Yaza Merhaba Araştırması Mayıs 2017
Yaza Merhaba Araştırması,Türkiye dijital halk geneli nezdinde yaz mevsiminin dijital hayattaki alışkanlıklara etkisini belirlemek amacıyla 9-14 Mayıs 2017 tarihleri arasında 1.228 kişi ile görüşmüştür.
Kimlerle Görüştük? Türkiye dijital halk geneli temsili 1.228 kişiyle görüşülmüştür. %46 Kadın - %54 Erkek 18-24 yaş %12 25-34 yaş %36 35-44 yaş %31 45-65 yaş %21 45% AB Sosyo Ekonomik Statü sahibi
Yaz Deyince
Tek Kelimeyle YAZ Tatil %23 Deniz %18 Sıcak %16 * Güneş %9 Yaz Ayları Size Ne Hissettiriyor? Tatil planları yapıyorum %66 Dışarıda daha fazla vakit geçirmek istiyorum %62 Nedensiz kendimi mutlu hissediyorum %49 Çalışmak istemiyorum %32 *%3 üzeri değerler gösterilmiştir.
Yaz Ayları Bize Ne Hissettiriyor? Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır 25-44 yaş grubu beyaz yaka çalışanlar yaz aylarında daha fazla tatil planı yaparken, 35 yaş altı her 10 gençten 4 ü yaz aylarında çalışmak istemediğini belirtiyor! Toplam 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu Tatil planları yapıyorum 66 61 71 68 61 Dışarıda daha fazla vakit geçirme istiyorum 62 68 69 56 57 Nedensiz kendimi mutlu hissediyorum 49 52 53 48 43 Çalışmak istemiyorum 32 41 39 27 23 Baz: 1.228 Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254
Yaz aylarını anımsatan ifadeler Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır «Tatil» hemen hemen her yaş grubunda ilk sırada Yaz ayları kadınlar için deniz, kum, güneş, erkekler içinse tatili anımsatıyor! Toplam 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu Tatil 64 58 63 69 63 Deniz, kum, güneş 61 50 62 64 62 Dondurma 52 59 56 52 40 Hafif ve rahat giyinmek 33 17 30 37 41 Yüzmek 27 25 26 28 29 Şehirde akşam gezileri 12 16 13 9 11 Çimlere uzanmak 10 9 13 7 10 Baz: 1.228 Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254
Yaz Aktiviteleri
Yaz aylarında dijital mecralarda ve sosyal medyada Gençler yaz aylarında sosyal medyada daha fazla zaman geçirirken 45-65 yaş grubu daha az zaman geçirmektedir! Daha az zaman geçiririm Geçirdiğim zamanda bir değişiklik yok Daha fazla zaman geçiririm Toplam (n:1.228) 43 31 26 18-24 yaş (n:153) 29 24 46 25-354 yaş (n:439) 39 32 29 35-44 yaş (n:382) 45 34 21 45-65 yaş (n:254) 54 30 15
Yaz aylarında dijital mecralarda ve sosyal medyada daha fazla yapılan aktiviteler Yaz aylarının vazgeçilmezi; bol fotoğraf paylaş, tatil planı yap! Toplam (n:317) 18-24 yaş (n:71) 25-34 yaş (n:127) 35-44 yaş (n:80) 45-65 yaş (n:39) 73 69 78 71 64 61 65 63 64 49 49 54 51 45 38 34 49 32 28 28 Sosyal medya hesaplarımdan fotoğraf paylaşımı Tatil sitelerini ziyaret ederim Daha çok eğlenceli ve güzel haberleri takip ederim Arkadaşlarımla daha fazla mesajlaşırım *Sosyal medyada daha fazla zaman geçirdiğini belirtenler üzerinden raporlanmıştır
Yaz aylarında düzenli olarak yapılan aktiviteler Ev dışında vakit geçirmek %78 Spor yapmak %43 Kültür sanat etkinliklerine katılmak %41 Kitap okumak %32 Sağlıklı beslenmek %31 Baz(Tüm Görüşülenler) 1.228
Yaz aylarında düzenli olarak yapılan aktiviteler Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır Gençler yaz aylarında daha çok kitap okuyor, kültür sanat etkinliklerine katılıyor! Kadınlar ise erkeklere oranla daha sağlıklı besleniyorlar! Toplam 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu Ev dışında vakit geçirmek 78 76 79 80 72 Spor yapmak 43 51 46 35 44 Kültür sanat etkinliklerine (sinema, tiyatro, konser vb.) katılmak 41 50 48 36 32 Kitap okumak 32 48 34 25 30 Sağlıklı beslenmek 31 33 36 25 32 Baz: 1.228 Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254
Spor Yaparken Giyilebilir Teknoloji Ürünü Kullanımı 44% 37% 36% 20% 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu *Yaz aylarında düzenli olarak spor yaptığını belirtenlere sorulmuştur.
Kullanılan Giyilebilir Teknoloji Ürünleri Yaşam Kalitesini Artırıyor (Mu?) Yaş grubu bazında sonuçlar (%) Hiç katılmıyorum Katılmıyorum Ne katılmıyorum, ne katılıyorum Katılıyorum Tamamen katılıyorum T2B B2B Toplam (n:178) 1 4 15 57 24 81% 5% 18-24 yaş (n:34) 3 15 62 21 83% 3% 25-354 yaş (n:74) 3 3 20 51 23 74% 6% 35-44 yaş (n:48) 6 8 56 29 85% 6% *Giyilebilir Teknoloji ürünü kullandığını belirtenler üzerinden raporlanmıştır **Akıllı saat, spor bileklikleri, vb 45-65 yaş grubu baz yetersiz olduğu için raporlanmamıştır.
