Aylık Voltaj Raporu. Eylül 2017

Transkript

1 Aylık Voltaj Raporu Eylül 2017

2 Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim TV, sinema ve açıkhavada geçen yıl aynı döneme göre kullanım yoğunluğu artmıştır. TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı GRP (%6,6) st/cm (-%7,4) sayfa (-%19,2) Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Süre (Sn) sn (-%13,4) adet (%1,5) Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Eylül 2017 / 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır sn (%45)

3 Televizyon

4 Ölçülen Kanalların İzlenme Payları Tüm gün boyunca performansı en yüksek kanal ATV. 9,3 8,1 7,2 7,2 7,2 4,9 4,0 3,7 3,3 2,3 1,6 1,3 1,2 Atv Fox Kanal D Show TV Star TV8 Kanal 7 TRT Çocuk TRT 1 Tüm Gün 9,3 8,1 7,2 7,2 7,2 4,9 4,0 3,7 3,3 2,3 1,6 1,3 1,2 0,8 0,7 0,5 0,3 0,3 Gündüz 9,8 6,2 4,9 5,9 6,3 5,0 5,1 6,2 2,8 2,5 1,9 0,9 1,8 0,9 1,0 0,8 0,3 0,3 Akşam 9,9 9,8 9,3 8,7 8,4 5,1 3,2 2,2 3,9 1,9 1,3 1,5 0,8 0,7 0,6 0,4 0,4 0,3 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59 TEVE2 TRT Haber TRT Spor Disney Channel 0,8 0,7 0,5 0,3 0,3 TRT Belgesel Minika Çocuk Planet Çocuk TV8,5 Beyaz TV

5 Tematik Kanalların İzlenme Payları Tüm gün izlenme performansında öne çıkanlar : A Haber ve Beyaz TV 1,8 1,6 1,6 1,5 1,3 1,2 1,1 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,5 0,4 0,3 A HABER BEYAZ TV 360 A SPOR A2 TV CNN TÜRK NTV SPOR NTV TLC HABERTÜRK TGRT HABER HALK TV FLASH TV ÜLKE TV TRT MÜZİK Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

6 Top Programlar (Rtg, Share%) 7,4 21,2 6,5 18,5 5,8 17,2 5,6 15,7 5,6 15,0 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları, seçim programları ve özetler listeye dahil edilmemiştir. Rating Share%

7 Sosyal Medyada Konuşulan Top Programlar Kaynak : Somera Eylül 2017

8 Sosyal Medyada Yayılma Skoru Yüksek Programlar Kaynak : Somera Eylül 2017 *Ölçülmeyen Kanallar

9 Eylül Sektörde TV Kullanımı Top Kategoriler GRP Top Reklamverenler GRP 1 Gıda ULKER ZEN PIRLANTA Kozmetik VODAFONE TURKCELL Perakende ALGIDA EVKUR İletişim ETI COCA COLA Ev Temizlik Ürünleri TURK TELEKOM ARCELIK Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem :Eylül 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

10 Televizyon - GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması Atv Fox Star Kanal D Show Tv TV8 Kanal 7 TRT 1 TEVE2 Disney Channel Minika Çocuk TRT Çocuk Planet Çocuk TRT Haber TRT Spor TV8,5 TRT Belgesel Beyaz TV Eyl.16 Eyl.17 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2016 / 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler *TEVE2 Disney Channel, Minika Çocuk, TV8,5 ve Beyaz TV 2016 da tam zamanlı ölçümlenmediği için 2016 datası bulunmamaktadır.

11 Dijital

12 Ziyaret Edilen Top Siteler İlk 15 /gerçek kullanıcı google youtube facebook yandex outlook sahibinden turkiye.gov.tr twitter instagram mynet Kaynak : Gemius, Dönem : Ağustos 2017

13 Eylül Sektörde İnternet Kullanımı Top Kategoriler Görünüm Top Reklamverenler Görünüm 1 Perakende Akbank Trendyol İnşaat Sahibinden Arcelik A.S Yayıncılık Ortadogu Grup Mediamarkt Finans Vestel Vodafone Holdingler Turk Telekom A.S. Turkcell Ileti.Hiz.A.S Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Eylül 2017

14 Açıkhava

15 Eylül Sektörde Açıkhava Kullanımı Top Kategoriler Ünite Adedi Top Reklamverenler Ünite Adedi 1 Perakendecilik Bim A Eğlence şok Fox International Eğitim v Unilever Vodafone Tekstil P&G Beykent Universitesi İletişim Turk Telekom A.S. Okyanus Koleji Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Eylül 2017

