YEŞİL İŞ KONFERANSI YEŞİL TÜKETİM ARAŞTIRMASI 6-7 EKİM 2011

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "YEŞİL İŞ KONFERANSI YEŞİL TÜKETİM ARAŞTIRMASI 6-7 EKİM 2011"

Onur Bakkal
6 yıl önce
İzleme sayısı:

2 Araştırmanın amacı, tekniği ve örneklemi Ne kadar yeşil tüketiciyiz? Bu konudaki çalışmalar nasıl algılanıyor? 15 yaş ve üstü yetişkin kentli nüfus temsili 18 Ağustos 16 Eylül tüketici Hanelerde yüzyüze görüşmeler

3 Metodoloji Görüşmeler hanelerde Yüz Yüze Görüşme Tekniği kullanılarak 15 yaş ve üzerindeki tüketici ile gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın görüşmeleri 18 Ağustos / 16 Eylül 2011 tarihleri arasında gerçekleştirilmiştir. Görüşülen kişiler çok aşamalı yarı tesadüfi örnekleme yöntemi ile seçilmiştir. Araştırmanın hata payı %95 güven aralığında %2,5 olarak hesaplanmıştır. Araştırmanın saha çalışması, mesleki standartları düzenleyici bir meslek birliği olan ESOMAR kurallarına ve GAB prosedürlerine bağlı olarak gerçekleştirilmiştir.

4 Demografi Cinsiyet, Yaş, SES, Eğitim Durumu 4 DE 12% AB 12% Kadın Erkek C1 25% C2 51% Yüksek 0 Ortalama yaş: 34 Üniversite 10 İki yıllık 3 Lise 28 Ortaokul 22 İlkokul 37

5 5 Yeşil, çevre dostu ürün tüketici için ne anlam taşıyor?

ve C1 de Erkeklerde Marmara, Akdeniz ve İç Anadolu da artıyor 86% Fikri yok /Bilmiyor Tanım

6 Çoğu tüketici yeşil ve çevre dostu ürünü tanımlayabiliyor 6 14% Tanımlayamayanlar İleri yaşta Düşük SES de Kadınlarda Güneydoğu ve Doğu Anadolu da artıyor Tanım yapanlar yaşlarında AB ve C1 de Erkeklerde Marmara, Akdeniz ve İç Anadolu da artıyor 86% Fikri yok /Bilmiyor Tanım yapabiliyor Y1. Sizce Yeşil/Çevre dostu ürün ü okuyacağım ifadelerden hangisi en iyi tanımlar? ÇOK CEVAP

7 Tüketicilerin yarısı yeşil ve çevre dostu ürünü geri dönüşüm ile özdeşleştiriyor 7 Geri dönüşümlü 49 Organik 36 Enerji tasarruflu 32 Karbon salınımını azaltan 16 Diğer 2 Fikri yok /Bilmiyor 14 Y1. Sizce Yeşil/Çevre dostu ürün ü okuyacağım ifadelerden hangisi en iyi tanımlar? ÇOK CEVAP

8 9 Ne kadar yeşil tüketiciyiz? Çevrecilikte söylem ve eylem bütünlüğü

9 İlgilenilen konular 10 Sağlık 48 Eğitim 42 Ekonomi 32 Çevre 32 Terör 30 Spor 26 Politika 24 Kültür-sanat 24 Uluslararası ilişkiler 9 Hiçbiri 9 Y7. Okuyacağım konulardan hangilerinin ilgilendiğiniz konular olduğunu söyler misiniz?

Satın aldığı ürünlerin yeşil/çevre dostu olması

10 Satın aldığı ürünlerin yeşil/çevre dostu olması gerektiğini düşünenler dörtte üçe yakın 11 14% 15% 71% Ege ve Akdeniz de %85 i aşıyor Çevre dostu olması gerekli Çevre dostu olması gerekli değil Fikri yok Y2. Satın aldığınız ürün ve üretici firmanın Yeşil/Çevre dostu olması gerektiğini düşünüyor musunuz? TEK CEVAP

11 Ancak sadece beş tüketiciden biri düzenli yeşil / çevre dostu ürün tüketicisi olduğunu söylüyor 13 Üst sosyo ekonomide %32 ye ulaşıyor Y8. Yeşil/Çevre dostu ürün tüketimine olan yaklaşımınızı karttaki ifadelerden hangisi en iyi şekilde tanımlar?

