BEYAZ EġYA PAZARI ARAġTIRMA RAPORLARINA GÖRE DAHA YÜKSEK ENERJĠ VERĠMLĠLĠK STANDARTLARI VE ÇEVRECĠ TEKNOLOJĠLER BUZDOLABI SEGMENTĠNĠ BÜYÜMEYE SÜRÜKLÜYOR. (Appliance Market Research Reports) UBM Canon Data Products tarafından hazırlanan Beyaz Eşya Üretimi İncelemesi 2011: Buzdolapları/Derin Dondurucular (Appliance Manufacturing Focus 2011: Refrigerators/Freezers) rapora göre derin dondurucular %4,2 oranında düşüş gösterirken 2010 yılının tamamına ait buzdolabı sevkiyatı 2009 yılındaki birim sevkiyata kıyasla %11,6 seviyesinde yükseldi. Tüketicilere daha yüksek enerji verimlilik puanlarına sahip ürünler sunmak için fırsatlar mevcut. Buzdolapları artık enerji açısından çok daha verimli, fakat halen hane elektrik kullanımının %10'una tekabül ediyor. 2010 tarihli Enerji Verimlilik ve Akıllı Cihaz Sözleşmesi'nden ötürü beyaz eşyalar için büyük değişiklikler yolda. Yeni cihazlar için önerilen standartlar, Ocak 2014 tarihine kadar buzdolapları ve derin dondurucular için enerji tüketiminin %30'a kadar azaltılmasını öngörüyor. Bu standartların tüketicilere 18 milyar dolardan fazla tasarruf sağlaması bekleniyor. diyen UBM Canon Data Products baş editörü Andrew Humphreys, sözlerine şunları ilave etti: Bu standartları karşılamak için üreticiler daha gelişmiş enerji verimlilik ve maliyet tasarruf özelliklerine sahip etkileyici özellikte yeni nesil ürünler üretecek. Çevreye zarar vermeyen soğutma sistemleri ve yalıtım teknolojileri için pazar fırsatları da söz konusu. Soğutucu maddeler ve insülasyon üfleyen maddelerde halihazırda bulunan kimyasalların küresel ısınma potansiyeli bulunduğundan, uzun vadeli kullanımı kabul edilemez. Mevcut alternatiflerin çoğu, hem kısa vadeli hem de uzun vadeli kapasite bakımından çevreyi korumak için gerekli enerji verimlilik potansiyelini basit ifadeyle karşılayamıyor. Buzdolabı, mutfağın merkezi olarak görülüyor ve tüketiciler buzdolaplarından ev içi iletişimi artırmasını bekliyor. Samsung'un yan yana ünitelerden oluşan RSG309 model ve dört kapılı Fransız Kapı RF4289 model buzdolapları bu anlamda sektörde bir ilk. Her iki cihazda da su ve buz sebilinin üstünde Wi-Fi özellikli 8 inch LCD ekranlar var ve bunlar mutfak ile ilgili bir dizi uygulamaya erişim sağlıyor. Bunlar sayesinde kullanıcılar yemek tariflerine bakabilir, hava durumunu kontrol edebilir, evdeki diğer kişilere not bırakabilir ve aile takvimini gözden geçirebilirler. Çinli Hisense şirketinin Blue Media Multimedya özellikli buzdolabı geçtiğimiz günlerde Kore'de İyi Tasarım Ödülü'nü kazanmaya layık bulundu. Blue Media buzdolabı akıllı kontrol sistemine, video ekranına, dijital fotoğraf çerçevesine, yemek tarifi veritabanına ve sesli mesaj özelliklerine sahip. Avrupalı ve Kuzey Amerikalı beyaz eşya üreticileri tüketicilerin ankastre buzdolaplarına yönelik ilgisini artırdılar. Electrolux'ün Avrupa'daki kârlı ankastre cihaz işi şirketin 2010 sonuçlarını ileri taşıdı ve şirket de yeni bir ankastre cihaz gamının lansmanını yapıyor. Whirlpool ve GE Appliances, ABD'de ankastre cihaz üretim yetkinliklerini genişletmek amacıyla 2010'da büyük ölçekli yatırım projeleri başlattılar. WHIRLPOOL, DAHA YÜKSEK ĠLK ÇEYREK SATIġI VE KÂRI BEYAN ETTĠ Beyaz eşya üreticisi Whirlpool Corp. 2011 yılının ilk çeyreğinde 169 milyon dolarlık net kazanç elde etti, 2010'un ilk çeyreğinde bu rakam 164 milyon dolar seviyesindeydi. İlk çeyrekte satışlar 4,4 milyar dolar olarak gerçekleşti, bu da 2010'un ilk çeyreğindeki 4,3 milyar dolara göre %3'lük bir artış anlamına gelmektedir. BEYSAD 1
