Açıkhava Tasarım Kılavuzu

Açıkhava reklamcılığında tasarım Açıkhava reklamcılığında tasarım, reklamın etkisini doğrudan en çok etkileyen unsurdur. Bu yüzden tasarım aşamasında bazı temel kurallara dikkat etmek gerekir. Açıkhava için grafik tasarım yaparken, hedef kitlenizin fiziki durumunu göz önünde bulundurmanız gerekir. Reklamınızı görecek kişilerle hangi mesafeden etkileşime geçeceksiniz? Hedefiniz sokakta yürüyen yayalar mı? Yoksa akan trafikte yol alan araç sürücüleri mi? 2

Okunurluk en önemli amaç Yalınlık: Tek bir fikir ya da mesaj üzerine yoğunlaşın Kısa metin: Reklam metniniz başlıkta 5 kelimeyi, toplamda 10 kelimeyi geçmesin. Kısa kelimeler: Çabuk algılama için kısa kelimeler kullanın. Okunurluk: Bütün metin ve logoların hedeflenen mesafeden okunabilir olduğuna emin olun. Geniş ve okunaklı fontlar: Mümkün olabildiğince sade ve tırnaksız fontlar seçmeye dikkat edin. Çizgi kalınlığı: 180-200m öteden ince çizgiler optik olarak görünmez. 3

Fikir İşi basit tutmak çok önemli. Karışık bir mesajı kısa sürede algılamak imkansız. Hedef kitlenin yapmasını ya da hatırlamasını istediğiniz tek bir fikre odaklanın. Tüm fazlalıklarından sıyrılmış ve hayati bileşenlerine indirgenmiş bir fikir en etkili olandır. 4

Metin Açıkhava reklamcılığı; daha çok evden işe gidip gelen, alışverişe çıkan ve hareket halinde olan kişileri hedef alır. Bu çerçevede okunabilir olmak asıl amaçtır. Dolayısıyla kısa kelimelerden oluşan kısa cümlelerle (7 kelime veya daha az) mesaj efektif bir biçimde iletilmelidir. 5

Yazı Tipi Sürekli hareket halinde olan hedef kitlenin, tasarlanan reklama olan mesafesi de sürekli değişir. Bu yüzden uzak mesafeden bile okunaklı olacak yazı karakterleri kullanılmalıdır. Dekoratif, italik, serif fontlar daha az okunaklıdır. Sans-serif font ailesi en okunaklı font ailesidir. İnce puntolar uzak mesafeden görülmez olacaktır. Tombul fontlar kullanılan kelimelerde harfler birbirinden zor ayrıştırılır olacaktır. El yazısı fontları hangi mesafeden olursa olsun zor okunan fontlardır. 6

Kerning (Harfler arasında boşluk) Harfler arasında yeterli boşluk bırakıldığı zaman uzak mesafelerden okunmayı garanti etmiş oluruz. Sıkışık harf düzeni harfleri iç içe geçmiş gibi göstereceği için okunaklılığı azaltır. Harfleri arasındaki boşluk doğru ayarlanmamış kelimeler farklı şekilde okunabilirler. 7

İstifleme Tek satırlı bir metin mesajın iletimini hızlandırırken metinleri satırlara dağıtmak mesajı algılama süresini artırır. Birden fazla metin satırı bir zorunluluksa, yeterli miktarda bir boşluk bırakmak gerekir. Bu durumda harf yüksekliklerinin birbirinin içine geçmemesine dikkat edilmelidir. 8

Metninizi test edebilirsiniz 5 saniye sürede tüm metini okuyabildiniz mi? Siz okuyamadıysanız şoför de mesajı kaçıracaktır. Tasarımınıza 5 metre geriden bakın. Bu şekilde yoldan geçen bir kişinin bakış açısını simüle etmiş olursunuz. 9

Vurucu ve güçlü görsel Efektif açıkhava reklamcılığı, vurucu ve güçlü grafikler ister. Dergi reklamcılığının tersine, açıkhava reklamcılığında nazik tasarımlar ve küçük görsellerle etkili sonuç alamazsınız. Kullanacağınız medya geniş bir alana sahip olduğu için büyük ve dolgun görseller bu geniş alanı değerlendirme imkanı verir. Tek bir büyük vurucu görsel, iletişimin en iyi taşıyıcısıdır. 10

