Araştırma Trendleri Vural Çakır, 4 May 2011
2023 Araştırma Vizyonu
Milli Gelir 2.06 + 2.60 2023 = = = 2.3 tr $ 2 2 Dünya sıralaması= 10 15. büyük ekonomi (Şimdi 16.)
2023 Kişi başı gelir = = = 28,295 $ 2 2 25076 + 31515 Yıllık Büyüme Ortalaması = 5.1 + 6.9 2 = % 6,0
2023 de Araştırma Sektör büyüklüğü:???$ Sektör özellikleri:???
Sektör büyüklüğü: 148 mio $ Dünya da 27. sırada Adil pay (fair share)= 260 mio $ Kişi başına araştırma harcaması: 1.74 $ Dünya da 49. sırada Adil pay (fair share)= ~3.1 $
Kişi başına reklam harcaması: ~45 $ Araştırma yatırımları reklam harcamalarının %4.9 u Araştırma nın milli gelire oranı: 0,00016
Dünya araştırma sektörü yeniden büyümeye döndü 8% 6% 4% 2% 0% -2% 2005 2006 2007 2008 2009 2010-4% -6% -8% -10% -12% GSMH REKLAM ARAŞTIRMA
Araştırma da Merkez Kayması - ABD ve Batı Avrupa büyüme hedefi olmaktan çıkıyor - Şirketler daha çok kaynağı gelişmekte olan ülkelere kaydırıyorlar - Gelişmekte olan ülkeler 10 puan farkla büyüyor Pazar Dağılımı (%) 2010 2011 2023 Gelişmiş 82 80 57 Gelişmekte 18 20 43 Beklenti: %5 ort. büyüme; %13 gelişen ülkeler, %3 gelişmiş ülkeler pazarlar
Merkez Kaymasının Olası Etkileri Yerel uygulamacılıktan global yönetime Uyarlamadan yenilikçilik (Inovasyon) merkezine Daha güçlü kariyer olanaklarına
Ama BRIC e TM eklenirken araştırma hala çok mutevazı 2007-2010 ortalama Pazar büyümesi: %13.5 Paylar (%) 1 Ipsos KMG 20 2007 de 130 mio $; 2010 da 148 mio $ 2 3 15 16 4 5 7 9 6-7 8 2 4 9 10 1 11+ <1
Dünya da Sektörün Son 10 Yıl Dönüşümü Web / online ın temel veri toplama tekniği haline gelmesi (%20) CATI nin yaygın kullanımı ve mobille birleşimi (%18) Digital / elektronik / otomatik sistemlerin yaygınlaşması (%17) Yüzyüze anketin hızla azalması ve CAPI ye dönüşümü (%12)
Türkiye nin muhafazakar yapısı ve dönüşüm!!! 2010 Yüzyüze anketin hükümranlığı: %61 Web / online ın kıpırdamakta zorlanması: %1 Digital / elektronik otomatik sistemlerde sabitlik: %6 2023 Yüzyüze anket %10 Web / online anket %30 Digital / elektronik / otomatik sistemler: %20 Sosyal medya tracking: %10
Önümüzdeki Diğer Açılımlar Değişen ve çelişerek segmente olan müşteri ihtiyaçları ve beceri setleri İş ortaklığı vs commodity İş sonuçlarına etki edebilen uzmanlık vs temiz veri teslimi
Önümüzdeki Diğer Açılımlar Örnekleme teorisi, çoklu teknik kullanımı ve tüketici işbirliğinin yönetimi
Önümüzdeki Diğer Açılımlar Yeni medya (web) ortamının anlaşılması ve pazarlamada kullanımı
Önümüzdeki Diğer Açılımlar Şirketler arasında konsolidasyon, uzmanlaşma ve sektör sınırlarının belirsizleşmesi
Önümüzdeki Diğer Açılımlar medikal teknolojilerin test aşamasından uygulama aşamasına geçmesi
2023 de Araştırma Sektör büyüklüğü: %13.5 büyüme, 767 mio$ (olağan senaryo) aynı milli gelir payı, 368 mio$ (sektörel başarısızlık) sektör başarı eşiği, 1milyar $
Seçenek 1 Growth is the key success factor Change is inevitable, growth is intentional Glenda Cloud Fountain of welth, Singapore
Seçenek 2 The long run is a misleading guide to current affairs. f In the long run we are all dead. John Maynard Keynes The fountain Circle of Money (Kreislauf des Geldes) in Aachen, Germany
Araştırma Trendleri Vural Çakır, 4 May 2011