Aylık Voltaj Raporu Ocak 2017
Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim Mecraların kullanım yoğunluğu basın ve açıkhavada Ocak 2017 de, geçen yıl Ocak ayına göre azaldığı görülüyor. TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı 247.320 GRP (%7,7) 2.528.474 st/cm (-%23,6) 4.301 sayfa (-%15,9) Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Adet 5.749.352 sn (%3,0) 219.032 adet (-%9,9) Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak 2017 / 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır. 151.715 adet (%8,0)
TELEVİZYON
Ölçülen Kanalların İzlenme Payları Tüm gün, gündüz ve akşam performansında ATV lider. 10,3 8,6 7,9 7,5 6,7 5,3 5,2 4,5 3,8 1,6 1,6 1,0 0,9 0,8 0,6 Atv Show TV Kanal D Star Fox Kanal 7 TV8 TRT 1 TRT Çocuk TRT Haber TEVE2 Disney Channel TRT Spor TRT Belgesel Planet Çocuk Tüm Gün 10,3 8,6 7,9 7,5 6,7 5,3 5,2 4,5 3,8 1,6 1,6 1,0 0,9 0,8 0,6 Gündüz 11,6 8,5 6,6 6,2 4,7 6,7 2,7 3,2 6,0 2,0 1,7 1,5 0,7 0,9 0,9 Akşam 10,3 9,4 9,0 9,0 8,4 4,7 7,4 5,9 2,4 1,3 1,0 0,7 1,1 0,6 0,4 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59
Tematik TV Kanalların İzlenme Payları Tüm kişiler, tüm gün izlenme performansında öne çıkanlar : A Haber, Beyaz TV ve CNN Türk. 2,1 1,6 1,4 1,3 0,9 0,8 0,8 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 A Haber Beyaz TV CNN Türk NTV Habertürk A Spor Halk TV NTV Spor TGRT Haber Ülke TV Kanal A TRT Müzik TV 4 Ulusal Kanal TRT Diyanet TRT Kürdi Cem TV Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Top İzlenen Programlar (Rtg, Share%) 11,4 25 8,2 18,4 9,4 21,3 7,8 18 7,8 17,7 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları ve özetler listeye dahil edilmemiştir. Rating Share%
Sosyal Medyada Top Konuşulan Programlar Sıra Kanal Program Somera Reyting 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 STAR TV TV8 TRT 1 KANAL D SHOW TV SHOW TV TRT 1 STAR TV BEYAZ TV KANAL D KANAL D STAR TV ATV KANAL D ATV BEYAZ TV ATV ATV SHOW TV FOX TV Kiralık Aşk Survivor 2017 Diriliş "Ertuğrul" Vatanım Sensin İçerde Aşk Laftan Anlamaz Pelin Çift ile Gündem Ötesi Yıldızlar Şahidim Beyaz Futbol Poyraz Karayel Adı Efsane Cesur ve Güzel Ölene Kadar Hayat Şarkısı Edho Derin Futbol Bu Şehir Arkandan Gelecek Seviyor Sevmiyor Evleneceksen Gel No 309 29,87 27,21 24,30 23,22 22,34 18,01 15,38 13,60 11,75 11,74 10,54 10,24 9,82 9,68 8,99 8,01 7,31 6,81 6,64 6,32 Ana Bölüm Ortalama Konuşma sayısı 117.879 43.009 32.927 42.746 24.744 32.286 17.089 23.294 11.378 23.603 10.278 100.829 48.422 14.068 8.288 6..679 20.979 19.391 6.072 21.035 Kaynak : Somera Ocak 2017 Özel programlar hariç (Maç, film..)
