BSH NİN EV ALETLERİNDE POTANSİYEL BİR AKILLI AĞ KULLANIMI İÇİN PORTFÖYÜ HAZIR

Bu haftanın konu başlıkları; BSH nin ev aletlerinde potansiyel bir akıllı ağ kullanımı için portföyü hazır Arçelik, fikri mülkiyette dünyanın 200 lideri arasında yer aldı Vestel, Ar-Ge faaliyetlerini 900 kişilik kadrosuyla yapıyor Ge IDS 6 elektrikli ev aletleri trendleri Electrolux Çin de premium ürünler sunmaya başlıyor Arçelik 3. çeyrek raporlarını açıkladı Samsung un 3. çeyrekte elektrikli ev aletleri segment satışları %6 düştü LG Appliance 3. çeyrek gelirleri 2,68 milyar ABD doları BSH NİN EV ALETLERİNDE POTANSİYEL BİR AKILLI AĞ KULLANIMI İÇİN PORTFÖYÜ HAZIR Yıllık global cirolarının yüzde 3 ünü Ar-Ge yatırımlarına ayırdıklarını kaydeden CEO Norbert Klein, akıllı özelliklerin önem kazanacağı ev aletlerinde BSH nin potansiyel bir akıllı ağ kullanımı için portföyünün hazır olduğunu söyledi. Ana markaları Bosch, Siemens, özel markası Gaggenau ve yerel markası Profilo ile beyaz eşya sektörüne hizmet veren BSH Ev Aletleri, enerji verimliliği sağlayan ürün teknolojilerinin yanında, ev aletlerine akıllı özelliklerin eklenmesi üzerine de Ar-Ge faaliyetleri yürütüyor. BSH Ev Aletleri CEO su Norbert Klein, BSH olarak ev aletlerimizin pek çok alanda sektördeki çıtayı yükselttiğini söyleyebilirim. Gelecekte, akıllı özellikler ev aletleriyle iletişimi çok daha kolay ve hızlı hale getirirken, müşteriye özel koşullara göre ayarlamayı mümkün kılacak şeklinde konuştu. BSH olarak ev aletleri sektöründe pek çok alanda çıtayı yükselttiklerini savunan Klein, şu anda ev aletlerinin akıllı ağı için gereken ön koşullar mevcut olmasa da, BSH olarak potansiyel bir akıllı ağ kullanımı için ev aleti portföyü hazırladıklarını kaydetti. İnovasyon ve Ar-Ge yi işlerinin en önemli can damarları olarak gördüklerini ifade eden Norbert Klein, bu sebeple BSH Grubu olarak yıllık global cirolarının yüzde 3 ünü Ar-Ge yatırımlarına ayırdıklarının altını çizdi. Klein, BSH Grubu, bunun sonucunda günde en az üç patentli yenilik geliştiriyor şeklinde konuştu. Ar-Ge ağında BSH Türkiye üçüncü sırada bulunuyor Grupları içinde BSH Türkiye nin küresel Ar-Ge ağlarında önemli oyunculardan biri olduğuna dikkat çeken Norbert Klein, Türkiye nin Almanya ve Çin den sonra bu alanda üçüncü ülke olduğunu söyledi. Klein, BSH Grubu içindeki en büyük üretim tesislerinin Çerkezköy de bulunduğunu ve burada Ar-Ge alanında da büyük atılımlar gerçekleştirdiklerini ifade etti. Klein, Çerkezköy de Avrupa, Amerika ve Ortadoğu pazarları için en yüksek kalitede üretim gerçekleştiriyoruz. Artık ürünlerimizi Türkiye de geliştiriyor, üretiyor ve buradan dış ülkelere satıyoruz. Toplam üretimimizin yüzde 60 ını tüm dünyaya ihraç ediyoruz. Vizyonumuz, bundan sonra da çalışmalarımızı bir üst seviyeye çıkararak devam ettirmek şeklinde konuştu. Ar-Ge ve inovasyon vizyonlarının, sürdürülebilir bir yaşam ekseninde olduğunu belirten Norbert Klein, yeni dönemde enerji ve su verimliliği sağlayan ürünlere odaklanmak istediklerini kaydetti. Klein, konuyla ilgili şu değerlendirmelerde bulundu: Güçlü Ar-Ge stratejimiz doğrultusunda inovasyondaki liderliğimizi güçlendirirken, sürdürülebilir bir dünya için geleceğin ürünlerini imal ediyoruz. Çünkü enerji ve su verimliliğinde en ileri teknolojiyi yaratmak, dünyanın sürdürülebilir bir yaşama ulaşması için en önemli anahtar. Bu doğrultuda da inovatif çözümlerimiz, bizim için çok büyük bir önem teşkil ediyor. Üstelik tüketici tercihleri de şirketleri inovatif çalışmaların değerinin ne kadar yüksek olduğunu önemle belirtiyor. Türkiye, beyaz eşyada önemli bir konumda Ar-Ge ve inovasyona yönelik çalışmaların beyaz eşya ve ev aletleri sektöründe önde gelen gündem maddelerinden bir tanesi olduğunu dile getiren Norbert Klein, sektörün dünyada geldiği konum Türkiye yle karşılaştırıldığında yerli beyaz eşya sektörünün tüm dünyada ciddi bir noktada BEYSAD 1

