Reklam Oluşturma Rehberi Facebook ve Instagram da reklam oluşturabilmek için öncelikle bir Facebook hesabınız ve reklamı öne çıkartacağınız bir Facebook sayfasına ihtiyacınız var. 1-Facebook Sayfası Oluşturma Facebook hesabınıza girdiğinizde sağ üst köşede çıkan ufak ok tuşuna tıkladığınızda açılan pencereden sayfa oluştura tıklayın. Açılan sayfadan tanıtımını yapacağınız firma, ürün, kişi, hizmet veya topluluk seçeneklerinden size uygun olanı seçip açılan penceredeki formu doldurdurup bir sonraki adıma geçin.
Açılan pencerede sayfanızı hakkında bilgileri doldurup profil resminizi yükledikten sonra sayfanızın hedef kitlesini belirleyin ve Bilgileri Kaydet butonuna tıklayın. Sayfanız hazır.
2-Business Manager a-business Manager Hesabı Oluşturma Bir Facebook reklamı oluşturmanız için Business Manager hesabı oluşturmanız şart değil ancak birden fazla hesap veya sayfanız varsa ve bu hesapları tek bir panelden yönetmek istiyorsanız bir Business Manager hesabı açmanız gerekir. BM hesapları aynı zamanda birden fazla kişiye aynı hesap veya sayfaya erişim yetkisi verebilmenizi ve Facebook Power Editor Reklam Tool una girebilmenizi sağlayacak bir panel özelliği taşıyor. Bunun için ; https://business.facebook.com sayfasına giriş yapıp açılan sayfadaki hesap oluştur seçeneğine tıklamalısınız. Çıkan forma bilgilerinizi girdikten sonra Business Manager hesabınız kullanıma hazır olacaktır. PÜF! Eğer küçük bir işletme veya topluluksanız ve birden fazla tanıtımını yapacağınız hizmet,ürün vb yoksa Business Manager kullanmaya gerek duymadan doğrudan Facebook hesabınızın sağ üst köşesindeki küçük oka tıklayarak açılan sekmelerden Reklam Oluştur seçeneğine tıklayarak bir sonraki adıma geçebilirsiniz.bu Facebook ta reklam vermenin en kolay ve hızlı yöntemidir. Ancak detaylı hedefleme seçenekleri, data kullanımları, birden fazla kampanyayı bir arada düzenlemek, Facebook üzerinden Remarketing yapmak gibi daha detaylı seçeneklere ihtiyaç duyacağınızı düşünüyorsanız bir BM hesabı oluşturmanız gerekir.bu sayede BM hesabınız üzerinden Facebook Power Editor Reklam Tool una erişim sağlayarak daha detaylı ve hızlı bir reklam kullanımı yapmanız mümkün olacaktır.
b-business Manager Hesabınızla Kişi Reklam Hesabı ve Sayfan Eşleme BM hesabınıza giriş yaptıktan sonra sol taraftaki Ticari Hesap Ayarları sekmesinden Sayfalar, Kişiler veya Reklam Hesaplarından business hesabınıza eklemek istediklerinizi seçmelisiniz. Kişiler için, Açılan ekranda sağ üst köşedeki ; Butonuna tıklamalısınız.sonrasında açılan pencerede eklemek istediğiniz kişinin e-mail adresini girerek bu kişiye yetki verebilirsiniz.eklediğiniz kişinin bir bu mail adresiyle açmış olduğu bir Facebook hesabı olmasına dikkate edin.
Sayfalar için, Butonuna tıklamalısınız.açılan ufak sekmede bir sayfayı BM hesabınıza eklemek için üç seçenek açılacak. Daha önceden oluşturduğunuz bir sayfa ise Bir Sayfayı Üzerinize Alma seçeneğine tıklayarak hesabınıza eklemek isediğiniz Facebook sayfasının ismini yazmalı ve hesabı üzerinize almalısınız.(bir sayfayı üzerinize alabilmek için o sayfanın yöneticisi olmalısınız.) Başka bir kullanıcının yöneticisi olduğu Sayfayı hesabınızla eşlemek için Bir Sayfaya Erişim İsteme seçeneğine tıklayarak sayfanın yöneticisine ekleme talebinizi bildirim olarak gönderebilirsiniz. Henüz bir Facebook sayfası oluşturmadıysanız Yeni Bir Hesap Oluşturma seçeneğinden sayfanızı oluşturduktan sonra ekleme işlemini gerçekleştirebilirsiniz.
