Adwords Başvurusu yapmak

Transkript

1 Google internete giren herkesin çok yakından tanıdığı bir sitedir. Ancak insanların çok büyük bir çoğunluğu Google ın sadece arama motoru özelliğini kullanır, çoğu ücretsiz olan diğer hizmetlerinden haberleri yoktur. Oysa Google ın hepsi de çok işe yarayan bir çok hizmeti bulunmaktadır. En önemli hizmeti ise arama motoru ile doğrudan ilişkili olan adwords tür. Adwords Google ın ücretli olan ve milyonlarca insana da para kazandıran hizmetlerinden biridir. Ürünlerini tanıtmak ve internet üzerinden satış yapmak isteyen veya arama sonuçlarında ilk sayfalarda çıkmak isteyen firmalar Google a reklam verir ve para öderler. Google reklamlardan elde ettiği gelir sayesinde bugün dünyanın en önde gelen şirketleri arasına girmiştir. İnternet reklamcılığının en önemli aracı olarak adwords kullanılır. İnternetten ciddi manada para kazanmak için adwords ü öğrenmek ve kullanmak şarttır. Adwords Başvurusu yapmak Yukarıdaki ekranda Adwords bağlantısına tıklayınca aşağıdaki

2 gibi bir ekran karşınıza çıkacaktır. Kırmızı renkli uyarı yazısı henüz adwords hesabınız olmadığı için çıkmıştır. Bu ekranda adwords kayıt işlemine devam etmek için şimdi başlayın butonuna tıklayınız. Karşınıza şöyle bir ekran çıkar.

3 Eğer Google da oturum açarken kullandığınız kullanıcı adını ve şifreyi aynı zamanda adwords şifresi olarak kullanmak istiyorsanız bu ekranda işaretli olan onay kutularını onaylayın. Sonra e-posta ve şifrenizi ilgili alanlara girerek devam et butonuna tıklayın. Karşınıza çıkacak ekran şöyledir:

4 Ülke, saat dilimi ve para birimini resimdeki gibi seçin ve devam butonuna tıklayın. Karşınıza çıkan ekran adwords kayıt işleminizin son aşamasıdır ve aşağıdaki gibidir:

5 Adwords te kampanya oluşturmak Böylece Google adwords e kayıt işleminiz tamamlanmış oldu. Fakat takdir edersiniz ki, sadece kayıt olmak tek başına hiç bir şey ifade etmez. Adwords ilk başlayanlar için kolay değildir. Başlangıçta acemilik çekersiniz, ama zamanla daha etkili kampanyalar oluşturabileceksiniz. Adwords kendi içindeki yardım metinleri sayesinde deneme yanılma yoluyla zamanla öğrenilebilir. Bu süre bazı kişilerde çok uzun olabilmekte, temel bilgilerden yoksun olan bir çok kişi de bu işi beceremeyeceğini düşünerek pes etmektedir.

6 Şimdi adwords te örnek bir kampanya oluşturalım. Siz kampanyanızı kendi sitenize göre yapacaksınız. Yukarıdaki resimde anlatıldığı gibi Adwords hesabınızda oturum açın bağlantısına tıklayın ve karşınıza gelen ekranda İlk kampanyanızı oluşturun butonuna tıklayınız. İlk kampanyanızı şimdi oluşturmak zorunda değilsiniz, bu işlemi sonra da yapabilirsiniz. Kampanya, tanıtımınızı yapmak istediğiniz web sitesine

7 uygun olarak yaptığınız ayarlamalardır. İstediğiniz sayıda web sitesinin reklamını yapabilirsiniz. 10 adet web siteniz varsa ve hepsinin de reklamını yapmak istiyorsanız adwords te 10 farklı kampanya oluşturmanız gerekir. Bütün kampanyaların adı ve url leri farklı olmalıdır. Kampanya adı olarak genellikle tanıtılacak olan web sitesinin adı kullanılır. Herhangi bir kampanya için birden fazla reklam düzenleyebilirsiniz. Hatta bunu yaparsanız adwords etkinliğiniz daha da artacaktır. Çünkü yazacağınız reklam kelimeleri farklı olacağı için hangi reklam grubunuz daha etkili ve en az maliyetle en fazla tıklamayı alıyorsa diğerlerini silip o kampanyada sadece en uygun reklam grubunu bırakabilirsiniz. Adwords yapmak için mutlaka kendinize ait bir sitenizin olması gerekmez. Belli bir komisyon karşılığında anlaştığınız ve ürünlerini tanıtarak satışından pay aldığınız firmaların web sitelerine sizin referansınızla ziyaretçi göndermek için adwords aracılığıyla reklam verebilirsiniz. Sizin reklamınızla satış ortağı olduğunuz web sitesine giden ziyaretçiler sitede satılmakta olan ürünlerden satın aldıklarında siz de bu satıştan payınıza düşeni alır ve böylece

