün değerini önplana çıkarmaktadır. ġekil 2 : PCnet Aralık 2008 ġekil 2: PCNet Aralık 2008 PCnet dergisinin Aralık 2008 sayısında yer alan ilan biliģim sektöründeki temek stratejilerin de bir göstergesi niteliğindedir. Burada bilgisayarlar için iģlemci üreten intel firmasının bilgisayar üreticilerinden bağımsız olarak geliģtirdiği donanım standardının kullanıldığı ürünlerin tercih edilmesini istemektedir. Ġlan için kullanılan mavi fon aynı zamanda zeka ve kararlılık çağrıģtırmaktadır. Renkler, ilan okuyucusunda bazı psikolojik ve duygusal etkiler oluģturmaktadır (ARNTSON, 2007, s. 142). Bu renk ile tutarlı ve kararlı ürünlerin önem taģıdığı biliģim sektöründe firmanın durumu desteklenmektedir. Bu parlak metalik renk aynı zamanda teknolojiyi de çağrıģtırmaktadır. Ġlanın alt kısmında, yer alan bölümde slogan kullanılması yerine ürünün yeniliğinin, enerji tasarrufunu vurgulandığı bir bölüme yer verilmiģtir. Bu bölümdeki baģlık daha kalın puntolarla ve net okunabilecek biçimde konumlandırılmıģtır. Ġlandaki vaad bu iģlemci teknolojisinin kullanımı ile sevdiklerin en yeni teknoloji ile donatılmıģ laptoplara sahip olacağıdır. Sayfanın çıkıģ noktasında ise Intel in ilgili teknolojisinin logosuna yer verilmiģtir. Ġlandaki resimde kullanılan çam ağacı belirli bir süre için verilen ilanlara örnektir. Yeni yıl dönemine ve bu dönemdeki hediyeleģmeye atıfta bulunularak yeni laptop alıģveriģinin bu dönemde yapılması istenmektedir. Çam ağacından daha 20 Yukarıda sözü edilen ilan belirli bir dönemi kapsayan ilan niteliğine uygundur. Bu nedenle, tüketici tarafından unutulması ve değerlendirme dıģı bırakılması olasılığı yüksektir. Bu nedenle firma derginin aynı sayısında bu kez aynı ürünün tanıtımı için zaman sınırlaması olmayan baģka bir ilan vermiģtir. Negatif alanın kullanımı tasarımlar için önemlidir. Az öğe ile çoğu anlatma için negatif alanın doğru kullanımı gerekmektedir (THE SOCIETY FOR NEWS DESIGN, 2003, s. 182). Bu ilanla ilgili en önemli nokta çam ağacı figürünün yerini hafiflik, dinamizm ve dikkat çekicilik çağrıģtıran kırmızı tüllerin almıģ olmasıdır. ĠĢlemciyi iģaret eden yazıda yer alan Dizüstü bilgisayarlar Ģimdi daha hafif ve daha güçlü. Elbette benim sayemde sloganı ile birlikte bu ilan ürünün hafifliğini ve gücünü anlatmaktadır. Yukarıda değinilen ilan dıģında bu ilanda önplana çıkarılan özellik zamandan bağımsız olarak ürünün tercih edilmesini teklif etmektedir. Ürünün ilanının alt bölümünde yer alan Yeni Intel Centrino2 ĠĢlemci Teknolojisi ibaresi ilanın yeni bir ürünü tanıtma amacı ile verildiğini göstermektedir. ġekil 3: PCNet Ekim 2008 PCNet Dergisi nin Ekim 2008 sayısında yer alan Canon Fotoğraf makinesi ilanında ürünün yüksek çözünürlükte ve
Türkiye de Sektörel Dergilerde Yayınlanan Bilişim İlanlarının Grafik Tasarım İlkeleri hızlı fotoğraf çekebildiğini vurgulayan bir slogana yer verilmiģtir. Ġlanda bir Ģehir içerisinde farklı kültürlerden olan insanların fotoğraf karelerine yer verilmiģtir. Bu durum nerede olursa olsun her anın bu fotoğraf makinesi ile arģivlenebileceğini anlatmaktadır. Resmin altında yer alan siyah bant içerisinde dikkat çekiciliği arttırmak için kırmızı elyazısı fontunda gülümsemeyi kelimesine yer verilmiģtir. Her gülümsemeyi yakalayın sloganı dünyanın neresinde olursa olsun her anı istediğini Ģekilde fotoğraflayabilirsiniz