DATA 4U Araştırma Merkezi

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "DATA 4U Araştırma Merkezi"

Turgay Sağlam
10 yıl önce
İzleme sayısı:

1 DATA 4U Araştırma Merkezi Almanya`da ve Avrupa`da 20 Yıl Etnik Pazar ve Medya Araştırma Merkezi Sayfa 1

2 Faaliyetlerimiz Medya Araştırması Yılda bir kaç defa gerçekleştirilen Türk televizyon kanallarının erim alanı araştırması 2006 yılından beri Rus (RiD), Polen (PiD), eski Yugoslavlar ve Almanya`da diğer etnik kitlelerle ilgili Medya araştırması Pazar Araştırması Almanya`da yaşayan Türklerin (TiD) tüketim araştırma raporu Almanya`daki Türk yazılı basını Reklam refekat, reklam taşıyıcı ve reklam araçları analizleri Almanya`daki Türk telekomünikasyon piyasası Almanya`da yaşayan Türkler ve internet kullanımı Ürün ve lezzet testleri Almanya`da Türk motorlu araç pazarı Orta Avrupa`daki etnik pazarlarında süt ürünleri kullanımı Market Banka, Research telekomünikasyon, Service Center gıda, şekerleme vb. sektörlerde fokus grup tartışmaları Sayfa 2

reklam taşıyıcı ve reklam araçları analizleri Almanya`daki Türk telekomünikasyon piyasası Almanya`da yaşayan Türkler ve internet kullanımı Ürün ve lezzet testleri Almanya`da Türk motorlu

3 Hizmetlerimiz Telefonda anket CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) Fokus grup tartışmaları Kalitatif anket (Uzmanlar tarafindan gercekleştirilen anket) Omnibus araştırmaları Face to face araştırmaları Ürün ve lezzet testleri Online anket CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) Database-Management Örneğin Isim analizleri, Geomarketing v.s. Sayfa 3

araştırmaları Face to face araştırmaları Ürün ve lezzet testleri Online anket CAWI

4 Almanya`da Yaşayan Etnik Kökenli Insanlar Sayfa 4

5 Almanya`daki En Büyük Etnik Hedef Kitleleri 4 Migranten in Deutschland Größte ethnische 4 Migranten in Deutschland Gruppen Größte ethnische Gruppen Ruslar(RiD) 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 Türkler (TiD) Polonlar (PiD) Eski-Yugoslavlar Đtalyanlar milyon Yunanlılar Kaynak: Federal Istatistik Dairesi (Statistisches Bundesamt); Hesaplamalar Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 5

2,50 3,00 Türkler (TiD) Polonlar (PiD) Eski-Yugoslavlar Đtalyanlar milyon Yunanlılar Kaynak:

6 Almanya`da Yaşayan ayan Türkler (TiD) Hakkında Genel Bilgiler Sayfa 6

7 Almanya`da Yaşayan Türklerin Sayısı 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 Türkler Türk Vatandaşları Alman Vatandaşlığına Geçenler 2000 yılından sonra doğan Türk çocukları Kaynak: Federal Istatistik Dairesi (Statistisches Bundesamt); Hesaplamalar Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 7

yılından sonra doğan Türk çocukları Kaynak: Federal Istatistik

8 Almanya`da Yaşayan Türklerde Çocuk Sayıları Almanya'da Yaşayan Türk Ailelerinde Çocuk Sayıları Çocuksuz aileler (15 yaş altı) 41% Çocukları 4 yaşın altında olan aileler 24% Çocukları 5-14 yaş arasında olan aileler 35% Almanya'da yaşayan 15 yaşın altındaki Türk çocuklarının sayısı: yaklaşık Kaynak: Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 8

aileler 24% Çocukları 5-14 yaş arasında olan aileler 35% Almanya'da yaşayan 15 yaşın

9 Almanya`da Yaşayan Türklerin Eyalet Dağılımı NW BW BY HE NI BE RP HH SH HB SL TH SN ST BB MV Kaynak: Federal Istatistik Dairesi (Statistisches Bundesamt); Hesaplamalar Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 9

