18. Araştırma Zirvesi Değerlendirmesi «Noktaları Birleştirmek»

18. Araştırma Zirvesi Değerlendirmesi «Noktaları Birleştirmek» Online

Araştırmanın Amacı Metodoloji Bulgular Sonuç ve Öneriler 2

Araştırmanın Amacı Araştırmanın ana amacı, «16-17 Nisan 2015 tarihinde Wyndham Grand Oteli nde gerçekleşen Noktaları Birleştirme» konulu Türkiye Araştırmacılar Derneği 18. Araştırma Zirvesi ni katılımcıların farklı boyutlarda değerlendirmelerini ölçümleyerek, 2016 yılında yapılacak zirve için aksiyon noktaları belirlemektir. Proje kapsamında değerlendirmeler, tüad tarafından sağlanan 610 kişilik katılımcı listesine online değerlendirme formu gönderilerek toplanmıştır. Araştırmada toplam katılımcı grubunun %34 ünün değerlendirmeye katılımı sağlanarak 184 kişiye dayanan veri toplanmıştır. Araştırmada, katılımcıların zirveyi / organizasyonu beğeni düzeyleri - tavsiye eğilimleri, katıldıkları oturumlar, bu oturumlara ilişkin beğeni düzeyleri ve 2016 da düzenlenecek zirveye katılım eğilimleri sorgulanmıştır. Anketin sonunda katılımcılara zirve hakkındaki olumlu - olumsuz düşünceleri açık uçlu olarak sorulmuş, elde edilen veriler raporda ilgili bölümlerde paylaşılmıştır. 3

Araştırmanın Amacı Metodoloji Bulgular Sonuç ve Öneriler 4

Metodoloji 18. Zirve Değerlendirme Araştırması, 28 Nisan ile 8 tarihleri arasında CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) yöntemi uygulanarak gerçekleştirilmiştir. Katılımcılar, 18. Araştırma Zirvesi ne katılan araştırmacılardan ve araştırma dışında çeşitli sektörlerde faaliyet gösteren firma çalışanlarından oluşmaktadır. Araştırma anketi 540 kişiye ulaştırılmış, soru formu akış dizaynında uygulanan teknikler ve hatırlatma takip süreci ile %34 geri dönüş sağlanarak 184 kişiden veri toplanmıştır. Uygulanan sayfa düzeni katılım düzeyini, diğer yıllara göre, anlamlı bir şekilde artırmıştır. Soru tasarımlarına dair örnekler ilerleyen sayfalarda sunulmaktadır. Yıl Zirve Katılım (N) Anket Katılım (N) Anket Katılım Oranı (%) 2011 14. Zirve - 146-2012 15. Zirve - 95-2013 16. Zirve 515 165 32 2014 17. Zirve 508 95 19 2015 18. Zirve 540 184 34 5

Katılımı Arttıran Soru Formu Tasarımı 6

Katılımı Arttıran Soru Formu Tasarımı 7

Araştırmanın Amacı Metodoloji Bulgular Sonuç ve Öneriler 8

18. Araştırma Zirvesi Katılımcı Profili 9

Değerlendirmeye katılanların, %64 ü kadın ve yaklaşık yarısı 18-34 yaş grubudur. %64 Yaş Dağılımı 1% 12% 2% Ort.yaş:36 18-23 24-34 %36 38% 48% 35-44 45-54 55 Yaş Üzeri 4% 20% 21% 23% 12% 20% Üst Düzey Yönetici (Genel Müdür Yardimcisi/Direktör/Koordinatör) Firma sahibi Orta Düzey Yönetici (Kıdemli Müdür/Müdür) Yönetici Araştırma Uzmanı Asistan N: 184: Tüm katılımcılar Cinsiyet/Yaş/Pozisyon 10

Son Beş Araştırma Zirvesi Katılımcılarının Profil Bilgileri Son Beş Zirvedeki Cinsiyet Dağılımı Son Beş Zirvedeki Yaş Dağılımı 14. Zirve 60% 40% 14. Zirve 5% 57% 29% 7% 2% 15. Zirve 67% 33% 15. Zirve 52% 39% 6% 3% 16. Zirve 60% 40% 16. Zirve 4% 48% 39% 8% 1% 17. Zirve 42% 58% 17. Zirve 2% 37% 43% 17% 1% 18. Zirve 64% 36% 18. Zirve 1% 48% 38% 12% 2% Kadın Erkek 18-23 24-34 35-44 45-54 55 Yaş ve üzeri 11