bulunduğunu söyledi. Türkiye, üretimde kullanılan ileri teknolojiler, Ar-Ge faaliyetleri, kalite standartlarının öneminin kavranması, tüketici tercihlerinin ön planda tutulması, güçlü pazarlama ve servis ağı sayesinde beyaz eşya ihracatında en önemli ülkelerden biri olarak yer alıyor şeklinde konuşan Klein, Türkiye nin global konumunun daha da güçlenmesi ve 2023 vizyonu hedeflerine ulaşabilmesi adına da Ar-Ge nin rolünün büyük olduğunu söyledi. 700 milyon euro luk yatırım Bünyesinde barındırdığı Bosch, Siemens, Profilo ve Gaggenau markalarıyla Türkiye de faaliyet gösteren BSH Ev Aletleri, yabancı sermayeli şirketler arasında da yedinci sırada yer alıyor. 1992 yılından beri Türkiye de toplam 700 milyon euro yatırım yaptıklarını dile getiren Norbert Klein, soğutucu, fırın, çamaşır makinesi ve bulaşık makinesi üreten dört fabrikasında yaklaşık 4.5 milyon birim üretim yaptıklarını ifade etti. Son dört yılda Türkiye de 300 milyon euro yatırım yaparak konumlarını güçlendirdiklerini aktaran Klein, Bu başarılı performansı rakamlar da teyit ediyor. Türkiye beyaz eşya sektörünün 2010 ve 2011 yıllarında yaşanan güçlü büyümenin ardından küçüldüğü 2012 yılında BSH olarak, bir önceki yıla oranla ciroda yüzde 3 artış sağlayarak, 3 milyon 217 bin TL ciro gerçekleştirdik şeklinde konuştu. Grupları içinde en büyük üretim tesisleri olan Çerkezköy deki fabrikalarında toplam 200 mühendisin Ar-Ge üzerine çalıştığını da aktaran Klein, Kurulduğu günden bu yana BSH Ev Aletleri, beyaz eşya pazarında standartları belirleyen marka olmaya devam ediyor. Bunu da sürdürülebilir büyüme stratejisi ve yatırımlarıyla gerçekleştirmektedir diyerek sözlerini tamamladı. ARÇELİK, FİKRİ MÜLKİYETTE DÜNYANIN 200 LİDERİ ARASINDA YER ALDI Arçelik in son beş yıldır Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü nün uluslararası patent başvurusu listesinde ilk 200 de yer alan tek Türk şirketi olduğunu söyleyen Levent Çakıroğlu, Global vizyonumuzu destekleyen stratejimizin kalbinde inovasyon yer alıyor dedi. Arçelik in geliştirdiği yenilikçi teknolojiler, akıllı ürünler ile sektöründe dünyanın önde gelen şirketlerinden biri olduğunu söyleyen Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı ve Arçelik Genel Müdürü Levent Çakıroğlu, Türkiye den Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü ne (WIPO) yapılan uluslararası patent başvurularının üçte birinin Arçelik e ait olduğunu aktardı. Dünya Fikri Haklar Örgütü ne Türk şirketlerden yapılan uluslararası patent başvurularının üçte birini Arçelik in gerçekleştirdiğini belirten Çakıroğlu, son beş yıldır da Dünya Fikri Haklar Örgütü nde ilk 200 de yer alan tek Türk şirketi olduklarını kaydetti. İnovasyon süreçlerinin Arçelik in şirket kültürünün ve iş modelinin bir parçası olduğunu dile getiren Çakıroğlu, İnovasyon, Dünyaya Saygılı, Dünyada Saygın şeklinde ifade ettiğimiz global vizyonumuzu destekleyen şirket stratejimizin kalbinde yer alıyor. Şirketimizde inovasyon, teknolojideki yeniliklerden ve pazarlardaki çalışmalarımızdan tetikleniyor şeklinde konuştu. Yeni fikirler, buluşlar; ancak, tüketiciye fayda sağlayacak ürün ve hizmete dönüştüğü zaman inovasyon olarak tanımlanabilir diyen Levent Çakıroğlu, rekabetin sürdürülebilirliği için inovasyonu anahtar olarak gördüklerini aktardı. Çakıroğlu, Avrupa Patent Enstitüsü (EPO) 2011 ve 2012 yıllık raporlarına göre, Avrupa Patent Enstitüsü tarafından tescil edilen Türk başvurularının yarısının da Arçelik e ait olduğunu vurgularken, Sektörde dünyadaki öncü konumumuz ve başarımızın arkasında, Ar-Ge ve inovasyon gücümüz yer alıyor. Bu gücü ise en üst seviyede önem verdiğimiz kalite