TiMNET İNTERNET MEDYA PAZARLAMA. 2005 İnternet Reklâm Geliri Raporu

TiMNET İNTERNET MEDYA PAZARLAMA 2005 İnternet Reklâm Geliri Raporu

TiMNET İnternet Medya Pazarlama Sanayi ve Dış Ticaret Ltd. Şti. Halaskargazi Cad. No: 266 Kat 4 Çankaya Apt. 34363 Şişli İ/STANBUL Tel: +90 212 232 72 50 Faks: +90 212 232 71 50

İçindekiler İçerik Giriş 3 İnternet Reklâmcılığında Etki Tabanlı BÖLÜM 1 Ayrıntılı Bulgular 4 2005 2. Çeyrek İnternet Gelirlerinde Artış 4 Yıllara Göre 2. Çeyrek İnternet Gelirler Ödemelerin Yansıması 8 Reklâm Araçları İle İnternet Reklâm Gelirleri 11 Ana Endüstri Kategorilerine Göre İnternet Reklâm Gelirleri 13 Trendleri 6 Yıllara Göre Çeyrek Bazında İnternet Kaynaklar 16 Gelir Akışı 7 1999 2005 İnternet Reklâm Gelir Performansı 8

Giriş İnternette reklâm kavramının önemi günden güne artmakta ve şirketler kendi reklâm bütçelerinden internetten kazandığı güven ve verim doğrultusunda yatırım yapmaktadır. Bu yatırım teknolojinin daha hızlı ilerlemesi ve müşteriye sunulacak daha iyi imkânlarla ve bunun yanında tümü sektörlerden firmaların internet reklâmcılığı için ayıracağı bütçelerle artacaktır. Amerika da ki tüm internet reklâm gelirleri 2005 yılının ilk altı ayında 5,8 Milyar $ ı bulmuştur. Yaklaşık 15 senedir doğrudan internet içinde olan Amerika internetin sunduğu her imkân ve olanağı artık kolayca benimsemeye başlamıştır. Üçüncü dünya ülkelerinin de bu seviyeye ulaşması internetin kullanımı için gerekli alt yapının ve donanımın sağlanması ile olacaktır. Aytaç MESTÇİ İş Geliştirme Direktörü TiMNET Internet Medya Pazarlama 3

Bölüm 1 Ayrıntılı Bulgular 2005 2. Çeyrek İnternet Gelirlerinde Artış Çevrimiçi reklâm satıcılarının verileri doğrultusunda toplam internet gelirleri 2005 yılının 2. çeyreğinde yaklaşık 3 milyar $ a ulaştı. 2005 1. çeyreğe nazaran 184 milyon dolar artış gösteren 2. çeyrek gelirleri 6,6% artış gösterdi (Şekil 1). Gecen yıla bakıldığında 1. çeyreğe nazaran, 2. çeyrek gelirlerindeki artış 617 milyon $ iken yükseliş oranı 26 % dır (Şekil 2). 2005 1.Çeyrek - 2005 2. Çeyrek Karşılaştırma $3.200 $2.800 $2.400 $2.000 $1.600 $1.200 $800 $400 $0 $2.802 %6,6 $2.985 2005 1.Çeyrek 2005 2. Çeyrek Şekil 1: 2005 1. Çeyrek 2. Çeyrek İnternet Reklâm Gelir Karşılaştırılması 4

2004 2.Çeyrek - 2005 2. Çeyrek Karşılaştırma $3.200 $2.800 $2.400 $2.000 $1.600 $1.200 $800 $400 $0 $2.985 % 26,0 $2.369 2004 2.Çeyrek 2005 2. Çeyrek Şekil 2: 2004 2005 2. Çeyrek İnternet Reklâm Gelir Karşılaştırılması Yıllara Göre 2. Çeyrek İnternet Gelirler Trendleri Yıllara göre internet gelir artışlarına bakıldığında 2000 2001 yılları haricinde sürekli yıldan yıla belirli oranlarda artış görülmektedir. Ancak 2000 2001 yılları arasında internet reklâmcılığına ilgi az da olsa azalmıştır (Şekil 3). 1999-2005 2. Çeyrek Gelir Akışı $3.500 $3.000 $2.500 $2.000 $1.500 $1.000 $934 $2.091 $1.848 $1.458 $1.660 $2.369 $2.985 $500 $0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Şekil 3: 1999 2005 2. Çeyrek İnternet Reklâm Gelirleri Karşılaştırılması 5

