NIKE MİSYON VE MAXIM'LERİ GO GUIDE
GİRİŞS NIKE MİSYON VE MAXIM'LERİ NE VE NİÇİN SORULARININ YANITLARI Misyon, önemli bir hedef ya da amaçtır. Maxim'ler, bir misyonu desteklemeye yardımcı olan kılavuz ilkelerdir. Nike'ın Misyonları ve Maxim'leri, şs irketimizin her gün etki uyandırmak, ilham kaynağı olmak ve kendimizle yarışs mak anlayışs ını somutlaşs tırır. Nike Misyon ve Maxim'lerini öğrenmek için iki temel hedef vardır: Nike Misyonunun ne olduğu Nike Maxim'lerinin ne olduğu Haydi başs layalım! WARM UP Her harika takımın, hem sporcuları hem de taraftarları cesaretlendirecek ve onlara ilham verecek bir misyonu veya maxim'leri vardır. İşs te bir örnek: Win the Day Tuttuğunuz takım, takım üyelerine ve taraftarlara ilham vermek için ne söylüyor? 2
NIKE MİSYONU Nike'ın yola çıkışs misyonu, dünyadaki en iyi spor markası olmaktı. 2000 yılına gelene kadar bu misyonu başs ardık ve misyon cümlemizi yeniden keşs fettik: "Dünyadaki tüm sporculara* ilham vermek ve yenilik sunmak". *"If you have a body, you are an athlete." - Bill Bowerman Misyonumuz, herkesin potansiyelini gerçekleşs tirme fırsatı olduğunu ve onlara bunu başs armada yardımcı olmayı üstlendiğimizi bize hatırlatıyor. Satışs larda 1 numara olmak önemli ama sporculara en iyi olmaları için ilham vermek her gün mücadelesini verdiğimiz, hiç bitmeyen bir çaba. DRILL Sizce neden "If you have a body you re an athlete" sözünü, misyon cümlemize ekledik? Bu sizin için ne anlama geliyor? Eğitim ortağınızla konuyu tartışs ın. 3
NIKE MAXIM'LERİ Nike'ın, misyonumuzu desteklemeye yardım eden kılavuz ilkelerimiz olan on bir tane Maxim'i vardır. 0.1 It Is Our Nature To Innovate. Nike'ta yenilikle eşs anlamlı pek çok kelime vardır: Nike Air, Mars Blackmon, Swift, Nike id, Waffle, FZT, Nike Shox. İsim ne olursa olsun yaklaşs ım aynıdır. Başs ka kimsenin düşs ünmediği bir şs ey düşs ünmek, başs ka kimsenin oluşs turmadığı bir şs ey oluşs turmak veya zaten var olan bir şs eyi gelişs tirmek. Daha hafif, daha hızlı, daha güçlü, daha büyük, daha küçük, daha eğlenceli. İşs i harika yapmak. Değer katmak. Olasılıkları düşs ünmek. Ürünün kendisinde ve ötesinde yeni ilişs kilerle bunlara hız kazandırmak. En iyi yaptığımız şs ey budur. 0.2 Nike Is A Company. Biz bunu NIKE, Inc. olarak adlandırıyoruz. Birçok farklı dünyada hayat buluyor: ürün, spor, medya, eğlence, yaşs am tarzı ve mağazacılık. Konumumuz, bu alanların hepsinde lider olmamızı sağlıyor. Ve olacağız. Spor alanında olabilir. Olmayabilir. Bir Nike ürünü olabilir. Lisanslı bir ürün olabilir. Nike markasıyla açıktan hiçbir bağlantısı olmayabilir. ŞS öyle: Bir fırsat, başs arılı işs ler yaratmak ve dünyanın her yerindeki tüketiciler için yaşs am kalitesini gelişs tirmek üzere gücümüzü ve uzmanlığımızı kullanmamıza izin verdiği sürece NIKE, Inc. bu fırsatın peşs inden gidecek ve gerçekleşs tirecek düzenlemeyi yapmak için oradadır. 