ADAPTIVE LETTER EYLÜL 2017 NO #36
NEWS FEED
WHATSAPP BUSINESS LANSMANI NEWSFEED Facebook, sahibi olduğu WhatsApp uygulamasında kurumsal hesapları paralı hale getiren yeni bir güncellemeyi test ediyor. Whatsapp Operasyon Direktörü Matt Idema, büyük girişimcilere sağladıkları ek özelliklerden ücret alacaklarını açıkladı. Facebook, sahibi olduğu WhatsApp uygulamasında kurumsal hesapları paralı hale getiren yeni bir güncellemeyi test ediyor. Whatsapp Operasyon Direktörü Matt Idema, büyük girişimcilere sağladıkları ek özelliklerden ücret alacaklarını açıkladı. WhatsApp'ın blogunda "Küçük şirketler için ücretsiz olan Whatsapp Business uygulaması üzerinden kullanılacak yeni araçlar ve havayolu şirketleri, e-ticaret siteleri, bankalar gibi büyük şirketler için girişim çözümlerini test etmekte oldukları" ifade edildi. Wall Street Journal'a röportaj veren WhatsApp Operasyon Direktörü Matt Idema, gelecekte şirketlere ücret uygulamayı düşündüklerini belirtirken, ücretli özelliklerin neler olduğunu ve ne zaman kullanıcılara ulaşacağını henüz açıklamadı. Kaynak : WhatsApp
PİNTEREST, 3. PARTİ ÖLÇÜMLEMESİYLE ONLİNE VİDEO REKLAM VERME İMKANINI TÜM REKLAMVERENLERE AÇIYOR NEWSFEED Pinterest, geçen sene bir kaç reklamveren ile denemelerine başladığı video reklamlarını bu sene hem arama sonuçları hem feedler için tüm reklamverenlere açıyor. Bazı platformlar ve markalar arasında büyük sorunlar yaratan ölçüm tutarsızlıkları ve eksiklerine karşı hazırlıklı olarak Pinterest, Moat ve Nielsen ile anlaşarak reklamverenlere güvenilen üçüncü partilerden data alma ve kontrol şansı sunuyor. Video reklam denemelerine promoted videolar ile başlayan Pinterest, sonrasında arama sonuçlarında ve feedlerde autoplay video reklamlarına geçiş yapmıştı. Pinterest, kendileri için video reklamlarının diğer mecralardan önemli farkının, insanların Pinterest te «video izleyerek sadece ilham almaması, ayrıca insanların öğrenmek için video izlemesi» olduğunu belirtiyor. Gelecekte daha çok 3. parti ölçümleme yapan kurumlarla anlaşarak reklamların istenilen ölçümleri sağlamalarını amaçlıyorlar. Kaynak:Adweek
TWITTER DAN TWEET LERE ZİNCİRLEME ÇÖZÜM! NEWSFEED Twitter da bazen anlatılmak istenenlerin 140 karakter ile aktarılması çoğu kullanıcı için zorlayıcı bir durum oluyor. Bu sebeple birçok kullanıcı tweet zinciri yöntemini kullanmak zorunda kalıyor. Storm It gibi uygulamalar ile sıralı tweet atmak mümkün olsa da Twitter bu konuda kullanıcılarına kolaylık sağlamak amacıyla, tweet zincilerinin tek seferde gönderilebilmesi için yeni bir özellik üzerinde çalıştığı ortaya çıktı. Yeni özelliğin Android uygulamasında test edildiği alınan bilgiler arasında yer alıyor. İlk kez The Nex Web Sosyal Medya Direktörü Matt Navara nın gündeme getirdiği özellik henüz kullanıma açık olmamakla birlikte, Twitter cephesinden de henüz resmi bir açıklama yapılmadı. Kaynak: Mediacat
ORIGINAL THINKING
ÇÖPLERİNİZE DİKKAT EDİN! LİPTON ICE TEA ANALİZ EDİYOR ORIGINAL THINKING Data, kullanıcılar hakkındaki anonim bilgilerdir. Genellikle gezdiği sitelerin datası, tıkladığı reklamların datası, kullandığı sosyal platformların datası gibi kategorilere ayrılır. Ama data, her şey olabilir. Örneğin çöp. Gazeteci ve Sosyolog Umut Yiğit in semt semt gezerek, gezdiği semtin çöp sosyolojisini çıkarması bize harika bir fikir verdi. Ya bu çöp analizlerini data olarak kullanarak, bir semtte en çok yenen yemeğin yanında Lipton Ice Tea nin iyi gittiğini söyleseydik? Beşiktaş a gittik, 72 konteynır kurcaladık, 327 çöp poşetini açtık, 246 içecek ambalajı bulduk. En çok sipariş verilen iki yemeğini Beşiktaş ta en çok pide/lahmacun yeniyor, yanında da en iyi Lipton Ice Tea gidiyor! Nereden mi biliyoruz? Biz biliriz! mesajıyla hem Açıkhava ünitelerinde, hem de lokasyon hedefli dijital yayınlarla duyurduk. Bu yemeklerin en çok sipariş verildiği restoranlar ile anlaşarak da ücretsiz ürün dağıtımı gerçekleştirdik!