Son Beş Araştırma Zirvesi Pozisyon Bilgileri % Son Beş Zirvede Bulunan Pozisyonlar 18. Zirve 20 12 23 21 20 4 17. Zirve 19 17 21 19 11 7 7 7 16. Zirve 12 8 29 24 4 2 7 4 1 10 15. Zirve 14 36 5 13 9 6 1 16 14. Zirve 12 2 29 15 6 10 9 6 3 3 2 11 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Üst Düzey Yönetici (Genel Müdür Yardimcisi/Direktör/Koordinatör) Orta Düzey Yönetici (Kıdemli Müdür/Müdür) Araştırma Uzmanı Danışman Yönetim Kurulu Üyesi Akademisyen Basın Firma Sahibi Yönetici Asistan Genel Müdür / Genel Müdür Yardımcısı Müdür Yardımcısı Müşteri Hizmetleri Diğer 12

Katılımcıların, %70 i araştırma sektörü paydaşı, sektör dışında sırasıyla «hızlı tüketim», «medya», «danışmanlık» ve «telekomünikasyon» sektörleri öne çıkmaktadır. Grubun yarısından fazlası profesyonel zamanının neredeyse tamamını araştırma odaklı geçirmektedir. Diğer 70% Araştırma 30% Hızlı Tüketim Medya Danışmanlık Hizmet Şirketi Telekomünikasyon Perakende Finans Sektör 28% 17% 10% 7% 7% 7% Araştırmaya ayrılan zaman Katılımcı % %10-49 13 %50-79 25 %80-100 63 Dayanıklı Tüketim Otomotiv Medikal Diğer 7% 3% 3% 10% N: 184: Tüm katılımcılar D03. Halen çalışmakta olduğunuz sektör D05. Mevcut işinizde bir ay içerisinde araştırma, vaktinizin ortalama yüzde kaçını kapsar? 13

Son Beş Araştırma Zirvesi Sektör Bilgileri 60 50 40 45 Son Beş Zirvede Bulunan Sektörler 50 45 30 28 20 18 17 10 0 11 7 1 9 10 10 10 8 8 8 7 7 7 7 4 5 5 5 5 5 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 14. Zirve 16. Zirve 17. Zirve 18. Zirve Hızlı Tüketim Medya Danışmanlık Şirketi Telekominikasyon Perakende Finans Dayanıklı Tüketim Otomotiv Medikal Diğer Pazar Araştırma *15. zirvede sektör dağılımı açık olarak belirtilmediği için bu analize dahil edilememiştir. 14

Geçtiğimiz 3 yıl içinde, Zirve Değerlendirmelerine «Araştırma» sektörü paydaşlarının katılımı artarken, «Servis alan diğer sektör» paydaşlarının azaldığı görülmektedir. % 13.Zirve 14.Zirve 15.Zirve 16.Zirve 17.Zirve 18.Zirve 66 45 69 70 59 55 50 50 41 34 31 30 Araştırma Diğer D03. Halen çalışmakta olduğunuz sektör 15

Değerlendirmeye katılanların %65 i tüad üyeliği bulunmayan katılımcılardır. Toplam grupta %23 lük bir grubun son 5 yılda tüm zirvelere katıldığını görürken, bu düzey tüad üyeleri arasında %42 ye çıkmaktadır. tüad üyeliği bulunmayan katılımcıların yarısının son 5 yılda 1 zirve toplantısına katıldığı görülmektedir. tüad Üyeliği 65% 35% Evet Hayır Ort. Zirve katılım sayısı : 2,7 Son 5 Yılda Zirveye Katılım 34% 11% 47% Toplam grup tüad üyeleri tüad üyesi olmayanlar 18% 22% 17% 15% 12% 16% 10% 12% 42% 23% 8% 12% Bir İki Üç Dört Beş N: 184: Tüm katılımcılar D06. TÜAD a üye misiniz? D07. Son beş yılda düzenlenen Araştırma Zirvesi ne kaç kere katıldınız? 16

Değerlendirmeye katılanların zirveye katılmalarının ana amaçları, Sosyalleşme ve Sektörel ilişki geliştirmedir. Sektör trendlerini takip etmek, Mesleki gelişim lerine katkıda bulunmak ve diğer firmaların çalışmalarından haberdar olmak konuları da değerlendirmeye katılanların yaklaşık yarısı tarafından belirtilen konular olarak belirtilmiştir. Zirveye Katılım Amaçları Sosyalleşme/meslektaşlarla buluşma 96% Sektör trendlerini takip etme 83% Mesleki gelişim 64% Firmaların çalışmalarından haberdar olma 45% Beğendiğim bir konuşmacıyı dinleme fırsatı yakalama 40% Müşteri ilişkilerini arttırma 30% Kariyer fırsatı oluşturma/geliştirme 7% N: 184: Tüm katılımcılar D09. 18. Araştırma Zirve sine katılma amacınız neydi? 17

