e-perakende Dinamikleri Haziran 2016 Her ay 5 milyon alışverişçiyi 600 e yakın mağazadan yüzbinlerce ürünle buluşturan Akakçe karşılaştırmalı alışveriş platformlarının web ve mobil verilerinden derlenmiş olan Akakçe Bilgi Servisi Haziran 2016 e-perakende Dinamikleri bültenini aşağıda bulabilirsiniz. Piyasadaki güncel talep ve alışverişçi tercihine yönelik çeşitli analizler periyodik olarak Akakçe Bilgi Servisi abonelerine gönderilmektedir. Bu ayki raporumuzda; Önümüzdeki ay talebi artması beklenen kategoriler, Alışveriş tercihlerinde gözlemlenen bazı değişimler, Seçilen kategorilerde markaların e-ticaret pazar payları, e-ticaret satıcı segmentlerinde popüler ürün kapsamı başlıklarıyla ilgili analizler bulacaksınız. Akakçe Bilgi Servisi Haziran 2016 e-perakende Dinamikleri bültenini aşağıda bulabilirsiniz. Haziran 2016 1
Önümüzdeki ay talebi artacak kategoriler akakce.com üzerinden yapılan karşılaştırmalı alışverişlerde Temmuz aylarında tipik olarak şu etkenlerden dolayı talep trendleri gözlemliyoruz: Öncelikle, yazın kendini iyice hissettirmesiyle Klima, Vantilatör gibi kategorilerdeki talep artışı. Diğer önemli bir faktör de düğünlerin artmasıyla gözlemlenen temel beyaz eşyalardaki artış. Genel kategori popülerlik sırasıyla baktığımızda aşağıdaki kategorilere olan talebin kayda değer ölçüde yükselmesi beklenmektedir. 1) Buzdolabı 2) Klima 3) Bulaşık Makinası 4) Fırın 5) Ocak 6) Fritöz 7) Epilatör 8) Davlumbaz 9) Oto Teyp 10) Izgara 11) Vantilatör Bu çalışma Akakçe platformlarında 2013-2014 yılları boyunca yapılan alışveriş tercihleriyle hazırlanmıştır ve toplam 150 milyonun üzerinde oturumun verisi kullanılmıştır. Var olan 1000 den fazla kategori içerisinden haftalık toplam tıklanma sayısı, toplam tıklanmaya göre yıl içerisindeki en yüksek değerlere ulaşan kategoriler belirlenmektedir. Haziran 2016 2
Alışveriş tercihlerinde gözlemlenen bazı değişimler Futbol Şampiyonları Televizyon satışına etki eder mi? Her Dünya ve Avrupa futbol şampiyonasından önce Televizyon satışının artacağı beklentisiyle kampanya yapıp reklam veriyoruz. Peki, verilere bakınca şampiyonaların böyle bir etkisini gözlemleyebiliyor muyuz? Aşağıda son Avrupa ve Dünya kupaları sırasında talepte önemli bir fark oluşmuş mu sorusuna cevap aradık. Doğrusu, artan kampanya ve reklamlara rağmen şampiyonaların TV satışlarına anlamlı bir etkisi görünmüyor. Yine de bu yıl Türkiye nin üst turlara geçmesi durumunda bir farklılık oluşabilir mi merak ediyoruz. Bu çalışma Akakçe platformlarında ilgili tarihler arasında yapılan alışveriş tercihleri analiz edilerek hazırlanmıştır. İlgili ürünlerin tıklanma (tercih) sayıları ve haftalık en düşük fiyatları kullanılmıştır. Haziran 2016 3
Alışveriş tercihlerinde gözlemlenen bazı değişimler Televizyonlarda marka tercihi Televizyonlarda marka cephesinde neler olduğuna bakacak olursak özellikle son bir yılda LG nin kayba uğradığını görüyoruz. Bunu Akakçe nin kategori sayfasındaki popülerlik sıralamasından da gözlemlemek mümkün. İlk onda geçen yıl 6-7 modeli bulunan LG nin şu anda sadece 2 modeli mevcut. Öte yandan en istikrarlı olarak payını artıran markanın Vestel olduğunu söylemek mümkün. Sony ve Philips ise eski günlerinden çok uzak. Bu çalışma Akakçe platformlarında Ocak 2014 Maysı 2016 ayları arasında yapılan alışveriş tercihleri analiz edilerek hazırlanmıştır. İlgili ürünlerin tıklanma (tercih) sayıları kullanılmıştır. Haziran 2016 3
Seçilen kategorilerde markaların e-perakende pazar payları Mart Mayıs 2016 ayları verilerine göre seçilen kategorilerde markaların kendi kategorilerindeki tıklanma payları şu şekilde oluştu: Ocak (74 Marka) 1 Simfer 13% 2 Arçelik 11% 3 Siemens 10% 4 Bosch 9% 5 Kumtel 6% 6 Hotpoint-Ariston 6% 7 Vestel 5% 8 Termikel 5% 9 Beko 4% 10 Luxell 4% 11 Diğer 28% Buzdolabı (46 Marka) 1 Arçelik 16% 2 Samsung 14% 3 Bosch 14% 4 Vestel 8% 5 Siemens 8% 6 Profilo 7% 7 Altus 6% 8 Hotpoint-Ariston 6% 9 Beko 6% 10 LG 5% 11 Diğer 12% Haziran 2016 5
Seçilen kategorilerde markaların e-ticaret pazar payları Şubat Nisan 2016 ayları verilerine göre seçilen kategorilerde markaların kendi kategorilerindeki tıklanma payları şu şekilde oluştu: Televizyon (34 Marka) 1 LG 29% 2 Samsung 27% 3 Vestel 18% 4 Philips 8% 5 Sony 4% 6 Arçelik 2% 7 Axen 2% 8 Beko 2% 9 Awox 1% 10 Sunny 1% 11 Diğer 5% Tıraş Makinası (19 Marka) 1 Braun 45% 2 Philips 41% 3 Sinbo 4% 4 Remington 4% 5 Panasonic 3% 6 King 2% 7 Premier 1% 8 CVS 1% 9 Powertec 0,25% 10 Goldmaster 0,17% 11 Diğer 0,54% Bu çalışma akakce.com da Mart Mayıs 2016 aylarında yapılan alışveriş tercihleri analiz edilerek hazırlanmıştır. İlgili kategorilerde her markanın ürünlerine yapılan tıklanma sayıları kullanılmıştır. Haziran 2016 6
e-ticaret Satıcı Segmentlerinde Popüler Ürün Kapsamı Aşağıdaki grafikler, farklı segmentlerde e-perakendede aktüel olarak en popüler 100, 1.000, 3.000 ürünün ne kadarının kapsandığını göstermektedir. Bu çalışma akakce.com da farklı segmentlerden satıcıların Mayıs 2016 itibarıyla Akakçe platformlarında listelenen ürünlerinin en popüler ürünleri hangi yüzdeyle kapsadığını göstermektedir. Akakçe Bilgi Servisi Hakkında Akakçe web ve mobil platformlarında her ay 5 milyon alışverişçiye yüzbinlerce ürüne yönelik rehberlik ediyoruz. Akakçe Bilgi Servisi ile de bu verileri derleyip güncel talep ve alışverişçi tercihine yönelik soruların cevaplarını bulabilmek çeşitli analizler yapıyoruz. Bu bültende sizlerle bazı örneklerini paylaştığımız analizleri Bilgi Servisi ne abone olarak siz de kendinize özel şekilde yapabilirsiniz. Daha fazla bilgi için: bilgi@akakce.com Haziran 2016 7