BASIN BÜLTENİ Hitay Yatırım Holding firmalarından Türkiye nin en büyük online araştırma şirketi DORinsight tarafından yapılan Reklam Bilinirliği Araştırması tamamlandı. Araştırmada 18 yaş üzeri tüketicilerin televizyon, radyo, gazete-dergi ve açıkhava reklamlarından en çok hatırladıkları markaların ne olduğu, açıkhava mecralarının etkinliği ve ürün yerleştirme uygulamalarının televizyon izleyicileri üzerindeki farkındalık ve hatırlanma düzeyleri incelendi. Araştırmanın Künyesi: 12-15 Nisan 2012 tarihlerinde arasında gerçekleştirilen araştırmaya 74 ilden 18 yaş üstü, %50 sı erkek, %50 si kadın olmak üzere 1047 kişi katıldı. Görüşmeler Online araştırma tekniği ile gerçekleştirildi. Tüm mecralarda ilk sırada Mobil Servis Sağlayıcıların reklamları var... Son dönemde televizyon reklamlarından spontane olarak en fazla akılda kalan ilk 3 reklam Turkcell (%34), Avea (%17) ve Vodafone (%12) olmuştur. Erkekler, Avea ve Vodafone reklamlarını kadınlara oranla daha fazla spontane olarak hatırlamktadır. Turkcell ise 25-37 yaş grubu tarafından en fazla spontane olarak hatırlanmıştır. Soru: Son dönemde televizyonda izlediğiniz ve aklınızda kalan ilk 3 reklamı söyler misiniz?
Spontane olarak hatırlana Radyo reklamlarında da aynı şekilde mobil servis sağlayıcılarının liderliği söz konusudur. Turkcell erkekler tarafından %18, kadınlar tarafından %14 oranında hatırlanırken, Avea erkekler tarafından %13, kadınlar tarafından %9 oranında hatırlanmış ve son olarak Vodafone erkekler tarafından %11, kadınlar tarafından ise %7 oranında hatırlanmıştır. Soru: Son dönemde radyolarda duyduğunuz ve aklınızda kalan ilk 3 reklamı söyler misiniz? Gazete ve dergilerde yer alan reklamlardan spontane olarak akılda kalan ilk üç reklama baktığımızda yine mobil servis sağlayıcılarını ilk sıralarda görmekteyiz. Turkcell % 16 lık pay ile birinci sırayı alırken, Avea %11 lik pay ile ikinci sırayı, Vodefone ise %9 luk pay ile üçüncü sırayı almıştır. Teknoloji ve araba ile ilgili reklamları erkekler kadınlardan daha fazla hatırlamaktadır. Örneğin. Teknosa, erkeklerin %8 i ve kadınların %3 ü tarafından; Fiat ise erkekler %8 i ve kadınların %4 ü tarafından hatırlanmıştır. Soru: Son dönemde gazete ve dergilerde gördüğünüz ve aklınızda kalan ilk 3 reklamı söyler misiniz?
Bilboardlardan spontane olarak en fazla hatırlanan reklamlar içinde ilk sırada %26 lık oranla Turkcell i yer almaktadır. Ardından Avea %18 ve Vodafone %13 ile en fazla hatırlanan diğer markalar olmuştur Mobil servis sağlayıcıları dışında halkın bilboardlardan çok fazla marka hatırlamadığı; daha çok kamu reklamları, genel olarak konut reklamları, konser tanıtımları ve yine marka hatırlamadan market reklamlarının akılda kaldığı görülmüştür. Mediamarkt'a ait bilboardları en fazla 45 yaş üstü(%12) hatırlanmaktadır. Soru: Son dönemde bilboardlarda veya açıkhavada gördüğünüz ve aklınızda kalan ilk 3 reklamı söyler misiniz? Açıkhava Reklamlarının Etkisi Açıkhava reklamlarında spontane olarak en fazla dikkat çeken mecra caddelerdeki reklam panolarıdır (billboard lar). Billboardlardaki reklamların en fazla dikkat çektiği yaş grubu %86 lık bir oranla 45 yaş ve üzeri kişiler oldu. Otobüs duraklarındaki reklamlara en fazla dikkat edenler ise % 81 lik bir oranla 18-24 yaş arası gençler. Metro duraklarındaki reklamları en fazla dikkat çekici bulanlar ise %70 oranında erkekler oldu. Alışveriş merkezi girişlerindeki reklamlar en yoğun olarak kadınların ve 45 yaş üzeri kişilerin dikkatini çekmiş. Soru: Açık hava reklamlarında hangi alanlar ne kadar dikkatinizi çekiyor?
Ürün Yerleştirmeler Son dönemde markaların yoğun bir şekilde tercih ettiği ürün yerleştirme uygulamaları televizyon izleyicilerinin de dikkatini çekiyor. Ürün yerleştirmenin en fazla hatırlandığı dizi Kanal D de yayımlanan Yalan Dünya (%34) olmuştur. Ardından %10 luk bir pay ile Kurtlar Vadisi ve %7 lik bir oranla Kuzey Güney geliyor. Yalan Dünya dizisindeki ürün yerleştirme uygulamaları %39 luk bir oranla daha fazla kadınlar tarafından hatırlanırken, Kurtlar Vadisi ni belirtenler %17 yle erkekler oldu. Muhteşem Yüzyıl dizisinde ise en fazla ürün yerleştirme uygulamalarının en fazla 45 yaş üzeri tarafından dikkat çektiği saptanmıştır (%14). Soru: Televizyonda en fazla ürün yerleştirmesine hangi dizide rastlıyorsunuz? Ürün yerleştirme uygulamalarında en fazla akıllarda kalan markaları ise sırasıyla Turkcell (%24), KFC (%15) ve CocaCola (%15) olmuştur.. Soru: Bu ürün yerleştirmeleren aklınızda kalan ilk 3 markayı söyleyebilir misiniz?
Ürün yerleştirme uygulamalarının satın almaya teşvik ediciliği sorulgulandığında %63 lük bir kesimin bu reklamlardan sonra herhangi bir aksiyona geçmediği görülmüştür. Bunun yanı sıra özellikle gıda reklamlarının daha fazla satın almaya teşvik ettiği görülmüş ve son dönemde KFC ve CocaCola %8 lik bir kesimi, Magnum un %4 lük kesimi ve Algida ise %3 lük bir kesimi satın almaya yöneldirmiştir.