Değerlendirmeye katılanların zirveden haberdar oldukları ilk üç kaynak, «şirketlerinin bilgilendirmesi», «e-posta bilgilendirmesi» ve «tüad bülteni» dir. E-posta, tüad bülteni ve tüad web sayfasından bilgilenme düzeyi, tüad üyeleri arasında daha yüksektir. Zirveden Haberdar Olunan Kaynaklar Şirketimin bilgilendirmesi ile 40% %25 E-posta bilgilendirmesi 34% %53 TÜAD bülteninden TÜAD ın web sayfasından Araştırma şirketinin bilgilendirmesi ile Araştırma zirvesi için hazırlanan özel web sayfasından 16% 16% 12% %11 27% %23 %11 %42 Değerlendirmeye katılanların ortalama 1,7 kaynaktan haberdar oldukları görülmektedir. Sosyal çevremden 9% %8 Sosyal medyadan Sektörel toplantılardan 8% 7% %6 %8 Gazetelerden Dergilerden 1% 1% %: tüad üyeleri düzeyi N: 184: Tüm katılımcılar D08. Bu yıl 18. Araştırma Zirve sinden nasıl haberdar oldunuz? 18

18. Araştırma Zirvesi Zirve Genel Değerlendirmesi 19

18. Araştırma Zirvesinden «Genel Memnuniyet» ve 19.Araştırma Zirvesini «Tavsiye Etme Eğilimi» oldukça yüksektir. Zirveden Genel Memnuniyet Ort. Memnuniyet Düzeyi: 4,0 19. Araştırma Zirvesini Tavsiye Etme Durumu Ort. Tavsiye Düzeyi: 4,0 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 9% 55% 29% Memnun değil: %7 Memnun: %84 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 14% 48% 32% Tavsiye Etmeyen: %7 Tavsiye Eden : %80 Çok memnun kaldım Memnun kaldım Ne memnun kaldım ne memnum kalmadım Memnun kalmadım Hiç memnun kalmadım Kesinlikle tavsiye ederim Tavsiye ederim Ne tavsiye ederim, ne etmem Tavsiye etmem Kesinlikle tavsiye etmem N: 184: Tüm katılımcılar D010. Genel olarak 18. Araştırma Zirve sinden ne derecede memnun kaldınız? 20

18. Araştırma Zirvesinden «Genel Memnuniyet» in, özellikle zirveden çok memnun kalma düzeyinde önceki yıllara göre artış gözlenmektedir. Memnun % 100% 90% 80% 2013 (N=165) 2014 (N=95) 2015 (N=184) 9 6 5 13 9 17 70% 60% 50% 40% 61 65 55 30% %84 20% 10% 0% %74 13 15 %80 Çok memnun kaldım Memnun kaldım Ne memnun kaldım ne memnum kalmadım Memnun kalmadım Hiç memnun kalmadım 29 2015 N: 184: Tüm katılımcılar D010. Genel olarak 18. Araştırma Zirve sinden ne derecede memnun kaldınız? 21

19. Araştırma Zirvesini «Tavsiye Etme» eğilimi, kesinlikle tavsiye etme düzeyinde önceki yıllara göre artış görülmektedir. Tavsiye eden % 100% 90% 80% 2013 (N=165) 2014 (N=95) 2015 (N=184) 8 7 2 4 15 7 14 70% 60% 50% 40% 62 61 48 30% 20% 10% 0% 15 %77 23 %84 32 %80 Kesinlikle tavsiye ederim Tavsiye ederim Ne tavsiye ederim, ne etmem Tavsiye etmem Kesinlikle tavsiye etmem 2015 N: 184: Tüm katılımcılar D010. Genel olarak 18. Araştırma Zirve sinden ne derecede memnun kaldınız? 22

