Çocukların Medya Tüketimleri ve Yaşam Tarzları 1 Nobody s Unpredictable
Çocukluk Affan Dede ye para saydım,. Havuzda su şırıl şırıldır Zıpzıplarım pırıl pırıldır. Ne güzel güzel dönüyor çemberim; Hiç bitmese horoz şekerim! Cahit Sıtkı Tarancı 2
4-14 yaşında 1500 kız & erkek ABC1C2 Kent-Yarıkent n=250 1 hafta medya günlüğü + n=750 n=250 ebeveynle görüşme n=250 + 8-14 yaş grubu ile görüşme n=1500 n=750 n=250 Saha: Aralık 2011 n=250 Rapor: Ocak 2012 n=250 3
%96 ~8.6 milyon çocuk ne yapar? %68 %17 %79 TV izler Evde oyun oynar Resim/sanatla ilgilenir %4 %40 Ders çalışır %7 Online alışveriş yapar %56 Kitap/dergi/ gazete okur %14 Bilgisayarda oyun oynar Enstrüman çalar 4 Spor yapar
eğitilir Devlet okuluna gidiyor % 95 Dershane / kurs / özel ders % 35 5
Güvencesi ailesidir Özel sağlık sigortası %12 Hayat sigortası % 3 Eğitim sigortası % 1 7% 12% 3% 1% 6
En önemli ebeveyn- çocuk ortak faaliyeti ALIŞVERİŞ Çikolata 64 23 Cips ve çerezler 63 24 Meyve suyu 57 24 Dondurma 55 22 Çocuklar alışveriş kararlarında etkili Bisküviler ve krakerler Gazlı içecek 50 54 19 29 7
Çocuk Fanlar Kimleri Sever? En sevilen ünlüler: Hadise, Tarkan, Murat Boz. Hadise 18 Genel: İçinde animasyon / karakter olan reklamı sever % 68 Tarkan Murat Boz 12 15 8-14: Hayranı olduğu bir şarkıcı oyuncunun reklamında oynadığı ürünleri alır % 22 Peppe 12 En sevilen çizgi karakterler: Caillou 12 Pepee, Caillou ve Ben 10. Ben 10 11 8
Çocuklar, gördüklerinden etkilenir TV reklamları 77 Arkadaş etkisi 60 Rafta ambalajı 42 Talepte: Market içi reklamlar Promosyon 19 25 TV satış noktası sosyal çevre 9
Kendi Bütçeleri Var! Harçlık pazarı.... Yılda 3.5 milyar TL! 6.3 milyon çocuk yılda 3.5 milyar TLyi yönetiyor! Aylık harçlık pazarı 293 milyon! Çocukların %73 ü harçlık alıyor Haftalık harçlık pazarı 73.2 milyon Haftalık verilen ortalama harçlık 11.7 TL 10
Medya Tüketimi? 11 Nobody s Unpredictable
Her çocuk mecra tüketicisi doğar! Sosyal medya... Her çocuk dijital mecra tüketicisi doğar! 12
Her çocuk mecra tüketicisi doğar! % 82 % 67 BEYAN GÜNLÜK haftada % 30 Televizyon 96 99 11 saat İnternet 72 45 4.9 saat Sinema Dergi Gazete Radyo 57 49 47 45 13
Türkiye de 12+ internet kullanımı %42.5 12+ ABC1C2 kent internet kullanımı %56 4-14 yaş ABC1C2 internet kullanımı %72 6.2 milyon online çocuk Kaynak: Ipsos KMG Internet Penetrasyon Ocak 2012 14
Dijital ve Mobil İletişim Ellerinin Altında İnternet %73ünün evinde bilgisayar bulunmakta %58inin evinde internet bağlantısı var %72si internet kullanıcısı Cep telefonu Çocuklar boş zamanlarının tamamında medya tüketiyorlar %25inin cep telefonu var %22si normal, %3ü akıllı cep telefonuna sahip Cep telefonlarının %93ü kontörlü %32si ebeveynlerinin cep telefonunu oyun için kullanıyor 15
Online aktiviteler Oyun 77 Ders 66 Sosyal paylaşım 47 Müzik 29 Dizi/film/çizgi 23 sohbet 14 e-mail 12 surf 9 16