ve tasarımla destekliyoruz. Sürdürülebilir ve karlı büyümenin bütün bunların yanında, güçlü markalarla mümkün olabileceğine inanıyoruz şeklinde görüş bildirdi. Arçelik in Türkiye nin en fazla Ar-Ge merkezine sahip ve sektöründe Ar-Ge ye en fazla kaynak ayıran şirket olduğunu belirten Levent Çakıroğlu, Türkiye İhracatçılar Meclisi nin (TİM) Ekonomi Bakanlığı desteği ile düzenlediği Türkiye İnovasyon Haftası nda geçtiğimiz yıl Türkiye nin En İnovatif Şirketi, bu yıl ise İnovasyon Liderliği ödülünü alarak bu konuya verdikleri önemi kanıtladıklarını ifade etti. Çakıroğlu, 22 yıllık köklü Ar-Ge deneyimimizin getirdiği teknolojik yetkinlik, sürdürülebilir rekabet gücümüzü artırıyor. Bu sayede sektörümüzde bizi ayrıştıracak, BEYSAD 2

teknolojisiyle, tasarımıyla, kalitesiyle ve fiyatıyla rekabetçi, çevre dostu ve yenilikçi ürünleri tasarlayarak dünya pazarlarına sunuyoruz açıklamasını yaptı. Çakıroğlu, etkinliğe Arçelik in stratejik partner olarak da katkıda bulunduğunu hatırlattı. Farklı ihtiyaçlara çözüm buluyoruz Arçelik olarak, inovasyon gücünü yüksek kalite ve tasarım yetkinliği ile birleştirip, marka odaklı büyüme stratejisi uyguladıklarını aktaran Levent Çakıroğlu, Farklı dünya coğrafyalarındaki tüketicilerin ihtiyaç ve beklentilerini iyi analiz ederek, hatta beklentilerinin de ötesine geçerek, farklı kullanıcı alışkanlıkları ve yaşam tarzları için yenilikçi, çevre dostu ürün ve teknolojiler geliştiriyoruz dedi. Bu yaklaşım sonucu ortaya koydukları ürünleri örnek gösteren Çakıroğlu, Çin pazarına özel geliştirdiğimiz, pirinç saklama bölmesi olan No-Frost buzdolabımız, pirinci ideal saklama koşullarına göre muhafaza etme özelliği sayesinde, Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü tarafından yenilikçi ürün ödülüne layık görüldü. 18 özgün patentle korunan dünyanın ilk ve tek Türk kahve makinesi Telve ; bu yıl pazara sunduğumuz, yine 18 patentli, demlenen çayı uzun süre taze tutabilen, Türkiye nin ilk ve tek otomatik çay makinesi Gurme daha yakından bilinen örnekler diye konuştu. Öte yandan inovasyonu sadece ürün geliştirmede değil, iş süreçlerinin tamamında uyguladıklarına değinen Levent Çakıroğlu, Ürünlerin malzeme planlamasından, müşteriye ulaştırılmasına, hatta satış sonrası servise kadar tüm sürecin en etkin şekilde yönetilmesi gerekiyor. Buradan hareketle, inovasyon yaklaşımını yan sanayilerimizi, tedarikçilerimizi ve tüm iş ortaklarımızı kapsayan eko sistemimize kazandırıyoruz. Her aşamada geliştirilen inovatif çözümler, sektörde fark yaratmamızı sağlıyor ifadesini kullandı. Yedi ayrı merkezde kendi özgün teknolojisini üretiyor Türkiye de en fazla Ar-Ge merkezine Arçelik in sahip olduğunu söyleyen Levent Çakıroğlu, 7 ayrı Ar-Ge merkezi, ODTÜ Teknokent ve Tayvan daki Ar-Ge merkezlerinde toplam binin üzerinde Ar-Ge çalışanı ile kendi özgün teknolojilerini ürettiklerini aktardı. Arçelik in global pazarda geldiği konuma da değinen Çakıroğlu, Dünya çapında 25 bin çalışanımız, Türkiye, Romanya, Rusya, Çin ve Güney Afrika da 14 üretim tesisimiz, 23 ülkedeki satış ve pazarlama ofislerimiz ve kendimize ait 10 markamız ile 100 den fazla ülkede ürün ve hizmet sunuyoruz dedi. Levent Çakıroğlu bulundukları bölgelerde rekabetin üst sıralarında yer aldıklarını belirterek, Avrupa nın üçüncü büyük beyaz eşya şirketiyiz. Türkiye deki güçlü liderliğimize ilave olarak, Romanya da Arctic ve Güney Afrika da Defy markalarımız ile açık ara pazar lideriyiz. Global beyaz eşya markamız Beko, son 5 yıldır Avrupa Pazarı nda pazar payını en çok artıran marka. Beko, Batı Avrupa nın en çok satılan buzdolabı markası; ayrıca bu yıl, Batı Avrupa beyaz eşya pazarında ikinciliğe yükseldi. İngiltere ve Litvanya da pazar liderliğini sürdürürken, Polonya da da pazar lideri oldu