2010'un ilk çeyreğinde 241 milyon dolar olarak kaydedilen faaliyet kârı bu yılın ilk çeyreğinde 228 milyon dolara eşitti. Düzeltmelerin ardından 2011 ilk çeyrek faaliyet kârı 221 milyon dolar olarak kaydedilirken, bu rakam önceki yılın ilk çeyreğinde 287 milyon dolardı. Whirlpool yaptığı açıklamada maliyet düşüşleri, verimlilik girişimleri, belirli vergi alacaklarının artan miktarda paraya dönüşmesi ve daha yüksek birim hacminin sonuçları olumlu yönde etkilediğini söyledi. Düşük seviyedeki ürün fiyatı/karması ve yüksek ham madde ve benzin maliyetleri ise sonuçlara olumsuz etki yaptı. Kuzey Amerika Whirlpool Kuzey Amerika'nın ilk çeyrek satışları, önceki yıla göre biraz artarak 2,3 milyar dolara erişti. Kuzey Amerika birim sevkiyatları yaklaşık %4 oranında arttı. Whirlpool, ABD beyaz eşya sektöründe büyük ev aletlerinin (çamaşır makineleri, kurutucular, buzdolapları, derin dondurucular, bulaşık makineleri, fırın ve sıkıştırıcılar) birim sevkiyatının ilk çeyrekte yaklaşık %1 oranında azaldığını tahmin ediyor. Kuzey Amerika bölgesi faaliyet kârı 59 milyon dolardı, bu rakam 2010 yılının ilk çeyreğinde 94 milyon dolara eşitti. Düzeltmeye tabi tutulduktan sonra 2010'da 140 milyon dolar olarak kaydedilen faaliyet kârı bu yılın ilk çeyreğinde 52 milyon dolara eşitti. Maliyet azaltma ve verimlilik girişimlerinin yanı sıra döviz dalgalanmaları kârlılığı olumlu yönde etkiledi. Diğer yandan, düşük seviyedeki ürün fiyatı/karması ve yüksek ham madde maliyetleri ise sonuçları aşağı çekti. Whirlpool, 2011 yılı genelinde ABD beyaz eşya sektöründeki birim sevkiyatının %2-3 civarında artmasını beklemeyi sürdürüyor. Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Whirlpool Avrupa, Orta Doğu ve Afrika 743 milyon dolar tutarında ilk çeyrek satışı gerçekleştirdi, bu da önceki yılın aynı dönemine göre %1'lik bir artışa tekabül etmektedir. Whirlpool'un tahminlerine göre sektördeki ilk çeyrek birim sayısı önceki yılla eşit seviyede. Whirlpool Avrupa 2011 ilk çeyrek faaliyet kârını 25 milyon dolar olarak kaydederken, bu rakam önceki yılın ilk çeyreğinde 27 milyon dolardı. Sonuçlara düşük seviyedeki ürün fiyatı/karması ve artan ham madde maliyetleri olumsuz etki yaparken, maliyet azaltmaları ve verimlilik girişimleri bu etkileri kısmen ortadan kaldırdı. Whirlpool 2011 yılının tamamı için sektör büyümesinin %2-4 aralığında olmasını bekliyor. Latin Amerika Whirlpool Latin Amerika, 2011'in ilk çeyreğinde 1,2 milyar dolarlık net satış kaydetti, bu rakam 2010 yılının aynı dönemine göre %8'lik bir artışa tekabül etmektedir. Kur dönüştürmenin etkisi göz ardı edildiğinde satışların yaklaşık %2 seviyesinde arttığı söylenebilir. 2010 yılının ilk çeyreğinde 167 milyon dolar olarak kaydedilen faaliyet kârı bu yılın ilk çeyreğinde 174 milyon dolara eşitti. Kârlılıktaki artış büyük ölçüde vergi alacaklarının artan parasallaşması, maliyet azaltmaları ve verimlilik girişimlerinden kaynaklanmaktadır. Ancak, yüksek ham madde maliyetleri bunu biraz aşağı çekti. Whirlpool, 2011 yılı genelinde beyaz eşya sektöründeki sevkiyatın %5-20 artmasını beklemeyi sürdürüyor. Asya Whirlpool Asya, 208 milyon dolar seviyesinde ilk çeyrek satışları raporladı, bu da önceki yılın aynı dönemine göre %8'lik bir artış anlamına gelmektedir. Kur etkisi göz ardı edildiğinde satışların yaklaşık %6 seviyesinde arttığı söylenebilir. BEYSAD 2