İnternette sosyalleşme, paylaşım, oyun temel motivasyon Ziyaret edilen siteler 1. 6. 11. 17
Facebook sosyalliği her beş çocuktan ikisi facebook üyesi %40 %66 12-14 Erkek 12-14 Kız %70 4-14 yaşında 3.4 milyon çocuk fb üyesi %45 8-11 Kız 8-11 Erkek %49 %8 4-7 Kız 4-7 Erkek %12 18
Dijital mecra & platform İzleyici: okuyor, dinliyor, seyrediyor üretiyor, yaratıyor paylaşıyor etkiliyor 19
TV izlemek %96 ders çalışmak %79 evde oyun oynamak %68 Bilgisayar oyunu %56 Kitap / gazete / dergi %40 Resim / sanat %17 Spor %14 Enstruman çalma %7 Online alışveriş %4 İnternet aktiviteyi mecraya dönüştürüyor Offline aktiviteler de artık online 20
Çocuklar medya tüketiminde ne kadar özgür? Ebeveynler: düşünce ve uygulamanın çelişkisi Çocuklarıma karşı Sabırlıyım %59 Bağırdığım zamanlar olur %81 Bazen dövmek Gerekebilir %23 21
Çocuklar medya tüketiminde ne kadar özgür? Ebeveynler: düşünce ve uygulamanın çelişkisi Çocuklara kurallar konmalı %79 Sadece çocuklara özel program izler %44 Diğer aile fertlerinin İzlediği dizileri izler %57 yemek yerken TV izler %71 22
KELOGLAN PEPEE ARKA SOKAKLAR OYLE BIR GECER ZAMAN KI SIHIRLI ANNEM CAILLOU YETENEK SIZSINIZ TURKIYE MUHTESEM YUZYIL O SES TURKIYE ADINI FERIHA KOYDUM LAURANIN YILDIZI FATMAGUL'UN SUCU NE PIS YEDILI AKASYA DURAGI ARTHUR HAYAT DEVAM EDIYOR ARKA BAHCEDE BILIM COCUKLAR DUYMASIN YAHSI CAZIBE BEN 10 En çok izlenen programlar arasında yetişkinlere yönelik programlar dikkat çekici Arka sokaklar, öyle geçer bir zaman ki, muhteşem yüzyıl, Adını Feriha Koydum ilk 10da. Fatmagülün suçu ne 12., akasya Durağı 14. Hayat Devam ediyor 16.! Sırada.. 10 5 32 28 28 1.9 1.5 1.3 27 27 1.5 2.3 yetişkin lere yönelik dizilerden en az birini seyreden çocukların oranı %62 24 23 20 19 18 15 14 14 13 12 1.6 1.4 1.5 1.5 1.5 1.7 1.5 1.8 0.8 0.8 11 10 10 10 9 1.6 0.9 1.1 1.3 1.3 40 20 0 0 23 ERİŞİM% ORTALAMA SÜRE (saat)
Çocuklar medya tüketiminde ne kadar özgür? Ebeveynler: düşünce ve uygulamanın çelişkisi Çocuklarımın yanında olmayı tercih ederim TV %51 İnternet %45 Gerçekte %70 %11 21:30dan sonra TV %26 İnternet %7 24
25 Ebeveynlere: Kural koyduk sanıyorsanız yanılıyorsunuz Reklamveren ve Ajanslara: Çocuklar her saat mecra tüketiyorlar harcayacak paraları var.. tüm temas noktalarında ailelerini etkileme gücüne sahipler.. Çoklu mecra kullanılmalı.. (geleneksel, satış noktası, promosyon, internet, mobil) Oyun ve sosyalleşme ihtiyaçlarını giderecek dijital vazgeçilmez... Sosyal mecra dahil arkadaş ortamı değerli.. ünlüler ve karakterler, onlara yön vermeye devam edecek.. Kıssadan Hisse.. Sosyal Bilimcilere: Ebeveyn çocuk birlikte.. Çocukların medya tüketimi kontrolsüz.. Boş zaman kapsamı dar.. Eğitimde okul dışı destek oranı % 35lerde.. Yayıncılara: Çocuklar her saat mecra tüketiyor İçerik tüm platformlarda yayınlanmalı.. İnternet ve mobil uygulamalar önemli..