2007 RAPORU K ozmetik sektöründe çalıflanlar; hızla büyüyen rekabetçi pazarlar, bilim ve teknolojinin hızla ilerlemesi, tüketici istek ve arzularındaki sürekli de iflim sebepleri ile ulusal ve uluslar arası arenada rekabet edebilmeleri için arafltırma ve gelifltirme faaliyetlerine önem vermek ve Ar-Ge çalıflmaları sonucunda çıkan ürünleri patent ile koruma altına almaları gerekmektedir. Bu sayede elde edecekleri tekel haklar (satıfl, pazarlama, üretim, ihracat gibi) ile firmalar hem Pazar payları ve karlılıklarını arttıracaklar hem de ülkenin sosyo ekonomik kalkınmıfllı ını sa lamıfl olacaklardır. Dünyanın sektördeki lider firmalarına baktı ımız zaman kozmetik sektöründe en fazla patent müracaatı yapan firmalar arasında baflta Fransız kökenli L oreal olmak üzere, Wella, Avon gibi firmaları görebiliriz. Elbette ki özellikle kozmetik sektöründe teknolojik buluflların yanında görsel olarak ayırt edici ve yenilik özelliklerine sahip tasarımlar, parfüm flifleleri gibi özel dizaynlar da tasarım tescili ile korunmalıdır. Türkiye de pazarın büyük bir ço unlu unun yabancıların elinde olmasına ra men, yerel firmaların dünya çapında marka haline gelebilmesi için bilgi ve birikimlerin paylaflılmasına ihtiyaç vardır. Bu raporumuzda dünyada en fazla patent müracaatı yapan firmalar, ve bu firmaların marka de erleri, bununla beraber sektörel haberler ve bafları öykülerine yer verdik. Dünyanın sektördeki lider firmalarına baktı ımız zaman kozmetik sektöründe en fazla patent müracaatı yapan firmalar arasında baflta Fransız kökenli L oreal olmak üzere, Wella, Avon gibi firmaları görebiliriz. F RMALARIN KOZMET K SEKTÖRÜNDE YAPTIKLARI PATENT BAfiVURU SAYILARI F RMALAR PATENT BAfiVURU SAYILARI (DÜNYA ÇAPINDA) L OREAL 25.791 WELLA 1842 AVON PROD. INC. 532 NEUTROGENA 119 MAX FACTOR 18 ORIFLAME 1 Kaynak: Avrupa Patent Ofisi
Daha çok bir ihtiyaç sonucu, bir nevi tedavi amac yla ortaya ç kan bir bulufl Tarihteki ilk fondöten Tarihte fondöteni ilk bulan kiflinin O'Leary oldu unu biliyor musunuz? O Leary in amac kozmetik amaçl bir bulufl yapmak de ilmifl. Daha çok bir ihtiyaç sonucu, bir nevi tedavi amac yla ortaya ç kan bir bulufl bu" diyor ve ekliyor: " laç gibi bir tedavi etkisi yok tabii. Ama e er bir ruhsal tedaviden bahsediyorsak, evet tedavi ediyor. nsanlar, ciltlerindeki herhangi bir lekeyi, bozuklu u ürünle kapatarak, toplum içinde daha rahat hissedebiliyor. Bu yönden bakt n z zaman, Coverderm'e bir tedavi ürünü diyebiliriz." Daha sonra ürünü kozmetik amaçl kullanan ilk kifli ise Max Factor oluyor ve böylece modern anlamdaki makyaj kavram hayata geçiyor. Patentli bir ürün olarak Coverderm'in formülasyonunun baflka hiçbir markada olmad n anlatan Farmalink temsilcisi Zehra Aysun Kezer, ürünün kendine özel formülünü flu sözlerle özetliyor: "Coverderm; 24 saat kal c, havuzda, denizde ç kmaz. Çok ya l bir cildiniz olsa bile rahatl kla uygulayabilirsiniz. Bunu klinik çal flmalarla ispatlayan, kamuflaj yapan buna ra men cilde nefes ald ran bir kür. COVERDERM (COVERMARK ) LE KOZMET K SEKTÖRÜ DO DU Coverderm, Dünya Kozmetik tarihinde önemli bir bulufltur. Coverderm (Covermark ) Amerika Birleflik Devletleri Patent ve Marka Ofisi nden (United States Patent and Trademark Office USPTO) Patent almaya hak kazanm fl ilk makyaj bulufludur. Bu bulufl, günümüzde kullan lan hertürlü kozmetik bulufl ve markan n formülasyonunun temelini oluflturan teknolojiye yol açm flt r. Coverderm, sadece Güzelli e Destek olan bir uygulama olsayd, bu patenti alamazd. Coverderm in yarat c s Bayan Lydia O Leary, kendi yüzündeki do um lekesini Coverderm ile federal patent kurulu üyelerinin gözleri önünde kapatmas, kurul üyelerini flaflk na çevirdi. Bu flafl rt c görüntü Coverderm i kozmetik anlam ndan öteye tafl yarak, dünya tarihinde ilk ve tek defa bir makyaj malzemesine patent alma hakk n do urdu.