18. Araştırma Zirvesi nde, hem katılım düzeyi hem de oturum beğeni düzeyi genel ortalamanın üstünde olan ilk üç oturum, Nielsen, ThinkNeuro, Türkiye de Siyasal Hafızada Birleşme ve Kopuş Noktaları ve Lovemark Olmanın Anahtarı oturumlarıdır. 0 20 40 60 80 100 Ort:58 Ort:60 Katılım düzeyi % Oturum beğeni-t2b % Gençler Gelecekten Ne Bekliyor? 53 70 Satmaz Bu- Yavuz Sütlüoğlu 66 62 Nielsen: E-Ticaret ve Dijital Alışverişin Geleceği-Didem Şekerel Erdoğan, Maciej Przybysz, Nihan Şahan Eren ThinkNeuro: Reklama Dair Yeni Bulgular- Yener Girişken, Burcu Dolunay 65 65 65 71 Globalleşme Yolculuğunda Markalaşmanın Dünü, Bugünü ve Yarını- Vahap Küçük 44 63 Türkiye'de Siyasal Hafızada Birleşme ve Kopuş Noktaları- Prof. Dr. Nilüfer Narlı 63 75 Seçime Giderken Siyasi Araştırmaları Konuşuyoruz- Selim Oktar, Bülent Gündoğmuş, Dr. Cüneyt Evirgen 55 61 Kamuoyu Araştırmaları ve Görsel-İşitsel Medya Yayıncılığı-Prof. Dr. Davut Dursun 38 60 Lovemark Olmanın Anahtarı:İletişimde İnovasyon- Can Emci Unilever: Kutudaki Farenin Hikayesi: Değişimin Öncüsü Araştırmacılar- Selin Çetinelli, Başak Oruç 60 60 63 69 D011. 18. Araştırma Zirvesinde hangi oturumlara katıldınız? D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. 23

Katılım düzeyi ortalama ve altı olan oturumlar arasında, Yeni Dünya, Yeni Tüketici, Yeni Şirket, Teknoloji:YARIN ve Birleşmeyen Noktalar, Erkek Beyni Kadın Beyni oturumlarının oturum beğeni düzeyinin yüksek olduğu görülmektedir. Ort:58 Ort:60 Katılım düzeyi % Oturum beğeni-t2b % 0 20 40 60 80 100 Yeni Dünya, Yeni Tüketici, Yeni Şirket- Serdar Kuzuloğlu 59 78 Zirve Açılış-Fulya Durmuş Recent Trends In Data Privacy Regulations- Kim Leonard Smouter Globalden Yerele Ekonomi Gündemi- Prof. Dr. Asaf Savaş Akat 58 58 53 57 64 64 Değeri Nerede Aramalıyız? Kalıcı Yarınlar İçin Parlak Bilanço Sonuçları Yeterli Mi?-Muhterem İlgüner GfK: Çapraz Medya Dünyasında MedyaYatırımlarının Getirisi- Ali Şahin, Stefan Heremans 49 47 57 57 Teknoloji: YARIN- Burak Aydın Noktalar Birleşirken TÜAD'ın Gündemi- Fulya Durmuş, Elvan Oktar 57 54 55 66 Birleşmeyen Noktalar; Erkek Beyni Kadın Beyni- Doç. Dr. Sinan Cananf 44 87 Connecting the Dots in Different Situations with Multiple Variables- Thomas Bachl, Selim Saad, Juan Ferrer-Vidal, Maciej Przybysz 33 36 D011. 18. Araştırma Zirvesinde hangi oturumlara katıldınız? D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. 24

18.Araştırma Zirvesinin oturumlara katılım düzeyi ortalama katılım düzeyi üzerinden incelendiğinde, bir önceki zirveye göre %9 daha düşük olduğu görülmektedir. Oturum beğeni düzeyi açısından, oturumlar için olumlu beğeni belirtenlerin ortalamada bu sene benzer şekilde %7 düşüş göstermektedir. 100 80 60 % 67 67 58 60 18. Zirve konuşmacılarının beğeni ortalaması 5 üzerinden 3,7 dir. 40 17.Zirve 18.Zirve 20 0 Oturum Katılım Düzeyi-Ort % Oturum Beğeni Düzeyi-Ort %

18. Araştırma Zirvesi Zirve Oturum ve Konuşmacı Değerlendirmeleri 27

Konuşmacı Genel Değerlendirmeleri % Top 2 box% Bottom 2 box % Ort. Konuşmacıların paylaştıkları bilgilerin faydalı olması 7 21 64 9 73 7 3,7 Konuşmacı sunumlarının görsel ve içeriksel zenginliği 8 24 58 10 68 8 3,7 Konuşmacıların yaptığı sunumların ana temaya bağlı kalması Konuşmacıların kendilerine verilen süreye bağlı kalmaları 1 2 8 10 17 18 65 59 9 11 74 9 3,7 70 12 3,7 Konuşmacılara ayrılan süre 1 10 16 67 6 73 11 3,7 Konuşmacı seçimi 2 7 27 57 8 65 9 3,6 Konuşmacıların paylaştıkları bilgilerin yeni ve ilginç olması 2 12 32 46 8 54 14 3,5 Çok Başarısız Başarısız Ne Başarılı Ne Başarısız Başarılı Çok Başarılı N: 184 D014: Genel olarak 18. Araştırma Zirvesi sırasında konuşmacılarla ilgili olarak, aşağıdaki kriterleri nasıl değerlendirirsiniz? 18. Lütfen cevabınızı 1 in Çok başarısız 5 in ise Çok başarılı olduğu bir ölçekle veriniz. 28