0.3 Nike Is A Brand. Biz buna Swoosh diyoruz. Küçük bir kanat. Yunan zafer tanrıçasından esinlenilen bu basit işs aret, spor ürünleri ve yaklaşs ımlarında küresel liderliğin sembolüdür. Nike markası mükemmel bir araşs tırma, tasarım ve gelişs tirme süreci için kuvözümüzdür. En iyi performans ürünlerini oluşs turduğumuz yer burası, tüm dünyadaki sporculara bu ürünleri bu şs ekilde ulaşs tırıyoruz. Bunda başs arılı olup bir kategoride liderlik yapıyorsak kendimizi işs imize tamamen vermekte ve yatırım yapmakta ısrar ettiğimiz için. Nike oyuna girdiğinde kazanan Nike'tır. Bunun tersine, bir kategoriyle tam olarak uğraşs mıyorsak bu bize yarardan çok zarar getirir. Anahtar, kim olduğumuza sadık kalmamızdır. 0.4 Simplify And Go. Bir düşs ünce, bir karar değildir. Yorum, taahhüt değildir. Gözlem, eylem değildir. Hayat, anlamsız tartışs malar ve gereksiz ayrıntılarla vakit kaybetmek için çok kısa, rekabet ise çok hızlı. Birbirimize karşs ı ne kadar dürüst ve açık olursak o kadar hızlı hareket eder ve o kadar iyi işs çıkartırız. Fikrinizi açıkça belirtin. Başs kalarının uzmanlığına güvenin. Bilmediğinizde sorun. Biliyorsanız da sorulan soruları cevaplayın. İşs birliği talep edin. Kaliteyi, başs arının ilk ölçütü yapın. Yenilik yaparsanız kazanırsınız. (Yenilik yaparmışs gibi yaparsanız kaybedersiniz.) Hata yapmaktan korkmayın veya hataları tekrarlamayın. Rüyalara inanın. 4
NIKE MAXIM'LERİ 0.5 The Consumer Decides. Tüketiciler daha önce hiç olmadıkları kadar bilgili ve eğitimli. Bilinçli seçimler yapıyorlar ve güçlerinin farkındalar. Onlara ulaşs mak için açık bir diyalog sağlıyor, kültürel görüşs lerinin sonsuz çeşs itliliğini anlamak ve Nike'ı anladıklarından emin olmak için fikir ve duygu alışs verişs inde bulunuyoruz. İlgili ve güvenilir olduğumuz zaman pratik ve duygusal seviyede daha kullanışs lı ürünler üretebiliriz. Var olduğunu hayal bile etmemişs olsalar da mutlaka sahip olmaları gerektiğini düşs ünecekleri, duyulara mükemmel gelen ya da psikolojik olarak fark yaratan ürünler ortaya çıkartabiliriz. Tehlike de aynı derecede açıktır: Tüketicileri çantada keklik olarak gördüğünüz gün, onları kaybettiğiniz gündür. 0.6 Be A Sponge. Merak hayattır. Varsayım ölümdür. Çevrenize bakın. Kalbinizi ve zihninizi açınca geleceğinizi de açacaksınız. Teknoloji, tarih, çeşs itlilik, coğrafya Bugün, daha önce eşs i benzeri görülmemişs bir kültürler arası etkileşs imin çağı. Spor, moda, müzik, sinema, yemek ve geri kalan her şs eyin cesurca bir araya getirilmesiyle neyin mümkün olduğu, neyin uygun olduğu yeniden tanımlanıyor. Etkileşs imi kucaklayın. Genişs bir çevresel görüşs gelişs tirin. Etrafta keşs fedilmemişs harika fikirler, çamurun içinde yatan pırlantalar gibi sizi bekliyor. En parlakları da gözünüzün ucuyla gördükleriniz. 0.7 Evolve Immediately. Evrim yavaşs ve doğal bir süreçtir, aceleye getirilemeyen ya da kontrol edilemeyen, algılanamayacak kadar küçük değişs ikliklerin bir toplamıdır. Bazıları için böyle. Nike, buzul çağına ait evrim görüşs ünü alıp ona kaynak makinası tutuyor. İyi olanı büyütüp iyi olmayanı değişs tiririz. Sürekli hareket hâlindeyiz. Başs arıyı seviyoruz. Hareket gücüne bayılıyoruz. En iyi performansı atik ve hızlıyken gösteririz. Bizim doğal durumumuz, başs arıya aç olmak. Yeniliği ateşs lemek için hareket edin. Dışs a doğru itin. Değişs imin kaynağı olun. Hiç bitmeyen Nike hikâyesine katkıda bulunun. 