2007 RAPORU OTACI LAÇ BES N KOZMET K T C. A.fi. Kurtsan laçlar A.fi. Türk ilaç sektöründe patent alan ilk yerli firma olmufltur. Viyana Patent Enstitüsü taraf ndan 2 y l süreyle yap lan araflt rmalar sonucunda Kurtsan laçları nın ürünleri yenilikçi ve tekni i ileri götürecek bulufllar olarak de erlendirilmifl ve patent almaya lay k görmüfltür. Böylece 1 Ocak 1995-1 Kas m 1999 tarihleri aras nda Türk Patent Enstitüsü taraf ndan üç bitkisel pastiline patent verilmesine karar verilmifltir. Dünyada kozmetik sektöründe en fazla patent baflvurusu yapan firma Frans z kökenli Loreal firmas d r. L Oreal Paris, Garnier, Maybelline New York, Softsheen Carson, CCB Paris, Bioterm, Helena Rubinstein, Kiehl s, Shu Uemura, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel, Viktor&Rolf, L Oreal Professionnel, Kerastane, Redken, Matrix, Mizani, Vichy, La Roche Posay, Inneov, Skinceutacals markalar na sahip Frans z flirketi L Oreal firmas 30000 den fazla patent baflvurusu ile dünyada 3 k tada 14 araflt rma merkezi, 30 farkl disiplin ile 3000 bilim adam ile beraber Ar-Ge faaliyetleri sürdürmektedir. L Oreal firmas 30000 den fazla patent baflvurusu ile dünyada 3 k tada 14 araflt rma merkezi, 30 farkl disiplin ile 3000 bilim adam ile beraber Ar-Ge faaliyetleri sürdürmektedir. Her y l yaklafl k 400 bulufl gerçeklefltirip bunlar n patentlerini al yor. Firma, yaklafl k 150 milyar dolarl k dünya kozmetik pazar n n yüzde 14 ünü elinde tutuyor. Art k kozmetik dükkânlar na dönen birçok eczanenin vitrininde gördü ünüz ürün afifllerinin hemen hepsi L Oréal e ait. S ralamada yine en fazla patent baflvurunda bulunan firmalar olarak Procter&Gamble, Unilever, Colgate&Palmolive yi söyleyebiliriz. Temizlik ve güzellik ürünlerinde dünyan n önde gelen çokuluslu flirketlerinden Procter and Gamble n (P&G) dünyada 300, Türkiye de 23 markas var. Orkid, Prima, Ariel, Alo, Duracell, Gillette, Pantene, Blendax, pana, Head&Shoulders, Braun... Bunlar ilk anda akla gelen markalar...bir di eri ise uzun süre haf zalar m zdan silinmeyen Mintax la can m Mintax la. Procter&Gamble cironun yüzde 3 ü Ar-Ge ye ay r yor. 12 ülkede ARGE merkezi var. Çin de araflt rma merkezi aç ld. P&G ba ms z araflt rmac larla, üniversitelerle ve Amerika d fl ndaki araflt rma merkezleriyle de çal fl yor. P&G ikisi birarada y, flampuanla, saç kremini birarada yapan ilk flirket. Her y l farkl ülkelerden saç boyalar, cilt ve saç bak m ürünlerinde binden fazla patent baflvurusunda bulunuyor. DÜNYANIN DEV KOZMET K F RMALARININ BAZILARININ A61K8 SINIFINDAK (KOZMET K SINIFIDIR) PATENT BAfiVURU SAYILARI F RMALAR PROCTER&GAMBLE 10783 UNILEVER 8649 WELLA 1842 HENKEL 5034 WARNER LAMBERT 753 BEIERSDORF 2939 COLGATE&PALMOLIVE 6940 JOHNSON&JOHNSON 2113 GILLETTE 815 KAO CORP 3007 KANEBO 547 REVLON 575 SCHWARZKOPF 306 LION CORP 753 LOREAL 25791 Kaynak: Avrupa Patent Ofisi
