Digiboard Mecra Ölçüm Raporu HAZİRAN 2014
DIGIBOARD EKRANLARI AYLIK TREND OCAK ŞUBAT MART NİSAN MAYIS HAZİRAN Mağaza adedi 38 38 38 44 44 44 Gün sayısı 31 28 31 30 31 30 Ziyaretçi (Mio) 2,3 2,3 2,3 2,9 2,9 2,8 Potansiyel izleme (OTS) 67,471,501 63,689,043 67,871,877 68.717.000 65.281.150 62.669.909 İzleme (Impression) 49,112,079 48,958,940 50,974,395 50.538.000 49.613.680 47.629.132 İzlenme payı 73% 77% 75% 74% 76% 76% Ortalama izleme süresi (saniye) 2,5 2,5 2,6 2,7 2,7 2,7 Aylık toplam izlenme süresi (sn) 122,780,197 122,397,349 133,394,867 136.452.000 133.956.936 128.598.656 Ay ortalama reklam adedi 13 15 15 14 15 19 Aylık bir reklamın izlenme adedi 3.777.852 3.263.928 3.534.224 3.609.857 3.307.578 2.506.790 Günlük bir reklamın izlenme adedi 121.866 116.569 114.007 120.329 106.696 83.560
GEREKÇE VE AMAÇ Bu ekranların önünden geçen kişi sayısı Ekranlara bakan kişi sayısı Ekran önünde durma ve ekrana bakma süresi
TANIMLAR Rapor boyunca kullanılacak olan terimlerin açıklamaları aşağıda belirtilmiştir: Ziyaretçi Migros mağazalarına giren ziyaretçiler Potansiyel İzleme Ekranların önünden geçen kişiler İzleme Ekranlara bakan kişiler İzlenme Payı İzlenme / Potansiyel İzlenme Ortalama İzleme süresi Ekranlara bakma, gözle temas kurma Ortalama Bekleme süresi Ekranların önünde bekleme (izleme dahil) Toplam izleme süresi / izleme Toplam bekleme süresi / İzleme
Haziran 2014 te Digiboard ekranlarının bulunduğu 44 Migros mağazasının aylık ziyaretçi sayısı 2.8 milyon
İstanbul da 44 adet Migros ta yer alan Digiboard ekranlarının 2.9 milyon ziyaretçi tarafından toplam impression ı 47.629.132 Alışverişçilerin ziyaret root unda Digiboard ekranları yaklaşık 62,6 milyon kez yer almıştır. (OPPORTUNITY TO SEE) Digiboard ekranları önünde duran alışverişçilerin %76 sı ekranlardaki reklamları izliyor (CONVERSION RATIO) Her 10 bireyden neredeyse 8 i ekranlara bakıyor!
DWELL TIME 6,6 sn Alışverişçiler ortalama 6.6 saniye ekranların önünde duruyor ATTENTION TIME 2,7 sn Ekranların önünde duran alışverişçiler ortalama 2.7 saniye ekranlardaki reklamlara bakıyorlar
Ekranlarda dönen bir reklam ayda 2.506.790 kez izleniyor! 44 Migros mağazasında Mayıs ayında günde gerçekleşen izlenme 1,587 milyon Her reklam 15 reklamlık bir gösterimde günde yaklaşık 83.560 kez izleniyor
Haziran ayında İstanbul da ekran bulunan 44 adet Migros mağazasında gerçekleşen reklam izlenmelerinin %56 sı erkek izleyiciler, %44 ü ise kadın izleyiciler tarafından gerçekleştirilmiştir. İzlemelerin %57 sini yetişkinler, %43 ünü ise gençler oluşturmaktadır. 47,6 milyon izlemenin 27,1 milyonu 36-65 yaş arası yetişkin,20,5 milyonu ise 16-35 yaş arası genç izleyicilerden oluşmaktadır 21 milyon 26 milyon
İzlenmelerin günlük ortalaması yaş ve cinsiyet detayında incelendiğinde, %38 Genç 16-35 Genç yaş grubunda erkekler tarafından kadınlara kıyasla daha çok izlenme gerçekleşmektedir. Genç yaş grubu izlenmelerin %62 si erkekler tarafından gerçekleşmiştir. %62 %55 Yetişkin 36-65 Yetişkin yaş grubu incelendiğinde ise, genç grubun tam tersine, izlenmelerin kadın ağırlıklı olduğu gözlemlenmektedir. %45
1.5 MİLYON %12 1.5 MİLYON %12 1.5 MİLYON %12 Hafta içi izlenmelerin sayısının daha düşük olduğu, hafta sonu ise izlemenin arttığı gözlemlenmektedir. İzlenmelerin %39 u hafta sonu gerçekleşmektedir. 1.6 MİLYON 1.7 MİLYON 2.5 MİLYON 2.4 MİLYON %12 %14 %20 %19 Gün bazında izlenmeler mağaza bazında incelendiğinde, her mağazada / bölgede izlenmelerin en çok hafta sonu gerçekleştiği görülmektedir. İzlenmelerin cinsiyet dağılımına bakıldığında, genel olarak dağılımın eşit olduğu görülmektedir.
MIGROS VE MACROCENTER ZİYARETÇİ PROFİLİ CİNSİYET Digiboard un ilettiği 2013 verilerine göre Migros ve Macro ziyaretçilerinin demografik dağılımı tablodaki gibidir. Migros ziyaretçilerinin yarısını, genel Türkiye profili ile uyumlu olarak kadın yarısını erkekler oluşturmaktadır. Mağazaların ziyaretçi yaş dağılımı ise 31 yaş ve üzerinde yoğunlaşmakta; eğitim ve meslek olarak bakıldığında ise yüksek bir profile işaret etmektedir. Kadın 49% 51% Erkek 51% 49% YAŞ 18-24 16% 13% 25-30 17% 16% 31-45 35% 44% 46-64 26% 24% 65+ 5% 4% EĞİTİM SEVİYESİ İlk öğretim 10% 2% Orta-Lise 44% 30% Yüksek öğretim ve üstü 47% 68% MESLEK Serbest 11% 16% Maaşlı 43% 52% Ev Hanımı 14% 12% Emekli 18% 11% Öğrenci 11% 8% MEDENİ HAL Evli 63% 56% Bekar 31% 37% Dul/boşanmış 6% 7% ALIŞVERİŞ SÜRESİ Ortalama 27 dakika 23 dakika
TEŞEKKÜRLER