BIAK Türkiye Basın Okurluluk Araştırması 11.-2. Dönem Kümülatif Sonuçları (01 Eylül 2012-31 Ağustos 2013) TGI TÜRKİYE ARAŞTIRMASI Mart 2012 Şubat 2013, AGB Anadolu
BİAK NEDİR? BİAK, Basın İzleyici Araştırmaları Kurulu dur. Türkiye deki gazete ve dergilerin erişim değerleri, okur profili, tüketim alışkanlıkları, sahiplik ve yaşam biçimi verilerini ölçümlemektedir. BAŞKA KAYNAK VAR MIDIR? Sektörde kullanılan tek basın araştırmasıdır. KİMLER KULLANIR? Sektörde tüm basın kuruluşları, reklam ajansları, medya planlama ve satın alma şirketleri, reklamverenler tarafından ortak olarak kullanılmaktadır. TAYLOR NELSON SOFRES PIAR tarafından gerçekleştirilmektedir. SÜRESİ NEDİR? Bu sunumdaki veriler 11.-2. Dönem Kümüle (01 Eylül 2012-31 Ağustos 2013) Türkiye Basın Okurluk Araştırması sonuçlarıdır. TGI NEDİR? AGB tarafından yürütülen, tüketim alışkanlıklarını saptamaya yönelik araştırmadır. TGI KİMİ TEMSİL EDER? 3 aylık dönem halinde yapılır, 15 yaş ve üstü yetişkinlerden oluşur. Toplam örnek büyüklüğü 15.033 kişidir.
BİAK ın almış olduğu karar doğrultusunda, 2007 1. Yıl 1. Dönem ile birlikte NUTS (İstatistiki Bölge Birimleri Sınıflandırılması) bölge tanımına bağlı bölgesel örnek yapısı tasnifine geçilmiştir. NUTS bölge tanımı gereği, 2007 1. Yıl 1. Dönem ile birlikte saha çalışmaları 19 il, 12 ilçede 3 nüfus katmanına bağlı (geçmiş dönemlerde uygulanan 2 nüfus katmanlı yapı yerine) olarak gerçekleştirilmiştir. Evren büyüklüğü 40.086.000 dir. NUTS bölgelerinin kapsadığı alan yukarıdaki haritada gösterilmiştir. Bu sunumda, Batı ve Doğu Marmara bölgeleri ile İstanbul, birlikte Marmara Bölgesi olarak ele alınmıştır. İstanbul bir metropol olarak da ayrıca incelenmektedir.
OKUR PROFİLİ CİNSİYET YAŞ GRUPLARI Erkek 69% 45+ 36% 15-17 5% Kadın 31% Okurlarımızın %31 i kadın, %69 u erkektir. 18-44 59% Okurlarımızın %59 u ekonomide aktif 18-44 yaş grubundadır.
OKUR PROFİLİ SOSYO EKONOMİK STATÜ GRUPLARI %24 %56 YERLEŞİM YERLERİ %33 %52 AB ABC1 Okurlarımızın %56 sı gelir seviyesi yüksek ABC1 Sosyo Ekonomik Statü grubundandır. İstanbul Marmara Bölge Okurlarımızın yarısı Marmara Bölgesinde yaşamaktadır. *Batı ve Doğu Marmara bölgeleri ile İstanbul birlikte Marmara Bölge olarak ele alınmıştır.
ERİŞİM SABAH (000 kişi) Türkiye 1.312 Marmara Bölge* 685 İstanbul 438 * Batı ve Doğu Marmara bölgeleri ile İstanbul birlikte Marmara Bölge olarak ele alınmıştır.
KADINLARA ERİŞİM SABAH (000 kişi) Türkiye 406 Marmara Bölge* 216 İstanbul Bölge 156 ERKEKLERE ERİŞİM SABAH (000 kişi) Türkiye 906 Marmara Bölge* 469 İstanbul Bölge 282 *Batı ve Doğu Marmara bölgeleri ile İstanbul birlikte Marmara Bölge olarak ele alınmıştır.
18-44 YAŞ GRUBUNA ERİŞİM SABAH (000 kişi) Türkiye 774 Marmara Bölge* 430 İstanbul Bölge 288 *Batı ve Doğu Marmara bölgeleri ile İstanbul birlikte Marmara Bölge olarak ele alınmıştır.
EKONOMİ SAYFALARI Marmara Bölge de Erişim SABAH (000 kişi) Tüm Kişiler 1.333 ABC1 S.E.S. Grubu 619 18-44 Yaş Grubu 887 İstanbul da Erişim SABAH (000 kişi) Tüm Kişiler 972 ABC1 S.E.S. Grubu 453 18-44 Yaş Grubu 659 *Batı ve Doğu Marmara bölgeleri ile İstanbul birlikte Marmara Bölge olarak ele alınmıştır.