Yıllara Göre Çeyrek Bazında İnternet Gelir Akışı Çeyreksel internet endüstri gelirleri 1 sene içinde sezonsan yükseliş ve artışlar gösterir. Bu yükselişler genellikle yılların ikinci ve dördüncü çeyreklerinde görülmektedir. 1996 yılından itibaren bakıldığında çeyreksel dönemlerdeki en fazla gelir 2005 yılının 2. çeyreğinde görülmüştür (Şekil 4). 1999-2005 Çeyrek Bazında Kazanç Akışı $3.500 $3.000 $2.500 $2.000 $1.500 $1.000 $500 4,621 $ 8,087 $ 7,134 $ 6,010 $ 7,267 $ 9,626 $ 5,787 $ $2.985 $2.694 $2.369 $2.802 $2.091 $2.123 $2.182 $1.777 $1.848 $2.230 $2.182 $1.922 $1.951 $1.641 $1.580 $1.660 $1.872 $1.458 $1.773 $1.793 $1.632 $1.520 $1.451 $934 $1.217 $693 $0 1.Ç. 2.Ç. 3.Ç. 4.Ç. 1.Ç. 2.Ç. 3.Ç. 4.Ç. 1.Ç. 2.Ç. 3.Ç. 4.Ç. 1.Ç. 2.Ç. 3.Ç. 4.Ç. 1.Ç. 2.Ç. 3.Ç. 4.Ç. 1.Ç. 2.Ç. 3.Ç. 4.Ç. 1.Ç. 2.Ç. 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Şekil 4: 1999 2005 Yıllarına Göre Çeyrek Bazında İnternet Gelir Akışı 6

2005 İlk 6 Ay İnternet Gelirlerinde Artış 2005 yılı ilk 6 ayı gelirleri 5,8 milyar $dır bu rakamın yılsonunda 10 12 milyar (Şekil 6) $ arasında olması beklenmektedir. Bu gelir geçen yıla bakıldığında 1,2 milyar $ artış gösterirken 25,8 % artış yüzdesi göstermiştir (Şekil 5). 2004-2005 ilk 6 Ay Gelir Karşılaştırması $7.000 $6.000 $5.000 $4.599 % 2 5,8 $5.787 Milyon $ $4.000 $3.000 $2.000 $1.000 $0 2004 2005 Şekil 4: 2004 2005 ilk 6 Ay İnternet Reklâm Gelir Karşılaştırması Geçmiş Gelir Gelişim Karşılaştırılması $12.000 Yaklaşık 10-12 Mlyr $ M ilyon $ $10.000 $8.000 $6.000 $4.000 $2.000 $0 9,6 Mlyr $ 8,1 Mlyr $ 7,1 Mlyr $ 7,3 Mlyr $ 6,0 Mlyr $ $5.027 $4.074 4,6 Mlyr $ $3.414 $3.975 $3.032 $2.994 $5.787 $4.013 $3.720 $4.599 $2.978 $3.292 $1.627 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 İlk 6 Ay İkinci 6 Ay Şekil 4: 1999 2005 İnternet Reklâm Geliri Gelişim Karşılaştırılması 7