10 Almanya`da Yaşayan Türklerin Yaş Dağılımı TiD - Altersstruktur bis 6 yaşına zu 6 kadar Jahre yaş 10 Jahre arası bis zu yaş 6 Jahre arası bis 6 zu yaş 6 Jahre arası yaş Jahre arası yaş Jahre arası yaş Jahre arası yaş Jahre arası yaş Jahre arası yaş Jahre arası yaş Jahre arası yaş Jahre arası yaş Jahre arası yaş Jahre arası yaş -Jahre ve Jahre üstü Jahre 65 Jahre +++ 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 Market Research 65 Jahre +++ Service Center TiD - Altersstruktur TiD Alman % olarak Kaynak: Federal Istatistik Dairesi (Statistisches Bundesamt); Hesaplamalar Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 10

yaş Jahre arası 45-50 30 35-35 40 50 yaş Jahre arası 50-55 35 40-40 45 55 yaş Jahre arası 55-60 40 45-45 50 60 yaş Jahre arası 60-65 45 50-50 55 65 yaş Jahre arası 65 50 55 55 60 55 60 65 yaş -Jahre

11 Almanya`da Yaşayan Türklerin Aile Genişliği 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Türk Haneleri Alman Haneleri 5 ve üstü Türk hanesi: 3,43 Kişi Alman hanesi: 2,08 Kişi Kaynak: Türk Haneleri: Data 4U GmbH (2008/2009) Alman Haneleri: Kaynak: Federal Istatistik Dairesi (Statistisches Bundesamt) (2006): Strukturdaten zur Migration in Deutschland Sayfa 80. Market www-ec.destatis.de, Research değiştirilmiştir Service [Ocak Center 2009] Sayfa 11

(2008/2009) Alman Haneleri: Kaynak: Federal Istatistik Dairesi (Statistisches Bundesamt) (2006): Strukturdaten

12 Almanya`da Yaşayan Türklerin Sayılarının Karşılaştırılması Yaklaşık 3 Mil. Türk...Schleswig-Holstein veya...sachsen-anhalt nüfusuna eştir. Yaklaşık 0,85 Mil. 15 yasin altındaki Türkler...Hessen ya da Sachsen-Anhalt, Brandenburg ve Thüringen`de yaşayan çocuk ve genclerin sayısına eştir. Sayfa 12

Yaklaşık 0,85 Mil. 15 yasin altındaki Türkler.

13 Almanya`da Yaşayan ayan Türklerin Medya Kullanımı Sayfa 13

14 Etnik Kökenlilerin Anadillerinde Televizyon Izleyebilme Imkanı Türkler Ruslar Polonlar Eski Yugoslavlar 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kaynak: Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 14

15 Almanya`da Yaşayan Türklerde Medya Kullanımı 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Televizyon Günlük Gazete Đnternet Radyo Dergi Günlük Haftada birkaç kez Kaynak: Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 15

16 Türk TV Erim Alanları Araştırmasından Birkaç Örnek (1) Türk TV Kanallarını Izleyebilme Imkanı 11`den fazla Türk TV kanalları 4-10 Türk TV kanalları 1-3 Türk TV kanalları Türk TV kanalı yok 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% Kaynak: DATA 4U GmbH (Aralık 2008) Sayfa 16

TV kanalları 1-3 Türk TV kanalları Türk TV kanalı yok 0,0% 10,0% 20,0%

17 Türk TV Erim Alanları Araştırmasından Birkaç Örnek (2) Türk TV Kanallarında Teknik Erim (2) Euro D Euro-Star TRT-INT FOX turk ATV Show Turk Kanal 7 INT 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% Market Research Kaynak: DATA Service 4U GmbH (Aralık Center 2008) Sayfa 17

Turk Kanal 7 INT 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%

18 Türk TV Erim Alanları Araştırmasından Birkaç Örnek (3) Alman ve Türk TV Kanallarının Pazar Payları (3) cevapsız %2 Alman TV Kanalları %19 Türk TV Kanalları %79 Kaynak: DATA 4U GmbH (Aralık 2008) Sayfa 18

19 Türk TV Erim Alanları Araştırmasından Birkaç Örnek (4) Almanya'da Yaşayan Türk Ailelerinde TV Programlarının Izlenme Paylarındaki Gelişim (1995'den itibaren) 85,0 60,0 Türk TV Programları Alman TV Programları 35,0 10,0 Eyl.07 Eyl.06 Eyl.05 Eyl.04 Eyl.03 Eyl.02 Eyl.01 Eyl.00 Eyl.99 Eyl.98 Eyl.97 Eyl.96 Eyl.95 Kaynak: Data 4U GmbH ( ) Sayfa 19

60,0 Türk TV Programları Alman TV Programları 35,0 10,0 Eyl.07 Eyl.06 Eyl.05 Eyl.04 Eyl.