bilgisini vermektedir. Ġlanlardaki fontlar basit, iyi görünür nitelikte ve iyi tasarlanmıģ olmalıdır (NEIL, 2006, s. 30). Bu ilanda siyah üzerine kırmızı olarak düģünülen el yazısı fontu kolay okunabilmekte aynı zamanda tüketicinin kendi ürünü eserlerin oluģturulacağı hissini vermektedir. Yine kırmızı olarak yazılan You can Canon sloganı Canon ile yapabilirsiniz mesajını iletmektedir. Bu mesaj Canon ürünleri ile istenilen sonuca ulaģılabileceğini anlatmaktadır. Bu mesajdan hareketle daha kolay kullanılan ve iyi sonuç veren ürünler anlaģılabilmektedir. Siyah bant içerisinde gösterilen fotoğraf makinesi ve modele iliģkin bilgiler; bu tür ilanlarda sıkça kullanılmakta olan bir yaklaģımın ürünüdür. BiliĢim ve teknoloji ürünlerini kullanan kiģiler bu alıģveriģleri sırasında ürünlerin teknik özellikleri hakkında bilgi talep etmektedir. Bu nedenle; biliģim ve teknoloji ürünleri ile ilgili ilanlarda bu tip bilgiler verilmektedir. noktasındaki AMD logosu ile ilan sonuçlanmaktadır. Ġlanın orta bölümünde ürünün yeni iģletim sistemi WindowsVista ile iyi performans verdiği vurgusu yapılmakta böylece ürünün yeniliği ve etkinliğine dikkat çekilmektedir. ġekil 5: PCNet Kasım 2005 Ekran kartları yurtdıģında üretilen ve Türkiye de dağıtımcı firmalar aracılığıyla pazarlanan ürünlerdir. Yandaki ilanda, ilanı veren ithalatçı firma alt bölümde kendi güvencesini vurgulamaktadır. Getirilen ürünün kalitesi slogan ile aktarılırken detaylar ve güvenceler ithalatçı firma tarafından dile getirilmektedir. Ekran kartları hızları ve detayları gösterme güçleri ile anılmaktadır. Bu nedenle, ilanda bilgisayar ile modellenmiģ resim kullanılmakta modelin yüzündeki detaylara dikkat çekilmektedir. Kırmızı renkteki ekran kartı ürünü göstermekte ve rengi ile dikkat çekmektedir. Ġçinde bulunduğumuz çağda post- modern yaklaģımın da etkisiyle kaotik tasarımlara yönelinmektedir; ancak bu durum sıradan insanların dikkatini dağıtmaktadır (HIEBERT, 1998, s. 211). BiliĢim sektöründe tercih edilen ilanların önemli bir bölümü kaotik yaklaģımdan yaralansa da ürünler için net bilgiler verilmesi gerektiğinde bu yaklaģım yerini sadeliğe bırakmaktadır. ġekil 4: PCNet ġubat 2007 ĠĢlemci üreticisi AMD nin bu ilanında giriģ noktasında firmanın yeni ürününün logosu yer almaktadır. Ġlanın genelinde firmanın rengi olan yeģil hakimdir. YeĢil dikkatin ve konsantrasyonun rengidir. Bir iģlemci üreticisinden beklenen hız ve tutarlılık bu renklerde yerini bulmaktadır. AMD nin ilanında Yönetmenin Kendi Filmini Yapmak Ġçin Tercihi sloganı kalın ve okunaklı olarak yazılmıģtır. Bu slogan, rakip üreticinin aksine iģlemcinin farklı bir alandaki performansını vurgulamaktadır. Mobil bilgisayarlarda ve ofis uygulamalarındaki performans yerine; sabit bilgisayarlarda ve video iģleme gibi farklı bir iģ kolundaki performans anlatılmaktadır. Böylece rekabette farklı bir strateji izlenmektedir. Akıllı bir seçim yapın sloganı ile iģlemciye iliģkin özellikler aktarılmıģtır. Ġlandaki fotoğrafta video kurgu yapılan bir workstation gösterilmekte böylece AMD iģlemcinin profesyonel amaçlı bilgisayarlarda iyi sonuç verdiği anlatılmaktadır. Ġlanın alt bölgesindeki yeģil çizgiler AMD nin hızı anlatmakta çıkıģ ġekil 6: PCNet ġubat 2007 PCNet ġubat 2007 sayısında yer alan sabit dik reklamında sumo güreģçilerine yer verilmektedir. Sumo güreģçileri yüksek kapasiteli ve güçlü sabit diskleri simgelemektedir. Reklamda yer alan Benzer Ama Çok Farklılar sloganı sağ tarafta yer alan Seagate firmasının ürününe dikkat çekmektedir. 21