Ocak 2017 - Sektörde TV Kullanımı Top Kategoriler GRP Top Reklamverenler GRP 1 Gıda 43.622 ULKER ETI 6.807 5.318 2 Kozmetik 27.176 VODAFONE SLEEPY 5.218 5.031 3 Perakendecilik 18.462 EVKUR ZEN PIRLANTA 3.874 3.186 4 Mobilya 17.800 MIGROS NESTLE 2.991 2.701 5 Ev Temizlik Ürünleri 13.062 CASPER PEPSI 2.557 2.032 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem :Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Ocak 2017 Televizyon Reklam Yatırımları GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması Atv Show Tv Kanal D Star Fox TV8 Kanal 7 TRT 1 TEVE2 Disney Channel TRT Çocuk Planet Çocuk TRT Haber TRT Spor TRT Belgesel 5.279 4.074 3.018 2.471 1.889 796 668 46.908 35.284 33.492 30.649 29.251 20.981 19.100 13.462 Oca.16 Oca.17 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler *TEVE2 ve Disney Channel Ocak 2016 da tam zamanlı ölçümlenmediği için 2016 datası eklenmemiştir.
DİJİTAL
Top Ziyaret Edilen Siteler İlk 15 Via PC Gerçek kullanıcı / Real users Sayfa Gösterimi / Page views google.com 19.172.972 4.774.278.591 youtube.com 16.953.779 849.418.438 facebook.com 16.588.276 2.300.742.081 yandex.com.tr 9.393.576 322.484.469 twitter.com 6.932.086 195.353.638 milliyet.com.tr 6.685.282 1.001.021.465 gittigidiyor.com 6.678.218 116.216.571 outlook.com 6.608.782 265.716.750 microsoft.com 5.671.434 25.093.550 wikipedia.org 5.241.655 35.942.618 instagram.com 5.217.305 130.856.659 sabah.com.tr 4.965.551 235.634.533 turkiye.gov.tr 4.725.425 186.588.369 mynet.com 4.659.080 566.748.697 meb.gov.tr 3.946.042 196.190.572 osym.gov.tr 3.835.092 151.634.797 haberturk.com 3.780.820 342.099.437 eksisozluk.com 3.584.065 146.714.135 haberler.com 3.456.843 96.686.100 msn.com 3.403.322 101.952.683 Kaynak : Gemius, Dönem : Aralık 2016
Ocak 2017 - Sektörde İnternet Kullanımı Top Kategoriler Görünüm Top Reklamverenler Görünüm 1 Finans 6.780.628.380 Akbank Tema Tekstil 1.742.172.918 1.345.884.944 2 Perakendecilik 3.125.572.419 ETS Tur Dsm Grup 1.142.189.151 1.012.203.369 3 Tekstil 2.909.118.655 Gcm Menkul Kıymetler Aksoy Group 925.452.888 712.193.057 4 İnşaat 2.602.700.392 Erdinç Giyim Destek Menkul Değerler 537.312.940 532.371.273 5 Holdingler 2.481.847.677 D Elektronik Fırsat Elektronik 508.560.305 411.284.875 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017
AÇIKHAVA
Dünya dan Başarılı Örnekler İnternete sorma, doktora sor İngiliz mobil uygulamadan "siberkondri"yi tiye alan kampanya. Hastalık hastalığı anlamına gelen hipokondrinin biçim değiştirmesi ve sözlüklere siberkondri teriminin eklenmesi de kendi kendine -ölümcül- teşhis koyma pratiğinin ne denli yaygınlaştıığını gösteriyor. İnsanların rahatsızlıkları hakkında doğru ve anlaşılır bilgilere erişmeleri için kişiye özel sağlık hizmeti sunan İngiltere menşeli mobil uygulama Babylon, Google dan aranan basit semptomları ölümcül hastalıklarla eşleştiriyor. Kampanyada açıkhava, basın ve dijital mecralar kullanılmış. Kaynak : Mediacat