8 para kazanırsınız. İlk kampanyanızı oluşturun butonuna tıkladığınızda karşınıza şu pencere gelir: Kampanya adı: Buraya canınızın istediği herhangi bir isim yazabilirsiniz. Tek bir kampanyanız varsa problem olmaz. Yukarıda belirttiğimiz gibi kampanya belli bir web sitesinin URL

9 adresine doğrudan ziyaretçi çekmek amacıyla yapılır. Eğer reklamını yapacağınız birden fazla web siteniz varsa hepsi için ayrı kampanya düzenlemelisiniz. Bu durumda isimleri karıştırma ihtimali olduğundan sitenin adını www kullanmadan ve uzantısını da vermeden kampanya adı olarak kullanmanız yerinde bir davranış olur. Coğrafi Yer: Google adwords ün en önemli özelliklerinden birisi reklamları doğrudan hedefe, yani potansiyel müşterilere ulaştırmasıdır. Bu bağlamda reklamınızı yayınlamak için herhangi bir coğrafi alan seçme imkanını vermektedir. Reklamlarınızı tüm dünya ülkelerinde yayınlayabileceğiniz gibi belli bir kıtada veya kıtalarda yayınlayabilirsiniz. Örneğin sadece Kuzey Amerika ve Avrupa kıtasını seçebilirsiniz. Bunun yanı sıra belli bir ülkeyi, hatta bir şehri bile seçme hakkınız bulunmaktadır. Google ın mükemmel bir izleme teknolojisi olduğundan internete bağlandığınız ülke ve bölgeyi IP numarasına göre algılar ve bunları seçilmiş olarak karşınıza çıkaracaktır. Eğer internete Türkiye den

10 bağlanıyorsanız ülke seçimini otomatik olarak Türkiye yapar. Ayrıca bağlandığınız bölgeyi de size gösterir. Fakat bağlandığınız bölge özellikle merkeze uzak illerde yanıltıcı olabilir. Örneğin internete Mardin den bağlandığınız halde Trabzon bölgesinde görünebilirsiniz. Bu Telekom bağlantısı ile ilgili bir durumdur. Eğer reklamlarınızın yayınlanacağı bölgeyi kendiniz belirlemek istiyorsanız Düzenle bağlantısına tıklayın. Karşınıza aşağıdaki gibi bir ekran gelecektir: Gruplar sekmesi: Bu sekmeden reklamlarımızın yayınlanmasını istediğiniz kıtaları seçebilirsiniz. Gözat sekmesi: Coğrafi yer olarak sadece bir ülkeyi veya belirli ülkeleri seçmek isterseniz gözat sekmesine

11 tıklayın. Açılan pencerede reklamınızın yayınlanmasını istediğiniz ülkelerin yanındaki kutucuğu mause yardımıyla işaretleyin. Türkiye nin hepsini değil belirli illeri seçmek isterseniz, üst resimde gördüğünüz Türkiye yazısının yanındaki kutucuğa tekrar tıklayarak seçimi kaldırınız ve artı işaretine tıklayınız. Bu durumda Türkiye nin tüm illeri aşağıya doğru sıralanacaktır. Reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz illeri listeden mause ile il isimlerinin yanındaki kutucukları tıklayarak seçebilirsiniz. Seçilmiş olan iller bir alt satırda görüntülenecek, aynı zamanda yandaki haritadan da maviye boyanacaktır. Seçim listesinden çıkarmak istediğiniz ilin sağ tarafındaki kırmızı çarpı işaretine tıklayarak silebilirsiniz.

12 Ara Sekmesi: Reklamlarınızı belli bir ülke veya şehirde yayınlamak istediğiniz halde, listeden veya haritadan bulamazsanız, bu sekme yardımıyla bulmak istediğiniz yerin adını yazarak arayabilir ve bulduğunuzda seçiminizi yaparak reklamınızın bu bölgede yayınlanmasını sağlayabilirsiniz.

