ISTANBUL BUSINESS SCHOOL ADVERTISING LAB REKLAM & REKLAMCILIK & AJANSLAR DÜNYASI EĞİTİM NOTLARI ONUR TUĞMAN - REKLAMCI KİMDİR? REKLAMCI, GERÇEK BİR SATIŞÇIDIR. HEYECAN, HEVES, HIRS (REKLAMCININ OLMAZSA OLMAZLARI) ÇOK ÇALIŞMAK, ENERJİ, PROBLEM ÇÖZMEK, ÜRETİM, ZEKA EN TEMEL İHTİYAÇLAR : BİR KALEM, BİR DEFTER - MARKETING MIX 4P * PRODUCT- ÜRÜN * PRICE- FİYAT * PLACE- DAĞITIM * PROMOTION- TUTUNDURMA REKLAM, BİR TUTUNDURMA ARACIDIR. - PHILIP KOTLER S 4C V 4P * CUSTOMER VALUE / PRODUCT MÜŞTERİ İÇİN DEĞERİ / ÜRÜN * COST TO THE CUSTOMER / PRICE MÜŞTERİYE MALİYETİ / FİYAT * CONVENIENCE / PLACE KOLAYLIK / DAĞITIM * COMMUNICATION / PROMOTION İLETİŞİM / TUTUNDURMA - REKLAMIN AMAÇLARI SATIŞ AMACIYLA; * TÜKETİCİYE BİLGİ VERMEK, ÜRÜNÜ HATIRLATMAK VE SATIŞA İKNA ETMEK * MAL VEYA HİZMETİN SATIŞI * SATICIYA YARDIMCI OLMAK * TALEBİ ARTIRMAK * FİYAT ESNEKLİĞİNİ AZALTMAK İLETİŞİM AMACIYLA; * İŞLETMEYE SAYGINLIK KAZANDIRMAK * DAĞITIM KANALI İLE İLİŞKİLERİ GELİŞTİRMEK * KULLANIMI YOĞUNLAŞTIRMAK * SÜREKLİLİK SAĞLAMAK
* İMAJI DOĞRULAMA, DEĞİŞTİRME * ALIŞKANLIKLARI DEĞİŞTİRME * KALİTE VE HİZMETİ VURGULAMA * TÜKETİCİYİ EĞİTMEK * OLUMSUZ DÜŞÜNCELERİ DEĞİŞTİRME * MONOPOL YAPI OLUŞTURMAK * İŞLETMENİN PRESTİJİNİ ARTIRMAK SONUÇTA YİNE ANA AMAÇ: SATIŞDIR! - REKLAMIN SINIFLANDIRILMASI YAPANLARA GÖRE; * ÜRETİCİ REKLAMI * ARACI REKLAMI * HİZMET İŞLETMESİ REKLAMI AMACINA GÖRE; * DOĞRUDAN REKLAM * DOLAYLI REKLAM HEDEF PAZAR AÇISINDAN; * TÜKETİCİYE YÖNELİK REKLAM * DAĞITIM KANALINA YÖNELİK REKLAM * ENDÜSTRİYEL REKLAM MESAJ AÇISINDAN; * ÜRÜN REKLAMI * KURUMSAL REKLAM ÖDEME AÇISINDAN; * BİREYSEL REKLAM * ORTAKLAŞA REKLAM COĞRAFİ AÇIDAN; * GLOBAL REKLAM * ULUSAL REKLAM * BÖLGESEL REKLAM * YEREL REKLAM - REKLAMIN 5M Sİ * MONEY / PARA * MESSAGE / MESAJ * MISSION / AMAÇ * MEASUREMENT / ÖLÇÜM * MEDIA / MEDYA
- REKLAM BÜTÇESİ 3 YÖNTEM İLE BELİRLENİR; * AYRILABİLİR FONLAR YÖNTEMİ * SATIŞ GELİRİNDEN YÜZDE * RAKİP REKLAM HARCAMASI - REKLAMDA AIDA ETKİSİ * ATTENTION DİKKAT ÇEKİCİ * INTEREST İLGİ UYANDIRICI * DESIRE TALEP UYANDIRICI * ACTION HAREKETE GEÇİREN SONUÇ OLARAK; SATTIRAN REKLAM BAŞARILIDIR. - REKLAM MECRALARI * BASILI MECRA; GAZETE, DERGİ, FÖY, BROŞÜR,VS. * YAYIN MECRASI; TV, RADYO * AÇIKHAVA MECRASI; BILLBOARD, ARAÇ GİYDİRME, MEKAN GİYDİRME, AFİŞ, DIGIBOARD * DİJİTAL MECRA; İNTERNET, MULTIMEDIA, BANNER, ADVERGAME, E-MAILING, VS. * SİNEMA MECRASI * MOBİL MECRALAR * SOSYAL MEDYA MECRALARI * ETKİNLİK MECRALARI * DOĞRUDAN POSTLAMA MECRASI * GERİLLA MECRALAR - REKLAMCILIK TARİHİ * BAŞLANGICI M.Ö. 3000'Lİ YILLARDAKI ÇIĞIRTKANLAR, TELLALLAR VE TABELALARDIR * İLK YAZILI REKLAM M.Ö.1000 YILINDAKİ KAYIP KÖLE İLANIDIR * DÖNÜM NOKTASI - 1450'DE GUTENBERG'İN MATBAA MAKİNESİNİN İCADI * SANAYİ DEVRİMİ VE KAPİTALİZM * 1480 LONDRA'DA KİTAP AFİŞİ * 1922 RADYO, 1940 TELEVİZYON * İLK REKLAM AJANSI 1786 WILLIAM TAYLOR, LONDRA 1840 YILI VOLNEY PALMER, USA * TÜRKİYE'DE İLK REKLAM AJANSI 1909 İLANCILIK AJANSI ERNEST HOFFER, JAK HULLI, DAVID SAMASON * 1944 FAAL AJANS ELİ ACIMAN