Ocak 2017 - Sektörde Açıkhava Kullanımı Top Kategoriler Ünite Adedi Top Reklamverenler Ünite Adedi 1 2 Perakendecilik 51.900 Eğlence 42.539 A101 Mng Tv Turkent Gida Unilever Metro Grosmarket 9.060 7.168 6.678 6.676 26.355 3 Yayıncılık 17.387 Vodafone Pinema 6.240 6.107 4 Eğitim 16.503 Dominos Pizza Ozel Ugur Okullari 4.764 4.661 5 Kamu K. Ve Siyasi P. 12.155 Fox International Channels Turkey Bim 4.321 4.279 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017
GAZETE
Gazete Erişimi Tüm kişilerde en yüksek erişim Posta da. 4,28 2,81 2,43 2,29 1,97 1,74 1,07 0,93 0,69 0,68 0,63 Erişim % Posta Hürriyet Sabah Sözcü Fanatik Fotomaç Habertürk Milliyet Türkiye Cumhuriyet Takvim Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler (55.055.000 kişi) Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 11-2.Kümüle (01.09.15-31.08.16)
Gazete Ekleri Erişimi Cumartesi Postası en yüksek erişime sahip gazete eki. 4,17 3,27 3,12 2,88 2,87 2,64 2,12 2,09 1,84 1,66 Erişim % Cumartesi Postası Hürryet Kelebek Sabah Pazar Hürriyet Pazar Sabah Cumartesi Hürriyet Cumartesi Posta Karnaval Sözcü Pazar Sabah Günaydın Sözcü Şık Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 11-2.Kümüle (01.09.15-31.08.16)
Gazetelerin Net Tirajı 329.232 318.322 283.760 273.999 Ocak ayı toplam gazete tirajları aralık ayına göre %0,7 artarken, grafikte yer alan gazeteler içinde geçen aya göre tiraj kaybedenler Türkiye ve Milliyet. 204.768 142.946 140.545 136.462 110.967 109.010 (000 Kişi) Hürriyet Sabah Posta Sözcü Habertürk Türkiye Fotomaç Milliyet Y. Şafak Takvim Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem : Ocak 2017
Ocak 2017 - Sektörde Gazete Kullanımı Top Kategoriler st/cm Top Reklamverenler st/cm 1 Perakendecilik 315.564 Bim ETS Tur 59.405 78.111 2 Turizm 188.710 A101 Şok 24.750 55.666 3 Kamu K. ve Siyasi P. 125.060 Jolly Tour Migros 24.489 21.479 4 İnşaat 115.394 Teknosa Vestel 19.791 16.904 5 Eğitim 74.822 Casper Bilgisayar Sistemleri A.S. Vatan Bilg. 16.659 16.160 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017
Ocak 2017 Gazete Reklam Yatırımları SütunxSantim Bazında Gazete Sıralaması Hürriyet Sabah Milliyet Posta Habertürk Yeni Şafak Sözcü 228.289 159.077 83.892 82.675 58.280 57.560 47.971 Star Akşam Milli Gazete 44.476 38.934 33.213 Oca.16 Oca.17 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017 *Yayıncılık, BİK, Sosyal İlanlar, Seri İlanlar ve Yerel İlanlar hariç tutulmuştur. Habertürk «(472,5/16) * kutu sayısı» ile hesaplanmıştır.