Hesaplar için, Butonuna tıklamalısınız. Açılan ufak sekmede bir hesabı BM hesabınıza eklemek için üç seçenek açılacak. Daha önceden oluşturduğunuz bir hesap ise Bir Reklam Hesabını Üzerinize Alma seçeneğine tıklayarak Business Manager ınıza eklemek isediğiniz Facebook hesabının hesap numarasını yazmalı ve hesabı üzerinize almalısınız.(bir hesabı üzerinize alabilmek için o sayfanın yöneticisi olmalısınız.) Başka bir kullanıcının yöneticisi olduğu hesabı Business Manager ınızla eşlemek için Bir Reklam Hesabına Erişim İsteme seçeneğine tıklayarak hesap yöneticisine ekleme talebinizi bildirim olarak gönderebilirsiniz. Henüz bir Facebook Reklam Hesabı oluşturmadıysanız Yeni Bir Reklam Hesabı Oluştur seçeneğinden Reklam Hesabınızı oluşturduktan sonra ekleme işlemini gerçekleştirebilirsiniz. c-business Manager / Reklam Hesabınıza ödeme yöntemi ekleme Oluşturduğunuz Reklam Hesabına tıkladığınızda açılacak ekrandan Ödeme Yöntemlerini Gör seçeneğine tıklayın.
Açılan ekranın sağ üst köşesinden Ödeme Yöntemi Ekle seçeneğine tıklayın.bu aşamada Facebook sizden hesap şifrenizi tekrar doğrulamanızı isteyecektir.(facebook a bağlandığınız kişisel hesap şifreniz.) Şifre girişinizi yaptıktan sonra açılacak ekranın sağ üst köşesindeki Ödeme Yöntemi Ekle seçeneğinden ödeme bilgilerinizin girişini yapabilirsiniz. 3-Kampanya Kurulumu a-başlangıç : Facebook sayfanızı oluşturduktan sonra hesabının sağ üst köşesindeki küçük ok a tıklayarak Reklam Oluştur seçeneğine tıklamalısınız.
Açılan sayfada ilk olarak Satın Alma Türünü sonrasında Reklam Verme Amacınızı seçmelisiniz. b- Satın Alma Türü b-1-açık arttırma: Hedef kitlenize mümkün olan en düşük ücretle erişmek için teklif verin anlamına gelir. Yani seçeceğiniz reklam verme amacıyla bağlı olarak 1 gösterim veya aksiyon cinsinden ödeyeceğiniz maksimum tutarı sisteme tanımlamanız demektir. Örnek 1 Reklamı 1000 kişiye gösterme (1 CPM) karşılığında ödenecek maksimum tutarın reklamı oluşturan kişi tarafından belirlenmesi. Örnek 2 Web sitesine, Facebook veya Instagram dan kullanıcı çekmek istenilen senaryoda, web sitesine yönlendirilecek kişinin reklamı gördükten sonra üzerine tıklaması ve sonrasında web sitesine yönlenmesi aksiyonuna ödenecek maksimum tutarın belirlenmesi. PÜF! Açık arttırma seçeneği işaretlendiğinde sisteme girişi yapılan maksimum tutarın çok yüksek veya düşük olmamasına dikkat edilmelidir. Düşük olduğu takdirde algoritma sizin belirlediğiniz miktara gösterim yapacak kullanıcı bulmakta zorlanacak, erişim sayılarınız düşecektir.yüksek olduğu takdirde ise birim maliyetlerinizin yükselmesi riski ortaya çıkacak, reklamınızın maliyetleri artacaktır. Bu yüzden size ve hedef kitlenize en uygun olan teklif rakamını, kampanya süresince reklamınızı optimize ederek bulmaya çalışmalısınız.