16 Gazete

17 Gazete Erişimi Tüm kişilerde en yüksek erişim Posta da. 2,92 2,3 2,19 1,88 1,44 1,22 1,09 0,6 0,55 0,52 0,41 Erişim % POSTA HURRIYET SABAH SOZCU FANATIK FOTOMAC HABERTURK MILLIYET AKSAM TURKIYE TAKVIM Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi) Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 2-5.Kümüle ( )

18 Gazete Ekleri Erişimi Posta- Cumartesi Postası en yüksek erişime sahip gazete eki. 2,78 2,21 1,82 1,81 1,63 1,49 1,48 1,27 1,25 1,2 Erişim % Cumartesi Postası Hürriyet Kelebek Sabah Cumartesi Sabah Pazar Hürriyet Pazar Hürriyet Cumartesi Sözcü Pazar Sabah Günaydın Sözcü Cumartesi Sözcü Şık Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi) Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 2-5.Kümüle ( )

19 Gazetelerin Net Tirajı Eylül ayı toplam gazete tirajları Ağustos ayına göre %1,2 düşüyor Grafikte yer alan gazeteler içinde geçen aya göre tirajı en çok düşen gazete Sözcü ve Fotomaç Hürriyet Sabah Sözcü Posta Habertürk Fotomaç Milliyet Türkiye Takvim Y. Şafak Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem : Eylül 2017

20 Eylül Sektörde Gazete Kullanımı Top Kategoriler st/cm Top Reklamverenler st/cm 1 Perakendecilik Bim A İnşaat Vatan Bilg. Turkcell Ileti Kamu Kuruluşları ETS Emlak Konut G Otomotiv Demiroren Grubu Migros Turizm Carrefoursa Sok Marketler T.A.S Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Eylül 2017

21 Eylül 2017 Gazete SütunxSantim Bazında Sıralama Hürriyet Sabah Posta Milliyet Habertürk Star Yeni Şafak Sözcü Takvim Akşam Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Eylül 2017 *Yayıncılık, BİK, Sosyal İlanlar, Seri İlanlar ve Yerel İlanlar hariç tutulmuştur. Habertürk «(472,5/16) * kutu sayısı» ile hesaplanmıştır.

22 Dergi

23 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Ulaşım Dergileri Turkish Time (A) 22 Skylife (A) 400 Derin Ekonomi (A) 17 Skylife Business (A) 135 Forbes (A) TİM Report (A) Harvard Business Review (A) Para (H) Fortune (A) Capital (A) Skyroad (A) Pegasus Magazin (A) Sun Times (A) On Air (A) Anadolu Jet (A) Ekonomist (H) 12 Glober (A) 75 Platin (A) 11 Onair Tourism Guide 65 Business Week (H) 5 Terminal 35 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Temmuz 2017 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

24 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri Evim (A) 49,0 National Geographic (A) 48,6 All Decor (D) 47,0 Magma (A) 34,8 Home Art (A) 26,1 ZERO (A) 30,0 House Beautiful (A) 20,0 Atlas (A) 28,0 Elle Decor (2A) 20,0 Time Out (A) 25,0 Maison Francaise (A) 18,0 Food & Travel (A) 15,0 Marie Claire Maison (A) 14,9 Bone (A) 15,0 In-Style Home (A) 11,5 Postkolik (A) 15,0 XXI (A) 8,0 İstanbul Life (A) 9,0 Arredemento Mimarlık (A) 5,5 Trendsetter (A) 8,7 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Temmuz 2017 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

25 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Kadın İlgi / Anne Çocuk Dergileri Erkek İlgi / Yaşam Dergileri All (A) Cosmopolitan (A) Vogue (A) Anne Bebek (A) Sofra (A) In Style (A) Womens Fitness (A) Elle (A) Parents (A) Annelik Sanatı (A) Marie Claire (A) Women's Health (A) Elele (A) 30,0 28,0 26,9 25,9 25,4 25,0 25,0 25,0 24,4 22,8 22,0 63,0 60,5 Popular Science (A) Oto Haber (A) Men Fitness (A) Men's Health (A) Esquire (A) Car (A) Level (A) GQ (3A) Chip (3A) Auto Show (A) Socrates (A) The Rake (D) 31,0 28,6 26,0 21,3 19,7 18,9 15,0 14,1 13,0 12,0 10,8 10 Nihayet (A) 22,0 Digital Age (A) 7,5 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Temmuz 2017 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.) Vogue, Women Fitness, Baby&You için bir önceki dönemin tirajları kullanılmıştır.