DERGİ
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Ulaşım Dergileri Turkish Time (A) 36 Skylife (A) 400 Para (H) 20 Pegasus Magazin (A) 115 Forbes (A) 17 Skylife Busıness (A) 100 Capital (A) 16 Sun Times (A) 90 Harvard Business Review (A) 15 On Air (A) 65 Ekonomist (H) 15 Anadolu Jet (A) 60 Platin (A) 11 On Air Guıde 50 Business Week (H) 10 Sea Life 25 Fortune (A) 10 Terminal 20 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Aralık 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri Evim (A) 52 Time Out (A) 40 Home Art (A) House Beautiful (A) Maison Francaise (A) 18 18 22 National Geographic (A) Atlas (A) 32 32 Marie Claire Maison (A) 17 Bone (A) 15 Banyo Mutfak (A) 16 İstanbul Life (A) 13 Ev Bahçe (A) Elle Decor (2A) In-Style Home (A) 14 12 12 Robb Report (A) Trendsetter (A) 6 8 Arredemento Mimarlık (A) 6 Sedir (3A) 6 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Aralık 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Kadın ilgi / Anne Çocuk Dergileri Erkek ilgi / Yaşam Dergileri All Cosmopolitan (A) Anne Bebek (A) 35 53 70 Popular Science (A) Oto Haber (A) 25 34 Elle (A) 31 Level (A) 15 Elele (A) Parents (A) Vogue (A) 26 25 24 Auto Show (A) Stuff (A) 15 13 Marie Claire (A) In-Style (A) Women's Health (A) 24 23 19 Autocar (A) Chip (A) 13 11 L'Officiel 17 The Rake 10 Mother & Baby (A) Alem (H) Harper's Bazaar (A) 15 15 14 PC Net (A) Digital Age (A) 8 8 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Aralık 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.) Kadın dergilerindetop 15 gösterilmiştir.
Ocak 2017 - Sektörde Dergi Kullanımı Top Kategoriler Sayfa Sayısı Top Reklamverenler Sayfa Sayısı 1 Mobilya 357 Turk Hava Yollari A.S. Ersoy Turistik Servis A.S 51 64 2 İnşaat 339 Akbank Samsung Electronic. 39 48 3 Turizm 281 Vodafone Telekomunikasyon A.S. P&G 34 31 4 Finans 215 Ford-Otosan Otomotiv Johnson & Johnson 29 29 5 Endüstri, Sanayi 213 Siemens Yapi Kredi Bankasi 29 29 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017
Ocak 2017 Dergi Reklam Yatırımları Sayfa Bazında Dergi Sıralaması GQ Türkiye Capital 117 111 Bt Haber Alem Ekonomist Klass Magazin Elle Decoration Şamdan Plus Hello Maison Francaise 93 93 91 91 83 79 75 75 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017
RADYO
Tüm Kişiler Radyo Dinlenirliği Erişim (Top 10) Aralık 2016 Toplam Dinleme %40,8 Ocak 2017 Toplam Dinleme %41,7 7,7 8,1 Aralık 2016 Ocak 2017 6,3 5,6 3 2,8 2,7 2,7 2,5 2,5 2,5 2,6 2,7 2,3 2,6 2,3 1,9 2,1 2,1 1,9 Kral FM TRT FM Power Türk Süper FM Slowtürk Kral Pop Metro FM Show Radyo Best FM Joy Türk Kaynak : URYAD / Nielsen, Aralık 2016 Ocak 2017 *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir.
Ocak 2017 - Sektörde Radyo Kullanımı Top Kategoriler Süre Top Reklamverenler Süre 1 Finans 798.287 Garanti Bankasi Halkbank 157.996 148.598 2 Yayıncılık 615.651 Akbank Arcelik A.S. 135.130 133.290 3 Perakendecilik 612.861 Carrefoursa Teknosa 125.667 122.814 4 Otomotiv 529.342 Is Bankasi Fiat 121.154 106.875 5 Eğlence 420.256 Abdulkadir Ozcan Otomotiv Sur Yapi E 90.251 83.133 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017
Ocak 2017 Radyo Reklam Yatırımları Toplam Saniye Bazında Kanal Sıralaması Best Fm Radyo Trafik Radyo Spor Radyo 7 Ntv Radyo Joyturk Super Fm Slow Turk Lig Radyo Semerkand Radyo 194.592 180.340 177.225 175.099 172.129 167.655 167.450 163.116 162.866 161.947 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017
SİNEMA
Sinemada Aylık Satılan Bilet Sayısı Ocak 2016 Toplam Satılan Bilet Sayısı 10.282.087 adet Ocak 2017 Toplam Satılan Bilet Sayısı 8.381.132 adet 2.514.980 1.162.908 976.141 483.835 434.218 Kaynak : Mars Medya
Ocak 2017 - Sektörde Sinema Kullanımı Top Kategoriler Süre Top Reklamverenler Süre 1 Finans 852.095 Coca Cola ETS 563.719 510.459 2 Turizm 585.083 Is Bankasi Turkcell 356.612 232.174 3 İçecekler 583.660 Karaca Zuccaciye Digiturk 224.540 223.195 4 İletişim 318.559 Perfetti Gida Atlas Global 176.489 172.410 5 Yayıncılık 299.458 Bmd-Kmd-Turyid-Turses Anadolu Sigorta 162.450 158.752 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017
ARAŞTIRMA
Nielsen'in Global Premiumlaşma Araştırması Asya-Pasifik, Avrupa, Latin Amerika, Orta Doğu/Afrika ve Kuzey Amerika'da bulunan 63 ülkeden internet erişimi olan 30 binin üzerinde tüketicinin katılımıyla gerçekleştiridi.