0.8 Do The Right Thing. Gerçeği kucaklayın. ŞS effaf olun. Farklılıkların peşs inde olun. Sürdürülebilirliği destekleyin. Bu değerler, kim olduğumuzun bir parçasıdır. Her birimize diğerlerinin hayat kalitesine ve işs imize eşs siz bir katkı yapma şs ansı veriyorlar. Bu değerler hepimizin peşs in hükümlerimizi sorgulayıp kurumsal sorumluluğa yenilikçi doğamızı uygulamamızı gerektiriyor. Bu değerlere bağlılığımıza dünya vatandaşs ı olarak herkes ve her ürün hizmet edebilir. Başs arımız, buna bağlı. 0.9 Master The Fundamentals. Öncelikle sıkı bir çalışs manın yerini hiçbir şs ey alamaz. Üstün performansın temelinde, süreçte mükemmelleşs meye kendini adama ve değişs meyen odaklanma bulunmaktadır. Büyük bir şs irketiz, son derece karmaşs ık olmamıza rağmen başs kalarının kalkışs mayacağı bir seviyede ve hızda çalışs ıyoruz. Bunu yapabilmemizin nedeni her zaman eğitim yapmamız. Performansımızı daima artırıyoruz. Bunların hiçbiri kolay değil. Bu yolda karşs ımıza engeller ve dönemeçler çıkacaktır. Bunları kabullenin, ustalaşs ın ve çevrelerinden dolaşs ın. 5
NIKE MAXIM'LERİ 0.10 We Are On The Offense Always. Herkes pazardan, tüketiciden, etkinliklerden, sporculardan, teknolojiden bir parça istiyor. Bizim işs imiz hücumda olmak ve kendi tasarladığımız oyun planına sadık kalmak. Etki ederiz. Liderlik yaparız. Tepki gösterdiğimizde bunu düşs ünceli ve kararlı bir şs ekilde yaparız. Kaynakları en fazla fark yaratacakları spor dallarına ayırın. Başs arılı olmak için doğru takımı oluşs turun. Bir alanda lider olamıyorsak o alana ihtiyacımız yoktur. Çağdaşs sporun, liglerin ve hayat tarzlarının, takımların ve bireylerin gerçekliğini kucaklayın. Büyük fikirlere hayat verin ve onların ilerlemelerinde yardımcı olacak ortaklıklar oluşs turun. Akıllı, güçlü, cesur ve yenilikçi bir şs irketin parçası olarak hareket edin. Bir lider gibi davranın, çünkü öylesiniz. 0.11 Remember The Man. Onun adı Bowerman. İnşs a eden insan sözcüğünün Almancası. Tüm dünyada atletizmi ve Nike'ı şs ekillendirmek için üç kişs inin birlikte yapabileceğinden çok daha fazlasını yaptı. Stratejik açıdan eksantrik. Doğal bir motivasyon ustası. Sporu ve sporcuyu kavrayışs ı tam. Yeniliğin peşs inde koşs arken yorulmak bilmeyen bir insan. Yarattığı ruh hâlâ Nike'ın her köşs esinde değişs ime yön veriyor. DRILL Size önemli görünen bir Nike Maxim'i seçin. Sizce neden önemli? Eğitim ortağınızla tartışs ın. 6
OYUN ZAMANI KONTROL LİSTESİ HAZIR MISINIZ? Nike'ta misyonumuz "Dünyadaki her sporcuya* ilham vermek ve yenilik sunmaktır." Bu, büyük bir misyon ama bize kılavuzluk etsinler diye maxim'lerimizi kullanarak dünyayı harika bir yer hâline getirebiliriz. Bu süreç mağazanızda, sizlerle baş lar. Maxim'leri öğrenin ve onları her gün hayata geçirin! If you have a body, you are an athlete. - Bill Bowerman HAZIR MISINIZ? Nike Misyonu nedir? Nike Maxim'leri, misyonumuzu desteklememizde bize nasıl yardımcı olur? 7