ERİŞİM SABAH (000 kişi) Erişim 504 Sabah Sarı Sayfalar, İstanbul da 504.000 kişiye erişiyor. SES GRUBU SABAH (000 kişi) ABC1 205 İstanbul da Sabah Sarı Sayfalar ı okuyan kişilerin %41 i ABC1 SES Grubuna dahildir. YAŞ GRUBU SABAH (000 kişi) 18-44 338 İstanbul da Sabah Sarı Sayfalar ı okuyan kişilerin %67s i 18-44 yaş grubundandır.
GAZETESİNE BAĞLI OKURLAR Sabah 168 180 164 Kesinlikle katılıyorum diyen Tüm kişiler endeks değeri 100 olarak alınmıştır. Haberleri gazeteden alırım Hemen her gün gazete okurum Gazetemin ekonomi sayfalarını okurum Kaynak : TGI Türkiye Araştırması (AGB Anadolu) Zaman Dilimi : Mart 2012 Şubat 2013
EV / OTOMOBİL SAHİPLİĞİ SATIN ALMA PLANI EV SAHİPLİĞİ / SATIN ALMA PLANI (1 YIL İÇİNDE) OTOMOBİL SAHİPLİĞİ / SATIN ALMA PLANI (6 AY İÇİNDE) 815.000 kişi 518.000 kişi 68.000 49.000 Ev sahibi Satın almayı planlayanlar Binek Otomobil sahibi Otomobil satın almayı planlayanlar Okurlarımızın %62 si ev sahibidir. Her 3 Sabah okurundan 1 i binek otomobil sahibidir.
OKUR PROFİLİ CİNSİYET YAŞ GRUPLARI Erkek 43% Kadın 57% 45+ 28% 15-17 8% 18-44 64% Okurlarımızın %57 si kadındır. Okurlarımızın %64 ü ekonomide aktif 18-44 yaş grubundadır.
GÜNAYDIN OKUR PROFİLİ SOSYO EKONOMİK STATÜ GRUPLARI YERLEŞİM YERLERİ %51 %20 %29 AB ABC1 Marmara Okurlarımızın yarısından fazlası gelir seviyesi yüksek ABC1 S.E.S. grubundandır.
GÜNAYDIN ERİŞİM Günaydın (000 kişi) Türkiye 693 Kadın 395 Erkek 298 18-44 Yaş Grubu 443 ABC1 S.E.S. Grubu 352 Marmara Bölge* 200 İstanbul 127 *Batı ve Doğu Marmara bölgeleri ile İstanbul birlikte Marmara Bölge olarak ele alınmıştır.
OKUR PROFİLİ CİNSİYET YAŞ GRUPLARI Erkek 44% Kadın 56% 45+ 30% 15-17 7% 18-44 63% Okurlarımızın %56 sı kadındır. Okurlarımızın %63 ü ekonomide aktif 18-44 yaş grubundadır.
SABAH CUMARTESİ OKUR PROFİLİ SOSYO EKONOMİK STATÜ GRUPLARI YERLEŞİM YERLERİ %54 %19 %31 AB ABC1 Marmara Okurlarımızın yarısından fazlası gelir seviyesi yüksek ABC1 S.E.S. grubundandır.
SABAH CUMARTESİ ERİŞİM Sabah Cumartesi (000 kişi) Türkiye 646 Kadın 361 Erkek 285 18-44 Yaş Grubu 411 ABC1 S.E.S. Grubu 349 Marmara Bölge* 203 İstanbul Bölge 126 *Batı ve Doğu Marmara bölgeleri ile İstanbul birlikte Marmara Bölge olarak ele alınmıştır.
OKUR PROFİLİ CİNSİYET YAŞ GRUPLARI Erkek 42% Kadın 58% 45+ 30% 15-17 7% 18-44 63% Okurlarımızın %58 i kadındır. Okurlarımızın %63 ü ekonomide aktif 18-44 yaş grubundadır.
SABAH PAZAR OKUR PROFİLİ SOSYO EKONOMİK STATÜ GRUPLARI YERLEŞİM YERLERİ %54 %20 %33 AB ABC1 Marmara Okurlarımızın yarısından fazlası gelir seviyesi yüksek ABC1 S.E.S. grubundandır.
SABAH PAZAR ERİŞİM Sabah Pazar (000 kişi) Türkiye 949 Kadın 550 Erkek 399 18-44 Yaş Grubu 598 ABC1 S.E.S. Grubu 511 Marmara Bölge* 309 İstanbul 197 *Batı ve Doğu Marmara bölgeleri ile İstanbul birlikte Marmara Bölge olarak ele alınmıştır.