13 Özel Hedefleme Sekmesi: Reklamları yayınlamak için özellikle hedeflediğiniz bir alan varsa bu sekmeyi kullanabilirsiniz. Hedeflediğiniz alanın adını yazarak bulabileceğiniz gibi, haritadan da seçebilirsiniz. Daha sonra seçtiğiniz yer merkez olmak üzere istediğiniz bir mesafeyi belirterek dairesel bir alan seçmiş olursunuz. Böyle bir seçim özellikle mahalli radyo ve televizyonların işine yarar. Örneğin, Sivas merkezinden 100 kilometre yarıçapındaki bir alana yayın yapan mahalli bir televizyon kanalı hedef kitlesine internetten ulaşmak istiyor diyelim. Alt resimdeki

14 gibi bir seçim yaparsa, yayınlamak istediği reklam sadece yayınlarının ulaştığı kapsama alanındaki bölgede görünür. Bu TV kanalı Sivas ilinde yayınlayacağı reklamları özel hedefleme yerine göz at sekmesinde il seçerek yapamaz mıydı? Evet, ama aynı şey olmazdı. Reklamları yayınlamak için coğrafi yer seçiminde gözat sekmesinden il seçimi yapıldığında, reklamlar o ilin resmi sınırları içerisinde

15 gösterilir. Oysa hiçbir ilimizin sınırları dairesel değildir. Halbuki bu TV kanalı adwords reklamlarının yayın yaptığı 100 kilometrelik dairesel bir alanda gösterilmesini istiyor. Her ne kadar bu mahalli kanal sadece Sivas iline yayın yapıyor olsa da, yakınında bulunan bazı iller ve ilçeler de kapsama alanında bulunuyor olabilir. Reklamlarını yayınlayacağı coğrafi yeri il seçimine göre yaptığında yayın yaptığı alanda bulunan bazı yerleşim yerlerinde reklamları görünmeyecektir. Bu durum aşağıdaki resimde çok daha net olarak görünmektedir.. Bir TV kanalı zaten yayın yapıyor, internet reklamlarına

16 neden ihtiyaç duysun şeklinde bir soru akla gelebilir? Günümüzde internet reklamları, özellikle de Google adwords kanalıyla oluşturulan reklamlar, bir TV kanalından çok daha geniş kitlelere ulaşabilmektedir. Mahalli bir televizyonu çok fazla kişi izlemiyor olabilir, ama Google neredeyse her evin içinde ve hemen her gün, bazı günler birkaç defa kullanılıyor. O yüzden yeni kurulan bir TV kanalı yayın hayatına başladığını veya eski bir kanal bazı programlarını değişik kanallardan reklam vererek duyurmak zorundadır. Coğrafi yer seçiminde dikkat edilecek önemli bir husus: Reklamlarınızı yayınlamak için tercih ettiğiniz coğrafi yer seçiminizi yaptıktan sonra, değişiklikleri mutlaka en alttaki Kaydet butonuna tıklayarak kaydetmeniz gerekir. Aksi halde yaptığınız seçim geçerli olmaz ve reklamlarınız istediğiniz bölgede değil de, farklı yerlerde yayınlanabilir. Bu çok kötü bir durumdur. Çünkü bu durumda reklamlarınızı ilgisiz kişiler görecek, sizin için potansiyel müşteri olabilecek kişiler

17 göremeyecek ve reklamlarınız da asla amacına ulaşmayacaktır. Reklamlarınıza tıklama olsa bile, bu tıklamalar sizden hiç bir zaman ürün satın almayacak kişiler tarafından yapılacağı için, reklam için verdiğiniz para boşuna gidecektir. Serseniş: İşe yaramaz internetten para kazanma kitaplarının yönlendirmesiyle Clickbank üzerinden affiliate marketing yapmaya çalışan ve bu konuda hiçbir bilgisi olmayan bir çok kişi, fayda umduğu kitaplarda da bu konuda yeterli bilgi verilmediği için, ne yazık ki, başarılı olamamaktadır. En basit bir bilgi dahi bazen bir neticenin alınmasında belirleyici olabilir. Koca bir şehrin elektriği küçücük bir düğmeye bağlıdır. O düğmenin yerini bulamazsanız şehir karanlıkta kalır. Bazen bir civatanın eksikliği büyük bir makinenin stop etmesine yol açar. Civatayı takacak yeri bulamazsanız belki milyon dolarlık makine çalışmayacaktır. İnternetten para kazanma işi de böyledir. İşlemleri yaparken seçimlerinizde yaptığınız bir hata para kazanmak şöyle dursun kaybetmenize bile yol açabilir. Bu konuda bir arkadaşımızın