b-2-erişim ve Sıklık Bu model açık arttırmanın aksine satın alıncacak erişim karşılığında sabit bir fiyat atanması şeklinde çalışır. Örnek Taksim bölgesinde açacağımız bir kafe için üniversite öğrencilerini hedefleyen bir Erişim ve Sıklık estimasyonu çalışmak istediğimizde ; Hedeflememizde, Konumu: Taksim bölgesi, Yaş aralığını: 18-25, Cinsiyeti: Tümü şeklinde işaretlediğimizde, Taksim bölgesi ve 17 km çevresinde bizim hedef kitlemiz 3.780.171 farklı Facebook+Instagram kullanıcısı gözüküyor. Bu kullanıcıların %25 ini, 1 haftalık süreçte, 1 gösterim ile hedeflemek istediğimiz senaryoda 1.052 TL lik sabit bir maliyet ile bu reklam kurulumunu yapabiliyoruz. Bu tutarı, değişkenlerden herhangi birini (erişim yüzdesi, sıklık,hedef kitle, yayın süresi) değiştirerek arttırmak veya azaltmak mümkündür. c- Reklam Verme Amacı Reklam Verme Amacı, bir post unuz için reklam çıkmak istediğinizde çıkacağınız reklamdan almak istediğiniz sonucu seçmeniz anlamına gelir. PÜF! Bir Facebook reklamı oluştururken doğru reklam verme amacını seçmeniz çok önemlidir.bu Facebook un bir sonraki kampanyayı oluşturma adımında gönderinizi (post) bu amaca yönelik oluşturmanızı sağlayacaktır.aynı zamanda Facebook algoritması da size amacınız doğrultusunda daha düşük maliyet getirecek şekilde envanterini optimize ediyor olacaktır.bu, sayfanıza takipçi kazandırmak istediğiniz bir reklamda, Facebook un hedef kitleniz dahilindeki insanlardan daha çok sayfa beğenme eğiliminde olanlarını bulup bu kişilere gösterim yapmayı önceliklendirmesi anlamına gelir.buda almak istediğiniz iş sonucuna göre bütçenizin daha doğru harcanması ve daha düşük maliyet demektir.
Örnek 1 - Gönderilerinizi Öne Çıkarma ; Bu seçenek sayfanızda girdiğiniz postların diğer kullanıcılar tarafından görülmesi ve yine bu kullanıcıların post üzerinden etkileşime geçmesi amaçlanır. PÜF! Bu modeli ana amacınız markanızı ürün veya hizmetinizin tanıtımını yapmak istediğinizde kullanmalısınız.bu reklam seçeneğini kullandığınızda, Facebook sizin için, paylaştığınız gönderiyi diğer modellere göre daha ucuza gönderinizle etkileşime geçecek kullanıcılara gösterecektir.gönderinizin altında daha çok beğeni, yorum ve paylaşım görmek istiyorsanız kullanmanız gereken model bu olmalı. Örnek 2 - Sayfa Beğenmeleri ;
Hedef kitle olarak belirlenmiş Facebook kullanıcılarına reklam gösterimi yapılarak sayfanın takipçisi olması amaçlanır. PÜF! Çok yüksek Facebook harcaması yapan bir kişi-kuruluş değilseniz reklam bütçenizin büyük kısmını buraya harcamanız önerilmez.sayfanızı takip eden kişi sayısı büyük firmalar için bir prestij olarak algılansa da daha küçük işletmeler için bu bir strateji olmamalıdır. 2014 yılına kadar sayfaların organic reach leri (bir reklam bütçesi ile desteklenmeden ulaşılan ücretsiz erişim) %18 lere çıkabiliyordu.yani sayfanızda paylaştığınız gönderiyi, sayfa fan larınızın %18 ine herhangi bir reklam desteği olmadan ücretsiz olarak gösterebiliyordunuz.ancak son 2 yıl içerisinde organic reach ler %1 seviyesine düşürülerek ücretsiz erişim neredeyse yok denecek seviyelere çekildi, bu durum Facebook ta sayfanıza fan kazandırmanızı yararsızlaştırdı diyebiliriz.bu yüzden Facebook reklam yatırımınız çok yüksek değilse diğer modelleri değerlendirmeniz önerilir. Örnek 3 - İnternet Sitesine Tıklamalar ; Hedef kitlenizdeki kişileri web sitenize çekmek istediğiniz durumlarda kullanılması gerekir.kullanıcılar reklamınızı görüp üzerine tıkladığında doğrudan internet sitenizin istediğiniz bir sayfasına yönlendirmek üzere kullanılır.web sitenize trafik çekmek için önerilir. PÜF!