dedi. VESTEL, AR-GE FAALİYETLERİNİ 900 KİŞİLİK KADROSUYLA YAPIYOR Vestel in dost teknoloji, tasarım, tasarruf, çevreye saygı gibi değerleri Ar-Ge projelerine yansıttığını söyleyen Vestel Beyaz Eşya Genel Müdürü ve İcra Kurulu Üyesi Nedim Sezer 900 kişilik Ar-Ge kadromuzla altı ayrı Ar-Ge merkezinde daha akıllı, kaliteli ve estetik ürünler geliştirmek için çalışıyoruz dedi. Beyaz eşya sektörünün önemli firmalarından Vestel, Ar-Ge ve inovasyon çalışmalarını yoğunlaştırarak, yenilikçi ürün imal etme prensibiyle çalışmalarını sürdürüyor. Vestel Beyaz Eşya Genel Müdürü ve İcra Kurulu Üyesi Nedim Sezer, Ar-Ge faaliyetlerini yürütürken dost teknoloji, tasarım, tasarruf, çevreye saygı gibi değerleri sahiplendiklerini ve Ar-Ge süreçlerine yansıttıklarını dile getirdi. Çalışmalarımızla müşterilerimizin ihtiyaçlarını karşılayacak, sektöre yön verecek, yenilikçi ürünler ortaya çıkaracak projeler üzerinde çalışıyoruz şeklinde konuşan Nedim Sezer, gelecek dönemde ise sahip oldukları bu ürün geliştirme prensipleri doğrultusunda katma değer sağlayan yeni projeler geliştireceklerini belirtti. Ar-Ge faaliyetlerine yıllık cirolarının yüzde 2 sini ayırdıklarının altını çizen Sezer, 900 kişilik dev Ar-Ge kadromuzla, altı ayrı Ar-Ge merkezinde tüketicilerimizin ihtiyaçlarını karşılayacak daha akıllı, daha kaliteli ve daha estetik BEYSAD 3

ürünler geliştirmek için çalışıyoruz. Bugün itibarıyla dünyada en çok Ar-Ge harcaması yapan ilk bin firma arasına giren üç Türk firmasından biriyiz açıklamasında bulundu. Sezer, Türkiye de beyaz eşya, elektronik ve dijital cihazlar için çalışan altı ayrı Ar-Ge merkezlerinin bulunduğunu belirterek, Ayrıca İTÜ Teknopark içinde yer alan VESTEK Araştırma Geliştirme şirketimiz ve İngiltere nin Bristol kentindeki Ar-Ge merkezimiz ile yoğun Ar-Ge çalışmaları yürütüyoruz şeklinde konuştu. Kurutmalı çamaşır makinesini satışa çıkardık Ar-Ge araştırmalarından bekledikleri sonuçları aldıklarını vurgulayan Nedim Sezer, 2013 yılının başında piyasaya sundukları kurutmalı çamaşır makinesinin bunun bir örneği olduğunu belirtti. Sezer, Ar-Ge yetkinliklerimizi en iyi şekilde yansıtan ve yıkama, kurutma fonksiyonunu bir arada sunarak tüketicilerimizin hayatını kolaylaştıracak kurutmalı çamaşır makinemizi satışa çıkardık. 29 dakika yıkama ve kurutmayı tamamlayabilen bu ürün yenilikçi bakış açımızı pekiştirdi diyerek ürünlerini tanıttı. Bir diğer inovatif ürünlerinin ise içi ve dışı paslanmaz çelikten tasarlanmış, üç ayrı sıcaklık bölmesine altı kapısından erişilebilen soğutucuları olduğunu açıklayan Sezer, Vakum yalıtımlı panel ve değişken kapasiteli kompresör teknolojilerinin kullanıldığı bu soğutucumuz 900 litre hacim ve A++ enerji sınıfıyla segmentinde dünya liderleri arasında yer alıyor şeklinde konuştu. 2012 de 48 patent başvurusu Beyaz eşya Ar-Ge merkezi olarak 2012 de ise 48 patent başvurusunda bulunduklarını ifade eden Nedim Sezer, ayrıca Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı nın Ar-Ge merkezleri arasında yaptığı değerlendirmede Beyaz Eşya Ar-Ge Merkezleri nin patent kategorisinde birincilik ödülü kazandıklarının altını çizdi. Vestel in beyaz eşya ürünlerinde enerji verimliliği açısından iddialı olduklarını savunan Sezer, Çevreye verdiğimiz önem doğrultusunda geliştirdiğimiz Twinjet çamaşır makinemizle İstanbul Sanayi Odası, Manisa Organize Sanayi Bölgesi ve Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanlığı Yenilebilir Enerji Genel Müdürlüğü tarafından Enerji Verimli Ürün Dalında Jüri Özel Ödülü ne layık görüldük diye konuştu. Nedim Sezer, uluslararası tasarım yarışmalarından 2012 de toplam 24 tasarım ödülü kazandıklarına dikkat çekerken, Ar-Ge çalışmalarının bir parçası olan tasarım konusundaki yetkinliğimizin bize daha büyük başarılar getireceğine