A. Atan, Ö. Demir Takım elbiseli sumo güreģçisi firmanın ürünlerinin iģ ortamı için daha uygun olduğunu, daha modern olduğunu ve güvenli olduğunu anlatmaktadır. Ġlan fonunda yer alan beyaz renk biçimle ortaya çıkarmakta ve kıyaslama yapılan objelerin daha iyi belirlenmesini sağlamaktadır. Beyaz aynı zamanda arı sevincin ve lekesiz arılığın rengidir (ODABAġI, 2006, s. 122). Böylece titizliğin ve temizliğin çok önemli olduğu hassas sabit disk üretim sürecine gönderme yapılmaktadır. Alt kısımda yer alan kırmızı bant ise sağında kalan biçimle sabit disklerin dinamizmini anlatmakta ürünlerin hassas hareketli parçalarına gönderme yapmaktadır. Ürünün detayları bu kırmızı bant içerisinde anlatılmaktadır. ġekil 8: PCNet Ocak 2006 Bilgisayarlar hızları ile tüketicinin dikkatini çeken ürünlerdir. Ancak, sistem entegratörleri zaman zaman sistemlerinin gücünü vurgulamayı tercih etmektedirler. Bu durum rekabet alanında farkın vurgulanmak istenmesindendir. Ürün reklemında yer alan Show Off Your Multitasking Muscles sloganı aynı anda farklı iģlemler yapabilmekteki sistem gücünü anlatma amaçlıdır. Ancak reklamda kullanılan detayların fazlalığı ilanın takip edilebilirliğini zorlaģtırmakta ve yalnızca ürünle ilgilenenlerin okumaya devam edebilmesini beraberinde getirmektedir. Ġlandaki bir diğer unsur ise ürünün en önemli parçası olan iģlemcisinin modelinin yeni olduğuna dikkat çekilerek bilgisayarın gücünün ispat edilme çabasıdır. Ritm ve diğer müzikal özellikler, görsel tasarımcılara dil, bakıģ açısı ve güçlü duygusal iletiler oluģturacak ilham katmaktadır (HIEBERT, 1998, s. 91). Ancak, ritm oluģturmak için kullanılan fotoğrafların ve diğer görsellerin uygun kompozisyon içerisinde kullanılmaları gerekmektedir. Bu çalıģmada ritm öğesinin doğru biçimde kullanıldığını söylemek güçtür. ġekil 7: PCNet Ocak 2008 Yazılım ürünleri ile tanınan Microsoft, oyun geliģtiriciliği de yapmaktadır. Firma geliģtirdiği oyunlar için kendi çevre birimlerini tavsiye etmektedir. Bu ilanda, firma sol üst köģedeki logosunun üzerinde yer alan Your Potential, Our Passion (Sizin Potansiyeliniz, Bizim tutkumuz) sloganı ile tüketicinin daha hızlı olabilme yetisi ile kendilerinin bu isteği gerçekleģtirebilecek araç üretme azimlerini anlatmakta ve bütünleģtirmektedir. Ġlanda yer alan resimde, Microsoft un geliģtirdiği Halo2 isimli oyunun kahramanının kırmızı ıģık içindeki gölgesi tehlike ve heyecanla dolu bir oyunu anımsatmakta kahramanın tuttuğu silahı kullanması ise soldaki fare ile anlatılmaktadır. ġiddet, agresiflik ve tutku çağrıģtıran kırmızı (ARNTSON, 2007, s. 143) savaģ temelli Halo2 ve bu tarz oyunlarda önem kazanan hız faktörünü anlatmak için kullanulmıģtır. Ġlk vuran sen ol sloganı ise farenin hızını anlatmaktadır. Resmin altında yer alan bayaz kuģakta farenin yeni özellikleri vurgulanmaktadır. IV. SONUÇ ÇalıĢma bağlamında değerlendirilen ilanlar, Türk biliģim sektöründe belirlenen süre içerisinde ilgili dergiden elde edilen ilanları kapsamıģtır. Türünün önemli özelliklerini barındıran ilanların derlendiği çalıģmada, ilanların verilmesinde ürün tanıtımı amacının firma tanıtımı amacının öne geçtiği görülmüģtür. Bu