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Konuşmacı Performans Beğeni 15 15 45 34 4,1 Zirve Moderatörü Fatoş Karahasan Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 184 D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 29

Oturum Değerlendirmeleri Ortalama Beğeni % Oturum Beğeni 3 14 19 46 19 3,6 Konuşmacı Performans Beğeni-Zirve Açılış 3 15 20 37 24 3,6 Zirve Açılış Fulya Durmuş Konuşmacı Performans Beğeni-Noktalar Birleşirken tüad'ın Gündemi 4 9 22 43 Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim 22 3,7 N: 108 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 30

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 11 11 17 37 25 3,5 Konuşmacı Performans Beğeni 11 8 17 38 27 3,6 Satmaz Bu Yavuz Sütlüoğlu Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 120 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 31

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 8 14 33 35 10 3,2 Globalleşme Yolculuğunda Markalaşmanın Dünü, Bugünü ve Yarını Vahap Küçük Konuşmacı Performans Beğeni 11 19 33 Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim 31 6 3,0 N: 116 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 32

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 5 14 28 40 14 3,4 Konuşmacı Performans Beğeni 5 5 31 47 12 3,6 Recent Trends In Data Privacy Regulations- Kim Leonard Smouter Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 107 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 33

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 3 8 25 42 23 3,7 Didem Şekerel Erdoğan 3 6 25 48 18 3,7 Maciej Przybysz 3 6 40 43 8 3,5 Nielsen: E-Ticaret ve Dijital Alışverişin Geleceği Didem Şekerel Erdoğan, Maciej Przybysz, Nihan Şahan Eren Nihan Şahan Eren 3 6 22 50 Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim 19 3,8 N: 119 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 34

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 23 20 20 25 13 2,9 Konuşmacı Performans Beğeni 26 26 33 11 3 2,4 Kamuoyu Araştırmaları ve Görsel-İşitsel Medya Yayıncılığı Prof. Dr. Davut Dursun Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 112 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 35

Oturum Değerlendirmeleri Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 33 23 45 26 3,9 Yener Girişken 2 5 17 52 25 3,9 Burcu Dolunay 3 8 23 55 11 3,6 ThinkNeuro: Reklama Dair Yeni Bulgular Yener Girişken, Burcu Dolunay Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 119 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 36

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 2 19 31 47 4,2 Yeni Dünya, Yeni Tüketici, Yeni Şirket- Serdar Kuzuloğlu Konuşmacı Performans Beğeni 23 17 78 Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim 4,7 N: 106 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 37

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 22 9 17 70 4,5 Konuşmacı Performans Beğeni 22 9 24 62 4,4 Birleşmeyen Noktalar; Erkek Beyni Kadın Beyni Doç. Dr. Sinan Canan Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 84 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 38

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 4 4 29 36 29 3,8 Konuşmacı Performans Beğeni 2 14 40 42 4,2 Globalden Yerele Ekonomi Gündemi Prof. Dr. Asaf Savaş Akat Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 103 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 39

Oturum Değerlendirmeleri Ortalama Beğeni Oturum Beğeni % 6 8 32 36 19 3,5 Fulya Durmuş 4 9 22 43 22 3,7 Elvan Oktar 4 6 37 41 13 3,5 Noktalar Birleşirken tüad'ın Gündemi Fulya Durmuş, Elvan Oktar Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 98 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 40

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 3 5 23 44 25 3,8 Konuşmacı Performans Beğeni 23 17 61 17 3,9 Lovemark Olmanın Anahtarı: İletişimde İnovasyon Can Emci Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 112 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 41

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 4 9 39 30 19 3,5 Konuşmacı Performans Beğeni 2 5 36 41 16 3,6 Değeri Nerede Aramalıyız? Kalıcı Yarınlar İçin Parlak Bilanço Sonuçları Yeterli Mi? Muhterem İlgüner Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 104 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 42

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 5 12 35 25 23 3,5 Ali Şahin 2 5 47 33 12 3,5 GfK: Çapraz Medya Dünyasında Medya Yatırımlarının Getirisi Ali Şahin, Stefan Heremans Stefan Heremans 4 9 32 Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim 39 16 3,6 N: 104 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 43

