Basın Bülteni 18 Mayıs 2015 Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı 1. Çeyrekte %,2 büyüdü. Hande Akdağ Marketing and Communications T +90 2 368-0700 F +90 2 368-0799 hande.akdag@gfk.com GfK TEMAX Türkiye 2015 Birinci Çeyrek Sonuçları Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, 2015 in ilk çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %,2 oranında bir büyüme performansı ile 9,4 milyar TL lik ciro değerini elde etti. Bir önceki yılın aynı dönemine göre ciroda en fazla büyüyen sektörler Telekom, Küçük Ev Aletleri ve Tüketici Elektroniği olurken; bir önceki yıl aynı döneme göre toplam adet büyümesi %3 olarak gerçekleşti. Tüketici Teknolojisi Ürünleri: Ciro Trendi TL Milyar 10 10,06 9 8 8,16 8,45 8,26 8,57 9,37 9,43 7 6 5 5,07 5,49 6,06 6,16 5,84 6,24 6,50 6,94 7,19 7,21 GfK Cumhuriyet Mh., İncirlidede Cd., No:4, Kat:2, 34380, Şişli, İstanbul, Türkiye tr@gfk.com Tel. +90 2 368 0700 Fax +90 2 368 0799 4 15 1
Telekom: Rekorlar devam ediyor Telekom sektörü yılın ilk çeyreğini bir önceki yılın aynı dönemine göre %22,7 büyüyerek yeni bir rekor olan 3,93 milyar TRY ile kapattı. Akıllı telefonların sürüklediği bu büyümenin, yeni model ve 4G lansmanları gözönüne alındığında, yılın geri kalanında da gerçekleşme ihtimalinin arttığı görülüyor. Öte yandan akıllı telefonlarda gerçekleşen yüksek büyümeler sabit hatlı telefonlar ve akıllı olmayan telefonlarda küçülmeye sebep olmaya da devam ediyor. Bilgi Teknolojileri: Notebook ta büyüme belirtileri Bilişim teknolojileri sektörü birinci çeyrekte 20 ün aynı dönemine kıyasla cirosal olarak %1,4 büyüme gerçekleştirdi. Mediatabletler ise ciroda %5,3 büyüdü. Tablette adet ve ciro büyümeleri arasında gözlenen fark, sektörde hacimli ucuz segmentli 7 tabletler ile kampanyalı, getirisi düşük olan tabletlerin satılmaya devam edilmesi sonucu olarak görülebilir. Taşınabilir bilgisayarlarda uzun zamandır negatif büyüme vardı. Ancak son dönemlerde küçülme trendi iyileşmeye başlamıştı. 2015 ilk çeyreğinde 20 ilk çeyreğe kıyasla dizüstü bilgisayarlarda adetsel büyüme %5,5 olarak gerçekleşse de cirosal olarak %1lik bir küçülmeden bahsedebiliriz. Masaüstü bilgisayarlar ise ciroda %17.7 oranında daraldı. 20 ilk çeyreğinde kredi kartı regülasyonları nedeniyle Şubat ayında oluşan ve daha çok da sektörün en büyüğü olan Teknoloji Marketleri kanalını vuran ani talep düşüşü göz önüne alınarak 2015 ilk çeyreği karşılaştırıldığında, sektörün büyüme göstermesi beklenen bir durumdur. Buna karşın 2015 ilk çeyreği de kendi içerisinde ekonomik belirsizlikleri ve çalkantıları, kurdaki ani dalgalanmaları ve yükselmeleri, düşme trendini devam ettiren tüketici güven endeksini ve seçim sürecini barındırdığı için, müşteri harcamalarının ertelenmesinden söz edilebilir. Ofis Makineleri ve Sarf Malzemeleri: Küçülme yavaşlayarak devam ediyor 20 son çeyrekte 20 ün aynı dönemine göre ciroda %0,5 oranında küçülmeyle kapattı. Ancak 20 ilk çeyrek ile karşılaştırıldığında 2015 ilk çeyreğinde tek fonksiyonlu yazıcılarda %9,9 oranında büyüme görülüyor. Büyük Beyaz Eşya: Büyüme devam ediyor Büyük Beyaz Eşya sektörü, ilk çeyrekte 1,77 Milyar TL lik ciro ile geçen yıl ilk çeyreğe göre yüzde,5 lik bir büyüme göstermiştir. Sektöre en büyük katkıyı yüzde 24 lük büyüme ile bulaşık makineleri sağlamıştır ayrıca çamaşır makineleri ve fırınlar da çift haneli büyüme gösterirken, buzdolaplarının büyümesi negatif olmuştur. 2