Bu modeli web siteniz üzerinden satış yaptığınız, ürün veya hizmetlerinizi web sitenizde detaylı olarak anlatmak istediğiniz durumlar için idealdir.hedef kitlenizdeki dış site tıklama potansiyali yüksek kişiler reklamınızı görecek şekilde sistem kampanyanızı optimize eder. 4- Hedefleme Hedefleme, reklamverenin önem göstermesi gereken aşamalardan bir diğeridir. Bir kampanyanyanın başarılı olabilmesi için doğru yayın modellerinin kullanılması kadar doğru kişilere gösterim yapılması da aynı derecede önem arz eder. Bir kampanyanın maliyeti ne kadar düşük olursa olsun eğer reklamınızı doğru kişiler görmüyorsa bu paranızın boşa gittiği anlamına gelir. a-demografik Hedefleme : Bölge, yaş, cinsiyet ve dil hedeflemeleri ayrı ayrı seçilerek ulaşılmak istenen hedef kitlenin temel özellikleri oluşturulur. b-detaylı Hedefleme : Detaylı Hedefleme seçeneği kullanılarak Facebook ve Instagram envanterindeki kullanıcıları ilgi duydukları konular seçilerek daraltılır.
Bu daraltma işlemi bir ilgi alanı ekleyerek yanlızca bu konuya alaka gösteren kişilere daraltmak veya o konuya ilgi gösteren kişilerin envanterden çıkarmak şeklinde olabilir. Aşağıdaki örnekte; yanlızca Futbol ile alakalı kişileri hedeflememize ekleyebilir veya bu kişileri tamamen hedeflememizden çıkartabiliriz. c-bağlantı Hedefleme : Bu sekme; kendi sayfanız, sayfanıza bağlı uygulamanız veya etkinlikleriniz ile bağlantılı kullanıcıları hedeflemeye dahil etme veya hedeflemeden hariç tutma olanağı sağlar. Gelişmiş Kombinasyonlar seçeneği ile ise bağlantı hedeflemesi ekleme ve çıkarımları için birden fazla komut verebilirsiniz. d-özel Hedef Kitleler :
d-1-custom Audience Hedefleme : Kategorilere ayrıştırılmış CRM datasının (e-mail, cep telefonu) Facebook envanterinden eşlenmesi ile çıkan kitlenin hedeflenmesi. d-2-lookalike Hedefleme : Custom Audience datasındaki kişilere Facebook envanterinde benzeyen kişilerin algoritma tarafından tespit edilip ayrı bir hedefleme oluşturması. d-3-remarketing Hedefleme : Reklamverenin web sitesine eklenen bir kod ile siteyi ziyaret eden kullanıcıların Facebook envanterinde bulunup tekrar hedeflenmesidir. PÜF! Özel hedef kitlelerimizdeki kullanıcılara ilgi alanı, demografik ve lokasyon hedefleme filtreleri koyarak kampanyalara özel nokta atışı yapma imkanı sağlanabilir. e-reklam Alanı Hedefleme : Reklam Alanı Hedefleme, reklamınızın hangi cihazlarda (mobil-desktop) ve mecralarda (Facebook, Twitter, Audience Network) çıkacağının seçildiği hedefleme adımıdır.
Bu hedefleme seçeneğinde seçeceğiniz cihaz ve envanterler reklam amacınız ve ulaşmak istediğiniz kişilere göre değişkenlik gösterecektir. Örnek olarak, bir Mobil App Install kampanyası yapılacaksa Cihaz Türleri sekmesinden Sadece Mobil seçeneğini işaretlenmesi mantıklı olacaktır.
5-Bütçe ve Plan : Bütçe ve Plan sekmeleri sayesinde kampanya süresi ve kampanya süresi sonunda harcanması beklenen tutarlar belirlenir. Bütçe sekmesinden Toplam Bütçe seçilerek kampanya sonunda harcanması gereken toplam tutar, Günlük Bütçe seçilerek gün sonunda harcanması gereken toplam tutarlar belirlenebilir. Reklam Yayını İçin Optimizasyon seçeneğinden satın alınacak metrik seçilir. Teklif Tutarı Sekmesinden açık arttırma için verilecek maksimum tutar belirlenir.(otomatikte bırakılırsa sistem kendisi bu rakamı atayacaktır.) 6-Kreatif Oluşturma : a-reklam Formatı Seçme : Reklam görseliniz için tek bir görsel, video, slayt gösterisi seçebilirsiniz.
b-görsel ve Metin Ekleme : Görsel ve Metin ekleyerek kreatifinizin kurulumunuzu tamamlayabilirsiniz. 7- Sipariş Ver : Son adımda, ekranın sağ alt köşesinde bulunan Sipariş Ver butonuna tıklayarak reklam kurulumunuzu tamamlayabilirsiniz.