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 3 6 16 35 40 4,0 Konuşmacı Performans Beğeni 3 3 13 43 38 4,1 Türkiye'de Siyasal Hafızada Birleşme ve Kopuş Noktaları Prof. Dr. Nilüfer Narlı Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 115 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 44

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 2 5 27 30 36 3,9 Konuşmacı Performans Beğeni 2 16 49 32 4,1 Teknoloji: YARIN Burak Aydın Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 103 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 45

Oturum Değerlendirmeleri Ortalama Beğeni % Oturum Beğeni 5 11 29 24 31 3,6 Bülent Gündoğmuş 2 6 25 43 24 3,8 Selim Oktar 3 8 32 45 11 3,5 Seçime Giderken Siyasi Araştırmaları Konuşuyoruz Selim Oktar, Bülent Gündoğmuş, Dr. Cüneyt Evirgen Dr.Cüneyt Evirgen 2 5 32 Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim 51 11 3,7 N: 115 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 46

Oturum Değerlendirmeleri Ortalama Beğeni % Oturum Beğeni 5 8 23 37 27 3,7 Selin Çetinelli 3 11 21 43 21 3,7 Başak Oruç 2 7 18 47 27 3,9 Unilever: Kutudaki Farenin Hikayesi: Değişimin Öncüsü Araştırmacılar Selin Çetinelli, Başak Oruç Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 110 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 47

Oturum Değerlendirmeleri % Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 9 21 33 21 15 3,1 Thomas Bachl 3 9 47 26 15 3,4 Selim Saad 3 12 41 38 6 3,3 Juan Ferrer-Vidal 3 12 33 45 6 3,4 Connecting the Dots in Different Situations with Multiple Variables Thomas Bachl, Selim Saad, Juan Ferrer-Vidal, Maciej Przybysz Maciej Przybysz 3 6 40 Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim 43 8 3,5 N: 61 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 liölçek 48

Oturum Değerlendirmeleri Gençler Gelecekten Ne Bekliyor? % Bu oturumun özellikle 35-44 yaş arasında beğeni düzeyi daha yüksektir. Ortalama Beğeni Oturum Beğeni 14 11 21 30 23 3,4 Hiç beğenmedim Beğenmedim Ne beğendim ne beğenmedim Beğendim Çok beğendim N: 128 D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. 49

Konuşmacı Beğeni Değerlendirmeleri 0 1 2 3 4 5 Ort:3,7 0 1 2 3 4 5 Serdar Kuzuloğlu 4,7 Fulya Durmuş-Açılış 3,6 Sinan Canan 4,4 Yavuz Sütlüoğlu 3,6 Asaf Savaş Akad 4,2 Kim Leonard Smouter 3,6 Nilüfer Narlı 4,1 Burcu Dolunay 3,6 Burak Aydın 4,1 Muhterem İlgüner 3,6 Fatoş Karahasan 4,1 Stephan Heremans 3,6 Yener Girişken 3,9 Maciej Przybysz 3,5 Cem Emci 3,9 Elvan Oktar 3,5 Başak Oruç 3,9 Ali Şahin 3,5 Nihan Şahan Eren 3,8 Selim Oktar 3,5 Bülent Gündoğmuş 3,8 Thomas Bachl 3,4 Didem Şekerel Erdoğan 3,7 Juan Ferrer-Vidal 3,4 Fulya Durmuş 3,7 Selim Saad 3,3 Cüneyt Evirgen 3,7 Vahap Küçük 3,0 Selin Çetinelli 3,7 Davut Dursun 2,4 D011. 18. Araştırma Zirvesinde hangi oturumlara katıldınız? D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5 li ölçek. 50

18. Araştırma Zirvesi Reklam Değerlendirmeleri 51

Araştırma Zirvesinden Hatırlanan Reklamlar Aralarda Reklam ve Firma Tanıtımlarından İlk Akla Gelen Reklamlar Çaykur Orkid Milward Brown Mindstation Samsung Unilever Opet Intel Lipton Didi Ttnet Nielsen Eti Clear Akademetre Hatırladığım reklam yok 8% 4% 6% 3% 8% 2% 7% 2% 3% 2% 3% 1% 3% 1% 3% 1% 3% 1% 1% 1% 12% 17% 20% 16% 20% İlk Hatırlanan Toplam Spontan 43% N: 184: Tüm katılımcılar D017a. Zirve salonunda yer alan reklamlardan hangilerini hatırlamaktasınız? 52