1999 2005 İnternet Reklâm Gelir Performansı Büyüme % Büyüme % Gelir Milyon $ Çyrk/Çyrk Yıl/Yıl Gelir Milyon $ Çyrk/Çyrk Yıl/Yıl 1. Çeyrek96 $30 NA 1. Çeyrek01 $1.872-12% -3% 2. Çeyrek96 $52 73% 2. Çeyrek01 $1.848-1% -12% 3. Çeyrek96 $76 46% 3. Çeyrek01 $1.773-4% -9% 4. Çeyrek96 $110 45% 4. Çeyrek01 $1.641-7% -23% Toplam 1996 $268 Toplam 2001 $7.134-12% 1. Çeyrek97 $130 18% 333% 1. Çeyrek01 $1.520-7% -19% 2. Çeyrek97 $214 65% 312% 2. Çeyrek01 $1.458-4% -21% 3. Çeyrek97 $227 6% 199% 3. Çeyrek01 $1.451 0% -18% 4. Çeyrek97 $336 48% 205% 4. Çeyrek01 $1.580 9% -4% Toplam 1997 $907 238% Toplam 2002 $6.009-16% 1. Çeyrek98 $351 4% 170% 1. Çeyrek03 $1.632 3% 7% 2. Çeyrek98 $423 21% 98% 2. Çeyrek03 $1.660 2% 14% 3. Çeyrek98 $491 16% 116% 3. Çeyrek03 $1.793 8% 24% 4. Çeyrek98 $656 34% 95% 4. Çeyrek03 $2.182 22% 38% Toplam 1998 $1.921 112% Toplam 2003 $7.267 21% 1. Çeyrek99 $693 6% 97% 1. Çeyrek04 $2.230 2% 37% 2. Çeyrek99 $934 35% 121% 2. Çeyrek04 $2.369 6% 43% 3. Çeyrek99 $1.217 30% 148% 3. Çeyrek04 $2.333-2% 30% 4. Çeyrek99 $1.777 46% 171% 4. Çeyrek04 $2.694 15% 23% Toplam 1999 $4.621 141% Toplam 2004 $9.626 32% 1. Çeyrek99 $1.922 8% 177% 1. Çeyrek05 $2.802 4% 26% 2. Çeyrek99 $2.091 9% 124% 2. Çeyrek05 $2.985 7% 26% 3. Çeyrek99 $1.951-7% 60% 3. Çeyrek05 4. Çeyrek99 $2.123 9% 19% 4. Çeyrek05 Toplam 2000 $8.087 75% Toplam 2005 İnternet Reklâmcılığında Etki Tabanlı Ödemelerin Yansıması Dikkatle kontrol edilmiş katılımcılardan alınmış rapora göre 2004 yılı CPM oranı 44 % iken bu oran 2005 yılında 48 % e yükselmiştir. 2005 yılının 2. çeyreğinde yaklaşık 40 % oranına yükselen performans (Klikleme başına maliyet CPC, satış, sabit satış) 2004 yılında iken 39 % dur (Şekil 5 6 7-8). 8

2005 2. Çeyrek Gelirleri Birlikte (CPM - Performans), 12% Performans, 40% CPM, 48% Toplam - 3.0 Milyar $ Şekil 5: 2005 2. Çeyrek Gelirleri 2004 2. Çeyrek Gelirleri Birlikte (CPM - Performans), 17% Performans, 39% CPM, 44% Toplam - 2.4 Milyar $ Şekil 6: 2004 2. Çeyrek Gelirleri 9

2005 İlk Altı Ay Gelirleri Birlikte (CPM - Performans), 12% Performans, 40% CPM, 48% Toplam - 5.8 Milyar $ Şekil 7: 2005 İlk Altı Ay Gelirleri 2004 İlk Altı Ay Gelirleri Performans, 38% Birlikte (CPM - Performans), 17% CPM, 45% Toplam - 4.6 Milyar $ Şekil 8: 2004 İlk Altı Ay Gelirleri 10

Reklâm Araçları İle İnternet Reklâm Gelirleri 2005 yılı 2. çeyrek reklâm araçları gelirlerine bakıldığında en yüksek oran 40 % ile arama oranı görünürken bu oran 2004 yılında da değişmemektedir. 2004 yılı 2. çeyrek reklâm araçları gelirlerinden aramanın geliri 948 milyar $ iken bu rakam 2005 yılında 1,2 milyar $ a ulaşmıştır. 2005 yılı 2. çeyrek reklâm araçları gelirlerine bakıldığında 20 % oranı ile Reklâm yayınlama bulunurken bu oran 2004 yılında da değişmemiştir. 2005 yılı 2. çeyrek reklâm araçları gelirlerinden reklâm yayınlama geliri 474 milyar $ iken bu rakam 2005 yılında 597 milyar $ a ulaşmıştır. 2005 yılı 2. çeyrek reklâm araçları gelirlerine bakıldığında 18 % oranı ile Kategorileştirme bulunurken bu oran 2004 yılında 17 % dir (Şekil 9 10 11 12). 2005 2. Çeyrek Reklam Araçları ile Kazanılan İnternet Reklam Gelirleri Reklam Yayınlama, 20% Açıktan Ödemeler, 1% Gelecek Jenerasyon Hizmetleri, 6% Rich Media, 8% E-mail, 2% Sponsor, 5% Kategorileştir me, 18% Arama Motorları, 40% Toplam - 3.0 Milyar $ Şekil 9: 2005 2. Çeyrek Reklâm Araçları ile Kazanılan İnternet Reklâm Gelirleri 11