- REKLAMCILIK REKLAMCILIĞIN TEMELİ; 'FİKİR'DİR. FİKİRİN TEMELİ; 'YARATICILIK'TIR. - FİKİR * İYİ FİKİR, BİR SORUNA GETİRİLEN AKILLICA BİR ÇÖZÜMDÜR. * İYİ FİKİR, GERÇEKLEŞENDİR. GERÇEKLEŞMİYORSA, DEĞİLDİR. * BİR FİKİR NE KADAR UZUN SÜRE KULLANILIRSA O KADAR İYİDİR! GELMİŞ GEÇMİŞ EN İYİ FİKİR NEDİR? TEKERLEK - YARATICILIK HERKESİN GÖRDÜĞÜ ŞEYİ AYNI GÖRÜP ONUNLA İLGİLİ FARKLI FİKİRLER GELİŞTİREBİLME YETENEĞİDİR. - BÜYÜK FİKİR POST-IT ve DAVID FOSBURRY - YARATIM SÜRECİ OKU, İZLE, DİNLE, ARAŞTIR, OYNA (BEYNİ BESLE) SONRA BALIK TUT, YÜRÜYÜŞE ÇIK, MEDİTASYON YAP, EĞLEN (BEYNİ DİNLENDİR) - YARATICILIK ÇAĞI - YARATICILIĞI EN ÇOK KORKUTAN 10 FAKTÖR * DOĞRUYU BULMA SANCISI * MANTIKLI DÜŞÜNMEK * KURALLARA UYMAK * KENDİNE AŞIRI ELEŞTİRİ * OYUNU UNUTMAK * ARAŞTIRIP ÖĞRENMEYİ UNUTMAK * İŞİ FAZLASI İLE CİDDİYE ALMAK * BELİRSİZLİĞE TAHAMMÜL EDEMEMEK * YANLIŞ YAPMAKTAN KORKMAK * BEN YARATICI DEĞİLİM DEMEK!
- REKLAM TERİMLERİ ATL / BTL BRIEF / DEBRIEF FOCUS GRUP B2B / B2C CROSS MARKETING BENCHMARK DEĞER SES GRUPLARI İTME / ÇEKME NİŞ / MASS GONDOL P.O.P INHOUSE PAY OFF MASAÜSTÜ PPM KONKUR - REKLAM DÜNYASI * REKLAMVERENLER, REKLAMCILAR, MEDYA, ÜRETİCİLER * 2010 DÜNYA REKLAM PAZARI; $500 MİLYAR (250 MİLYAR, USA) * 2010 TÜRKİYE REKLAM PAZARI; $2,5 MİLYAR
- REKLAMCILIĞIN ÖNCÜLERİ (ADMEN) * LEO BURNETT * BILL BERNBACH * DAVID OGILVY - AJANS NETWORKLERİ * WPP GROUP * OMNICOM GROUP * PUBLICIS GROUP * INTERPUBLIC GROUP * AEGIS GROUP * HAVAS - ÜNLÜ AJANSLAR * BBDO PEPSI, VISA... * CP+B BURGER KING, VIRGIN... * WIEDEN+KENNEDY NIKE, COKE... * DDB VW, AVIS... * JWT KELLOGS, UNILEVER * LEO BURNETT PG, MARLBORO, MC DONALDS... * OGILVY&MATHER ROLLS ROYCE * TBWA APPLE, SONY PS, ADIDAS... * SAATCHI&SAATCHI TOYOTA...
- İLETİŞİM AJANSLARI * TAM HİZMET AJANSLAR * REKLAM AJANSLARI (ATL / BTL) * PR AJANSLARI * MEDYA AJANSLARI * ETKİNLİK AJANSLARI * DİJİTAL AJANSLAR * MOBİL AJANSLAR * SOSYAL MECRA AJANSLARI * GENÇLERE YÖNELİK AJANSLAR * MEDİKAL AJANSLAR * BÖLGESEL AJANSLAR * SEKTÖR AJANSLARI * PRODÜKSİYON FİRMALARI * MENEJERLİK AJANSLARI - REKLAM AJANSI ORGANİZASYON YAPISI * YÖNETİM * MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ * STRATEJİ DEPARTMANI * KREATİF DEPARTMAN * PRODÜKSİYON DEPARTMANI * FİNANS DEPARTMANI * GENEL HİZMET BÖLÜMÜ - GÖREV TANIMLARI * CREATIVE DIRECTOR * ART DIRECTOR * REKLAM YAZARI * GRAFİKER * TRAFİKER * STRATEJİ DİREKTÖRÜ * MÜŞTERİ DİREKTÖRÜ * MÜŞTERİ TEMSİLCİSİ * PRODÜKSİYON SORUMLUSU * FİNANS SORUMLUSU