inanıyoruz. Gelecek dönemde de geliştirdiğimiz yeni projelerimizle birinciliğimizi korumayım ve daha da güzel başarılara imza atmayı hedefliyoruz aktarımını yaptı. Sezer, sözlerine Vestel in 2012 de Plus X Organizasyonu tarafından Almanya da düzenlenen yarışmada Large Home Appliances (Büyük Ev Aletleri) kategorisinde En İnovatif Marka seçildiğini ekledi. Gelecekteki ürünleri tasarlayan Ar-Ge birimi ayrı çalışıyor Vestel Beyaz Eşya olarak Ar-Ge faaliyetlerinde uzun soluklu projeler üzerine çalıştıklarını kaydeden Nedim Sezer, Ar-Ge merkezlerinde bir sonraki yıl da ürünleşecek projelerin yürütüldüğü birimlerin yanında, gelecek 10 yıl içinde ortaya çıkacak yeni teknolojileri ve konseptleri çalışan birimlerin de yer aldığını belirtti. Vestel in inovasyon konusunda doğal kaynaklara saygılı ve enerji verimliliği sağlayan ürünler ortaya koymayı öncelik aldığını söyleyen Sezer, Sahip olduğumuz olanaklarla geliştirebileceğimiz ürünler sınırsızken; biz aynı zamanda doğal kaynaklara bağlı kalmamız gerektiğine inanıyoruz. Bu iki konseptten de taviz vermeyecek çevreci ürünler geliştirip su ve enerji kaynaklarının en verimli şekilde kullanılmasına olanak sağlayacak ürünler üretiyoruz dedi. Gelecek dönem açısından planlarının, akıllı ev konseptine uygun, birbirleriyle haberleşebilen akıllı ürünler geliştirmek olduğunu söyleyen Sezer, akıllı ürün anlayışının beyaz eşya sektöründe gittikçe artış gösterdiğini ve Vestel in de bu konuda trendlere öncülük yapmayı amaçladığını ifade etti. Vestel ürünlerinin sadece Türkiye de değil dünyanın 140 tan fazla ülkesinde satışa sunulduğuna dikkat çeken Sezer, ortaya koydukları inovatif ürünleri ana ihracat bölgesi Avrupa nın dışında Avustralya, Kuzey Afrika ve Güney Doğu Asya ülkeleri gibi yeni pazarlarda da sunmayı planladıklarını söyledi. Türkiye de beyaz eşya sektörünün kendi Ar-Ge kaynaklarını kullanarak dünyadaki rakipleriyle yarışabilecek teknolojileri içeren ürünler tasarlayabilen konuma geldiğine dikkat çeken Sezer, yerli firmaların aynı zamanda geliştirdiği yeni teknolojilerle dünya beyaz eşya BEYSAD 4

sektörünün gelişimine de katkıda bulunduğunu sözlerine ekledi. GE IDS 6 ELEKTRİKLİ EV ALETLERİ TRENDLERİ GE Appliances, Amerika Birleşik Devletleri ndeki Eletrikli Ev Aletleri sektöründe öne çıkan altı trendi belirledi. Trend 1: Artık kaplama malzemesi olarak paslanmaz çeliğin de rakipleri var. Paslanmaz çeliğin pazar payını %35 olarak gösteren 2011 Elektrikli Ev Aletleri İmalatçıları Renk Raporu na atıfta bulunan GE, son 20 yılda paslanmaz çeliğin elektrikli ev aletlerinin kaplamasında en fazla talep edilen malzemelerden biri olduğunu ve halen popülerliğini koruduğunu ifade ediyor. Ancak, yine GE nin yürüttüğü tüketici araştırmasında müşterilerin artık paslanmaz çelikten farklı alternatiflerle de ilgilendiği görülüyor. GE, tüketicilerin bu ihtiyacını karşılamak için 2012 nin son çeyreğinde yeni bir kaplamayı daha müşterilerin beğenisine sundu. Barut Rengi (Slate) adlı kaplama sıcak, gri ve fazla parlamayan bir metalik renk tonu olarak açıklanıyor. İlk yıldaki satışlar, bu yeni kaplamanın tüketiciler nezdinde ilgi gördüğünü teyit ediyor. GE Appliances ın markadan sorumlu genel müdürü Brian McWaters; Başlangıçtaki hedeflerimizin iki katından fazla satış elde ettik diyor. Firma, yeni buzdolabı ve pişirici modellerinin piyasaya sürülmesiyle birlikte Barut Rengi kaplamayla sunulan ürünlerinin çeşidini iki katına çıkarıyor. Trend 2: Geleneksel mutfak tasarımı, üstünlüğünü kaybediyor. GE; 2013 başlarında yayınlanan en yakın tarihli araştırma sonuçları gelene kadar Geleneksel mutfak tasarımının, tasarımcılarla yapılan yıllık Ulusal Mutfak ve Banyo Derneği (National Kitchen and Bath Association) araştırmalarında en popüler seçenek çıktığını