Araştırma Zirvesinden Hatırlanan Reklamlar 0 20 40 60 80 100 Orkid 20 45 %65 N: 184 Millward Brown N: 184 12 39 %51 Spontan Hatırlama Yardımlı Hatırlama Opet 3 35 %38 N: 184 Mindstation 6 28 %34 N: 184 D017b. D017a. Zirve salonunda yer alan reklamlardan hangilerini hatırlamaktasınız? Aşağıda zirve salonunda yer alan reklamlar belirtilmektedir. Bu reklamlardan hangilerini hatırlamaktasınız? 53

18. Araştırma Zirvesi Zirve Organizasyonu Değerlendirmeleri 55

Araştırma Zirvesi Öncesi Hazırlıkların Değerlendirilmesi Zirve için seçilen zamanlama % 10 60 30 Ort. 4,2 Zirvenin ana tema seçimi 2 3 16 41 37 1 4,1 Sunucu seçimi 3 4 15 42 36 4,0 Zirve nin başlangıç saati 4 7 17 39 32 2 3,9 Program akışı 6 23 48 22 1 3,9 Ort: 3,9 Zirve nin bitiş saati 2 10 21 36 30 1 3,8 Zirve için gönderilen bilgilendirme e- postaları 4 4 22 45 24 2 3,8 Görsel ve yazılı dokümanlar/ broşürler 3 7 20 46 23 1 3,8 Zirve için hazırlanan internet sayfası 3 4 28 41 21 3 3,8 Zirve için sosyal medyada yapılan paylaşımlar 3 4 28 41 19 5 3,7 Çok Başarısız Başarısız Ne Başarılı Ne Başarısız Başarılı Çok Başarılı Fikri Yok N: 184 D015. Araştırma Zirvesi öncesinde yapılan hazırlıkları ne kadar başarılı buldunuz? Lütfen cevabınızı 1 in Çok başarısız 5 in ise Çok başarılı olduğu bir ölçekle veriniz. 56

Araştırma Zirvesi Organizasyonundan Memnuniyet Mekan/ otel seçimi Görüntü, ses ve ışık düzenleri Oteldeki hizmet seviyesi Öğle yemeği Aralardaki ikram Sahne düzeni Kayıt Oturma düzeni Karşılama Çeviri kalitesi Stantlar Organizasyon sırasında sosyal medya yönetimi 14 1 1 6 12 5 21 4 1 5 12 3 22 1 % 4 2 3 1 5 8 6 11 10 22 21 26 28 26 30 29 36 44 49 39 47 42 26 Çok Başarısız Başarısız Ne Başarılı Ne Başarısız Başarılı Çok Başarılı 42 69 60 59 65 54 48 41 44 38 21 30 19 Ort. Beğeni 4,6 4,6 4,5 4,5 4,5 4,4 4,3 4,2 4,2 4,0 4,0 3,8 Ort: 4,3 N: 184: Tüm katılımcılar D016. 18. Araştırma Zirvesi organizasyonu ile ilgili olarak aşağıda sıralanmış olan bölümlerini ne kadar başarılı buldunuz? Lütfen cevabınızı 1 in Çok başarısız 5 in ise Çok başarılı olduğu bir ölçekle veriniz. 57

18. Zirve Değerlendirme Raporu 11 Araştırma Zirvesi Organizasyonundan Memnuniyet Trendi % Top2 Box % 79 78 93 79 86 83 78 79 73 79 78 62 95 90 90 87 89 86 85 87 88 82 84 80 82 79 80 76 77 79 73 68 81 69 62 49 72 72 62 56 58 46 Ana tema Çay-kahve ikramı Görüntü ses ışık kalitesi Kayıt kolaylığı Konferans mekanı Öğle yemeği Standlar 13. Zirve (N=85) 14. Zirve (N=146) 15. Zirve (N=95) 16.Zirve (N=165) 17.Zirve (N=95) 18.Zirve (N=184) 58

18. Zirve Değerlendirme Raporu 11 Araştırma Zirvesi Organizasyonundan Memnuniyet Trendi % Top Box % 65 54 69 59 20 20 37 17 20 41 27 26 17 17 16 30 8 8 8 5 6 Ana tema Çay-kahve ikramı Görüntü ses ışık kalitesi Kayıt kolaylığı Konferans mekanı Öğle yemeği Standlar 14. Zirve (N=146) 15. Zirve (N=95) 18.Zirve (N=184) *16. zirve ve 17. zirvede araştırma zirvesi organizasyonundan memnuniyet düzeyleri sadece top2 box şeklinde verildiği için top box oranları bu analize dahil edilememiştir. 59