Bunlar biliyor musunuz? Elif ERGU / Röportaj 20.08.2006 - www7.vatanim.com.tr Saniyede 5 bebek Prima ile bezleniyor. Saatte 40 bin adet Orkid kullan l yor. Günde 2.5 milyon kifli pana ile difllerini f rçal yor. Dakikada 10 dan fazla kad n saç n Koleston la boyuyor. Saatte 63 kad n Braun Silk Epil epilatör al yor. Günde 1.2 milyon erkek Gillette t rafl b ça kullan yor. Private Label Y ld z Çarfarma Dünyanın 3 üncü, Avrupa nın 2 inci büyük fuarının düzenledi i Private Label Oscarları olarak tabir edilen Özel Markalı ürünler yarıflmasında ÇARFARMA A.fi. Kanada için üretti i Olivia Oasis markalı Dufl Jeli ile 1. li i kazandı. 450 yerli ve yabancı firmanın katılımıyla 5. kez gerçekleflen Dünyanın 3'üncü Avrupa'nın 2'inci büyük fuarı Private Label stanbul 2006 da, modern ve hijyenik kozmetik tesisleriyle ünlü ÇARFARMA A.fi. Kanada için özel olarak üretti i Olivia Oasis Dufl Jeli ile birincili i kazandı. Türkiye de ihracatın gelifltirilmesi ve ülke ekonomisindeki payının arttırılmasına yönelik olarak 2006 yılını ihracat yılı olarak ilan eden ÇARFARMA A.fi. kendi markası Docteur Renaud Paris ve yurtdıflındaki markalara özel üretim yolu ile hem ihracatta hem de üretim tekniklerinde Türkiye nin sayılı firmalarının baflında yer alıyor.
2007 RAPORU Kozmetik Yasas Ç kt (25 3 2005/Trt) Kozmetik ürünlerinin topluma daha güvenli ve kaliteli biçimde ulaflmas yönünde de ifliklik öngören Kanun Tasar s, Meclis Genel Kurulu'nda kabul edildi. Kanunla, kozmetik ürünlerinin üretim, ithal ve piyasaya sunumunda önceden izin al nmas yöntemi kald r ld. Kozmetik ürününün piyasa ilk sunumundan önce Sa l k Bakanl 'na bildirimde bulunulacak. Kozmetik ürünlerinin üretim yerleri ile piyasa denetimi ve gözetimi de Sa l k Bakanl 'nca yap lacak. Yükümlülüklerine uymayan üreticilere, 10 bin ila 50 bin Yeni Türk Liras aras nda idari para cezas verilecek. Gençlendirici Bileflik Sat n ald n z pahal cilt ürünlerinin ço unda Palmitol pentapeptit bulunmaktad r. Palmitol pentapeptit çok yeni bir gençlefltirici bilefliktir. K r fl kl klara en az retinol kadar etkili oldu u bildirilen bu maddenin retinolün oluflturdu u cilt tahriflini yapmad da belirtilmektedir. Patent sahibi üretici firmalar palmitol pentapepitin cildin anahtar bileflenlerinden kollojen, elastin ve glikozaminoglikanlar n yap m n artt rd n ve bu küçük molekülün yap sal olarak tip-1 kollajene benzedi ini ileri sürmekteler.