vurguluyor. En yakın tarihli bu araştırma ise en popüler tercih olarak Geçiş (Transitional) tasarım tarzlarının Geleneksel tarzı tahtından ettiğini ortaya koydu. Geçiş stili; Geleneksel tarz ile Çağdaş tarzın bir karışımıdır ve modern olduğu kadar da klasik bir görünüm yaratır. Bu tasarım tarzı, geleneksel tarza göre daha basit çizgiler kullanır fakat Çağdaş modele göre daha ayrıntılıdır. Bu eğilime ayak uydurmak amacıyla GE, bu yaz GE ve GE Profile markaları altında satılan elektrikli ev aletleri için yeni bir görünüm tarzını piyasaya sürdü. Trend 3: Bağlantı Kurabilirlik. 2007 de Apple CEO su Steve Jobs, telefonun yalnızca bir iletişim aracı olmaktan öte başlıbaşına bir yaşam tarzı olduğunu söyledi. Google ın 2012 de yürüttüğü bir araştırmada ABD deki akıllı telefon kullanıcılarından %26 sı, akıllı telefonlarından vazgeçmektense bilgisayarlarından vazgeçmeyi tercih edeceklerini belirtti. GE de giderek büyüyen akıllı ev aletleri yelpazesiyle bu trendi yakalıyor. Markanın yeni duvar tipi fırınları bağlantı kurabilme özelliğine sahip ve pişirme işlemini tamamladıklarında kullanıcılara akıllı telefonları üzerinden haber verebiliyorlar. Trend 4: Amerika Yapımı Ürünler. Mayıs 2013 tarihli bir Gallup Poll araştırması, her 10 Amerikalıdan 6 sının Amerika da imal edilmiş ürünler için daha fazla para ödemeyi kabul edeceğini belirledi. Aynı zamanda, ABD de üretim maliyetleri giderek daha rekabetçi hale geliyor. Çin de işgücü maliyetleri yükselirken, ABD nin verdiği teşvikler ülkedeki üretim maliyetlerini azaltıyor. Giderek artan sayıda şirket, üretim faaliyetlerini tekrar Amerika Birleşik Devletleri ne taşıyor. BEYSAD 5

Elektrikli ev aletleri sektöründe GE bu trendin en önde gelen örneklerinden birisi. Şirket, 2011 yılında ABD deki üretim tabanını genişletmek için bir dizi girişimi devreye soktu. Firma, ABD deki mevcut elektrikli ev aleti üretim tesislerini (kapanmasına karar verilen bazı tesisler dâhil) genişletmek için toplam 1 milyar dolarlık bir yatırım gerçekleştiriyor. GE, Kentucky Eyaleti nin Louisville şehrindeki Appliance Park imalat kampüsünde 50 yıl aradan sonra ilk kez büyük çaplı yeni üretim tesisleri açtı. Yeni üretim tesisleri şunları da içeriyor: * Fransız tip kapaklı buzdolabı üretimi. * GeoSpring hibrit elektrikli su ısıtıcısı üretimi. Bu ürün, ABD nin su ısıtıcılarında 2014 yılı için belirlediği enerji verimliliği standartlarını karşılayan ilk su ısıtıcısı modelidir. İlk GeoSpring ürünleri Çin de imal ediliyordu fakat artık tüm su ısıtıcısı modelleri ABD deki fabrikada üretiliyor. * Önden yüklemeli, yüksek verimli çamaşır makinesi üretimi. Yeni ABD fabrikasının üretim kapasitesi, uzun yıllardır Çin in Wuxi şehrinden tedarik edilen elektrikli ev aletlerinin yerini almak üzere tasarlandı. Trend 5: Giderek yaşlanan bir toplum için ergonomi dostu ürünler. 2009 yılında ABD de 65 yaşından büyük 39,6 milyon kişi vardı. 2030 yılına kadar bu sayı 72,1 e yükselecek. Her türden tüketici ürününün giderek büyüyen bu pazar segmentine özgü ihtiyaçlara cevap verebilecek şekilde uyum sağlaması gerekecek. GE; çamaşır doldurmanın ve boşaltmanın zorluğunu azaltmak için tasarlanmış yeni önden yüklemeli çamaşır makinesi modelleriyle, ileri yaştaki Amerikalıların daha kısıtlı hareket kabiliyetlerinden kaynaklanan sorunlara yanıt verdiklerini ifade etti. RightHeight Design tasarımlı iki çamaşır makinesi modeli, piyasadaki en geniş yükleme boşluğu genişliğine sahip ve çamaşır yüklemek için eğilmeyi ve ileri uzanmayı azaltmak için Entegre Yükseltme Tabanı özelliği sunuyor. Trend 6: Işıklandırma LED ışıklar öncelik kazanıyor. Kompakt florasan ışıkların kullanımı azalırken enerji tüketimi düşük LED ler mutfak tasarımlarında giderek daha fazla tercih ediliyor. 