nedenle, Türk biliģim sektöründe dağıtım firmalarının ilanları ağırlık kazanmaktadır. Bu ilanlar, merkezi firmaların çalıģmalarına ek bilgi eklenmesi ile elde edildiğinden çoğunlukla özgün tasarım bozulmakta ve ilanın okunurluğu zarar görmektedir. Firmaların doğrudan verdiği ilanlarda ise yeni ürünlerin tanıtımları yapılmaktadır. BiliĢim sektörünün doğası ve hedef kitlesinin bilgi düzeyi gereğince bu ilanlarda teknik detaylara yer verilmektedir. ĠĢlemci ve yazılım üretimi bu alandaki en kritik iģ kolları olduğundan donanım üreticileri yeni ürünlerinin en son iģlemcileri barındırdıklarını ve kullanılan en yeni yazılımlarla uyumlu olduklarını vurgulamaktadırlar. BiliĢim sektöründeki ilanların özgün biçimde Türkiye de hazırlanması, bu alanda çalıģan tasarımcıların daha iyi eserler ortaya koymasını sağlayacak, iģ niteliğinin yükselmesi bu alanda eğitim alan öğrencilerinin alanda istihdam edilebilmesini ve aldıkları estetik bilgileri yansıtabilmelerini sağlayacaktır. Grafik eğitimi alanında eğitim veren yükseköğretim programlarında öğretim gören öğrencilere, yer alacakları multimedya ve reklamcılık sektörlerinde özgün tasarımlar üretmeleri için destek verilmesi gerekmektedir. Multimedya sektörü ürünlerinin dünyanın diğer ülkelerindeki Pazar koģullarıyla yer yer farklılık gösterdiği Türk pazarında, Türkiye ye özgü tasarımların kullanılması sektörel bazda avantajları ortaya çıkaracaktır. 22
Türkiye de Sektörel Dergilerde Yayınlanan Bilişim İlanlarının Grafik Tasarım İlkeleri KAYNAKLAR [1]. ARNTSON, A. E. (2007). Graphic Design Basics (Cilt 5). California, Belmont, Amerika BirleĢik Devletleri: Thomson Higher Education. [2]. HIEBERT, K. J. (1998). Graphic Design Sources. Londra, Ġngiltere: Yale university Press. [3]. Kobliski, K. (2009). Choosing the Best Ad Methods for Your Business. Haziran 5, 2009 tarihinde www.entrepreneur.com: http://www.entrepreneur.com/advertising/howtoguides/articl e26188.html adresinden alındı. [4]. Kobliski, K. (2009). Magazine Ads. 5 Haziran, 2009 tarihinde www.entrepreneur.com: http://www.entrepreneur.com/advertising/adsbytype/article83 094.html adresinden alındı. [5]. NEIL, M. (2006). An A-Z Of Type Designers. Londra: Laurence King Publishing Limited. [6]. ODABAġI, H. A. (2006). Grafikte Temel Tasarım. Ġstanbul, Maslak, Türkiye: Yorum Sanat Yayınları. [7]. Parker, G. (2009). Should You Advertise?. Haziran 5, 2009 tarihinde www.entrepreneur.com: http://www.entrepreneur.com/advertising/howtoguides/articl e171486.html adresinden alındı. [8]. THE SOCIETY FOR NEWS DESIGN. (2003). The Best Of Newspaper Design. Massachusetts, Gloucester, Amerika BirleĢik Devletleri: Rockport Publishers. [9]. Williams, R. (2009). Building a Successful Advertising Plan. Haziran 5, 2009 tarihinde www.entrepreneur.com: http://www.entrepreneur.com/advertising/adcolumnistroyhwi lliams/article70644.html adresinden alındı. [10]. Williams, R. (2009). Choosing the Right Advertisement For Your Business. Haziran 5, 2009 tarihinde www.entrepreneur.com: http://www.entrepreneur.com/advertising/adcolumnistroyhwi lliams/article81046.html adresinden alındı. [11]. Williams, R. H. (2009). Advertising Your New Business. Haziran 5, 2009 tarihinde www.entrepreneur.com: http://www.entrepreneur.com/advertising/adcolumnistroyhwi lliams/article55066.html adresinden alındı. 23