2004 2. Çeyrek Reklam Araçları ile Kazanılan İnternet Reklam Gelirleri Reklam Yayınlama 20% Açıktan Ödemeler 2% Gelecek Jenerasyon Hizmetleri 2% Rich Media 8% E-mail 2% Sponsor 9% Kategorileştir me 17% Arama Motorları 40% Toplam - 2.4 Milyar $ Şekil 10: 2004 2. Çeyrek Reklâm Araçları ile Kazanılan İnternet Reklâm Gelirleri 2005 ilk 6 Ay Reklam Araçları ile Kazanılan İnternet Reklam Gelirleri Reklam Yayınlama 20% Sponsor 5% Kategorileştir me 18% Açıktan Ödemeler 1% Gelecek Jenerasyon Hizmetleri 6% Rich Media 8% E-mail 2% Arama Motorları 40% Toplam - 5.8 Milyar $ Şekil 10: 2005 ilk 6 Ay Reklâm Araçları ile Kazanılan İnternet Reklâm Gelirleri 12

2004 ilk 6 Ay Reklam Araçları ile Kazanılan İnternet Reklam Gelirleri Reklam Yayınlama 20% Açıktan Ödemeler 2% Gelecek Jenerasyon Hizmetleri 2% Rich Media 8% E-mail 2% Sponsor 9% Arama Motorları 40% Kategorileştirm e 17% Toplam - 4.6 Milyar $ Şekil 11: 2004 ilk 6 Ay Reklâm Araçları ile Kazanılan İnternet Reklâm Gelirleri Ana Endüstri Kategorilerine Göre İnternet Reklâm Gelirleri 2005 yılı ana endüstri internet reklâm gelirlerinin en başında tüketici reklâmcılığı 51 % oranı ile gelirken bu oran 2004 yılında 49 % dur. 2005 yılında en yüksek ikinci reklâm geliri bilgisayar reklâmcılığı üzerinden gelirken 15 % oran görülmektedir. Bu oran 2004 yılında ise 18 % dir. 2005 yılında Finansal Servisler üzerinden elde edilen gelir oranı 13 % iken bu oran 2004 yılında 17 % dir. 2005 yılında Telekom hizmetleri üzerinden elde edilen gelir oranı 7 % iken bu oran 2004 yılında 1 % dir. Son olarak 2005 yılında Sağlık hizmetleri üzerinden elde edilen gelir oranı 5 % iken bu oran 2004 yılında yine aynıydı (Şekil 12). 2005 yılı ana tüketici internet reklâm gelirlerinin en başında perakende reklâmcılığı 48 % oranı ile gelirken bu oran 2004 yılında 40 % dur. 2005 yılında en yüksek ikinci ana tüketici reklâm geliri otomobil reklâmcılığı üzerinden gelirken 22 % oran görülmektedir. Bu oran 2004 yılında ise 16 % dır. 2005 yılında yatırım reklâmları üzerinden elde edilen gelir oranı 10 % iken bu oran 2004 yılında 15 % tir. 2005 yılında boş zamanlarla ilgili reklâmlar üzerinden elde edilen gelir oranı 13 % iken bu oran 2004 yılında 16 % dır. Son olarak 2005 yılında paketlenmiş hediye hizmetleri üzerinden elde edilen gelir oranı 6 % iken bu oran 2004 yılında 7 % dir (Şekil 13). 13

Ana Endüstri Kategorilerine Göre İnternet Reklam Gelirleri 60% 50% 51% 49% 40% 30% 20% 15% 18% 17% 13% 10% 0% Tüketici ile İlişkili Bilgisayar Finassal Servisler 7% 1% Telekom 5% 5% Sağlık Hizmetleri 2005 2. Çeyrek 2004 2. Çeyrek Şekil 12: Ana Endüstri Kategorilerine Göre İnternet Reklâm Gelirleri Ana Tüketici Kategorilerine Göre İnternet Reklam Gelirleri 60% 50% 40% 48% 40% 30% 20% 10% 22% 16% 15% 16% 13% 10% 6% 7% 0% Perakende Otomotiv Eğlence Boş Zaman Paketlenmiş Hediye 2005 2. Çeyrek 2004 2. Çeyrek Şekil 13: Ana Tüketici Kategorilerine Göre İnternet Reklâm Gelirleri 14

Kaynaklar 1. IAB Internet Advertising Revenue Report, 2005 Second-Quarter and First Six Month Result, September 2005 15