*Konsept ve marka kimliği uyumu *Görsel düzenleme *Işıklandırma ve vitrin *Temel sanat bilgisi *Görsel mağazacılığın temel teknikleri *Alan yönetimi *Mağaza içi ve vitrin düzenleme teknikleri *Farklı kategorilere ve özel günlere yönelik teşhir teknikleri gibi tüm Visual Merchandising alanlarında ki konulardır.
Günümüzde Mağazacılık Anlayışındaki önemli değerler, - Müşteri - Ürün - Lokasyon
Kendinizin müşteri olduğu anları hatırlayın? Müşterilerin sizin mağazanız için düşündükleri? Neden alışveriş ediyorsunuz? - İhtiyaç için - Eğlenmek için - Vakit geçirmek için - İnsanlarala beraber olmak için Alışveriş bir sosyal aktivitedir...
İlk izlenim için 2. bir şansımız yoktur.
Reklam Lokasyon Dış cephe Logo(tabela) Word of Mouth
Reyon düzeni Hava(ısı) Müzik Koku Personel
Mağazadaki ürün miktarı, mağazanın değer ve tarzı ile ilgili bir izlenim oluşturur.
Stok miktarı biliçli olarak azaltılır ; ışık ve sunumla farklı desteklenirse exculisive izlenim yaratır.
Metrekare başına düşen stok miktarı arttıkça müşteri iyi ve güvenilir bir ürün algılar.
- Ürün ve yerleşim konsepti mağaza tasarımından önce gelir. - Mimari dekorasyon buna göre uygulanmalıdır. ANCAK! - Mimari asla bunların hiç birinin önüne geçemez...
Bu faktör özellikle günümüzde, önceden planlanıp kullanılırsa çok iyi neticeler verir.. Her yılın özel günlerinin listesinin çıkarılıp, ürüne ve müşteri kitlesine göre görsel ekibin yıllık aktivite planı hazırlanmalıdır. Bu mağaza görselenin önemini daha da çok vurgular. Yılbaşı,sevgililer günü,yeşilay haftası,dünya kadınlar günü, tiyatro haftası,turizm haftası vs
Ruhumuzu etkileyen hareket, romantizm ve bu tür duygularımıza tercümandır. Mağaza içi müziğin konsepte uygunluğu kişilerin rahat alışverişini sağlar.
Üründen önce mağaza dokusu; ahşap,beton,mermer vs.. Görselde kullanılan malzeme; kadife, ipek,koton vs
İnsan koku alma duyusu 10-50 bin arası kokuyu hatırlar kapasidedir. Kokular geçmiş anıları tazeler.
- Tarçın: Sıcaklık, aile - Kahve: Sıcaklık, ev yemekleri - Portakal: Sağlık - Çam: Açık hava,sağlık - Limon: Tazelik, temizlik - Benzin: Araba parçaları - Çiçek: Romantizm - Okyanus: Deniz havası, tazelik
Fizyolojik, marketler ve gıda sektöründe geçerlidir Piskolojik, mağaza görseli, film, konser vs
Burada Görsel mağazacılık bire bir etken duruma geçiyor. Mağazada satılan ürünlerin %90 ı görülerek satın alınıyor. UNUTMAYALIM! «Kötü ürün yoktur, iyi sergilenemeyen ürün vardır.»
Yapılan araştırmalarda, girişte belirlene bir yön yoksa kişilerin %80 i sağ tarafa döner ve oradaki ürün dikkatini çeker. Fizyolojik olarak başın hareket etmeden gözün tarama alanı 45 açı derecesidir. Bu açıyı kullanarak müşteriyi istenilen şekilde yönlendirebiliriz. Mağaza planı ve Reyon planı birlikte planlanmalıdır. Müşterinin ne kadar uzun mağaza içinde kalması sağlanabilir ve ne kadar çok ürün sergilenebilirse satış şansı o kadar çok olur.
o Mağaza girişi ve karşışı her zaman odak noktasıdır. Yeni sezon ürünü, best model, indirim başlangıcı hep bu odak noktasından hareket ederek reyon devamı yapılmalıdır. o Ön sunumda odak noktası kulanılırken renk çok önemlidir. Göz önce rengi,sonra şekli sonrada çizgiyi(detayı) fark eder. o Sunumlar mutlaka tekli 1-3-5 gibiolmalıdır.
En etkileyeci sunum şeklidir. Dikey olan öğeler 2 kat daha güçlüdür. Çünkü 2 gözün kesişme noktası dikeydir.
Doğada kolay bulunamayan bir şekildir. Yer çekimine tersdir. Dolayısı ile dikkat çekici,dinamik ve genç aktif bir anlatım sergiler.
Güçlü bir imaj ve gözün şekli ile doğru orantılı olduğu için algılama çok nettir.
En çok dikkat çeker. Masa üstü teşhirlerde çok önemlidir. En güçlü Geometrik şekillerden. Sunumlarda özellikle tepe noktasıdır.
*Önce Renk Algılanır... *Renklerin gücü her alanda kendini gösterir. Reklam Billboard Logo Hediye paketi
Ana renkler; *Kırmızı *Sarı *Mavi -Sıcak renkler, Kırmızı ve sarı arası -Soğuk renkler, Mavi ve yeşil arası -İnsan gözü soğuk renten önce sıcak renk görür ve sıcak renk daha kalıcıdır.
Kırmızı; Heyecan,Aktif,Sexy Pembe; Mutlu, tatlı Turuncu; Dost,sağlık Sarı; Sıcak,güneş ışığı Kahve; Zenginlik, çikolata Mavi; Sadakat,sessizlik Yeşil; Doğa, tabiat Mor; Elegan, kreatif Beyaz; Parlak, temiz, hijyen Siyah; Klasik,elegan,kuvvetli
- Renk siyah çerçevelenirse dağılmaz ve daha fazla dikkat çeker. - Renk beyaz çerçevelenirse dağılır. - Açık ve koyu yan yana konulursa( mesela iki mor tonu)açık renk daha açık,koyu renk daha koyu görünür.
- Gözler her zaman parlak noktaya hareket eder. - Aydınlatmada amaç ürünü aydınlatmak ve değer katmak ve çekici hale getirmektir. - Ürünlere sıcak aydınlatma kullanılmalıdır. - Mağaza içi geneline soğuk aydınlatma kullanılmalıdır.
* Giriş aydınlık olmalıdır. * Vitrin ürüne göre yatay ve dikey aydınlatılır. * Teşhirler aydınlatılmalıdır(duvarlar değil) * Koridor tipi dar mekanlarda mutlaka ortadan aydınlatma uygulanmalıdır. * Kabin aydınlatmalarında asla floresan tipi ışık kullanılmamalı, Işık göz seviyesinden gelen yumuşak bir aydınlatma yapılmalıdır.
İYİ ÜRÜN İYİ SERGİLENİRSE KENDİNİ GÖSTERİR. GÖRSEL DÜZENLEME ÜRÜN KALİTE VE FONSİYONLARINI ORTAYA ÇIKARIR. GÖRSEL DÜZENLEME MARKA İMAJINI PEKİŞTİRİR. SATIŞIN EN BÜYÜK DESTEKÇİSİ GÖRSEL DÜZENLEMEDİR.