Faaliyet kârı, 2011'in ilk çeyreğinde 11 milyon dolara eşitti ve bu da 2010'un ilk çeyrek rakamına neredeyse eşittir. Hacim ve ürün fiyatı/karması sonuçları olumlu etkilerken, artan ham madde maliyeti olumsuz etki yarattı. Whirlpool, 2011 yılı genelinde Asya beyaz eşya sektöründeki sevkiyatın %6-8 seviyesinde artmasını beklemeyi sürdürüyor. VESTEL, AVRUPA'YA 1 MĠLYON TV SATACAK Dijital ürün pazarında Avrupa'da lider konumda bulunan Vestel'in Avrupa'ya 1 milyon Connected TV (İnternet TV) satmayı planladığı bildirildi. Vestel Almanya'nın Köln kentinde, Avrupa'nın her ülkesinde 100'ün üzerinde içerik sağlayıcı firmayla işbirliği bulunan NetRange MMH'yle internete bağlanabilen Connected TV için içerik anlaşması imzaladı. Avrupa'nın en büyük dijital yayıncılık fuarı olan Anga Cable'da 45 farklı ürününü sergileyen Vestel Şirketler Grubu İcra Kurulu Başkan Vekili Turan Erdoğan yaptığı açıklamada, "Avrupa'da bu yıl 1 milyon adet Vestel Connected TV satışı hedefliyoruz. 2011 ihracat hedefimiz 2,5 milyar dolar" dedi. Avrupa'da lider Avrupa dijital ürün pazarında yüzde 25 payla liderliğini koruyan Vestel, NetRange MMH ile internete bağlanabilen TV'ler için imzaladığı anlaşma sayesinde Avrupa'nın en büyük içerik havuzuna sahip firma konumuna geldi. Her ülkede 100'ün üzerinde içerik sağlayıcıyla anlaşması bulunan ve 800'ün üzerinde yerel içerik sunan NetRange MMH ile Vestel arasındaki işbirliğinin ilk adımı, Almanya'nın Köln kentinde düzenlenen Avrupa'nın tek dijital yayıncılık fuarı Anga Cable'da atıldı. Ġhracat hedefi Turan Erdoğan, "Vestel Connected TV ürünlerini kullanan tüketiciler, Vestel'in portalı üzerinden NetRange MMH'nın zengin içerik havuzuna tek tuşla ulaşabilecekler. İlk olarak haziranda İngiltere'de satışa sunacağımız ürünü, bu yıl başta Almanya, İspanya, İtalya olmak üzere tüm Avrupa ülkelerinde 1 milyon adet satmayı planlıyoruz. 2011'de toplam ihracat hedefimiz 2,5 milyar dolar" dedi. 2010 yılında 2,2 milyar dolarlık ihracat gerçekleştiren Vestel'in toplam ihracatının yüzde 55'ini dijital ürünlerin oluşturduğunu belirten Erdoğan, şunları söyledi: "Vestel, Avrupa set üstü kutu pazarında yüzde 25'lik pazar payı ile en büyük üretici konumunda. Ülkeye özel set üstü kutular üretip anlaşmalı olduğumuz İngiltere, Fransa, Almanya, İrlanda, Finlandiya, Slovakya, Letonya, Avusturya ve Macaristan'daki operatörlere set üstü kutu satıyoruz. İngiltere'de PVR'lı ürünlerde yüzde 40, HD ürünlerde ise yüzde 50 pazar payına sahibiz. Fuarda, yeni dijital yayın operatörleri ve internet servis sağlayıcıları ile gelişmekte olan pazarlar için iş bağlantıları kurmayı bekliyoruz. dedi. INDESĠT 2010 YILI SONUÇLARINI ONAYLADI Elektrikli ev aletleri üreticisi Indesit Company'nin hissedarları 3 Mayıs 2011 tarihinde şirketin 2010 yılı mali tablolarını onayladı, böylece şirket 2010 yılında 90 milyon avroluk net kâr beyan etmiş oldu. Bu rakam, 2009 yılında 35 milyon avroya eşitti. 2010 yılı gelirleri 2009'a göre %10,2 artarak 2,9 milyar avroya ulaştı. Faiz ve Vergi Öncesi Kâr ise 184 milyon avroya eşitti ve %55'lik bir artış kaydetti. Indesit üç coğrafi pazar segmentinde faaliyet göstermektedir: Batı Avrupa: İtalya, Birleşik Krallık ve İrlanda, Fransa, İspanya, Portekiz, Almanya, Avusturya, İsviçre, Benelüks, İskandinavya ve Baltık ülkeleri Doğu Avrupa: Rusya ve Asya Cumhuriyetleri, Polonya, Ukrayna, Moldova, Çek Cumhuriyeti, BEYSAD 3