18 başından geçenler bize ders olsun. Mustafa Bey anlatıyor: Bundan yıllar önce Clickbank a üye olup çok popüler bir İngilizce kitap seçerek affiliate marketing yapmaya başladım. O zamanlar bu işe daha yeni başlamıştım ve çok fazla bilgim yoktu. Satış ortağı olduğum web sitesinin linkini Clickbanktan oluşturup bununla ilgili Google Adwords te bir reklam kampanyası oluşturdum. Tabii kitap İngilizce olduğu için reklam metni de İngilizce idi. İlk kez para kazanacağım bir iş yaptığım için çok heyecanlıydım ve kendimle gurur duyuyordum. Bu heyecanla her gün hesaplarımı kontrol ediyordum. Reklamlarımın gösterim oranı çok yüksekti, ama tıklama çok azdı, haliyle satış da olmuyordu. Reklam metninden, anahtar kelimelere, bütçeye kadar bir çok değişiklik yaptım, ama nafile. Gösterim vardı, ama reklamlarıma tıklanmıyordu. En sonunda sorunun kaynağını bulmuştum: Coğrafi yer seçimim yanlıştı. Aldığım kitapta bununla ilgili hiçbir şey yoktu. Kitap İngilizce, reklamım İngilizceydi. Ama reklam Türkiye de yayınlanıyordu. Böyle bir reklamı okuyup anlayacak Türkiye de kaç kişi var ki? Hemen coğrafi yer seçimimi ABD ve Avrupa kıtası olarak değiştirdim

19 ve tıklamalar gelmeye başladı. Dil Seçimi: Türkçe Adwords kampanyası düzenlerken dil seçimi son derece önemlidir. Bunu yukarıda okuduğunuz hikayeden de anlıyoruz. Çünkü sattığınız dijital ürün hangi dilde ise, hedef kitleniz de o dili konuşanlar olacaktır. Türkçe bir kitabın reklam kampanyasını oluştururken dilin İngilizce seçilmesi, reklamınızın İngilizce sitelerde gösterilmesi anlamına geliyor. Bu durumda reklamlarınıza kimse tıklamaz ve satış yapamazsınız. Adwords seçtiğiniz coğrafyaya göre size dil tavsiyelerinde bulunur. Coğrafi alan olarak Türkiye yi seçtiğiniz için üstteki resimde gördünüz gibi Türkçe ve İngilizce tavsiye edilmektedir. Önerilen dilleri hedefle bağlantısına tıklarsanız adwords ün önerdiği dilleri kampanya dili olarak belirlemiş olursunuz. Dil seçimini kendiniz yapmak

20 istiyorsanız Düzenle bağlantısına tıklayın. Şöyle bir ekran açılır: Oluşturduğunuz reklam kampanyasının dilini sadece Türkçe seçebileceğiniz gibi, adwords ün desteklediği 41 dilden istediğiniz sayıda dil seçme imkanınız bulunmaktadır. Ancak bu durumda seçtiğiniz dillerde de reklam kampanyaları oluşturmanız gerekir. Bu seçim özellikle ihracat yapan firmalar için önemlidir. Sattığınız ürünün popüler olduğu ülkelerde o ülkelerin dilinde reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz..

21 Demografik: Reklam kampanyanızı nüfus yapısına göre yani cinsiyete göre ve belirli yaş gruplarına göre ayarlamak istediğinizde Düzenle bağlantısına tıklayın. Açılan ekran şöyledir: Bu ayar özellikle belirli bir yaş veya cinsiyete hitap eden ürünler satan firmalar için önemlidir. Örneğin, kadın pedi satan bir firmanın reklamlarını erkeklerin görmesi gereksizdir. Bu yüzden yukarıdaki ekranda erkek kelimesinin

22 yanındaki kutucuğu işaretleyerek hariç tutacaktır. Yine 0-17 ile 45-54, 55-64, 65+ yaş gruplarını da işaretleyerek hariç tutacaktır. Çünkü bu yaş gruplarındaki kadınlar ped kullanmadıkları için reklamı görmelerine gerek yoktur. Kadın pedi satan firmaysanız bu ayarları yaptığınızda reklamınız seçilen cins ve yaş gruplarına hitap eden içeriğe sahip sitelerde gösterilmeyecektir. Örneğin huzur evi sitesi, çocuklar için oyun siteleri, çoğunlukla erkeklerin girdiği taraftar sitelerinde kadın pedi reklamı gösterilmez. Aslolan da budur. Çünkü reklamın amacı tanıttığınız ürünü satabilmektir. Oysa ürününüzü hiçbir zaman kullanmayacak olan insanlara ne kadar reklam yaparsanız yapın asla satış yapamazsınız. Yaptığımız seçimi kaydedip çıktığımızda demografik özellikler aşağıdaki gibi görünecektir. Nüfus özelliklerinde değişiklik yapmak isterseniz Düzenle bağlantısına tıklayın. Yukarıdaki resimde olduğu gibi 0-17 yaş grubunu hariç tutarsanız reklamlarınız bu yaş grubuna hitap eden sitelerde