2012 yılı Ulusal Mutfak ve Banyo Derneği araştırması, mutfak tasarımcılarından %70 inin LED ışıklandırmayı tercih ettiğini ortaya koydu. LED lambaların elektrikli ev aletlerindeki kullanımı da artıyor. Firma, GE Cafe Fransız tip kapaklı buzdolaplarında tüketicilerin seçtiği sıcaklık derecesini belirtecek görsel işaretler için LED ışıklar kullanıyor. Firmanın en son sunduğu duvar tipi fırınlarda ise sektörde bir ilk olarak bildirim ışıklandırmaları bulunuyor. ELECTROLUX ÇİN DE PREMIUM ÜRÜNLER SUNMAYA BAŞLIYOR Electrolux, Çin pazarı için tasarlanmış bir ürün grubunu müşterilerinin beğenisine sundu. Yeni OuYi markalı elektrikli mutfak aletleri ile çamaşır ve kurutma makineleri, şirketin 3500 müşteriyle görüşerek yürüttüğü pazar araştırmasına dayanarak Çin için geliştirildi. Yeni grupta 60 tan fazla ürün yer alacak: * Yiyecekleri daha uzun süre marketten alındığı gibi taze tutmak için tasarlanmış buzdolapları * Wok tencerelerde yemek pişirmeye uygun şekilde yoğun ve odaklanmış ateş veren gaz ocakları * Yine wok tencerelerde yemek pişirirken çıkan dumanı uzaklaştırmak için optimize edilmiş davlumbazlar Grup ayrıca çamaşır makineleri ve bulaşık sterilizatörleri içeriyor. Electrolux Major Appliances Asya/Pasifik CEO su Gunilla Nordstroem; Çin de yeni bir tüketici nesli BEYSAD 6

ortaya çıkıyor; bu nesil, modern evlerin ve gelişen yaşam tarzlarının ihtiyaçlarına cevap verebilen farklı ürünler istiyor. Bu yeni ürün grubuyla Çin e sofistike Avrupa tasarımını yenilikçi teknolojilerle birleştiren, günlük ev işleri için harcanan zamanı ve emeği performanstan taviz vermeyerek azaltan çözümler sunuyoruz dedi. Tüm bu kategorilerdeki ürünler Electrolux ün %70 tercih testini geçti: Bu, ürünün geliştirilmesi aşamasında gerçekleştirilen testte tüketicilerden %70 inin benzer başka bir ürün yerine Electrolux ü tercih ettiği anlamına geliyor. Söz konusu elektrikli ev aletleri şu anda şehir merkezlerindeki büyük perakende satış noktalarında tüketicilere sunuluyor. Gunilla Nordstroem; Bu ürün grubunun oluşturulması ve piyasaya sürülmesi için yapılan muazzam yatırım, ayrıca geliştirme sürecinin tam merkezine Çinli tüketicileri yerleştirmemiz, Çin e duyduğumuz bağlılığı açıkça ortaya koyuyor. Electrolux ün işini ve bu pazardaki payını büyütme hedefimizi desteklemek için bu gruptaki ürünler dünyada ve pazarda ilk kez sunulan birçok özelliği içeriyor; bu da Electrolux Group un büyüme stratejisinde temel bir nokta" dedi. ARÇELİK 3. ÇEYREK RAPORLARINI AÇIKLADI (Appliance Magazine den alınmıştır.) Arçelik, 2012 nin üçüncü çeyreğindeki 2.728 milyon Türk Lirası gelirini %6,4 artırarak 2013 ün aynı döneminde 2.902 milyon Türk Lirası (yaklaşık 1,42 milyar ABD doları) kazanç bildirdi. Brüt kâr, 2012 3. Çeyrekte elde edilen %29,8 den %30,9 a yükseldi. Arçelik in 2013 ün ilk dokuz ayındaki gelirleri, 2012 nin aynı dönemindeki 7.912 milyon TL den %1,1 artışla 7.998 milyon TL oldu. Brüt kâr, 2012 nin ilk dokuz ayında elde edilen %20,9 dan %30,5 e yükseldi. Firmanın Beyaz Eşya segment geliri, 2012 3. Çeyrekte elde edilen 1.954 milyon TL den 2.120 milyon TL ye çıktı. Brüt kâr, 2012 3. Çeyrekte elde edilen %33,3 ten %34,1 e yükseldi. Beyaz Eşya segmentinin dokuz aylık kârı, bir önceki yılın aynı dönemindeki 5.209 milyon TL den 5.597 milyon TL ye çıktı. Brüt kâr, %32,2 den %37,7 ye yükseldi. Arçelik'in Tüketici Elektroniği iş segmenti; 2012 3. Çeyrekteki 386 milyon TL den %5,2 artışla 406 milyon TL gelir elde etti. Brüt kâr, 2012 3. Çeyrekte elde edilen %17,4 ten %20,8 e yükseldi. Elektronik segmentinin dokuz aylık geliri 2012 nin aynı dönemindeki 1.359 milyon TL den %22,4 düşüşle 1.054 milyon TL olarak gerçekleşti. Brüt kâr, %20,2 den %18,1 e düştü. Arçelik in Diğer İşler segment geliri 2013 3. Çeyrekte 376 milyon TL (%3,0 