Macaristan, Romanya, Yunanistan, Türkiye, Bulgaristan ve Balkanlar Uluslararası: Avrupa dışı diğer tüm pazarlar Batı Avrupa Indesit, Batı Avrupa'daki satışlara ilişkin 2010'un son çeyreğinde gelir beyan etti ve tüm yıl boyunca gelirler bir önceki yılın aynı dönemlerine kıyasla artış gösterdi. Kârlılık, 2010 yılında 2009'a göre daha yüksekti. Toplamda Indesit 2009 yılı ile karşılaştırıldığında 2010'da satışlarda %3,4'lük artış kaydetti. Şirket, bu pazarların olgunluğu dikkate alındığında bu sonuçların olumlu yorumlanması gerektiğini, ancak diğer pazarlara göre oldukça düşük olduğunu kaydetti. Bu pazarlarda ekonomik toparlanma yavaş gerçekleşiyor ve elektrikli ev aleti talebi kriz öncesi seviyelerinin oldukça altında. Doğu Avrupa Indesit, 2009 yılına nazaran 2010 yılında Doğu Avrupa'daki ürün satışlarından elde edilen gelirde sıra dışı bir artış raporladı. Sevkiyat hacmi 2010 yılı boyunca istikrarlı biçimde arttı, kur değerlenmesi de gelir artışına katkı sağlayan etmenler arasındaydı ve fiyat karmasındaki gerilemenin telafi edilmesine yardımcı oldu. Uluslararası pazarlar Indesit, uluslararası pazarlar segmenti gelirinin 2009'a göre 2010 yılında %19,4 oranında arttığını ve kârlılığın da 2010'da daha yüksek olduğunu raporladı. Indesit, hacim artışlarının kaydedildiği hem Asya hem de Orta Doğu'da sağlam performans sergilediğini açıkladı. Arjantin ve ABD'de de satışlar iyi seviyedeydi. 2010 yılının ilk dokuz ayında Afrika'da satışlar düştü, fakat bu düşüş 2010'un son çeyreğinde sürmedi. NĠSANDA 1.4 MĠLYAR DOLARLIK 'DAHĠLDE ĠġLEME' ĠTHALAT ĠZNĠ VERĠLDĠ Dış Ticaret Müsteşarlığı, 2011 yılı Nisan ayında düzenlediği 590 dahilde işleme izin belgesi kapsamında şirketlere 1 milyar 410.1 milyon dolarlık ithalat izni vererek karşılığında 2 milyar 396.6 milyon dolarlık ihracat taahhüdü aldı. Dış Ticaret Müsteşarlığı'nca 1-30 Nisan 2011 döneminde düzenlenen dahilde işleme izin belgelerinin listesi, Resmi Gazete'de yayımlandı. Buna göre, düzenlenen 590 dahilde işleme izin belgesi kapsamında 1 milyar 410.1 milyon dolarlık ithalat izni verildi. Bunun karşılığında şirketler 2 milyar 396.6 milyon dolarlık ihracat yapma taahhüdünde bulundu. Nisan ayında dahilde işleme rejimi kapsamında en fazla ithalat izni 138.5 milyon dolarla Bosch Sanayi ve Ticaret A.Ş.'ye verildi. Bosch Sanayi ve Ticaret A.Ş. uygun koşulla gerçekleştireceği bu ithalat karşılığında 220.6 milyon dolarlık ihracat taahhüt etti. Müsteşarlığın Nisan ayında düzenlediği 6 adet Yurtiçi Satış ve Teslim Belgeleri kapsamında ise ihracat 233.5 milyon dolar, ithalat tutarı 110.7 milyon dolar olarak belirlendi. Aynı ay verilen 9 Hariçte işleme izin Belgelerinde ihracat 29 milyon dolar, ithalat da 36.3 milyon dolar olurken, 69 adet Vergi, Resim ve Harç istisnası Belgelerinde de 1 milyar 800.3 milyon dolarlık hizmet geliri öngörüldü. Nisan ayında firma talebine istinaden 13 dahilde işleme izin belgesi iptal edilirken, resen kapatılan dahilde işleme belgesi sayısı 12 oldu. Öte yandan, 'Dahilde İşleme Rejimi', ihraç ürünleri üretmek için gerekli olan ve dışarıdan ithal edilen ara mallara veya girdilere gümrük muafiyeti getiren bir ihracatı teşvik sistemi, ihracat yapmayı düşünen işletmeler, ihraç edilmesi planlanan malların üretiminde kullanılacak ham madde, yardımcı madde, yarı mamul, mamul, ara malı ve ambalaj malzemelerinin başta değişik vergisel yüklerden muaf olmak üzere ve devlete ihracat taahhüdünde bulunmak şartıyla, çeşitli kolaylıklar ve teşviklerden yararlanabiliyor. BEYSAD 4
