Koruma Önleminin Uzatılmasına İlişkin Görüşlerimiz 22 Kasım 2011
Durum Analizi Türk Philips Türk Philips Ticaret A.Ş., Hollanda menşeili Philips markasının ülkemizdeki yetkili kuruluşudur; 1930yılından bu yana Türkiye de üretime ve istihdama yatırım yapmış, ülkemizin büyümesine katkıda bulunmuş önemli bir firmadır. Türk tüketicisine, tüm dünya ile aynı anda, yüksek kalitede ürünler ve satış sonrası hizmetler sunmaktayız. Philips, pazarı büyütmeye yönelik yaptığı yatırımlarla pazarı beslemektedir. Tüketici ihtiyaçlarını gözönüne alarak: kullanımı kolay, kullanıcı için tasarlanmış ve gelişmiş ürünleri tasarlamayı misyon edinmiştir. Ürün gelişttirlmesinde Türk tüketicilerin beklentileri de göz önüne alınmaktadır.
Durum Analizi Türk Philips Firmamız, yüksek fiyat-yüksek kalite grubunda faaliyet gösterdiğinden iddia edilen ciddi zarar ve tehdit oluşturan ithalatçılar arasında yer almamaktadır. Aksine, büyüttüğü pazarlarda yerli üreticilere de muadil çözümleri satabilecekleri zemin hazırlamaktadır. Philips, halihazırda sektörde yıllardır yerli sanayii desteklemektedir. Türkiye de yerli üreticilere yaptırdığımız elektrikli süpürge ve doğrayıcı, yerli piyasa ile birlikte tüm dünya daki Philips şirketlerine ihraç edilmektedir. Bu ihracat rakamları yıllar itibariyle artış göstermektedir.
Koruma gerektirecek haklı sebep görülmemektedir. 1 Korumaya konu olan ürün grupları incelendiğinde; Kaliteli, yüksek performans ve fazla özellik sunan ürünler yerli sanayii için ciddi zarar ve tehdit oluşturmamaktadır. Bu ürünlere Ek vergi konması sadece ve sadece tüketici fiyatlarını artıracak, hem enflasyon artışına neden olacak hem de tüketiciye ilave bir yük olacaktır. Yerli üreticiler; ürün ve üretim kalitesine odaklanmadığı, gerekli yatırımı yapmadığı ve tüketici beklentilerini karşılayacak ürünler üretmediği sürece, koruma önlemlerinin uzun vadeli bir çözüm olmayacağını düşünüyoruz. 2 İthalat artış sebebi tüketicinin kaliteli ürün arayışı ve yerli üreticilerin bu talebe cevap verememesidir. Mutfak kategorisinde vergilerden sonra yabancı markalara olan talebin düşmemesi bunu doğrulamaktadır.
Durum Analizi İthal ürünler Kanımızca, soruşturma konusu olan ürünlerin 3 grupta incelenmesi uygun olacaktır. 1. Grup: Yüksek kalite ve yüksek fiyatlı ithal ürünler. 2. Grup: Orta kaliteli ve orta fiyatlı ithal ürünler. 3. Grup : Düşük kaliteli, düşük fiyatlı ürünler Yerli ürünler Çoğu yerli üreticiler hem fiyat rekabetinde ucuz ürünlerle rekabet edememektedir, hem de kaliteli ürünlerle performans açısından rekabet edememektedir. Ayrıca tanıtım, pazarlama, kalite yatırımları ve ARGE faaliyetlerinde yeterince bulunmadıkları için tüketicinin dikkatini çekememekte, bu nedenle tercih sebebi olamamaktadırlar. Türk Philips Firmamız kalitesi ve teknolojik özellikleri ile 1. grupta yer almaktadır. Ürünlerimizin fiyat kırılımları incelendiğinde Philips ürünlerinin söz konusu yerli ürünlerle rakip olmadığı ve yerli üretime zarar vermediği görülmektedir.
Durum Analizi Pazar ve Tüketim Yaptırdığımız tüketici araştırmalarında ülkemizde tüketicilerin ürün alımında öncelikli olarak markanın alanında lider olması, markanın yenilikçi olması ve en iyi sonuç/performans kriterlerine dikkat ettiklerini göstermektedir. GFK pazar araştrma raporlarına göre yerli markalar 2007 yılında %56 oranında tercih edilirken vergi sonrasında bu oranın sadece %58 e yükseldiği, pazarın %42 sinin hala ithal markalar olduğu gözlenmektedir. Koruma önlemlerinin pazarın %42 sini oluşturan ithal markaları tercih eden tüketicilere sadece ekstra maliyet olarak yansıdığı görülmektedir. Koruma önleminin üst segment ürünleri tercih eden tüketiciler için talepte yerli üretim açısından olumlu bir etkisinin olmadığı, bu önlemlerin tüketicilere sadece ekstra maliyet olarak yansıdığı görülmektedir.
Görüşümüz Koruma önlemlerinin uzatılması, ticareti ve rekabet ortamını olumsuz etkilemeye devam edecektir. Koruma önlemleri; Mevcut şekliyle üst segment ürünlerde amacına ulaşmamakta,yüksek fiyat grubunda tüketicinin, marka ve ürün tercihini değiştirmemektedir. Nihai tüketicilere fiyat artışı olarak olumsuz yansımakta, Bu önlemlerin devam etmesi düşünülüyorsa da, mevcut şekliyle devam etmemesi gerektiği çok açıktır. Ürün birim değerleri arttığı için Süpürgede olduğu gibi Eşik Birim Kıymet uygulamasına geçilmesi gerekmektedir.
Teşekkür Teşekkür ederiz ederiz