DOVE REKLAM DÜZENİNİ DEĞİŞTİRMEK İÇİN KADIN FOTOĞRAFLARINI HACK LİYOR! ORIGINAL THINKING Mindshare Danimarka nın Dove için hazırladığı Image Hack kampanyası, reklam dünyasında kadınların kalıplaştırılmış cinsel objeler olarak kullanıldığı düzeni yıkmayı hedefliyor. Mindshare bu düzeni eleştiren hamle olarak hazır görsellerin paylaşımının yapıldığı sitelerde güzel kadın başlıklı görselleri incelemiş ve alınan sonuçlara dayanarak bu sitelerde daha fazla gerçek güzel kadın eklenmesi gerektiği sonucuna varmıştır. Kampanya 8 Mart Kadınlar Günü nde, Shutterstock sitelerindeki objeleşmiş kadın görsellerinin hacklenmesi ve birçok profesyonel fotoğrafçının çektiği gerçek ve doğal hallerindeki kadın fotoğraflarının yüklenmesiyle gerçekleştirilmiştir.
HUMAN LAB
CULTURE VULTURE: AKILLI YAŞAM HUMAN LAB Mindshare in kültürel trendleri ve tüketici trendlerini keşfetmek ve uygulamak için geliştirdiği, yaşadığımız kültürü daha geniş bağlamda anlamak, bu anlayışları da iletişim ve iş dünyası için yeni fikirler ve stratejilere dönüştürmek üzere ilham kaynağı olarak hizmet veren Culture Vulture da bu ay Akıllı Yaşam (Smart Living) konusuna değinildi. Akıllı teknolojiler ile değişen insan yaşamı ve bunun uygulama alanlarıyla ilgili örnekler veren raporu gözden geçirdiğimizde evlerden şehirlere, modadan sağlığa ve eğitimden iş dünyasına kadar pek çok alandaki gelişmeler pratik uygulamalarıyla birlikte karşımıza çıkıyor. Biz bu ayki sayımızda sizler için Eğlence bölümünü gözden geçirdik. İnsanlar artık gideceği her yere akıllı telefonlarını götürdüğü ve en etkili şekilde kullandıkları bu mobil çağda, teknolojiye her an her yerden bağlı olan tüketicinin her alandan olduğu gibi eğlence endüstrisinden de beklentisi gelişime adapte olmuş ve daha iyi deneyimler sunan bir yapı. Hızlı yaşamında anlık memnuniyetlere daha çok özen gösteren tüketici, boş zamanlarındaki verimi en üst düzeye çıkarmak için nesnelerin interneti, mobil uygulamalar, sensörler gibi teknolojilerin kullanımına önem vermekte. Bu nedenle eğlence endüstrisinde de akıllı teknolojilerin kullanımı tüketicilerin yeterli tatmini elde etmesine yardımcı oluyor. Festivaller, sinemalar, müzeler artık bağlantılı teknolojilerle çok daha eğlenceli ve farklı deneyimler sunan alanlara dönüşebiliyor. Kaynak: Culture Vulture Raporun devamı için tıklayınız
CULTURE VULTURE: EĞLENCENİN AKILLISI! HUMAN LAB Tüketicinin boş vakitlerinde daha kaliteli deneyimler yaşayabildiği, eğlence sektörüne damgasını vuran Nesnelerin İnterneti, Artırılmış Gerçeklik, Sanal Gerçeklik gibi teknolojilerin kullanıldığı örneklerden birkaç tanesi; ROLLERCOASTER- VR ARTIRILMIŞ GERÇEKLİK SERGİLERİ OTOMATİK YEMEK FESTİVALİN ÖTESİ Gençler artırılmış gerçeklik teknolojilerinin kullanıldığı çok boyutlu portal ve Rollercoaster denemeleriyle başka bir boyuta geçmenin, uzayda gezinmenin heyecanını deneyimleyebiliyor. Gamar artırılmış gerçekliği kullanarak tüketicilerin kendilerine 3D rehberli turlar yaratabilmesini sağlayan teknolojiler kurmaktadır. Sadece uygulamayı indirerek akıllı telefonunuzu yönlendirdiğiniz bir müze eseri hakkındaki hikayeyi dinlemeniz mümkün. San Francisco