düşüş), dokuz aylık geliri ise 1.347 milyon TL (%0,1 artış) şeklinde gerçekleşti. SAMSUNG UN 3. ÇEYREKTE ELEKTRİKLİ EV ALETLERİ SEGMENT SATIŞLARI %6 DÜŞTÜ Samsun Electronics in Dijital Ürünler segmentini de içeren Tüketici Elektroniği iş segmenti 2013 ün üçüncü çeyreğinde, 2012 nin aynı dönemindeki 12.22 trilyon KRW den (Kore Wonu) %6 gerileyerek 12.05 KRW (yaklaşık 11,5 milyar ABD doları) satış elde etti Tüketici elektroniği iş segmenti 2013 3. Çeyrekte işletme kârı olarak 2012 nin aynı dönemindeki 0,40 trilyon KRW den %18 gerileyerek 0,35 trilyon KRW açıkladı. BEYSAD 7

Samsung Dijital Ürünler, yükselen pazarlardaki büyümesinin gerilediğini gözlemledi ve kitle pazarına hitap eden model gruplarını geliştirerek rekabet güçlerini artırmaya odaklanacaklarını ifade etti. Samsung Electronics genel satışlarda 2013 3. Çeyrekte, 2012 nin aynı dönemindeki 52.18 trilyon KRW den 59.08 trilyon KRW ye (yaklaşık 56,2 milyar ABD doları) artış bildirdi, işletme kârında ise 2012 3. Çeyrekteki 8,06 trilyon KRW den 10.16 trilyon KRW ye (yaklaşık 9,66 milyar ABD doları) artış bildirdi. Samsung un iş segmentleri arasında Tüketici Elektroniği/Dijital Ürünlerin yanı sıra Bilgi Teknolojileri ve Mobil İletişim, Cihaz Çözümleri ve Gösterge Paneli yer alıyor. LG APPLIANCE 3. ÇEYREK GELİRLERİ 2,68 MİLYAR ABD DOLARI LG Home Appliance Company 2013 üçüncü çeyrekte, 2012 nin aynı dönemindeki 2,87 trilyon KRW den %3 artışla 2,97 trilyon KRW (yaklaşık 2,68 milyar ABD doları) gelir elde etti. Bu artış büyük ölçüde yeni çamaşır makinelerinin ve buzdolaplarının olumlu karşılanmasına bağlanıyor. LG nin elektrikli ev aletleri satışı Kuzey Amerika ve Çin de artarken, gelişmekte olan pazarlarda yavaşlama gösterdi. Genel kazancın daha yüksek olmasına ve maliyet yapısının daha iyi hale getirilmiş olmasına rağmen olumsuz kur oranları LG Appliance ın 2013 3. Çeyrekteki işletme kârını düşürerek 109,20 milyar KRW (98.17 milyar ABD doları) seviyesine çekti. LG, Kuzey Amerika ve Avrupa gibi gelişmiş pazarlarda göreceği ekonomik iyileşmenin zamanla bu piyasalarda 2013 dördüncü çeyrekteki talebi artırmasını bekliyor. Firma, olumsuz kur oranlarının büyük çaplı gelişmekte olan pazarlarda elde edeceği sonuçları yavaşlatacağını öngörüyor. Şirket, piyasaya yeni çamaşır makineleri ve buzdolapları sürerek elektrikli ev aletleri pazarının genelinden daha hızlı büyümeyi, ayrıca maliyet konusunda yenilikler yoluyla kârlılığını artırmayı planlıyor. LG Klima ve Enerji Çözümleri Şirketi, 973 milyar KRW (876,32 mliyon ABD doları) ile önceki yıllara göre nispeten düz bir satış ve işletme kârı bildirdi. LG, artan AR-GE yatırımlarının ve zayıf küresel piyasa koşullarının işlerini olumsuz etkilemeye devam edeceğini öngörüyor. LG Klima, sezon dışı etkilerin yanı sıra istikrarsız siyasi/ekonomik koşullar nedeniyle Orta Doğu ve Afrika da piyasa koşullarının zayıf olmasını bekliyor. LG, Klima iş segmentinin sezon dışı ürünlerdeki ve yeni ticari iklimlendirme sistemleri gibi daha yüksek marjlı ürünlerdeki pazar payını büyütmeye odaklanacağını belirtti. Ana şirket LG Electronic Inc. nin 2013 üçüncü çeyrekteki konsolide gelirleri 13.89 trilyon KRW (yaklaşık 12.51 milyar ABD doları) olarak bildirildi. LG; TV pazarındaki rekabet ve olumsuz kur oranları nedeniyle genel gelirlerinin 2012 üçüncü çeyreğe göre daha düşük geldiğini ifade etti. Olumlu bir haber olarak ise firma, mobil cihazlardaki satışlarında önceki yıla göre %24 artış gördü. LG 2013 üçüncü çeyrekte, 2012 nin aynı dönemine göre %27 artışla 217,80 milyar KRW işletme kârı bildirdi. LG nin işletmeleri, Elektrikli Ev Aletleri ve Klima segmentlerinin yanı sıra Mobil İletişim, Ev Eğlence Sistemleri, Araç Bileşenleri ve çeşitli bağımsız iş birimlerini içeriyor. www.beysad.org.tr BEYSAD 8