18. Zirve Değerlendirme Raporu 11 Araştırma Zirvesi Organizasyonlarında En Çok Beğenilenler 13. Zirve 14. Zirve 15. Zirve 16. Zirve 17. Zirve 18.Zirve 1 Konferans Mekanı Zirvenin Teması Konferans Mekanı Sahne Düzeni Sahne Düzeni Konferans Mekanı 2 Organizasyon Başarısı Kayıt Kolaylığı Görüntü- sesışık kalitesi Konferans Mekanı Kahve-Çay ikramı Kahve-Çay ikramı 3 Görüntü- sesışık kalitesi Konferans Mekanı Kayıt Kolaylığı Görüntüses- ışık kalitesi Zirvenin Teması Görüntüses- ışık kalitesi & Kayıt Alma Kolaylığı 60

18. Zirve Değerlendirme Raporu 11 Araştırma Zirvesi Organizasyonunun Fiyat-Değer Değerlendirmesi % 52 40 30 35 42 26 Fiyat/değer düzeyi 13. Zirve (N=85) 14. Zirve (N=146) 15. Zirve (N=95) 16.Zirve (N=165) 17.Zirve (N=95) 18.Zirve (N=184) 61

19. Araştırma Zirvesi 62

19. Araştırma Zirvesine Katılım Bir sonraki yıl yapılacak zirveye katılım eğilimi, 2013 ve 2014 yıllarına göre yüksektir. 19. Araştırma Zirvesine Katılma Eğilimi Katılmayacağım: %5 Ort. Puan: 4,3 3% 2% 10% 54% Katılacağım %85 31% Önceki yılların katılım eğilimi : 2014-%77; 2013-%79 Henüz karar vermedim / bilmiyorum Kesinlikle katılmayacağım Katılmayacağım Katılacağım Kesinlikle katılacağım N: 184: Tüm D021. Önümüzdeki yıl 19. Araştırma Zirvesi ne katılmayı planlıyor musunuz? Lütfen cevabınızı 1 in Kesinlikle katılmayacağım 5 in ise katılımcılar Kesinlikle katılacağım olduğu bir ölçekle veriniz. 63

19. Araştırma Zirvesi İçin Konuşmacı Önerileri - Akademisyenler Prof. Dr. Dan Ariely Prof. Dr. Daniel Kahneman Doç Dr. Haluk Zülfikar Yrd. Doç. Meltem Gürle Doç. Dr. Sinan Canan Doç. Dr. Zeynep Gambetti D022. 19. Araştırma Zirvesi programında yer almasını istediğiniz konu başlıkları ve konuşmacı önerileriniz nelerdir? 64

19. Araştırma Zirvesi İçin Konuşmacı Önerileri - Araştırmacılar Bülent Gündoğmuş Nate Silver Temel Aksoy Vural Çakır D022. 19. Araştırma Zirvesi programında yer almasını istediğiniz konu başlıkları ve konuşmacı önerileriniz nelerdir? 65

19. Araştırma Zirvesi İçin Konuşmacı Önerileri - Yazarlar Açıl Sezen Malcom Gladwell Nassim Nicholas Taleb Paco Underhill Richard Dawkins Serdar Kuzuloğlu Steven D. Levitt Stephen J. Dubner D022. 19. Araştırma Zirvesi programında yer almasını istediğiniz konu başlıkları ve konuşmacı önerileriniz nelerdir? 66

Katılımcı Dili İle 19. Araştırma Zirvesi İçin Öneriler «Gelecek temalar inovasyon ve sürdürülebilirlik olabilir. Trends foresight/ insight konularına değinilebilir.» «Daha fazla teknoloji ve inovasyon konularına yer verilebilir» «Daha yenilikçi, bilinmeyenin anlatıldığı, kendini tekrar etmeyen, öğretici, öğüt verici değil bilgilendirici olan bir içerik bekliyorum.» «Dijital - dünyanın başka noktalarında çığır açmış kampanyalar / fikirler / uygulamalar. Bunlara ulaşmak için kullanılmış araştırma yöntemleri.» «Araştırmada Inovasyon, Yeni Kalitatif Yöntemler, Araştırma ve Teknoloji» «"Yeni nesil müşteri deneyimi / Müşterilerimize nasıl bir dünya yaratıyoruz?" gibi bir başlık altında, her markanın değişen medya ve tüketici dünyasında nasıl müşteri deneyimi yarattığını ve bunu nasıl kurduklarını dinleyebileceğimiz bir zirve kurgulanabilir.» «Araştırma'nın geleceği, teknolojiinovasyon konuları ana başlıklar olabilir.» D022. 19. Araştırma Zirvesi programında yer almasını istediğiniz konu başlıkları ve konuşmacı önerileriniz nelerdir? 67