26 Eylül Sektörde Dergi Kullanımı Top Kategoriler Sayfa Sayısı Top Reklamverenler Sayfa Sayısı 1 Tekstil 579 Turk Hava Yollari A.S. Ipekyol Giyim İnşaat 381 Akbank Yapi Kredi Bankasi Mobilya 316 x Bosch Karnaval Medya Grup Endüstri 315 Beymen Siemens Turizm 294 Is Bankasi Vakko Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Eylül 2017

27 Eylül 2017 Dergi Sayfa Bazında Dergi Sıralaması Vogue Turkiye Hello Alem Maison Francaise Marie Claire Turkiye Dijital Teknik Klass Magazin Elle Flypgs.Com Magazine Instyle Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Eylül 2017

28 Radyo

29 Tüm Kişiler Radyo Dinlenirliği Erişim (Top 10) Ağustos 2017 Toplam Dinleme %55 Eylül 2017 Toplam Dinleme %54 8,3 8 Ağu.17 Eyl.17 5,7 5,6 4,4 4,2 3,4 3,3 3,2 3,2 2,9 2,8 2,9 2,8 2,5 2,4 2,4 2,4 2,4 2,1 Kral FM TRT FM Power Türk Kral Pop Metro FM Süper FM Slowtürk Power FM Best FM Joy Türk Kaynak : URYAD / Nielsen, Ağustos 2017 Eylül 2017 *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir.

30 Eylül Sektörde Radyo Kullanımı Top Kategoriler Süre Top Reklamverenler Süre 1 Finans Garanti Bankası Akbank Otomotiv Axa Sigorta A.S. Is Bankasi İnşaat Turkiye Yesilay Cemiyeti Bilyoner Perakendecilik Turkcell Ileti.Hiz.A.S. Emlak Konut Eğlence Fiat Halkbank Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Eylül 2017

31 Eylül 2017 Radyo Toplam Saniye Bazında Kanal Sıralaması Best Fm Show Radyo Joyturk Radyo Trt Fm Kral Fm Radyo Spor Super Fm Ntv Radyo Metro Fm Power Turk Radyo Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Eylül 2017

32 Sinema

33 Sinemada Aylık Satılan Bilet Sayısı Eylül 2016 Toplam Satılan Bilet Sayısı adet Eylül 2017 Toplam Satılan Bilet Sayısı adet Kaynak : Mars Medya

34 Eylül Sektörde Sinema Kullanımı Top Kategoriler Süre Top Reklamverenler Süre 1 Finans Is Bankasi Casper Bilgi Teknolojileri Coca Cola Corp. Karaca İçecekler Yapi Kredi Bankasi Perfetti Gida Mobilya Atlas Global Akbank Gıda Digiturk Turkcell Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Eylül 2017

35 Kaynak : Mars Medya Eylül 2017 Mars Medya Cine Zoom Raporu

36 Araştırma ARAŞTIRMA

37 Ipsos Affluent Araştırması Türkiye Dahil 21 Ülkede Avrupalı Varlıklı Kesim Mercek Altına Alındı Araştırmaya dahil edilen 21 Avrupa ülkesindeki nüfusun toplam %13 ünü varlıklı kesim oluşturuyor, varlıklı kesimin nüfusu yaklaşık 52 milyon. Avrupalı Varlıklı Tüketiciler Dört Kümeye Ayrıldı: Yaş, Mileniyaller (Millenials) 8.8 milyon kişi Yaş, Baby Boomer kuşaktakiler 18.2 milyon kişi Internette 15 dk veya üstünde zaman geçirmiş ve herhangi bir içerik üretmiş olan kişilerden oluşan İçerik Yükleyenler 8.6 milyon 6 ya da daha fazla kez yurtdışı seyahatine çıkanlar Gezginler 6.6 milyon kişi

38 Ipsos Affluent Araştırması Mileniyaller (Millenials) grubunun ortalama yaşı 29, ortalama kişisel gelirleri 44,384 Euro, %67 si üniversite veya yüksek lisans mezunu, haftada ortalama 45 saat çalışıyorlar, %16 sı kendi işini yapıyor, %81 i ise başka bir iş yerinde çalışıyor. %36 sının ikinci bir evi var. Baby Boomer kuşaktakilerin ise ortalama yaşı 59, ortalama kişisel gelirleri 52,994 Euro, %49 u üniversite veya yüksek lisans mezunu, haftada ortalama 37 saat çalışıyorlar, %19 u kendi işini yapıyor, %57 si ise başka bir iş yerinde çalışıyor. %34 ünün ikinci bir evi var. İçerik Yükleyenler grubunun ise ortalama yaşı 42, ortalama kişisel gelirleri 51,558 Euro, %64 ü üniversite veya yüksek lisans mezunu, haftada ortalama 45 saat çalışıyorlar, %23 ü kendi işini yapıyor, %67 si ise başka bir iş yerinde çalışıyor. %51 inin ikinci bir evi var. Gezginler grubunun ortalama yaşı 45, ortalama kişisel gelirleri 79,027 Euro, %68 i üniversite veya yüksek lisans mezunu, haftada ortalama 48 saat çalışıyorlar, %25 i kendi işini yapıyor, %67 si ise başka bir iş yerinde çalışıyor. %48 inin ikinci bir evi var

