ÜRÜNÜN ADI : FOLLOWER ÜRÜN: AKÜLÜ BAVUL
Ürün Nedir? FOLLOWER, Akülü tekerlekli bir bavuldur. Ürünün mini boyu, orta boyu, büyük boyu vardır. Ürünün içine konulan küçük bir akü ile bavul güç kullanmadan hareket eder. Ürün özel şifreli kilidi ile eşyaların güvenliğini sağlar. Ürünün aküsü; 45 dakikada şarj olur ve 6 saate kadar şarjı dayanır.
Reklamın çözmesi gereken problem/olanak nedir? Tekerlekli bavul pazarda bulunan ve bilinen bir üründür. Belli bir kuvvet uygulanarak çekilmesi sağlanır. FOLLOWER ise sürekli seyahat eden, büyük bavullar kullanan ve eğilerek bavullarını sürüklemeye çalışan insanlara kolaylık sağlar.
İnsanların reklam sonucunda ne yapmasını istiyoruz? Ürünün denenmesini/test edilmesini bunun sonucunda satın alınmasını istiyoruz.
Kime sesleniyoruz? Büyük bavul taşımak/sürüklemek/çekmek zorunda olan seyahat eden tüm insanlar
Temel Tepki nedir? Seyahati oldukça kolay hale getiriyor, artık bavul taşımak/sürüklemek/çekmek zorunda değilim. Hemen ben de bir tane FOLLOWER edinmeliyim.
Hangi özellikler bu tepkiyi almamıza yardımcı olabilir? FOLLOWER, seyahat kolaylığı sağlar. Bavul taşımak eziyet olmaktan çıkıp eğlenceli ve pratik bir hal alır. Bunun yanında; Hedef kitlesine farklı çeşit, renk ve modeller sunar.
Marka kişiliği nedir? Her gittiği yerde bütün gözler onun üzerindedir. Seyahate bayılır sportif, klas sahibi ve sadıktır. Güvenilir hırsızlığa karşı her an tetikte. Engel tanımayan yapısıyla her türlü zorluğa hazır. Yeri geldiğinde centilmen ve güçlü bir beyefendi gibi çeker siyah takımlarını hayatın yükünü sırtlanır.
Pazar araştırması? Pazarda bulunan rakip markaların bazıları; VAKKO, PİERE CARDİN, LACOSTE, DAVİD JONES, POLO havalimanlarında bulunan Portörlerdir.MERTER, Sanayici ve İşadamları Derneği Başkanı Gülgün Korkusuz ise Afrika daki bavul ticaretinin gözle görülür bir şekilde arttığını ifade ederek, Afrika müşterileri yoğun bir biçimde pazarlarımızda. 2011 de yüzde 20 ye varan bir artış gösterdi. Bavul ticaretini azaltmak mümkün değil. Ancak Rusya nın DTÖ ye girmesi, Türkiye ile gümrük anlaşmaları yapılması özel faturaları azalttı ve resmi faturaya geçişi hızlandırdı. Bavul ticaretinde artık rüzgar Afrika dan yana esmeye başladı. 2012 yılından da bu anlamda umutluyuz değerlendirmesini yaptı.( http://www.patronturk.com/bavul ticaretinin yeni rotasiafrika erişim tarh: 29.04.2013 15:00)Gelişmekte olan bu pazarda FOLLOWER akülü bavul ile söz sahibi olmayı planlıyoruz.
SWOT ANALİZİ: Güçlü Yönler: Seyahat eden tüm insanlar için eşyalarını taşımak oldukça büyük bir sorun. Valizler taşınırken harcanılan çaba ve yorgunluk da çabası Biz FOLLOWER ile bu sorunu ortadan kaldırıyoruz. Artık valiz taşırken çekilen eziyet son buluyor ve valiz taşımak eğlenceli bir hal alıyor. Ayrıca ürünümüz iki yıl garantili ve uzun süre dayanabilen aküye sahip.
SWOT ANALİZİ: Zayıf Yönler: Ürünümüzün yeni teknolojik özelliklerinden ve yüksek kalitesinden dolayı diğer rakip firmalarımızdan daha pahalı bu noktada verilecek paranın ürüne değer olduğunu benimseten bir konumlandırma stratejisi izliyoruz.
SWOT ANALİZİ: Fırsatlar: Valizin yük sorunundan kurtulmak isteyenler için FOLLOWER vazgeçilmez bir yenilik üstelik piyasada bir eşi daha yok. Ürün tüketiciye sunulan büyük bir kolaylık
SWOT ANALİZİ: Tehditler: FOLLOWER IN aküye sahip olması hedef kitleyi çekimser kılabilir. Akünün bozulması veya şarjının bitmesi ürünün satın alımı için büyük bir dezavantaj taşıyor. Başarılı bir pazarlama iletişimi ile hedef kitleyi bu tarz bir sorunla karşılaşmayacağına ikna edeceğiz.
MİSYON VE VİZYONOMUZ VİZYON: Tüm Dünyada tanınan ve bavul sektöründe ilk 4 ün içerisinde yer almaktır. MİSYON: Vizyonumuzu gerçekleştirmek için pazarlama stratejilerini belirlemek bunun doğrultusunda çaba sarf etmek.
PAZARLAMA STRATEJİ ÜRÜN LANSMANI REKLAMLAR HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARI SOSYAL SORUMLULUK PROJESİ SPONSORLUK KONUMLANDIRMA ÇALIŞMALAR RELANSMAN
ÜRÜN LANSMANI Ürünün özelliklerini göstermek ve tanıtım faaliyetlerini yapmak.
REKLAM TELEVİZYON REKLAMLARI RADYO REKLAMLARI AÇIK HAVA REKLAMLARI BASILI MEDYA REKLAMLARI
HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARI Marka imajını güçlendirecek çalışmaların yapılmasını, stratejik planlama faaliyetlerinin yürütülmesini denetlemek.
SOSYAL SORUMLULUK
SPONSORLUK UEFA ve DÜNYA OLIMPİYATLARININ sponsorluğunu yapmak. Böylece hem ürünümüzün tanıtım faaliyetlerine katkıda bulunacak hem de marka imajımızın bilinirliğini artıracaktır.
2 TANE BASIN İLANI BİR TANE AFİŞ ÇALIŞMASI YAPTIM Hedef kitlemiz yoğun olarak bulunduğu yerlerde yayımlamak üzere bir adet afiş çalışması ve iki adet basın ilanı hazırladık
AFİŞİMİZ
BİRİNCİ BASIN İLANIMIZ
İKİNCİ BASIN İLANIMIZ
ERGÜN EROĞLU HAZIRLAYAN