Oriflame in patentli formülasyonu cildi yeniden yap land r yor. Oriflame Kozmetik; hormonal yafllanman n etkilerini gidermeyi hedef alan Oriflame Time Reversing Serisi, Oriflame patentli bir formülasyon olan ß-Prostimuline maddesini içeriyor. K r fl klara karfl etkili, cildin elastikiyetini koruyucu ve s k laflt r c bir yap ya sahip olan bu madde, cildi yeniden yap land rmaya yard mc oluyor. Kozmetik sektöründeki yerli ve yabancı kurulufllar markalarına yatırım yaparak hem firmalarının hem de sektörün büyümesine yardım ediyorlar. Bunlardan bir tanesi de 62`yi aflan ülkeye ihracat yapan Erkul Kozmetik Golden Rose, Classics ve Miss Selene markaları ile genifl bir yelpazede kozmetik ürünler sunmaktadır. Erkul Kozmetik artan üretim kapasitesi ile arafltırmaya, gelifltirmeye, teknolojiye, üretim planlamanın her aflamasında kalite kontrol anlayıflına verdi i önemle sektörde hatırı sayılır bir konuma gelmifltir. Türkiye de Eczacıbaflı-Beiersdorf firması farklı yafl ve cilt tiplerine hitap eden genifl ürün yelpazesiyle bir baflka örnek olarak dikkat çekiyor. Beiersdorf, dünyada Nivea baflta olmak üzere, 8x4 gibi markaların üreticisi. Eczacıbaflı olarak ciro ve marka de eri açısından en büyük markaları Nivea Visage. Özellikle cilt temizleme ve bakım ürünleri açısından Avrupa'da ve Türkiye'de pazar lideri. Farklı yafl gruplarına ve cilt tiplerine hitap eden genifl bir ürün gamına sahip. F RMALAR 2006 YILI EN Y MARKALAR ($m) GILLETTE 19579 L OREAL 6392 COLGATE 5633 AVON 5040 KLEENEX 4842 JOHNSON&JOHNSON 3193 NIVEA 2692 Kaynak: Interbrand 2006 Markalar Raporu Türkiye de kozmetik sektöründe tescile bafllanan marka sayısı her geçen yıl artıfl göstermektedir. 2000 yılında 1094 adet marka tescile bafllanırken 2006 yılında ise bu rakam 2361 e yükselmifltir. 2500 2000 1500 1000 Kozmetik sektöründe (3. emtia sınıfı) tescile bafllanan yerli ve yabancı marka sayıları 500 1094 1009 1331 1649 2152 2425 2361 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Kaynak: Türk Patent Enstitüsü, statistikler, 2007
2007 RAPORU Hülya Çakkalkurt BAfiKIRAN Kimya Mühendisi / G da ve Kozmetik Esanslar Uzman K ozmetik olgusu insanl k tarihi kadar eski bir oluflum. Temel olarak temiz, iyi ve güzel görünmeyi hedefler. Yaflam n her alan nda kozmetik etkisi vard r. Bilinen bafllang ç noktas hindistan, eski m s r ve yunan ilk ça na kadar dayan r evrensel güzelli e ulaflma mitiyle bafllayan bir yolculuk. Do a kendi kendini temizleme ve yenileme özelli ini asl nda bünyesindeki bütün canl lara vermifltir. nsanda bu özelli ini bütün geliflimi boyunca gelifltirerek bugün hayal bile edilmeyecek duruma getirmifltir. Geliflen teknoloji, hayat flartlar n n iyilefltirilmesiyle; insan ihtiyaçlar n n artmas ve buna karfl n isteklerinde belirleyici olmas sebebi ile sektör h zl bir ivme kazanm flt r. Sanayileflmenin kaç n lmaz sonuçu; nsan, zaman ve yaflam alanlar n n daralmas yla k sa sürede ve en iyi sonuç alma üzerine kilitlenmifltir. Günümüzde kozmetik denildi inde ilk olarak kiflisel bak m ürünleri, parfümler,vücut ve cilt bak m ürünleri akla geliyor ayn zamanda kullan lan bütün yaflam alanlar için, kozmetik sektörünün yapmas gereken en önemli ifllev; kullan lan her türlü alan n temizlenerek yeniden kullan l r hale