39 Ipsos Affluent Araştırması Yaş aralığındaki Mileniyal Varlıklı Kesim hala basılı medyayı serviyor Varlıklı kesimin Mileniyal grubu günde 53 dakika kitap, gazete vb okurken, Baby boomer grubu ise 51 dakika okuyor. İçerik Yükleyenler ve Gezginler grupları ise günde 1 saatlerini okumaya ayırıyor. Gezginler grubundaki varlıklı kesim diğer gruplara göre daha az TV izliyor fakat uluslararası TV kanallarını izlemede öne çıkıyorlar. Mileniyal grubundaki Varlıklı kesim günde 132 dakika TV seyrediyor, Baby boomer lar 128 dakika, İçerik Yükleyenler 133 dakika, Gezginler ise 126 dakika TV izliyor. Gezginler grubundaki varlıklı tüketiciler aynı zamanda uluslararası dijital medyayı da en çok tüketen grup olarak karşımıza çıkıyorlar. Mileniyal grubundaki varlıklı tüketiciler günde 157 dakika ile online olarak en fazla vakti geçiren grup oluyorlar fakat en pasif kalan grup da yine Mileniyal ler olarak Ipsos Affluent Survey de karşımıza çıkıyor.

40 Ipsos Affluent Araştırması Günlük Online vakit geçirme sayısı diğer gruplarda ise şöyle; Baby boomer lar 87 dakika İçerik Yükleyenler 147 dakika Gezginler 134 dakika Sosyal medyada en çok vakit geçiren varlıklı tüketici grubu ise İçerik Yükleyenler; Akıllı telefon sahipliği ise tüm gruplarda %80 lerde.. Mileniyal gruptaki varlıklı tüketicilerin %57 si, mobil teknolojilerin günlük hayattaki aktivitelerinde merkezde olduğunu belirtiyor. Tablet sahipliğine baktığımızda ise tüm gruplarda %50 nin üzerinde olduğu görülüyor: Avrupa daki varlıklı kesimin %5 i giyilebilen teknolojilere sahipken, bu ortalamayı Baby boomer grubunun düşürdüğü gözlemleniyor. Varlıklı kesimin ortalama %38 i ürün ve hizmetlerle ilgili bilgi araştırmak için tablet veya mobil telefonunu kullandığını iletiyor. Varlıklı kesim ortalama olarak en az 5 kez tatile çıkıyor. Tatillerde lüks mutlaka öncelik olarak görülüyor.

41 Ipsos Affluent Araştırması Avrupa daki varlıklı kesim genel olarak Avrupa Birliği konusunda daha pozitif düşünüyor. Türkiye deki varlıklı tüketiciler Avrupa Birliğine katılmak konusunda istekli gözüküyor. Avrupalı varlıklı kesimin, Avrupa Futbol Şampiyonasındaki favori ülkeleri Almanya. Avrupalı varlıklı kesimin bon viveur olarak nitelendirmek mümkün İster gastronomik bir restoranda yeni lezzetlerin keşfi olsun ya da evde yemek pişirmek olsun, Avrupalı varlıklı kesimin hayatı güzel yaşamak yönünde eğilimleri olduğunu söyleyebiliriz. Zevk için evde yemek pişirmeyi Avrupalı üst düzeyler için tercih edilebilir değil diye düşünebilirsiniz fakat yanılıyorsunuz. C düzeyindeki tüketiciler (CEO; CFO tarzı üst düzey görevleri olan varlıklı kesim)in hemen hemen yarısı kendileri için evde yemek pişirmekten keyif alıyorlar. Keyif için evde yemek pişiren Avrupalı varlıklı kesime ülke bazlı baktığımızda en çok İrlandalıların bu konuda zevk aldığını görüyoruz. Türkiye nin varlıklı kesimi ise %48 oranında kendim için yemek pişirmekten zevk alırım diyor.

42 Teşekkürler