Yeşil ve çevre dostu ürünlerin tüketiminin en büyük engeli yüksek fiyatlar 14 Yüksek fiyat 57 Kadınlarda, orta ve alt sosyo-ekonomide Ege ve Akdeniz de yüksek Sınırlı çeşit 26 Güven vermeyen ürün

12 Yeşil ve çevre dostu ürünlerin tüketiminin en büyük engeli yüksek fiyatlar 14 Yüksek fiyat 57 Kadınlarda, orta ve alt sosyo-ekonomide Ege ve Akdeniz de yüksek Sınırlı çeşit 26 Güven vermeyen ürün bilgileri 20 Bulunurluk sorunu 15 Belirgin olmayan etiketler 11 Düşük kalite 11 Baz: 429 (Nadiren/ Hiç satın almayanlar) Y12. Yeşil/Çevre dostu ürün satın almanızın önündeki engeller sizce nelerdir?

de çevre dostu elektrikli alet alanlar yüksek Kozmetik/kişisel bakım 17 Baz: 859 (Her

13 Tüketiciler en çok yeşil ve çevre dostu gıda ürünleri alıyorlar 15 Gıda 67 Gıdada yeşil ürün alanlar Ege de yüksek Temizlik malzemeleri 40 Elektrikli aletler Giyim Gençlerde ve AB de çevre dostu elektrikli alet alanlar yüksek Kozmetik/kişisel bakım 17 Baz: 859 (Her zaman/sıklıkla / zaman zaman alanlar) Y10. Hangi kategorilerde Yeşil/Çevre dostu ürün satın alıyorsunuz?

İki tüketiciden biri için yeşil / çevre dostu ürünler enerji tasarrufu sağlamalı 16 Enerji tasarrufu 48 Doğada çözünebilirlik 39 İletişimde çevre dostu vurgusu 28 Geri dönüşümlü olması 23 En az

14 İki tüketiciden biri için yeşil / çevre dostu ürünler enerji tasarrufu sağlamalı 16 Enerji tasarrufu 48 Doğada çözünebilirlik 39 İletişimde çevre dostu vurgusu 28 Geri dönüşümlü olması 23 En az seviyede geri dönüşümsüz ambalaj Bakanlık onayı Üreticinin STK'lar ile işbirliği Üretim ve satışta en az karbon salınımı Diğer 2 Bilmiyor / fikriyok 6 Y13. Yeşil/Çevre dostu ürün satın alırken ürünün ve üretici firmanın hangi özelliklere sahip olması gerektiğini düşünüyorsunuz?

Enerji ile ilgili bireysel çabalarda elektrik ve su tasarrufu önde 17 Gereksiz yanan lambaları kapatıyorum 65 Diş fırçalarken, banyo yaparken boşa su

15 Enerji ile ilgili bireysel çabalarda elektrik ve su tasarrufu önde 17 Gereksiz yanan lambaları kapatıyorum 65 Diş fırçalarken, banyo yaparken boşa su akıtmıyorum 55 Enerji tasarruflu ürünler kullanmaya dikkat ediyorum Enerji tasarruflu lambalar ampuller kullanıyorum Elektrikli cihazları fişini çekerek kapatıyorum. 15 Sıcaklığı belirli bir derecede sabitliyorum Kombiyi günün bazı saatlerinde kısıyorum /kapatıyorum Aydınlatmada hareket sensörleri kullanıyorum Hiçbir şey yapmıyorum 14 Y11. Evinizde su, elektrik, doğalgaz gibi enerji kaynaklarını verimli kullanmak için neler yapıyorsunuz?

16 18 Çalışmaları nasıl algılıyoruz? Yön verenler hangi kurumlar ve sektörler? Bilgi nasıl ulaşmalı?

Üç kişiden biri için çevre ile ilgili çalışmalar olumlu gelişiyor, beşte iki ise çalışmaları aynı seviyede görüyor 19 34% 24% 24% 34% 42% 42% İyiye Kötüye gidiyor gidiyor Aynı Aynı

17 Üç kişiden biri için çevre ile ilgili çalışmalar olumlu gelişiyor, beşte iki ise çalışmaları aynı seviyede görüyor 19 34% 24% 24% 34% 42% 42% İyiye Kötüye gidiyor gidiyor Aynı Aynı kaldı kaldı Kötüye İyiye gidiyor Baz: 1242 (Görüş belirtenler) Y6. Sizce Türkiye de çevre alanında yapılan çalışmalar ne yönde ilerliyor? Elinizdeki kart yardımıyla söyler misiniz?