23 gösterilmeyecektir. İleriki zamanlarda farklı özelliklere sahip bir ürünün satışını yapmaya başlarsanız, o ürünü kullanacak olan cins ve yaş grubunu demografik özelliklerden seçerek o ürünün konseptine uygun reklam kampanyası oluşturabilirsiniz. Reklam kampanyalarınızda demografik özellikleri mutlaka kullanın. Çünkü Adwords te reklama tıklanma oranı (TO) çok önemlidir. Bir reklamın TO su ne kadar yüksek olursa reklam o kadar kaliteli anlamına geldiğinden bu reklamlar Google tarafından en güzel yerlerde gösterilir ve hem de daha uygun fiyata. Demografik hariç tutmayı kullanmazsanız reklamlarınız ilgisiz sitelerde gösterilir, ama tıklama almaz, bu da TO yu düşürür ve reklam performansınız azalır, umduğunuzu bulamazsınız. Ağlar, Cihazlar ve Uzantılar : Ağlar ve cihazlar seçeneğinde Tüm mevcut site ve

24 cihazları işaretlerseniz, reklamlarınız Google arama sonuçlarında ve anahtar kelimenizle ilişkili içeriğe sahip olan tüm diğer sitelerde ve tüm bilgisayar tiplerinde (laptop, masaüstü, mobil) görüntülenecektir. Üstteki resimde olduğu gibi reklam kampanyanızı oluştururken Ağlar ve cihazlar seçeneğinde Ben seçmek istiyorum radyo düğmesini işaretlerseniz reklamlarınızın nerede görüneceğini en ince ayrıntısına kadar siz belirleyebilirsiniz. İlk reklam kampanyanızı sizin adınıza biz hazırladığımız için bu seçeneği işaretlemeyi uygun bulmadık. Ancak zaman içerisinde tecrübe kazandıkça buradan edindiğiniz bilgileri kullanarak satmak istediğiniz başka ürünlerle ilgili reklam kampanyaları düzenler ve reklamlarınızın nerelerde görüneceğini siz belirleyebilirsiniz.

25 Bunun için aşağıdaki bilgileri çok iyi okumanızı tavsiye ederiz. Arama: Google arama: Bu şıkkı seçtiğinizde reklamlarınız Google arama sonuçlarında görünür. Sizin reklam kampanyasında belirlemiş olduğunuz anahtar kelimeleri Google da arayan web kullanıcıları arama sonuç sayfasının sağ tarafında sponsor bağlantılar kısmında reklamınızı görerek tıklama ihtimalleri yüksektir. Çünkü sizin web sitenizin içeriği ve dolayısıyla reklamınız kullanıcının aradığı bilgileri içermektedir. Fakat sizin reklamınızın yanında aynı konu ile ilgili ve sizin reklamınıza benzeyen bir çok reklam bulunacaktır. Kullanıcının sizin reklamınıza tıklaması ve web sitenize gelerek beli de sattığınız üründen satın alması için reklam metniniz çok dikkat çekici olmalıdır. Bu konuda ileride daha geniş bilgi verilecektir. Arama ortakları: Bazı web siteleri sayfalarına Google arama motorunun scriptlerini yerleştirerek ziyaretçilerine siteleri içerisinde veya

26 tüm webde arama yapma imkanı vermektedir. Bu seçimi yaptığınızda reklamlarınız bu tür aramaların sonuç sayfalarında da Google da olduğu gibi sayfanın sağ tarafında görüntülenecektir. İçerik ağı: İçerik ağı Google ile ortak çalışan yüz binlerce web sitesini, haber sayfalarını ve blog ları kapsar. Reklamların yayınlanması için içerik ağını seçtiğinizde, reklamlarınız o siteleri her gün ziyaret eden hedef kitlelere ve potansiyel müşterilere de gösterilir. Böylece reklam kampanyanız sadece Google arama sonuçlarında değil, reklamlarınızla ilgili içeriğe sahip tüm sitelerde gösterilerek daha geniş kitlelere ulaşmanızı sağlar. Tüm ağdaki alakalı sayfalar: Bu seçeneği işaretlediğinizde içerik ağındaki sitelerin seçimini Google a bırakmış olursunuz ve Adwords ün reklam hedefleme özelliği sayesinde reklamlarınız tanıtmak ve satışını yapmak istediğiniz ürün veya hizmetle en alakalı sitelerin ilgili sayfalarında gösterilir. Yalnız yönettiğim yerleşimdeki alakalı sayfalar:

