Image not found http://bologna.konya.edu.tr/panel/images/pdflogo.png Ders Adı : PAZARLAMA YÖNETİMİ Ders No : 0020050028 Teorik : 3 Pratik : 0 Kredi : 3 ECTS : 4 Ders Bilgileri Ders Türü Öğretim Dili Öğretim Tipi Ön Koşul Dersleri Dersi Verenler Zorunlu Türkçe Yüz-Yüze Yok MAHMUT NEVFEL ELGÜN, Genel Bilgiler Dersin Amaçları Pazarlama yönetimi dersinin amacı temel pazarlama kavramlarını ve modern pazarlama yaklaşımlarını öğretmektir. Pazarlama yönetimi dersinde, öğrenciler pazarlama karmasını (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma), modern pazarlama yaklaşımı üzerinde etkili olan çevresel faktörleri, tüketici davranışlarını, pazarlama bilgi sistemini ve pazarlama araştırması kavramını öğrenir Dersin İçeriği Pazarlama yönetimi dersinin amacı temel pazarlama kavramlarını ve modern pazarlama yaklaşımlarını öğretmektir. Pazarlama yönetimi dersinde, öğrenciler pazarlama karmasını (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma), modern pazarlama yaklaşımı üzerinde etkili olan çevresel faktörleri, tüketici davranışlarını, pazarlama bilgi sistemini ve pazarlama araştırması kavramını öğrenir # 1 İşletmelerin pazar koşulları içerisinde ürün/hizmetlerini nasıl yöneteceklerini kavrayabilme 2 İşletmelerin sektörlerinde karşılaşabilecekleri pazarlama sorunlarını analiz etme ve bu sorunlara çözümler üretme 3 İşletmelerin nasıl markalaşabileceklerine dair süreci kavrama
# 4 İşletmelerin iş çevresini analiz edebilme 5 Rekabet gücü açısından fiyatlamanın nasıl kurgulanacağı ve yönetileceğini kavrama 6 İşletmelerin en etkin pazarlama örgütlemesinin nasıl gerçekleşeceğini kavrama. 7 Pazarlama sürecinde gerekli etik ilkeleri tanıma ve piyasada ilgili uygulamaların nasıl işlediğini öğrenme 8 Online pazarlamanın işlevselliğini kavrama. 9 Müşterinin pazar koşullarında nasıl yönetilebileceğini kavrama 10 Piyasanın şirket pazarlama süreciyle paralel nasıl izlenmesi gerektiğini öğrenme. Ders Akışı Hafta Konu Ön Hazırlık Öğretme Metodu 1 Rekabet ve Endüstriyel analiz Görsel Materyal Teorik 2 Segment ve jenerasyon yönetimi Görsel Materyal Teorik 3 Ürün ve yenilik yönetimi Görsel Materyal Teorik 4 Marka yönetimi Görsel Materyal Teorik 5 Fiyat yönetimi Görsel Materyal Teorik 6 Dağıtım sisteminin yönetimi Görsel Materyal Teorik 7 Bütünleşik pazarlama iletişimi (arasınav) Görsel Materyal Teorik 8 Pazarlama stratejileri Görsel Materyal Teorik 9 Pazarlama organizasyonu Görsel Materyal Teorik 10 Pazarlama performans yönetimi Görsel Materyal Teorik 11 Müşteri sermayesi yönetimi Görsel Materyal Teorik 12 Sosyal medya pazarlaması Görsel Materyal Teorik 13 E-ticaret yönetimi Görsel Materyal Teorik 14 Satış yönetimi Görsel Materyal Teorik Kaynaklar Ders için gerekli kaynaklar İsmet Mucuk, Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, Tuncer Tokol, Pazarlama, Dora yayınları, Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marketing Management, Pearson Prentice Hall Ders için önerilen kaynaklar Değerlendirme Metodu Yarıyıl Çalışmaları Adet Yüzde Arasınav 1 40 Devamsızlık 0 0 Quiz 0 0 Ödev 0 0 Proje 0 0
Yarıyıl Çalışmaları Adet Yüzde Saha Çalışması 0 0 Sunum/Seminer 0 0 Uygulama Çalışmaları (Laboratuar, Stüdyo Çalışmaları vb) 0 0 Diğer (Staj vb) 0 0 Toplam 1 40 Yarıyıl Çalışmaları Yüzde Yıl içinin Başarıya Oranı 40 Finalin Başarıya Oranı 60 Toplam 100 Öğrenme Kazanımlarına Katkı No 1 2 3 Öğrenme Kazanımları Bu bölümü başarı ile bitiren öğrenciler: İşletmeciliğin temel kavramları, işletmenin temel fonksiyonları, işletme biliminin tarihsel gelişimi, diğer bilim dallarıyla olan ilişkileri, işletmeler ve çevreleri, işletmenin amaçları, fizibilite etütleri, işletme işlevleri, firmalar arası işbirlikleri ve girişimcilik konularında ileri düzeyde bilgiye sahiptir ve bu konularda yönetsel kararları alır ve uygular. İşletme (Üretim Yönetimi, Pazarlama, Muhasebe-Finans, Yönetim-Organizasyon, Sayısal Yöntemler) politikalarına temel oluşturan diğer disiplinlerden