Diğer kategorilerde, ankastre ocak ve kurutma makineleri benzer büyümelerle iki haneli büyüme gösterirken derin dondurucular ilk çeyrekte negatif büyümüştür. En yüksek büyümeye sahip bulaşık makinelerinde, su tüketimi az olan (< litre) ürünler büyürken, 3 programlı makineler de paylarını arttırıp toplam kategori büyümesine pozitif etki etmişlerdir. Çamaşır makinelerinde ise yüksek kapasiteli ürünler (8 Kg, 9 Kg ve 10 Kg) çift haneli büyüme göstererek kategori büyümesini sağlamışlardır. Fırınlarda, ankastre fırınlar iyi bir performansla kategorideki paylarını arttırmışlardır. Küçük Ev Aletleri: Sektör ilk çeyrekte büyüme trendine devam etti Küçük Ev Aletleri sektörü 20 ün aynı dönemine göre adetsel olarak %7,7 lik; cirosal olarak ise %20 lik bir büyüme ile yıla başladı. Telekom sektörünün ardından cirosal olarak en yüksek. büyüme gösteren iki sektörden diğeri ise Küçük Ev Aletleri oldu. KEA sektörü cirosal anlamda bu çeyrek dönemde 831 milyon TL lik pazar değeri elde etti. Yüksek özellikli ürünlere kayış ve döviz kurundaki artışın fiyat seviyesine yansıması cirosal anlamda çift haneli büyümeyi tetikledi. Hem adet hem ciroda büyüyen ürün grupları süpürgeler, ütüler, sıcak içecek makineleri, gıda hazırlayıcılar, tıraş makineleri, saç kurutucular, su ısıtıcılar, ekmek yapma makineleri ve fritözler oldu. Saç şekillendiriciler adetsel olarak küçülse de cirosal artış yaşadı. Narenciye/Katı meyve sıkacakları ise hem adetsel hem de cirosal küçülme gösterdi. Cirosal olarak en iyi performans tıraş makineleri, sıcak içeçek makineleri, fritöz ve gıda hazırlayıcılara aitti. Çok fonksiyonlu / özellikli, yüksek teknolojili ürünlere eğilimin artması ile siklonik süpürgeler, buhar jenaratörlü ütüler, ışık sistemli epilasyon cihazları, espresso makineleri ve hamur yoğuruculu mutfak aletleri gibi segmentlere ilgiyi arttırdı. Tüketici Elektroniği: İyi başlayan bir yıl Tüketici elektroniği sektörü 2015 yılı ilk çeyreğini bir önceki yılın aynı dönemine göre % büyüyerek 1, 3 milyar TRY e ulaşarak kapattı. Sektörün en büyük ürün grubu olan Panel televizyonlar yine aynı dönemde, payı cirosal olarak %15 lere ulaşan ultra yüksek çözünürlüklü televizyonların da etkisiyle, % büyüme kaydetti. Diğer tüketici elektroniği ürün grupları ise aksiyon kameraların etkisiyle uzun bir süre sonra ilk kez büyüme gösteren video kameralar ve satışlarını 3 katına çıkaran soundbarlar haricinde geçmiş dönemlerde olduğu gibi çift haneli negatif büyümeler gösterdi. 3
