DERS: REKLAMDA ANLATI TÜRLERİ KONU: REKLAM KAMPANYASI SÜRECİ HAZIRLAYAN: MERYEM MERVE ÖZKAN ÖĞRENCİ NO: 150402012
İÇİNDEKİLER -REKLAM KAMPANYASI ÖN BİLGİ -TARİHÇEMİZ -VİZYONUMUZ VE MİSYONUMUZ -İSİM HİKÂYEMİZ -İNTERNET SİTEMİZ BİLGİ -ARAŞTIRMA DURUM ANALİZİ -KAMPANYA AMAÇLARIMIZ -KAMPANYA STRATEJİMİZ -KAMPANYA BÜTÇEMİZ -YARATICI ÇALIŞMALAR -MEDYA KULLANIM KARARLARI -UYGULAMA -DEĞERLENDİRME
REKLAM KAMPANYASI SÜRECİ MARKA ADI: ELEGAN MARKA AMBLEMİ: HEDEF KİTLE: GENÇ KIZLAR,KADINLAR SLOGANLAR İNTERNET SİTESİ SLOGANI: BU KIŞ DA MODA ELEGAN DA ÜRÜN SLOGANI: WHATEVER YOU WANT SEN NASIL İSTERSEN
Marka olarak kendi serüvenimiz 1950 yılında Nicolas Flamen in eşi Arven Flamen e doğum gününde bir ayakkabı hediye etmesi ile başlar. Bu ayakkabı çevre tarafından büyük ilgi görür ve talep yaratır. böylece Nicoles Flamen gelen yoğun istekler üzerine İtalyanın Vernezza kasabasında küçük bir atölye ile işe başlar. kısa bir zaman sonra yaptığı tasarımlar ve kalitesi nedeniyle ünü İtalya sınırlarını aşarak Dünya da Elegan markası olarak anılmaya başlar..
MİSYONUMUZ: Ürün ve hizmet kalitemizi sürekli geliştirerek müşteri talep ve beklentilerini en üst seviyede karşılamak, güçlü bir iletişim ile aramızda duygusal bir bağ yaratmak ve müşteri sadakatini sağlamak. Yurt içi ve yurt dışında mağazalar zincirini büyüterek en çok tercih edilen lider ayakkabı zinciri olarak rekabet gücümüzü ve karlılığımızı artırmak. VİZYONUMUZ: Üstün nitelikli ekibi çağdaş alt yapısı son teknolojiyi kullanan yenilikçi öncü uygulamaları ve moda akımlarından özgün olarak esinlenerek ayakkabı sektöründe Dünya çapında bir model ve marka oluşturmanın onuruyla ürünlerimizi sınırlarımızın ötesine tüm dünya insanlarına sunarak 'KALİTELİ ÜRÜN' hizmeti vermektir.
İSİM HİKAYEMİZ Markamızın ismi Arven Flamen tarafından belirlendi. Arven Flamen in elegan ismini tercih etmesinin nedeni Ele nin eski Yunan da aşk Gan ın ise çılgınlık anlamına gekmesinden kaynaklanıyor. Yunan mitolojisinde aşkın gözü kördür deyimi bu iki kelimenin yan yana gelmesinden kaynaklanıyor. AŞKIN GÖZÜ KÖRDÜR VE ÇILGINLIK HER ZAMAN ONUN REHBERİDİR İşte Arven Flamen in markamızın adını Elegan koymasında ki neden eşi Nicoles Flamen in işini aşk ve çılgınlıkla yapmasından kaynaklanyor.
İNTERNET SİTEMİZ: İnternet sitemiz Türkiye nin ilk online alışveriş kulubü olan markafoninin kurucu ortağı olarak tanıdığımız Sina Afra tarafından ocak 2014 den beri tasarlanmakta. kendisi e-ticaretten sorumlu bağımsız yönetim kurulu üyemiz bünyemize dahil olmasıyla birlikte tasarladığı internet sitemizle interne üzerinden en çok satış yapan marka ünvanını kazanmamızı sağladı.
KAMPANYA SÜRECİ: 1.ARAŞTIRMA DURUM ANALİZİ:Bu kampanya tamamen hedef kitlemizi oluşturan genç kızlar ve kadın tüketicilerimizin isteği doğrultusunda gerçekleştiridi. Ayakkabı Sektöründe var olmayan bir yeniliğe imza attık. Araştırmalarımız sonucu ve gelen yoğun talep doğrultusunda ŞIKLIK-KALİTE-RAHATLIK kavramlarının buluştuğu bir ayakkabı kreasyonu piyasaya sürdük.
2.KAMPANYANIN AMACI:Müşterilerimiz ve müşteri adaylarımıza kendilerini daha iyi hissettirmek. Bir ayakkabıdan daha fazlasını verebilmek yegane amacımızdır. Topuklu Ayakkabıda kuralları yıkarak yaptığımız bütün kreasyonlardan, elde ettiğimiz başarılarımızdan daha fazlasını elde etmek.
3.KAMPANYA STRATEJİMİZ:Kampanyamız tüketicilerimizden gelen talepler doğrultusunda tasarlandığı için stratejik olarak internet sitemizde düzenlediğimiz ankete katılan tüketicilerimize bir defile etkinliği düzenleyerek isteklerini yerine getirip getirmediğimizi öğrenebilmek ve bu doğrultuda ilerleyebilmek. 4.KAMPANYA BÜTÇEMİZİN BELİRLENMESİ: Firma olarak Kurumsal Finanasman ve Yatırımcı İlişkileri Direktörümüz Orhun Köstem ŞIKLIK-KALİTE-RAHATLIK kampanyamıza ayırdığı altı milyar dolarlık bütcemizle kampanyamızıı gerçekleştirdik.
5:YARATICI ÇALIŞMALAR: Kampanya dahilinde ilk olarak Türkiye de düzenlediğimiz defilemizi yaratıcı çalışmalar olarak diğer bölgelerimizde de uluslarası çapda düzenlemeyi planlamaktayız. 6.MEDYA KULLANIM KARARLARININ VERİLMESİ: Medya ve basın aracı olarak İstanbul İlinde Avrupa Yakasında bir hafta yayınlanmak suretiyle Ulus, Barbaros Bulvarı, Mecidiyeköy, Levent başta olmak üzere bir çok billboard kiraladık. Bunun dışında Aralık ayının sonunda Türk Televizyonlarında saat sekiz de reklam filmimiz yayınlanacaktır.
7. DEĞERLENDİRME: Kampanyamız yaptığımız çalışmalar doğrultusunda belirlediği satış miktarına oldukca yaklaştı. Söz konusu reklam filmimiz ve billboardlarımız sayesinde belirlediğimiz satış miktarını kolaylıkla gerçektirebileceğimiz kanaatindeyiz.