27 Bu seçeneği işaretlediğinizde reklamlarınızın hangi sitelerde, hatta hangi sitenin hangi sayfasında gösterileceğine siz karar verebilirsiniz. Bunu yapabilmenizin üç yolu vardır: -Site adreslerini manuel olarak eklemek, yani tek tek yazmak. -Otomatik yerleşimler tablonuzdan kopyalamak. -Yerleşim aracını kullanmak. Cihazlar: Cihazlar seçeneğinde internete bağlanılan bilgisayarın tipini, yani laptop veya masaüstü, ya da ipod olmasını seçebilme imkanınız vardır. Tüm ağlar ve cihazlar seçeneği işaretlendiğinde Teklif verme ve Bütçe: Reklam kampanyamızda dikkat edeceğimiz en önemli kısımlardan birisi burasıdır. Çünkü burada vereceğimiz teklifler aylık bütçemizi belirleyeceği gibi reklamlarımıza yapılacak her bir tıklamanın fiyatını da belirleyecektir.

28 Adwords te reklamlar açık arttırma usulüdür. Reklamlar herhangi bir anahtar kelimeye en yüksek fiyatı teklif eden reklamdan başlayarak yukarıdan aşağıya doğru sıralanır. Ayrıca en yüksek tekliften başlayarak aramalarda 1.sayfadan gerilere doğru sıralanacaktır. Doğal olarak 1.sayfadaki ve en üstteki reklama tıklanma oranı daha fazla olacaktır. Ama tıklama başı ödenecek miktar da o ölçüde artar. Google da tıklama başı verilebilecek en düşük teklif 0,01 lira, yani 1 kuruştur. Maksimum fiyat ise seçtiğiniz anahtar kelimeye bağlı olarak 1-1,5 lira, hatta 2 liraya kadar çıkabilir. Bu, İngilizce anahtar kelimelerde çok daha yüksektir ve 2-3 dolar gibi rakamlara bile ulaşabilen anahtar kelimeler vardır. Tıklama başı maksimum 0,01 lira teklif edildiğinde 100 tıklamanın bedeli 1 TL iken, 1 lira teklif edildiğinde 100

29 tıklamanın bedeli 100 TL olmaktadır. Gördüğünüz gibi bu bölümdeki seçimlerimiz reklama ödeyeceğimiz para miktarını doğrudan doğruya etkilemektedir. Bu bölümde bizim amacımız minimum fiyat teklifi ile maksimum tıklamayı elde etmektir. Yukarıdaki resimde görüldüğü gibi (TBM) yani tıklama başı maliyet için bir 0,01 şeklinde bir sınır koyarsak reklamınıza yapılacak tıklamaların fiyatı 0,01 i geçmez. Yani tıklama başı ödeyeceğiniz ücret 1 kuruştan daha az, en fazla 1 kuruş olacaktır. Eğer günlük reklam bütçenizi 5 lira olarak ayarlarsanız reklamını yaptığınız siteyi günlük 500 kişinin ziyaret etmesi beklenir. Ancak şunu hemen belirtelim ki, bu kadar düşük bir tıklama başı teklifle bu kadar çok sayıda ziyaretçiyi siteye çekebilmek kolay değildir. Günlük 5 lira belirlemenize rağmen beklenen sayıda yani 500 tıklama olmaz. Çünkü reklamınızın gösterilme sayısı düşüktür. Bunu sağlamanızın yolu yazacağınız reklam metni ve seçeceğiniz anahtar kelimelerdir. Etkileyici bir kampanya ile çok ucuza bu işi başarabilir, istediğiniz kadar ziyaretçiyi siteye çekebilirsiniz.

30 Eğer TBM sınırı belirlemezseniz yani her bir tıklama için maksimum bir fiyat teklifi vermezseniz adwords günlük reklam bütçeniz doluncaya kadar, yani 5 liralık tıklama sağlayacaktır. Ama o zaman tıklama sayısı asla 500 olmaz, yarısı kadar belki de daha az tıklama olacaktır. Etkileyici bir reklam kampanyası oluşturabilmek için etkileyici bir metin yazmalısınız. Bunun için aşağıdaki kurallara uygun hareket edin: -Kolay anlaşılır, akıcı ve konuya özel reklam metinleri kullanın. -Tanıttığınız ürünü diğerlerinden ayıran özellikleri vurgulayın, benzersiz özellikleri açıklayın. Fiyatları ve promosyonları mutlaka belirtin. Ziyaretçiler yazdığınız reklam metninden ürünle ilgili ne kadar çok bilgi edinirse tıklama ihtimali o kadar fazlalaşır. -Reklam metni tanıttığınız ürünün faydası ile birlikte kullanıcıyı harekete geçiren ve reklama tıklamaya teşvik eden hemen arayın, göz atın, sipariş verin gibi bir ifade içermelidir. -Reklam başlığına tıklama performansı en yüksek olan