BOSCH, ABD PAZARI ĠÇĠN 39 DBA'LIK BULAġIK MAKĠNESĠ TASARLADI Gelişmiş bir motorun yanı sıra su toplama ve çıkarma gürültüsünü yumuşatan yalıtım teknoloji ile Bosch bulaşık makinesi ses seviyesini 39 dba'ya kadar düşürmeyi başardı. Bosch 800 Plus bulaşık makinesi bu hafta ilk kez Las Vegas'taki Mutfak ve Banyo Sektörü Fuarı'nda (Kitchen & Bath Industry Show) görücüye çıkıyor ve Haziran ayında da perakende satışa başlanacak. Mutfak ve Banyo Sektörü Fuarı'nda Bosch'un tanıttığı bir diğer teknoloji ise AutoChef (OtoŞef) sensörlü pişirme. Endüksiyonlu ve elektrikli set üstü ocaklarda sunulan bu teknoloji ile cihaz tavanın tabanından başlayarak ısıyı ölçüyor ve enerjiyi boşa harcamadan mükemmel pişirme sonuçları elde etmek için ideal enerji miktarını tavaya uyguluyor. BOSCH TÜRKĠYE ÇĠFT HANELĠ BÜYÜYECEK Bosch Türkiye, 2010 yılında 1.7 milyar avro satış ile bir önceki yıla göre yüzde 24 büyüme gerçekleştirirken, 2011 yılında yüzde 15'lik büyüme hedefliyor. Bosch Grubu'nun Türkiye pazarına yaptığı satışlar 2010'da yüzde 25 artışla 793 milyon avro olarak gerçekleşti. Yine bu dönemde Bosch, teknoloji ve hizmet sağlayıcısı olarak 750 kişilik istihdam artışı ile toplam çalışan sayısını 9.000 kişiye çıkardı. Bu rakam Bosch'un Avrupa ülkeleri içerisinde Almanya hariç en geniş işgücünü ifade ediyor. Otomotiv iş kolundaki dizel ve benzin sistemleri ile ev aletlerinde üretim faaliyetlerini genişletmek için toplamda 112 milyon avro yatırım yapıldı. Bosch Sanayi ve Ticaret A.Ş. Genel Müdürü ve Bosch Grubu Türkiye Temsilcisi Hermann Butz, bu yıl net satış rakamlarında yaklaşık yüzde 15'lik büyümenin yanı sıra çalışan sayısını da 2011 yılında 600 kişi artırarak 9.600 kişiye çıkarmayı hedeflediklerini belirtti. Bosch'un 2011 yılında Türkiye'de yapmayı planladığı toplam yatırım tutarının 120 milyon avronun üzerinde olacağını ve bu tutarın ağırlıklı olarak dizel ve benzin sistemleri ile ilgili yeni teknolojiler için kullanılacağını söyleyen Butz, bununla birlikte Bosch'un, otomotiv teknolojileri, ev aletleri ve termoteknoloji alanlarında Ar-Ge için yaklaşık 20 milyon avro harcamayı planladığını kaydetti. GM NAMEPLATE VE NORTHERN ENGRAVĠNG ÇĠN'DE ORTAK GĠRĠġĠM KURDU Çin'de isim levhaları, kaplama malzemeleri, tuş ve dekoratif giydirme elemanları üretmek üzere beyaz eşya sektörü tedarikçileri GM Nameplate ve Northern Engraving bir ortak girişim oluşturdu. Ortak girişim, Çin merkezli bir tedarik zinciri kullanarak her iki şirketin müşterilerine dekoratif ürünler sunma yetkinliğini artırmayı planlıyor. Ortak girişim, GM Nameplate'in Çin'de sahip olduğu tesis ve altyapıyı Northern Engraving'in teknik ve üretim yetkinlikleri ile birleştiriyor. Halihazırda sınırlı üretim faaliyetleri sürüyorken tam üretim operasyonlarının 2011 yılının sonbaharında başlaması planlanıyor. ABD'de her iki şirket birbiriyle rekabet etmeye devam edecek, çünkü her ikisinin de ayrı üretim tesisleri mevcut. GM Nameplate, markalama bileşenlerinin tasarımı ve üretiminde uzmanlık sahibidir. Bu ürünler, isim levhalarını, çıkartmaları, etiketleri ve özel panelleri; membrane switch (tuş takımı) gibi elektronik input cihazlarını, kauçuk tuş takımı ve dokunmatik ekranları; dekore edilmiş ve kalıplı plastik bileşenleri, katma değerli montajları ve büyük formatlı dijital grafikleri içermektedir. Northern Engraving, ürün tanıtma elemanları tasarlar ve üretir. Bu ürünler, isim levhaları, etiketler, amblemler; denizcilik, motosiklet ve otomotiv sektörleri için göstergeler ve tuşlar; otomotiv, beyaz eşya ve tüketici elektroniği sektörleri için paneller, kontrol tuşları ve konsollar ile kaplama elemanları ve düğmeleri içermektedir. BEYSAD 5
