İşveren Markası Danışmanlığı Employer Brand Consultancy
İnsanlar para için olduğundan daha fazla hayatın anlamı için çalışırlar. Aslında, keyif almak için çalışırlar. Bu gerçeği gözardı eden şirketler esasında çalışanlara rüşvet veriyor sayılırlar; bu yüzden de sadakat ve bağlılık eksikliğinin bedelini ödemeye hazır olmalılar. Prof. Jeffrey Pfeffer, Stanford Business School People work for money, but they work even more for meaning in their lives. In fact, they work to have fun. Companies that ignore this fact are essentially bribing their employees and will pay the price in lack of loyalty and commitment. Prof. Jeffrey Pfeffer, Stanford Business School
işveren MARKASI NEDiR? WHAT IS AN EMPLOYER BRAND? İşveren markası bir organizasyonun sunduğu iş yaşamı deneyimine dair potansiyel adayların ve mevcut çalışanların algıladığı ayırdedici niteliklerin tümüdür. İşveren markası, maaş, yan haklar, ödüller gibi somut faydaların yanı sıra organizasyonun kültürü, değerleri, yönetim şekli, gelişim fırsatları ve takdir - tanıma gibi soyut nitelikleri de kapsar. An employer brand is the sum of all the characteristics and distinguishable features that prospective candidates and current employees perceive about an organization s employment experience. The employment experience serves as the foundation of the employer brand and includes tangibles such as salary, rewards and benefits, but also extends to intangibles such as an organization s culture, values, management style and opportunities for employee learning, development and recognition.
Çalışan Değer Önermesi (Employee Value Proposition) kurum ve çalışan arasında bir tür sessiz kontrattır. EVP, hem kurumun hem de çalışanın birbirlerinden beklentilerini yansıtır. Doğru ve etkin bir EVP, kurum içinde bağlılık, kurum dışında ise çekicilik yaratan önemli bir anahtardır. EVP NEDiR? ÇALIŞAN DEĞER ÖNERMESI An EVP (Employee Value Proposition) can be considered as a silent contract between the employer and the employee which reflects the expectations of each party. A well developed EVP is a great key which generates engagement within the organization and attractiveness outside. WHAT IS AN EVP? EMPLOYEE VALUE PROPOSITION
İŞVEREN MARKASI ÖLÇÜLEBİLİR FAYDALAR SAĞLAR. İşveren Markanız; Potansiyel çalışanlar için organizasyonel çekiciliği güçlendirir; Mevcut çalışanlar için olumlu çalışan deneyimleri yaşatarak çalışan bağlılığını artırır; Önceki çalışanlar için işveren marka elçisi kimliğinin sürdürülebilirliğini sağlar; Tercih edilen işveren olma vizyonunun içeride ve dışarıda etkin iletişimini kurmanızda köprü görevi görür. EMPLOYER BRANDING PROVIDES YOU WITH MEASURABLE BENEFITS. Your Employer Brand; Helps you increase your organizational attractiveness for potential employees; Helps you increase the engagement levels of current employees; Helps you position your former employees as brand ambassadors in the most sustain-able way; Helps you communicate the notion of Employer of choice internally and externally in the most effective way.
Çalışan Değer Önermesi (EVP) Mevcut ve potansiyel çalışanlar nezdinde güçlü bir işveren markası algısı Organizasyonel Çekicilik parametrelerinin kurum kültürüne uyumlanması Etkin iç iletişim programları Zenginleştirilmiş çalışan deneyimi İşe alma ve işte tutmada etkin kullanılacak sosyal medya stratejileri Takdir & Ödüllendirme için iç müşteri segmentasyonuna uygun alternatif programlar KEY OUTPUTS ANAHTAR ÇIKTILAR Employee Value Proposition (EVP) A strong employer brand awareness for current and potential employees Synchronizing Organizational Attractiveness parameters with the company culture Effective internal communication programs Enriched employment experience Social media strategies to be established for recruitment and retention Effective reward and recognition systems in compliance with internal customer segments
UYGULAMA HALKALARI I. YOLA ÇIKIŞ / KICK-OFF II. ÇALIŞAN DEĞER ÖNERMESI (EMPLOYEE VALUE PROPOSITION - EVP) GELIŞTIRME / DEVELOPING EMPLOYEE VALUE PROPOSITION - EVP III. UYGULAMA / DEVELOPING EMPLOYEE VALUE PROPOSITION - EVP IV. İŞVEREN MARKASININ ILETIŞIMI / COMMUNICATING THE EVP V. İŞVEREN MARKASI YATIRIMI GERI DÖNÜŞÜ ÖLÇÜMÜ / EMPLOYER BRAND ROI ı. ııı. v. ıı. ıv. APPLICATION CIRCLES
EVRİM KURAN Hacettepe Üniversitesi İngiliz Dili ve Edebiyatı, Marmara Üniversitesi HR Management & Development ve Sabancı Üniversitesi Executive MBA bölümlerinde öğrenim görmüştür. 2005 yılından bu yana kurucu ortağı olduğu Dinamo Eğitim & Danışmanlık ta kuşaklar ekseninde iç ve dış müşteri davranışları ve işveren markalama çalışmaları yapmaktadır. Bankacılık, enerji, hızlı tüketim, ilaç, otomotiv, perakende, teknoloji gibi çeşitli sektörlerde pek çok ulusal ve global markanın işveren markası danışmanlığını yapmaktadır. İşveren markası alanında dünyanın önde gelen araştırma ve danışmanlık şirketi Universum un Orta Doğu Direktörlüğünü de sürdürmekte olan Evrim Kuran ayrıca jenerasyonel sistem ve işveren markası konularında çeşitli süreli yayınlarda ve portallarda yazılar yazmakta ve konferanslarda konuşmaktadır. Kuran studied English Language & Literature at Hacettepe University and HR Management & Development at Marmara University. She received her Executive MBA degree at Sabancı University. She co-founded Dinamo Training & Consulting in 2005. Her areas of expertise include Generational Studies with particular focus on Employer Branding, Generation Y, Organizational Attractiveness, Developing Effective Behavioral Patterns of New Age Employees. She has worked as the Employer Brand consultant of many local and global brands. She is also the Middle East Director of world s leading employer branding research and consulting company, Universum. Kuran is a keynote speaker and her articles are published at certain national and global publications and portals. www.evrimkuran.com www.dinamo.co www.peoplemakethebrand.com e-brochure design