Kültür Sanat Etkinlikleri Nereden Takip Ediliyor Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır Toplam (n:508) 18-24 yaş (n:77) 25-34 yaş (n:211) 35-44 yaş (n:139) 45-65 yaş (n:81) 92 90 93 92 93 69 74 73 63 62 55 68 54 51 53 30 32 27 30 33 İnternet Sosyal medya (Facebook, Twitter, Instagram vb.) Arkadaş, tanıdık tavsiyesi Gazete dergi *Yaz aylarında kültür sanat etkinliklerine katıldıklarını belirtenler üzerinden raporlanmıştır.
Gittiğimiz Kültür Sanat Etkinliğinde Bileti Nasıl Alıyoruz? İnternet %59 Etkinlik Gişesi %27 Etkinlik Web Sitesi %13
Sağlıklı Beslenme İçin Takip Edilen Kaynaklar Yaş grubu bazında sonuçlar (%) Hemen hemen her konuda ilk akla gelen bilgi kaynağı internet! İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır Toplam 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu İnternette konuyla ilgili yayın yapan bloglar, siteler 68 71 75 60 64 Arkadaşlarım, tanıdıklarım 40 45 42 37 39 Beslenme uzmanları 39 53 41 33 35 Diyetisyenim 19 22 22 19 13 Baz: 1.228 Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254
Kitabımızı Nasıl Okuyoruz? Basılı Kitap %80 e-kitap (Tablet veya pc) %16 e-kitap okuyucu (Kindle, Calibro vb.) %4
Yaz Tatili
Yaz aylarında tercih edilen tatil seçeneği Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır 35 yaş üstü çalışanlar daha fazla deniz tatili tercih ederken, gençler de dağ tatili ve kamp diğer yaş gruplarına göre daha yüksek oranda tercih edilmektedir! Toplam 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu Deniz tatili 68 63 67 71 70 Doğa tatili 19 16 19 19 18 Kültür turları (yurtiçi veya yurtdışı şehir gezileri) 7 8 8 4 7 Dağ tatili 3 6 3 2 2 Kamplar 2 5 1 2 2 Gemi gezisi 2 2 1 2 2 Baz: 1.228 Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254
Yaz aylarında tercih edilen tatil beldeleri Yurtiçi Tatil Beldeleri (%92) Yurtdışı Tatil Beldeleri (%8) Yurtiçinde tercih edilen tatil beldeleri Yurtdışında tercih edilen tatil beldeleri Antalya Bodrum Fethiye Marmaris Çeşme Kuşadası Alaçatı Karadeniz 46% 38% 33% 32% 30% 27% 22% 21% Avrupa Yunan adaları Uzakdoğu ve Asya Kuzey Amerika (ABD, Latin Amerika Orta Doğu Afrika 6% 1% 37% 27% 19% 18% 59% Diğer 6% Baz: 1.135 (yurtiçini tercih edenler) Diğer 3% Baz: 93 (yurtdışını tercih edenler)
Yaz tatili için konaklama rezervasyonunu nasıl yapıyoruz? Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır 35 yaş üstü çalışanlar daha fazla deniz tatili tercih ederken, gençler de dağ tatili ve kamp diğer yaş gruplarına göre daha yüksek oranda tercih edilmektedir! Toplam 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu Otel ile iletişime geçerek 48 53 48 46 50 Tur şirketleri 37 25 35 43 40 Booking.com 27 29 36 20 20 Tatilsepeti.com 27 24 32 27 20 Trivago 22 41 27 15 12 Bavul.com 4 8 5 2 1 Airbnb 3 7 4 1 3 Baz: 1.228 Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254
Tatilde kaldığım otelin kablosuz internet bağlantısı sunması önemlidir 78% 72% 63% 64% 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu
İnternetin çekmediği bir yerde tatil yapmak istemem 80% 69% 64% 64% 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu
Tatile giderken yanımıza aldığımız elektronik aletler Yaş grubu bazında sonuçlar (%) En az her 2 kişiden biri tatile giderken tablet veya laptop ını yanına alıyor! İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır Toplam 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu Tablet 68 64 68 73 65 Laptop 53 70 52 46 54 E-kitap okuyucuları (Kindle, Calibro vb.) 8 12 11 6 5 Oyun konsolları (Nintendo, PSP vb.) 3 6 4 2 1 Baz: 1.228 Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254
Tatilde, dijital mecralarda neler yapıyoruz? Yaş grubu bazında sonuçlar (%) 35 yaş üstü çalışanlar tatildeyken bile işten kopamıyorlar! İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır Bulunduğum yerlerle ilgili manzara fotoğrafları paylaşırım Toplam 67 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 69 70 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu 66 62 e-mail hesaplarımı kontrol ederim 66 52 64 70 71 Haberleri takip ederim 56 44 54 59 61 Sosyal medya hesaplarından arkadaşlarım ve tanıdıklarımın neler yaptıklarını takip ederim 48 58 50 45 41 Selfie paylaşırım 46 59 49 43 37 Sosyal medya hesaplarımda yaptığım paylaşımlarla ilgili etkileşimleri (beğeni, yorum vb.) takip ederim 41 48 46 36 37 Baz: 1.228 Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254
Teşekkürler ZENNA Kurumsal Marka Yönetim Araştırmaları ve Danışmanlığı www.zennadanismanlik.com