BÖREKÇĠ, FIRIN PAZARINI BÜYÜTTÜ WhiteLine Dergisi nden alınan röportaj özetle sunulmuģtur Isıtıcı ve pişirici grubunda önde gelen markalarından Kumtel yüzde yirmilik bir büyüme gerçekleştirdiği 2010 yılının ardından 2011 yılı için de olumlu beklentilere sahip. Luxell Usta Börekçi fırını, ayaklı barbeküsü ve yeni tost makineleriyle kendisini sürekli yenileyen ve tüketicilerin ihtiyaçlarını gözeten Kumtel in Pazarlama Müdürü Münir ÖztaĢ ile Kumtel deki son gelişmeleri ve pazardaki gidişatı konuştuk. Öncelikle sizden Kumtel in 2010 yılını nasıl geçirdiğine ve 2011 yılına nasıl baģladığına dair biraz bilgi alabilir miyiz? İlk olarak 2010 yılının Kumtel için nasıl geçtiğini değerlendirirsek şunları söyleyebilirim; 2009 herkes için krizden çıkış yılı oldu ve 2010 a iyi bir başlangıç yaptık. Yılsonunda da bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde yirmi oranında bir büyüme gösterdik. Tabi Kumtel özellikle ısıtıcı, pişirici ve sezonluk ürünlerde yoğunlaşmış bir firma olduğu için iklim şartlarına göre inişler çıkışlar yaşandı. Örneğin geçen kış çok soğuk geçmediği için satışlar bir nebze beklentilerimizin altında kaldı. Bu tarz olumsuzluklara rağmen ciddi bir büyüme gerçekleştirmiş olduk. Isıtıcı pazarında yaģanan küçülme 2010 yılındaki satıģların çok parlak geçmemesinin bir sebebi olabilir mi? Evet, kesinlikle. Isıtıcı pazarında yaşanan bu genel küçülmenin sebebi geçtiğimiz yıllarda, yani infrared ısıtıcıların ilk çıktığı dönemde, bu ürünlerin reklamı çok fazla yapılmasıydı. Ürünler aynı zamanda çok yüksek rakamlarla satışa sunuldu ve bunun sonucunda tüketiciler de biraz zorlandı. Daha sonra bu ürün karşısında insanlar daha temkinli ve daha dikkatli davranarak doğru ürünü doğru fiyata almaya başladıklarında yüksek fiyatlı ürünlerin pazarı, yavaş yavaş bir küçülme eğilimi gösterdi. PiĢirici grubunda neler yapıyorsunuz, bu alandaki yenilikler neler? Pişirici grubundaki yeniliklerimiz 2009 yılında piyasaya sunduğumuz Luxell Börekçi ürünüyle başladı. Bu ürünümüz gerçekten çok ciddi bir trend yakaladı. Biz de Börekçi nin rekor seviyedeki satışlarından cesaret alarak üründeki çeşitliliği artırmaya karar verdik ve farklı reklam kampanyalarıyla bu çeşitliliği desteklemeye başladık. Bu kapsamda Oktay Usta ile bir anlaşma yaptık ve 2010 yılının ikinci yarısından itibaren Oktay Usta ile reklam çalışmalarımıza başlamış olduk. Ayrıca Luxell Börekçi ürününe büyük yuvarlak tepsi ekleyerek hiç yapılmamış bir yeniliğe imza atarak hanımların vazgeçemediği davul fırın konseptini yakalamış olduk. Kısacası, pişirici grubundaki gidişatımızdan oldukça memnun olduğumuzu söyleyebilirim. Ġthalat azaldıktan sonra Kumtel ne gibi olumlu değiģimler yaģadı? Öncellikle ithalatta hız kestikten sonra üretime ve kendi markalarımıza çok daha fazla ağırlık vermek şansına sahip olduk. Özellikle konsantrasyonumuzu deneyimli olduğumuz pişirici grubuna yönelttik. Bunun sonucunda Luxell Börekçi ürünü doğmuş oldu. Artık kendi ürettiğimiz ürünlerle büyümek, satış adetlerini yükseltmek ve bir taraftan yurtdışına ihracat yaparken diğer taraftan da iç pazarda büyümek bizim için daha avantajlı hale geldi. Bu geliģmelerle birlikte Kumtel 2011 yılına nasıl baģladı ve nasıl devam ediyor? 