Görüntüleme: Aynasız kamera pazarı büyümesi duruyor Görüntüleme pazarı 2015 yılı ilk çeyreğini 37 milyon TRY ciro ve %45 küçülme ile kapattı. Önceki dönemlerde pozitif büyüme gösteren aynasız segmetinin de ilk kez küçülme göstererek dijital kamera pazarına olumsuz etki yaptığı görüldü. Özet: Çift Haneli Büyüme Devam Ediyor Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, 2015 ilk çeyrek dönemde çift haneli büyüme performansını sürdürdü. Bir önceki yılın aynı çeyreğine oranla, görüntüleme sistemleri ve ofis ekipmanları & sarf malzemeleri sektörleri haricindeki tüm sektörlerin pozitif büyüme kaydetmiş olması pazarın toplam büyüme beklentilerini destekler nitelikteydi. Birinci çeyrek sonu itibariyle, ciro büyümesini güçlü adetsel büyüme ile destekleyen sektörler olarak bilişim teknolojileri, büyük beyaz eşya ve küçük ev aletleri ön plana çıktı. Pazarın en önemli ürün gruplarından olan PTV nin ultra yüksek çözünürlüklü ürün satışlarıyla desteklenen büyümesi, Akıllı Telefonlarda yeni ürün lansmanları ile 4G ye olası geçişin lokomotif etkisi ve ayrıca son dönemde çok fonksiyonlu / özellikli, yüksek teknolojili ürünlere geçişin yaşandığı Küçük Ev Aletleri sektörleri toplam pazar büyümesindeki sac ayaklarıdır. Özet Tablo Q2 20 Q3 20 Q4 20 Q1 2015 Q1 15 /Q1 Milyon TL Milyon TL Milyon TL Milyon TL +/-% Tüketici elektroniği (CE) 1.274 1.307 1.533 1.294,1% Görüntüleme sistemleri (PH) 72 52 43 37-45,0% Büyük beyaz eşya (MDA) 1.877 2.399 2.3 1.771 10,5% Küçük ev aletleri (SDA) 848 815 892 831 20,0% Bilişim teknolojileri (IT) 1.268 1.271 1.439 1.443 1,4% Telekom (TC) 3.8 3.425 3.898 3.927 22,7% Ofis ekipmanları & Sarf malzemeleri (OE) 2 106 6 5-0,5% GfK TEMAX Türkiye 8.569 9.375 10.064 9.427,2% Kaynak: GfK TEMAX Türkiye, GfK 4
GfK TEMAX, tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip etmek için GfK tarafından geliştirilen bir endekstir. Bulgular GfK perakende paneli tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalara dayanır. Perakende paneli tüm dünya genelinde 425.000 in üzerinde satış noktasından alınan datalardan oluşmaktadır. Şubat 2009 dan beri GfK TEMAX Raporu, GfK tarafından 30 dan fazla ülkede uluslararası düzeyde yayınlamaktadır. Tüm raporlar ve basın bültenlerine www.gfktemax.com adresinden ulaşılabilir. Basın bülteninden veya www.gfktemax.com da yer alan yayınlardan alıntı yapıldığında, lütfen kaynak olarak GfK TEMAX ı açık olarak belirtiniz. Daha fazla bilgi için: Hande Akdağ, Ufuk Ural, T: +90 2-368-0700, hande.akdag@gfk.com T: +90 2-368-0700, ufuk.ural@gfk.com GfK GfK, müşterilerinin daha akıllıca karar almalarını sağlayan pazar ve tüketici bilgileri alanında güvenilir bir kaynaktır.,000 i aşkın pazar araştırma uzmanı, işlerine duydukları tutkuyu, GfK nın veri bilimi alanında uzun yıllara dayanan deneyimiyle birleştirmektedir. Böylelikle GfK, 100 ün üzerinde ülkeden topladığı yerel pazar bilgileri ile eşleştiğinde son derece önemli sonuçlar veren küresel içgörüler sunabilmektedir. Kullandığı yenilikçi teknolojiler ve veri bilimi sayesinde GfK, büyük verileri akıllı verilere dönüştürerek, müşterilerinin daha rekabetçi olmasına ve tüketici deneyimi ve seçeneklerini zenginleştirmesine olanak tanımaktadır. www.gfk.com/tr, www.twitter.com/gfkturkiye 5