20 Türk TV Erim Alanları Araştırmasından Birkaç Örnek (5) 100,0 Almanya`da Yaşayan Türklerin Yaş Dağılımına Göre TV Pazar Payları 75,0 50,0 25,0 0, yaş yaş ve yaş yaş yaş yaş yaş yaş +++ Türk TV Prog. Alman TV Prog. Kaynak: Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 20

14-19 yaş 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50 yaş ve yaş yaş yaş yaş

21 Türk TV Erim Alanları Araştırmasından Birkaç Örnek (6) Euro D (Kanal D) Euro Star (Star TV) Show Turk (Show TV) Almanya`da Yaşayan Türklerin Izledikleri TV Kanalları saat 10:00 ile 22:00 arası - Aralık 2008 / 49. Hafta (Top 10) ATV Kanal7 INT TRT 1/2/3.. Super RTL FOX turk RTL Pro 7 (6) 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% Kaynak: Data 4U denekle telefonda anket Kaynak: DATA 4U GmbH (Aralık 2008) Sayfa 21

22 Türk ve Alman Gazetlerinin Pazar Payları cevapsız 1% Alman gazeteleri 24% Türk gazeteleri 75% Kaynak: Data 4U GmbH (2007/2008 Kış Dönemi) Sayfa 22

23 Almanya`da Yaşayan ayan Türklerin Marka Bilinçleri leri Sayfa 23

24 Almanya`da Yaşayan Türklerin Marka Bilinci (1) Markalı bir ürün alındığında, yüksek kalitede bir ürün alındığından emin olunabilir! 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 1 tamamen katılıyorum Almanya'da Yaşyan Türkler (TiD) 2 katılıyorum 3 Genelde katılıyorum Almanlar* 4 zaman zaman katılıyorum 5 genelde katılmıyorum 6 hiç katılmıyorum *Almanlara ilişkin karşılaştırma rakamları: VuMA 2006 Temel Değerlendirmesi, Sayfa 51 Sayfa 24

25 Almanya`da Yaşayan Türklerin Marka Bilinci (2) 40,0% Markalı bir ürün tabii ki daha pahalı olur, çünkü daha kalitelidir! 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 1 tamamen katılıyorum 2 katılıyorum 3 genelde katılıyorum 4 zaman zaman katılıyorum 5 genelde katılmıyorum 6 hiç katılmıyorum Almanya'da Yaşayan Türkler (TiD) Almanlar* *Almanlara ilişkin karşılaştırma rakamları: VuMA 2006 Temel Değerlendirmesi, Sayfa 52 Sayfa 25

26 Almanya`da Yaşayan Türklerin Marka Bilinci (3) Günlük yaşamımda kullandığım ürünlerde de çok titiz davranırım 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 1 tamamen katılıyorum 2 katılıyorum Almanya'da Yaşayan Türkler (TiD) 3 Genelde katılıyorum Almanlar* 4 zaman zaman katılıyorum 5 genelde katılmıyorum 6 hiç katılmıyorum *Almanlara ilişkin karşılaştırma rakamları: VuMA 2006 Temel Değerlendirmesi, Sayfa 52 Sayfa 26

27 Almanya`da Yaşayan Türklerin Marka Bilinci (4) Alısveriş yaparken daha cok... Vücüt & Yüz Bakım Ürünleri Saçşampuanı Ağız & Diş Bakım Ürünleri Saç Kremi Kadın Hijyen Ürünleri Çamaşır Deterjanları Çamasır Yumuşatıcıları Temizlik Maddeleri Kağıt Mendil Tuvalet Kağıdı markaya dikkat ederim. fiyata dikkat ederim. Kağıt Havlu marka fiyat Kaynak: Data 4U GmbH (2008/2009) Sayfa 27

28 Referanslar ve diğer Sayfa 28

29 Ende Umut Karakas Managing Director Marketing & Stuff +49/30/ Joachim Schulte Managing Director Science & Finance +49/30/ Data 4U Gesellschaft für Kommunikationsforschung mbh Schwedter Straße Berlin Sayfa 29

Benzer belgeler

Avrupa daki Medya ve Gazetesi nin Başarı Öyküsü

Avrupa daki Medya ve Gazetesi nin Başarı Öyküsü Avrupa daki Türk Nüfusu Federal Almanya daki ve Avrupa daki Türk Göçmenler ALMANYA Veriler T.C. vatandaşlarının toplam sayısı 1.760.000 Alman vatandaşlığını