2011 yılı aslında biraz beklentilerimizin altında başladı. Özellikle Şubat ve Mart aylarını önceki yıllara nazaran biraz düşük kapattık. Ancak yine de biz bu ayların sonuçlarına bakarak 2011 yılının tamamen kötü geçeceğini düşünmüyoruz. Önümüzdeki aylardan oldukça ümitliyiz. Özetle, bulunduğumuz durumda 2011 yılının durgun geçen başlangıcına rağmen iyi bir biçimde sonlanacağını öngörmek herhalde yanlış olmaz. BEYSAD 6
Luxell Usta Börekçi dıģında Kumtel ve Luxell de baģka yenilikler de var mı? Tabi ki. Örneğin, daha önce sadece dış pazarda kullandığımız tost makinemiz artık iç pazarda da olmaya başlayacak. İhracat için ürettiğimiz tost makinemizin çeşit ve renklerini geliştirdik ve Luxell olarak bu ürünü iç pazara sunmak üzereyiz. Tost makinemizin en önemli özelliği 8 adet tostu aynı anda hazırlayabilmesi. Yani bu boyut olarak büyük ailelere hitap eden bir ürün diyebiliriz. Dahası, tost makinesinin içine bir tepsi yerleştirerek tüketicilerimiz tost makinesini tıpkı bir tencere gibi de kullanabilme imkanına sahip. Diğer taraftan, barbekü grubumuzda da yeni bir ürünümüz bulunuyor. Köfteci ismini verdiğimiz 2200 Walt lık ayaklı barbekü ile ürün grubumuzu genişletmiş olduk. Önümüzdeki dönemde Köfteci barbekü ile yeni tost makinemiz biraz daha ön plana çıkmış olacak. Cam gazlı ocakları gaz emniyet sistemi olarak ürün grubumuza ekledik. Ankastre fırınlar ürün gamına eklendi. Zincir mağazalar beyaz eģyada bayiler kadar güçlü olmasalar da artık tüketici elektroniği ve küçük ev aletleri pazarında yarıģılamaz bir güç haline geldiler. Siz bayiler ve zincir mağazalar arasındaki bu dengeyi nasıl yönetiyorsunuz? Zincir mağaza çok hızlı büyüyen ve git gide bize olan taleplerini artıran bir kanal. Diğer yandan geleneksel bayi kanalı da oldukça büyük bir kesime hitap ediyor. Bizim de bildiğiniz üzere Luxell ve Kumtel olarak 2 ayrı markamız bulunduğundan ve bu iki ayrı marka ile farklı kanallarda farklı stratejiler yürüterek çalışmalarımıza devam ediyoruz. EV TASARIM FUARI'NDA LĠEBHERR 36 ĠNÇLĠK BUZDOLAPLARINI TANITTI Alman Liebherr Grubu'na bağlı bir şirket olan Liebherr Refrigeration North America, 17-20 Mart 2011 tarihleri arasında New York City'de düzenlenen 2011 Mimari ve Ev Tasarım Fuarı'nda 36 inçlik 2060 seri buzdolaplarının lansmanını yaptı. Kapısının içinden buz ve suyun aktığı 48 inçlik yeni gelecek cihaz ile geniş kapasiteli ürün gamını daha da büyütmeyi planlayan Liebherr bu ürününün de fuarda ön izlenimini paylaştı. Tek kapılı 2060 serisi yaklaşık 566 litrelik hacim sunarken, geniş ve bölünmemiş raflama sistemi büyük kayık tabakları ve kapları kolaylıkla alabiliyor. Ünitenin genişliğinde bir çekmece et, peynir ve diğer süt ürünleri için tasarlanmışken, diğer iki derin çekmece ise meyve ve sebzeleri düzgün biçimde muhafaza etmek üzere tasarlanmıştır. Liebherr Refrigeration North America'nın Başkan Yardımcısı Thorsten Platt, "Giderek daha yoğun ve hızlı hale gelen yaşam tarzları ile tüketiciler yenilikçi ve organize gıda muhafaza sistemlerine ihtiyaç duyuyor ve yeni 2060 serisi de tüketicilerin gıdasını ve yaşamlarını sade ve organize tutuyor." dedi. 2060 serisi solo, tam