"Premium ürün satın almak kendimi iyi hissettiriyor diyenlerin oranı Asya/Pasifik %55 Türkiye'deki tüketicilerin yüzde 55'i, bir ürünün "daha pahalısını" satın almayı tercih ediyor. Afrika/Orta Doğu %48 Kuzey Amerika %36 Avrupa %29 Türkler bu özellikleriyle, Avrupalı tüketicilerden ayrışıyor, Asya/Pasifik tüketicileriyle benzeşiyor. Araştırma sonuçlarına göre, belirli bir kategorideki ortalama fiyattan en az yüzde 20 daha yüksek maliyetli ürünler olarak tanımlanan "Premium" sınıfındaki ürünlerin satışında hızlı bir büyüme görülüyor. Latin Amerika %28
Dünya genelinde üstün stil veya tasarımı premium ürün özelliği olarak görenlerin oranı yüzde 38 iken, ülkemizde bu oran yüzde 43. Dünya genelinde tüketicilerin yüzde 31 i için ürünün pahalı olması premium olarak algılanması için yeterli. Türk tüketicilerin ise sadece yüzde 21 i, fiyatın bir ürünü premium yaptığını düşünüyor. Dünyada bir ürünün el yapımı olması yüzde 29, az bulunur olması da yüzde 21 oranında premium algısına yol açıyor. Buna karşın, aynı özellikler ülkemizde; el yapımı olmada yüzde 37 ve nadir olmada yüzde 30 gibi sonuçlarla dünya ortalamasının oldukça üzerinde belirleyici rol oynuyor.
Kişisel bakım, güzellik, ev bakımı ve içecek kategorileri, dünya genelinde pek çok pazarda güçlü satış büyümesi sergiledi ve dünya genelinde pek çok pazarda premium kategorisindeki büyüme, hızlı tüketim ürünlerinin (FMCG) pek çok alt kategorisindeki toplam büyümeyi geride bıraktı. Güneydoğu Asya'da premium segment yüzde 21 büyürken, yaşanan büyüme orta ve düşük fiyatlı segmentlerin (sırasıyla yüzde 8 ve yüzde 10) iki katından fazla olarak kaydedildi. Aynı dönem içinde premium ürünler Çin'de yüzde 23'lük büyüme gösterdi. Premium segment, Latin Amerika'da Meksika ve Venezuela hariç tüm pazarlarda, Haziran 2016 itibarıyla son 12 ay içinde toplam FMCG büyümesini geçti. Premium segmentin Türkiye deki yükselişi ise sürüyor. Tüketiciler premium ürünleri rasyonel veya duygusal gerekçelerle satın alıyor; ancak, duygusal gerekçeler, statü ve başarı arzusunun görece daha yüksek olduğu yükselen pazarlarda daha çok ön plana çıkıyor.
Teşekkürler