daki Eatsa Restoran Zinciri müşterilerine sağlılklı yiyecekler sunan bir otomat gibi hizmet sunuyor. Müşteriler Eatsa ya girdiklerinde bir Ipad ten sipariş veriyor ve cam bir dolap önünde kendi adlarıyla gelen siparişleri bir aracı çalışan olmadan teslim alabilmekte. ABD Müzik Festivali Coachella, tüm bilet sahiplerinin kendi performanslarını ve diğer misafirlerin deneyimlerini görüntüleyebilecekleri bir uygulama ve Google Cardboard VR kulaklık ile misafirleri festivalin ötesine taşıdı. Kaynak: Culture Vulture
INNOVATION
ACXİOM VE ADOBE, HEATHROW HAVAALANI'NDAKİ YOLCU DENEYİMİNİ BAĞLAMAK İÇİN BİRARAYA GELDİLER INNOVATION Her yıl, 75 Milyon yolcu, alışveriş yapmak, yemek yiyip uçuşlarını beklemek için Heathrow Havaalanı'ndan bulunuyor. Heathrow Havaalanı'ndaki ebusiness ve CRM başkanı Simon Chatfield, "Ancak binlerce etkileşime rağmen, yolcuların imtiyazları var, Heathrow'un kendisi hakkında çok az şey biliyor" dedi. Heathrow, uçuş öncesi, uçuş sırasında ve sonrasında yolculara daha kişiselleştirilmiş ve tutarlı bir deneyim kazandırmak için data paketlerini havalimanına bağlamak istedi. Böylece, Acxiom ve Adobe tarafından Temmuz ayında başlatılan, müşteri deneyimini birleştirmek için havalimanları, stadyumlar ve konser alanları gibi mekanlardaki verileri bir araya getiren Connected Spaces'i adlı ortak yapım ürünlerini çıkardı. Connected Spaces ile Acxiom, Heathrow'un sağlayıcıları, sadakat programları, rezervasyon siteleri, yerinde Wi-Fi ve işaretler arasında fikirleri birbirine bağladı ve API'ler aracılığıyla Adobe Kampanyası'na yönlendirdiler. Heathrow, havalimanındaki ilgili teklifleri kullanarak yolcuları segmentlere ayırmak ve hedeflemek için Adobe Campaign'i kullanıyor. Kaynak: AdExchanger
DATA & TECHNOLOGY
SUSMAK BİLMEYEN OFİS ARKADAŞLARINDAN KURTARAN KASK: HELMFON DATA & TECH Helmfon, kullanıcılarının çalışırken konsantrasyon sağlamasına yardımcı olmak için tasarlandı. Tasarım şirketi Hochu rayu nun ürünlerinden biri olan Helfon, devasa boyutlarıyla tüm kafanızı ve yüzünüzü kapladığı için direkt size yöneltilecek olası soru ve konuşmaları dahi engelleyecek cinsten. Helmfon geliştirilirken ses yalıtım malzemeleri tercih edilmiş. Mikrofon, hoparlör, akümülatör, büyüteç ve telefon için özel bir yere sahip olan kask aynı zamanda tam donanımlı bir araç olarak öne çıkıyor. Kaynak:Log
DİNAMİK FİYATLANDIRMA SİSTEMİ DATA & TECH Dünyanın en büyük sorunu açlık. Açlığın sebeplerinden biri de atık ürünlerin çok fazla olması. "Wasteless" kurucusu Ben Biron, Dinamik Fiyatlandırma Sistemi ile; uçuş, otel veya Uber rezervasyonlarında uygulanan fiyatlandırma düzeninin günlük alışverişlerde kullanılmaması için hiçbir neden olmadığını dile getiriyor. Bu uygulamaya göre son kullanma tarihi yaklaşan ürünler anlık olarak müşteriye daha ucuz fiyata sunuluyor. Böylece tüketiciler için daha düşük fiyatlar, süpermarketler için ise daha fazla gelir sağlanabiliyor, ayrıca dünya toplam gıda miktarının yüzde 40'ını oluşturan perakende düzeyindeki gıda atıklarını önemli ölçüde azaltarak gezegenimizi kurtarıyor/kurtaracak. Video için tıklayınız Kaynak: Contagious
BİR SONRAKİ SAYIDA GÖRÜŞMEK ÜZERE