gelmesini sa lamak bunun için son derece büyük ve önemli teknolojiler kullan lmaktad r. Vücut temizleme, kokuland rma, yenileme yafllanma etkilerini geçiktirme gibi saçdan, cilt bak m na, makyaj malzemesinden, parfüme çok genifl bir yelpazeden üreten ve pazarlayan çok büyük teknolojilerin kullan ld bir sektör. burda yok hala gelenekselle yeniyi denemeye merakl bir topluluk var ki bir çok aç dan bakir bir alan do ru argümanlarla davranan üretici gerçek anlamda kazanabilir. Dünyadaki kozmetik harcamalar na bak lacak olursa ortaya gerçekten ciddi bir durum ç k yor silahlanma, bilgisayar teknolojileri ve enerji kaynaklar yla bafla bafl gidiyor. Bu durumda tabiki Türkiyedeki üreticileri de erlendirirken fazla bir fley söyliyemeyiz çok önemli pastadadan küçük ölçekli yararlanma buna karfl n ciddi geliflmeleride göz ard etmemek gerekir; birçok üretici SO 9000 kalite sistem sertifikalar na ve SO14001 sertifikalar na sahip bu üretimdeki kaliteyi sa lamak taki önemi kavrad klar n gösterir. Buna karfl n dünyadaki kozmetik sektörünün ortaya ç kard yenilikleri yakalama ki bunlar her zaman pazar baz alarak oluflturulur; ayr ca yeni proje üretmek mevcut üretimleri gelifltirmek, en önemlisi araflt rma ve gelifltirmeye gerekli önemin verilmedi ini üzülerek görmekteyiz. Her geçen günün geçikme say ld bir sektör çok yönlü çal fl lmas gerekir. Geliflimdeki h z bafldöndürücü ve eskimeyecek müflterisi hiç bitmeyecek kaç sektörden bahsedebiliriz... Birçok üretici ISO 9000 kalite sistem sertifikalar na ve ISO 14001 sertifikalar na sahip bu üretimdeki kaliteyi sa lamaktaki önemi kavrad klar n gösterir. Türkiye tüketim toplumu olma özelli ini geç kazanm fl bu yönden de hem yabanc üretici hem de yerli üretici için son derece avantajl bir ülke ayr ca çok genç bir nüfusa sahip olmas, pazar için çok olumlu bir ülke olma durumunda. Tüketim toplumlar nda görünen yorgunluk ve b kk nl k henüz
Destek Patent 1983 yılında kurulmufl olup özellikle patent, marka ve endüstriyel tasarım olmak üzere fikri hakların tüm alanlarında vekillik hizmeti veren bir kurumdur. Türkiye nin sanayi flehirlerinde kendi büroları ile yurtdıflında da saygın firmalarla partner olarak çalıflmaktadır. Sektöründe ilk ISO kalite belgesi sahibi ve patent, marka ve endüstriyel tasarım alanında Türkiye nin en çok baflvuru yapan vekillik bürosudur. Bünyesindeki 50 yi aflan patent ve marka vekili ile müflterilerine hizmet vermektedir. Fikri haklarla ilgili herhangi bir konuda Destek Patent e danıflmak için www.destekpatent.com.tr adresinden bilgi alabilir veya 444 43 44 no lu telefonla uzmanlarımıza ulaflabilirsiniz. Hizmetlerimiz Marka Patent Tasar m Hukuk Marka izleme Patent Sistemleri E itim Yay nlar STANBUL / AVRUPA Tel: 0212 329 00 00 Faks: 0212 346 02 64 istanbul@destekpatent.com.tr STANBUL / ASYA Tel: 0216 368 49 58 Faks: 0216 368 48 85 asya@destekpatent.com.tr ANKARA Tel: 0312 219 19 80 Faks: 0 312 219 19 89 ankara@destekpatent.com.tr ZM R Tel: 0232 421 40 00 Faks: 0232 421 42 00 izmir@destekpatent.com.tr BURSA Tel: 0224 270 66 00 Faks: 0224 222 24 31 bursa@destekpatent.com.tr KONYA Tel: 0332 238 30 60 Faks: 0332 232 64 61 konya@destekpatent.com.tr stanbul Avrupa - stanbul Asya - Ankara - zmir - Bursa - Konya www.destekpatent.com.tr