Yalın tasarım Toplamda 3 görsel elemandan fazlasını kullanmak algılanmayı zorlaştırır: Görsel: dikkati çeker ve hedef kitlenin reklama bakmasını sağlar Başlık: Reklamın ana önermesidir Logo / firma ismi: Reklamı yapılan ürün/hizmeti nerede / kimden edinebileceğimizi gösterir 11

Sade arkaplan Etkili açıkhava reklamları için görseller dolgun, açık zemin üzerinde ve kolay anlaşılır olmalıdır. Sade arkaplan üzerinde güçlü görseller dikkat çekici bir etki yaratır. Soldaki resim buna güzel bir örnek. 12

Kontrast renkler Yüksek kontrast kullanmak iyi bir açıkhava grafiğini oluşturmanın ana kurallarındandır. Yeşil / kırmızı gibi değerleri yakın renkleri birlikte kullanmaktan kaçınmak gerek. Kontrast renklere sahip kompozisyonlar uzaktan çok daha net görülürler. Aşağıda görülen 14 renk kombinasyonu en iyi sonuç veren renk düzenlemelerini içermektedir. İlk örnek en kolay görünürlüğe sahipken son sıradaki daha az görünecektir. %100 Beyaz renk, parlaklığı sebebiyle afiş içeriğini gölgede bırakacağı için zemin rengi olarak tavsiye edilmez. Eğer tasarımınızda beyaz kullanacaksanız %200 KIRMIZI, %200 YEŞİL, %200 MAVİ ilave ederek gri-beyaz oluşturabilirsiniz. 13

Mecradan optimum oranda faydalanmak için ona özel tasarım yapmak gerekiyor 1992-2002 yılları arasında 83 farklı markanın 187 açıkhava reklamı ürün ve markanın algılanma süresini ölçen Maksimiser metodolojisi ile incelendi. Araştırmada posterler gerçek boyutlarında 0.04 ile 1 saniye arasında ekrana yansıtılıp ürün ve marka algılanma süresi inceleniyordu. Sonuçlar şöyle: Posterdeki bilgi ne kadar azsa ürün o kadar kolay algılanıyor. Ancak yeni lanse edilen ürünle ilgili bilgiler algılamayı kolaylaştırıyor. Her ek kelime algı süresini uzatıyor. Fotoğraf içeren görseller daha kısa sürede algılanıyor. Ancak çok kalabalık insan fotoğrafları ilgiyi üründen uzaklaştırıyor. Çok rengin birarada kullanımı ürün algısını zorlaştırıyor. Markanın posterde büyükçe yer alması algılanmasını kolaylaştırıyor. Marka başlıkta ve metinde yer almadığında ürün daha uzun sürede algılanıyor. Logo üstte yer aldığında daha kolay algılanıyor (en kötü pozisyon sağ alt) 14

Görsel kullanımı hatırlamada çok etkili Hatırlama % 40 30 20 Görsel Somut kelime Soyut kelime 10 0 Kısa dönem / Uzun dönem Kısa dönem / Uzun dönem Kısa dönem / Uzun dönem Kaynak: Kroeber-Riel, W.: Picture Communication; Paivio, A.: Imagery and Verbal Processes 15

Hatırlanmayı artıran görsel faktörler Büyük görseller daha çok dikkat çekiyor Soldaki görseller sağdaki görsellere göre daha çok dikkat çekiyor Marka logosu için en uygun alan sağ üst, logo ne kadar büyük olursa o kadar dikkat çekiyor ve marka hatırlanmasına katkıda bulunuyor Ana görsel ve ürün/marka görseli çok yakın olduğunda cannibalisation meydana geliyor, ana görsel ürün/marka görselinin önüne geçerse marka hatırlama oranı düşüyor. Ana görselde ürün/markaya bakan gözler ürüne/markaya dikkat çekiyor 16

Aynı tasarımın farklı uygulamaları hatırlanmaya olumlu katkıda bulunuyor 17

Üç boyutlu ambient uygulamalar hatırlanmayı artırıyor 18

Etkileşimli iletişim hatırlanmayı artırıyor Cep telefonuna içerik indirme Reklamın sesini dinleme Posterin filmini izleme Reklamın kokusunu duyma Dokunmatik ekranlar 21

Teşekkür ederiz... 22