18 Üç tüketiciden biri yeşil/çevre dostu ürünleri daha fazla tükettiğini söylüyor 20 Yeşil ürünü azaltanların üçte biri için ürün bilgileri güven vermiyor 34% 23% 23% 34% 43% 43% Azaldı Arttı Aynı kaldı Arttı Azaldı Y9. Geçmişe göre Yeşil/Çevre dostu ürün tüketiminizde nasıl bir değişim oldu?

Çevre alanındaki çalışmalarda en çok ilgili bulunan kurumlar Belediyeler ve Hükümet Çevre ile ilgili çalışmaların gelişimini hangi kurumlar.

19 Çevre alanındaki çalışmalarda en çok ilgili bulunan kurumlar Belediyeler ve Hükümet Çevre ile ilgili çalışmaların gelişimini hangi kurumlar Belediyeler Hükümet Sivil Toplum Kuruluşları Bireyler Özel Sektör Medya Akademik Kurumlar 7 Y3. Sizce Türkiye de çevre alanında yapılan çalışmaların gelişimi konusunu, hangi kişi ve kurumlar teşvik etmektedir? ÇOK CEVAP Y4. Sizce Türkiye de çevre alanında yapılan çalışmaların gelişimi konusunu hangi kişi ve kurumlar teşvik etmelidir? ÇOK CEVAP

20 Çevre alanında yapılan çalışmaların gelişiminde etkin olarak rol alan sektörlerin başında GIDA geliyor Gıda Temizlik / kozmetik Enerji Finans İnşaat - yapı Perakende Tüketici Elektroniği Diğer Fikrim yok/bilmiyorum Y5. Sizce Türkiye de çevre alanında yapılan çalışmaların gelişimi konusunda hangi sektörler daha etkin rol alıyor?

21 Çevre dostu ürünlerin daha çok tüketilmesinde en etkili araçlar kamu kuruluşları ve STK ların kampanyaları 23 Kamu kuruluşlarının bilinçlendirme kampanyaları 38 Sağlıkla ve çevreyle ilgili STK'ların bilinçlendirme kampanyaları Yeşil/Çevre dostu ürün üretimini ve tüketimini teşvik eden yasal düzenlemeler Yeşil/Çevreci/Organik ürün reklamları 28 Basında yer alan haberler 22 Yeşil/Çevre dostu ürünlerden elde edilen gelirlerin bir kısmıyla bağış yapılması 21 Y14. Sizce Yeşil/Çevre dostu ürün tüketimini artırmada en etkili araç/araçlar nelerdir?

22 Her iki kişiden biri Yeşil/Çevre dostu ürün reklamlarının bilgilendirici olduğunu düşünüyor ,9 46,6 Kesinlikle bilgilendirici olmadıklarını düşünüyorum Bilgilendirici olmadıklarını düşünüyorum Ne bilgiliendirici olduklarını ne bilgilendirici olmadıklarını düşünüyorum Bilgilendirici olduklarını düşünüyorum Kesinlikle bilgilendirici olduklarını düşünüyorum Bilmiyorum / Fikrim Yok Ortalama: 3,50 Y15. Yeşil/Çevre dostu ürün reklamları hakkındaki düşüncelerinizi karttaki ifadelerden hangisi en iyi şekilde açıklar? TEK CEVAP

23 Özetle Bireyler Yeşil ürün Gerekli demiyor AMA alıyor 2% 14% 13% 17% Yeşil ürün olmalı diyor VE alıyor 54% Yeşil ürün olmalı diyor AMA almıyor İlgili kurumlar

24 26

Benzer belgeler

BASIN ARAŞTIRMA TOPLANTISI SONUÇLARI YEŞİL TÜKETİM ARAŞTIRMASI 2011 12 12 MART MART 2012 2012

BASIN ARAŞTIRMA TOPLANTISI SONUÇLARI YEŞİL TÜKETİM ARAŞTIRMASI 2011 12 12 MART MART 2012 2012 Araştırmanın amacı, tekniği ve örneklemi Ne kadar yeşil tüketiciyiz? Bu konudaki çalışmalar nasıl algılanıyor? 15 yaş ve üstü yetişkin kentli nüfus temsili 18 Ağustos 16 Eylül 1 487 tüketici Hanelerde