ankastre ve leke tutmaz ankastre tasarımlarda tüketicilere sunulacak. Birbirinden bağımsız ve verimli değişken hızlı kompresörlere sahip çift soğutma sistemi üründe kullanılmaktadır. Cihaz, sütunlarda ve tavanda LED ışıklı olarak tasarlanmıştır ve sebze ve dondurucu çekmecede aydınlatma olmasının yanı sıra gelişmiş su filtresine sahip bir de buz yapıcıya sahiptir. Her ikisi de Energy Star dereceli ilk iki model ABD'de Nisan ayında satışa sunuldu. Solo modelin önerilen perakende satış fiyatı 4.999 dolar iken tam ankastre modelin fiyatı 5.799 dolardır. AMERĠKAN EV ALETLERĠ ÜRETĠCĠLERĠ BĠRLĠĞĠ (AHAM) YENĠ YÖNETĠM KURULU'NU SEÇTĠ Amerikan Ev Aletleri Üreticileri Birliği (Association of Home Appliance Manufacturers - AHAM) yıllık olağan genel kurul toplantısında yeni yönetim kurulu üyelerini seçti. "Washington'da Sizin İçin BEYSAD 7
Çalışıyoruz" temalı toplantı 1 Mayıs 2011 tarihinde Washington, DC'de yapıldı. Görev süresi 2014'te sona erecek yeni yönetim kurulu üyeleri şunlardır: David W. Becker, Stratejiden Sorumlu Başkan Yardımcısı, Viking Range Corp. Drew Fiorenza, Kuzey Amerika/Avustralya Satış ve Pazarlama ile İş Geliştirmeden Sorumlu Başkan Yardımcısı, Remington Products Görev süresi 2014'te bitecek şekilde yeniden yönetim kurulu üyeliğine seçilenler: John R. Arganbright, Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı, Panasonic Home Appliances Company Yönetim Kurulu Başkanı Mark J. Bissell, Başkan ve CEO, Bissell Inc. Tom Vining, Mühendislikten Sorumlu Başkan Yardımcısı, Electrolux Home Products NA Kurulda görev almaya devam edecek üyeler ise şunlardır: Franz J. Bosshard, Onursal CEO, BSH Home Appliances Corp. Başkan Yardımcısı Vekili Thomas F. Catania, Hükümet İlişkilerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı, Whirlpool Corp. Donald E. Hoeschen, Satıştan Sorumlu Başkan Yardımcısı, National Presto Industries, Inc. Earl F. Jones, düzenlemelere uyum konusunda kıdemli danışman, GE Appliances & Lighting Edward V. McAssey, III. CEO, Lasko Products, Inc. Alvise Ricoveri, murahhas üye, DeLonghi America, Inc. Jerry G. Ryder, InSinkErator Bölümü Başkanı, Emerson Appliance Solutions Birinci Başkan Yardımcısı Robert P. Scaglione, Pazarlamadan Sorumlu Yönetici, Sharp Electronics Corp. Mali İşler Sorumlusu Paul V. Sikir, Tasarım Mühendisliği Başkan Yardımcısı, Sub-Zero, Inc. John I. Taylor, Hükümet İlişkileri ve İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı, LG Electronics USA AHAM Başkanı Joseph M. McGuire Main Steel Polishing Company'nin Paslanmaz Ürünlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Direktörü David P. Yundt, Tedarikçiler Bölümü Başkanlığının yanı sıra Yönetim Kurulu üyeliği görevini de yürütecektir. Hükümet İlişkilerinden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak görev yapan ve 2011'de görev süresini tamamlayan AGA Marvel'den Gordon L. Stauffer eski bir AHAM Yönetim Kurulu Başkanı olarak Onursal Başkan sıfatıyla hareket edecektir. 2012 yılında görev süresi sona erecek bölüm başkanları ve vekil direktörler şunlardır: Büyük Ev Aletleri Bölümü Başkanı Jennifer Mintman, Tüketici Hizmetlerinden Sorumlu Genel Müdür, GE Appliances & Lighting Taşınabilir Alet Bölümü Başkanı Manuel Cortez, Operasyonlar ve BT'den Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı, Groupe SEB USA Zemin Bakım Bölümü Başkanı Winston S. Lindsay III, CEO, Lindsay Manufacturing, Inc. BEYSAD 8