PROJE ADI: Medya Tüketiminde Değişen Trendler

Transkript

1 PROJE ADI: Medya Tüketiminde Değişen Trendler

2 Araştırmanın Künyesi ARAŞTIRMANIN KÜNYESİ Kullanılan yöntem (ler) Kalitatif Kantitatif Diğer (açıklayınız) Araştırmanın evreni/ hedef kitlesi Coğrafi kapsama alanı Örnekleme yöntemi Veri toplama yöntemi Veri toplama tarihleri x yaş, ABC1C2 sosyo ekonomik sınıf, üniversite öğrencileri, çalışan kesim, ev kadınları. İstanbul Yargısal örnekleme yöntemlerinden kotalı örnekleme tekniği Lokasyon belirleyicilerle rut takibi, online günlük doldurma Ocak Mart 2016 ARAŞTIRMANIN KÜNYESİ Kullanılan yöntem (ler) Kalitatif Kantitatif Diğer (açıklayınız) x Araştırmanın evreni/ yaş, ABC1C2 sosyo ekonomik sınıf, üniversite hedef kitlesi öğrencileri, çalışan kesim, ev kadınları. Coğrafi kapsama alanı İstanbul Örnekleme yöntemi - Veri toplama yöntemi Veri toplama tarihleri Odak Grup Tartışması Ağustos Ekim 2015

3 İş Hedefleri, Araştırmanın Hedefi ve Araştırma Bulguları Araştırmanın ana amacı açıkhava mecrasının etkinliğini ölçerek, tüketicilerin satın alma karar, tutum ve davranışları üzerindeki gerçek etkisini çözümlemektir. Günümüzde beyana dayalı ölçümleme teknikleri, mevcut teknolojik gelişmelerin desteğiyle birçok araştırma uygulamasında sorgulanmaktadır. Gerek gelecek tahmini gerekse mevcut durum tespiti gerektiren sayısız araştırmada tercihler davranışlar beyandan ziyade teknolojinin kullanımıyla hataya yer vermeksizin ölçülebilmektedir. Sonuçlar, konvansiyonel tekniklerin kullanımıyla elde edilen sonuçlarla kıyaslandığında önemli farklılıklara işaret etmektedir. Dolayısıyla, tüketicilerin kentsel hareketliliklerini beyandan bağımsız takip ederek açıkhava mecrasının günlük hayattaki yerine farklı bir pencereden bakılması hedeflenmiştir! Evren, araştırmaveren tarafınca reklam yatırımları dikkate alındığında en önemli hedef kitleler olarak değerlendirildiğinden, 3 tüketici segmentini kapsayacak biçimde modellenmiştir. Araştırma evreni İstanbul genelinde yaşayan üniversite öğrencileri, ev kadınları ve çalışan kesim genelidir.

4 İş Hedefleri, Araştırmanın Hedefi ve Araştırma Bulguları Bilgi toplama aşamasında toplanan ham veriler aşağıdaki analizlerden sonra yorumlanarak, raporlanmıştır: 1. Kentsel hareketlilik analizi (dk. km.) Tüketici segmentlerinin hafta içi / dışı günlerdeki kentsel hareketlilikleri, katedilen mesafeler ve güzergahlar, tercih edilen vasıtalar 2. Açıkhava mecrası etkinlik analizi (%) Tüketici segmentlerinin bir günde maruz kaldıkları açıkhava kampanyaları, hatırlanan kampanyalar, doğru hatırlanan kampanyalar ve satın alınan markalar (ek olarak sektör / kategori temelinde de analiz edilmiştir) Gerçekleştirilen analizler araştırmanın ana amacıyla doğrudan ilintilendirilmiş, araştırma bulguları doğrudan aksiyona çevirilebilecek içgörüler ortaya koymuştur.

5 Araştırma Sonrası Alınan Aksiyonlar ve Araştırmanın İş Sonuçlarına Etkileri Araştırma sonunda araştırmaveren sektörün kullandığı beyana dayalı araştırmaların sağlamasını teknoloji kullanarak yaparken, online günlükler sayesinde tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları, medya takipleri ile ilgili önemli içgörüler elde etmiştir. Müşterilerine teknoloji bazlı hizmet sunmak isteyen araştırmaveren ihtiyaç duyduğu tüm verileri ve aksiyon önerilerini ortaya koyan bir araştırma projesine sahip olmuştur. Araştırmanın GPS temelli ölçümünde hedef kitle bazında kentsel hareketlilik verileri ve araştırmaverenin her ünitesinin önünden kimlerin kaç kez geçtiği sayısını alırken, önünden geçilen ünitede asılı olan kampanyanın hatırlanıp hatırlanmadığı verisine online günlükler sayesinde ulaşılmıştır. Online günlükler ile saat dilimi bazında alınan aktivitelere bakıldığında ise kişilerin odaklanarak takip ettiği mecralar belirlenmiştir. Araştırma sonucunda alınan aksiyonların başında müşteri iletişimlerinde yeni söylemler geliştirmek gelmektedir. Elde edilen bulguların ışığında açıkhava sektörün tamamının kullandığı yüksek kentsel hareketlilik bilgisine ev kadınlarının da yüksek oranda katıldığı eklenmiştir. Öğrencilerden ve çalışan kesimden beklenen internet ve sosyal medya kullanımının yine ev kadınlarında yüksek olduğunun görülmesinin üzerine, bu yönde stratejik pazarlama adımları atılmıştır.