31 anahtar kelimelerinizden birini ekleyin. -Reklama tıklandığında direkt olarak tanıttığınız ürünün bulunduğu sayfa açılmalıdır. -En iyiyi bulmak için her kampanyada birden fazla reklam oluşturun ve hangisinin daha çok tıklandığını takip edin. Yukarıdaki pencerede kaydet ve devam et butonuna tıkladığınızda aşağıdaki pencere açılır: Bu pencerede yukarıda belirttiğimiz ipuçlarını kullanarak istediğiniz şekilde bir reklam metni yazabilirsiniz. Reklam başlığını ve metnini yazdıktan sonra görünür url ve hedef url yi yazmanız gerekir. URL nedir? Uniform Resource Locator kelimelerinin baş harflerinden oluşan bir kısaltmadır. Türkçe de Özgün Kaynak Adresi

32 anlamına gelmektedir, ancak hiç kimse bu adı kullanmaz. İnternet yoluyla insanların kullanımına sunulmuş olan bir web sayfası içerisinde bulunan her metnin, resmin ya da belgenin kendine ait ve tek olan bir adresi vardır ve buna URL denmektedir. Görünür URL Reklamlarda görünmesini istediğiniz url dir. Hedef URL Reklamınıza tıklandığında ziyaretçinin gitmesini istediğiniz sayfanın url sidir. Görünür url den farklı olabilir. Anahtar Kelimeler

33 Adwords un en önemli bölümlerinden biri de anahtar kelimelerdir(keywords). Çünkü reklam kampanyasının performansını doğrudan doğruya etkileme yeteneğine sahiptirler. Bu nedenle anahtar kelime seçiminde çok dikkatli davranmak ve reklam kampanyamızla en uygun olanları seçmek gerekir. Bu konuda anahtar kelime aracı size yardımcı olacaktır. Resimde gördüğünüz gibi anahtar kelime

34 aracını kullanarak gösterdiği kategorilerin tamamını bir anda seçmek mümkün olabilir. Ama bir kategorideki kelimelerin hepsini seçmek doğru değildir. Çünkü içinde reklam kampanyamızla hiç alakası olmayan kelimeler de bulunabilir. Bu kelimeler nedeniyle reklamlarınız alakasız yerlerde gösterileceği için tıklama almazlar, bu da tıklanma oranını düşürür. Tıklama oranı düştükçe reklamın kalite puanını düşer ki, bu da tıklama başı maliyetin artması, aynı bütçeyle daha az sayıda tıklama alınması anlamına gelir. Google acemiler için başlangıçta 20 civarında anahtar kelimenin yeterli olacağını söyler. Siz de böyle yapınız, zamanla bu sayıyı istediğiniz kadar arttırabilirsiniz. Reklamınızla en çok alakadar olan anahtar kelime sayısı ne kadar artarsa o oranda tıklama elde edersiniz. Ancak adwords ü devamlı takip etmeli ve hiç tıklama almayan keywords leri silmelisiniz. Çünkü bu tip kelimeler tıklanma oranını (TO) düşürerek kalite puanınızı olumsuz etkiler. Bu da tıklama başı maliyetinizin artmasına neden olur. Anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra kaydet ve faturalandırma sayfasına geç butonuna tıklayın.

35 Hesap Kurulumu Sonradan ödemeli faturalandırma finans sıkıntısı çekmeyen büyük reklamverenler için uygun olabilir. Bu seçenekte sadece kredi kartı ile ödemeye izin verildiği için kartınızda her zaman limit bulunmalıdır. Google a borçlanıp kartta da limit kalmazsa adwords hesabınızın iptal edilme tehlikesi söz konusudur. Ön ödemeli faturalandırma sizin için daha iyi olacaktır.