yararlanabilmek ve bu disiplinlere ilişkin temel bilgilere sahip olmak İşletme temel alanlarındaki (Üretim Yönetimi, Pazarlama, Muhasebe-Finans, Yönetim-Organizasyon, Sayısal Yöntemler) kavram ve fikirleri bilimsel yöntemlerle inceleyebilmek, verileri yorumlayabilmek ve değerlendirebilmek Katkı Seviyesi En Az 1, En çok 5 1 2 3 4 5 Uzman ya da uzman olmayan kişileri, alanı ile ilgili konularda bilgilendirmek, 4 onlara düşüncelerini problemleri ve çözüm yöntemlerini nicel ve nitel verilerle destekleyerek paylaşabilmek 5 Kuramsal tartışmaları yorumlayabilmek 6 7 8 9 Muhasebenin işletmeler açısından önemi, kapsamı, temel muhasebe kavramları, işletmelerin mali ve finansal rasyo ve tabloları hakkında teorik bilgilere sahip olma ve bu bilgileri kullanabilmelerini sağlar. Modern yönetim perspektifi ile örgütsel düzeyde analiz yapma ve tasarlama, işletme yönetiminin; planlama, örgütleme, yürütme, koordinasyon ve denetim işlevlerini kavrama, anlatma ve uygulama konusunda bilgi sahibi olur. Stratejik yönetimin temel kavramları, stratejik yönetim süreci ve stratejik analiz ile strateji seçimi, stratejileri uygulama ve kontrol konularında bilgi sahibi olur. Organizasyonlardaki insan ve insan davranışı ile algı, tutum ve kişilik gibi konuların yanı sıra son yıllarda örgütsel davranış alanında ortaya çıkan yeni kavram teknik ve uygulamalara ilişkin ileri düzeyde akademik bilgi ve birikime sahip olur.
No 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Öğrenme Kazanımları İşletme ve muhasebe alanlarında kullanılan yönetim bilgi sistemleri ve bilişim uygulamaları konusunda bilgi sahibi olur ve gerekli yazılımları kullanabilme becerisini edinir. İşletme alanında verilerin toplanması, yorumlanması, duyurulması ve uygulanması aşamalarında toplumsal, bilimsel ve etik değerlere sahip olmak, Bir yabancı dili kullanarak işletme alanı ile ilgili bilgileri izlemek ve meslektaşları ile iletişim kurmak Inovatif/yaratıcı ve yenilikçi düşünmek, öğrenilen bilgileri sadece benzer durumlara değil, yeni ve alışılmamış ortamlara da uygulamak İşletme alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar programları ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanmak Matematik, istatistik ve ekonometri alanlarında beceri kazanma, sayısal verilerden faydalanarak geliştirilecek olan istatistiksel ve ekonometrik çözümlemeler ile daha etkin kararlar alabilme, alınacak kararların sonuçlarını öngörebilme ve doğru tahminlerde bulunabilme ve sebep-sonuç ilişkilerini yorumlama becerisi kazanır. Ekonominin bir sosyal bilim olduğunu unutmayarak toplumsal dinamikleri iktisadi süreçlere hem bir girdi hem de sonuç olarak eklemleme becerisine sahip olmak ve bu alanda yapılan kuramsal yeniliklere açık olmak. Güncel iktisadi sorunları çözmeye yönelik katkıda bulunmak için, farklı iktisat kuramlarının önermelerini uygulamalı bir konuda sınamaya yarayacak nicel ve nitel iktisadi yöntemlerin bilgisine sahip olmak. Sektör ve makro ekonomi bazında ekonomiyi değerlendiren rapor hazırlama donanımına sahip olur. İktisadi konularda temel kavramlar ve ekonomik göstergeler hakkında bilgilere sahiptir. İş yaşamının hukuki, toplumsal ve ahlaki sorumluluklarını kavrar. Borçlar hukuku, kıymetli evrak hukuku, ticari işletme hukuku, vergi hukuku, medeni hukuk, iş ve sosyal güvenlik hukuku alanlarında temel bilgilere sahip olur. Katkı Seviyesi En Az 1, En çok 5 1 2 3 4 5 ECTS / Öğrenci İş Yükü Aktiviteler Sayısı Saat Toplam Ders Süresi(Hafta) 14 3 42 Ders notları ön hazırlanması, kendi kendine çalışma 14 2 28 Ödev 6 2 12 Sunum/Seminer 1 4 4 Quiz 0 0 0 Arasınav 1 10 10 Proje 0 0 0 Saha Çalışması 0 0 0
Aktiviteler Sayısı Saat Toplam Uygulama Çalışmaları (Laboratuar, Stüdyo Çalışmaları vb) 0 0 0 Final Sınavı / Dönem Projesi / Tez Hazırlık 1 10 10 Diğer (Staj vb) 0 0 0 Toplam İş Yükü 106 Toplam İş Yükü / 25 4.24 ECTS 4 Diğer Dersle İlgili Etik Kurallar(Varsa) Ara Sınav: 40% Final : 60% Değerlendirme Ölçütleri