36 Bu seçenekte oluşturduğunuz reklam kampanyasına tıklamalar oldukça önceden yatırdığınız ücretten düşülmekte, ön ödeme bakiyeniz eksilmektedir. Ön ödeme bakiyeniz az kaldığında Google sizi e-posta ile uyarır. Bu nedenle adwrods hesabınızı her gün kontrol etmiyorsanız, en azından e-posta hesabınıza her gün bakmanız yararlı olabilir. Bakiyeniz sıfır olduğunda hesabınız pasif olur ve reklamlarınız gösterilmez. Eğer kredi kartınız varsa mutlaka bu seçeneği işaretleyiniz. Çünkü banka havalesi ile ödeme yapmak hem daha masraflı, hem de daha uzun sürüyor. Öncelikle para Google a aracılık eden Arvato Finans isimli aracı kuruluşun hesabına yatırılması gerekiyor. Bu firmanın hesabı Citibank ın İstanbul şubesinde bulunuyor. Bu bankada hesabınız yoksa, kendi bankanızdan EFT yapmanız gerekecek ve bunun içinde belli miktar komisyon ödemek zorunda kalabilirsiniz. Ayrıca havalenizin alınıp işleme konması da 1 veya 2 gün sürebilmektedir. Eskiden bu süre daha uzundu, hatta Google sitesinde 3 haftaya kadar bile uzayabileceğini söylüyor. Ancak sonradan bu süreyi 1 güne kadar düşürdüler. Yani bu gün ödüyorsunuz, yarın reklamınız yayınlanmaya başlanıyor.

37 Kredi kartı ile ön ödemeli faturalandırma seçeneğinde ise hesabınız en geç 24 saat içinde aktif olur ve herhangi bir komisyon ödemezsiniz. Sanal Kredi kartı Kredi kartı cezalısı olup kart kullanamayanların üzülmelerine gerek yoktur. Çünkü bir çok bankanın sunduğu sanal kart hizmeti bu konuda sıkıntısı olanlar için mükemmel bir çözümdür. Bunun için bir banka hesabınız olmalı ve bu hesap kesinlikle bloke edilmiş olmamalıdır. Sanal kart oluşturabilmeniz için aşağıdaki adımları izleyin: 1-Halihazırda bir banka hesabınız yoksa herhangi bir bankadan hesap açın. 2-Hesabınıza uzaktan erişim için internet şubesine başvurun. Bunun için banka şubesine dilekçe vermelisiniz. İnternetten işlem yapabilmeniz için sistemde kayıtlı bir cep telefonunuz bulunması gerektiğinden dilekçede bunu belirtmelisiniz. 3-Adwords kullanarak reklam yapmak için ne kadar bir bütçe ayırmayı düşünüyorsanız, bu miktar kadar parayı

38 hesabınıza yatırın. 4-İnternet şubesi şifrenizi aldıktan sonra şifrenizle internet şubesine giriş yapın. Kartlarım menüsünde veya başka bir menüde sanal kartlarım kategorisi bulunmaktadır. Bu, bankadan bankaya değişir. Daha önce sanal kartınız bulunmadığından önce bir tane sanal kart oluşturmalısınız. Bunu nasıl yapacağınızı bankanın internet şubesi yönergelerini okuyarak öğrenebilirsiniz. 5-Hesabınızdaki parayı sanal kartınıza aktarın. 6-Sanal kartınızın numarasını adwords hesabınıza kaydedin ve ödemeyi yapın. Etkinleştirme ücreti: Google, açtığınız adwords hesabını etkinleştirmek için bir defaya mahsus 7 TL almaktadır. Bu para hiç bir zaman geri alınamaz. Kredi kartı olanlar mutlaka bu yöntemi tercih etmeli, olmayanlar da yukarıda anlattığımız gibi sanal kart ile ödemelidir. Başkasının kredi kartı ile ödeme yapılabilmekle birlikte, biz bunu kesinlikle tavsiye etmiyoruz. Devam eden sayfada fatura adresinizi yazdıktan sonra

39 kaydet ve etkinleştir butonuna tıklayınız. Bunu yaptığınız anda otomatik olarak 7 lira borçlu duruma düşersiniz. Kredi kartı veya banka transferiyle yaptığınız ilk ödemede bu ücret gönderdiğiniz para miktarından düşülür. Örneğin 50 TL göndermişseniz, 43 liralık reklam gösterebilirsiniz. Adwords Hesap Özeti Adwords hesabınıza girdiğinizde anasayfada kampanyalarınız, ödemeleriniz ve tıklamalar ile ilgili özet bilgi görürsünüz. Kampanyalar sekmesi en çok kullanacağınız ve mutlaka her gün kontrol etmeniz gereken bölümdür. Çünkü kampanyanın gidişatına göre, bütçenizde, anahtar

40 kelimelerinizde, reklam metninizde, maksimum tıklama başı maliyet seçiminizde veya diğer ayarlarınızda değişiklik yapmanız gerekebilir.