Bu haftanın konu başlıkları;

Transkript

1 BEYSAD WEB SAYFASI HİZMETİNİZDE; Etkinliklerimizi, son çıkan 104. Sayı Dergimizi; dergimizde yer verememiş olduğumuz tüm etkinlik fotoğraflarını ve her hafta sizlere ulaştırılmakta olan bu bültenlerin arşivini takip edebilmek için web sitemizi ziyaret etmeyi unutmayınız Bu haftanın konu başlıkları; TÜRKBESD: Büyüme rakamlarındaki artışın devam edeceğini öngörüyoruz BEYSAD: Ortak çalışma kültürünün gelişmesini önemsiyoruz Arçelik, yüzde 11'lik büyüme ile gelirlerini 10.1 milyar liraya çıkardı Vestel, inovatif ürünler için Ar-Ge'ye ağırlık veriyor GE, Electrolux elektrikli eşya anlaşmasının fişini çekti Arçelik ten cop21 Paris İklim Değişikliği Zirvesi ne önemli katkı LG, orta segment ürünleri pazara daha fazla sunmaya başladı Technocast, 2016'da % 80 büyümeyi hedefliyor Şişecam dan 5 şirketi için sürdürülebilirlik raporları Duyuru: Okan Ünv. den yenilikçi Ar-Ge Mühendisliği Eğitimi (24-25 Aralık) TÜRKBESD: BÜYÜME RAKAMLARINDAKİ ARTIŞIN DEVAM EDECEĞİNİ ÖNGÖRÜYORUZ Sektör açısından bu yıl, gerek üretim rakamları gerekse iç satışlarda bir ivme kazanıldığını belirten Türkiye Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği (TÜRKBESD) Yönetim Kurulu Başkanı Ergün Güler, bu yılın ilk dokuz ayında üretimin yüzde 7, iç satışın ise yüzde 8 arttığını dile getirdi. Türkiye beyaz eşya sektörünün genel üretim miktarlarına bakıldığında 2014 de bir önceki yıla göre, 22.5 milyon adetle yaklaşık yüzde 3'lük bir büyüme gerçekleştirdiğini söyleyen Güler, ihracat verilerinde 2013'te yaşanan daralmanın ardından kayda değer seviyelere yükseldiğini dile getirdi. Güler, 2015 ilk 10 ayında da üretim miktarının %9 oranında arttığını belirterek 2016 yılında da sektördeki ivmelenmenin devam edeceğini öngördü. Sektör ihracatının 2014'te yüzde 5 arttığına dikkat çeken Ergün Güler, iç satışta ise yüzde 2'lik bir düşüş yaşandığını dile getirdi yılının ilk yarısında yaşanan durgunluğun yanı sıra finansal enstrümanlara özellikle kredi kartına getirilen taksit kısıtlamasının düşüşte etkili olduğunu anlatan Güler, İç satış rakamlarındaki sektör toparlanması 2014 ün Mayıs ayından itibaren gerçekleşti diye konuştu. Tüketici talebine bağlı olarak iç satış rakamlarındaki artışı beklemediklerini söyleyen Ergün Güler, tüketici güven endeksinin son yılların en düşük seviyesine gerilemesine rağmen, altı ana üründeki beyaz eşya satışlarının ilk dokuz ayda yüzde 8 arttığını kaydetti. Bunun en önemli sebebinin geçen yıl iki seçim nedeniyle ötelenen talebin bu yıl devreye girmesine bağlayan Güler, şöyle devam etti: Bunun yanı sıra konut satışlarında ilk sekiz ayda gözlenen yüzde 18 artış da beyaz eşya pazarını destekledi. Kurdaki hareket de bir başka belirleyici etken oldu. Türkiye'deki tüketicinin ertelenen talebi bulunuyordu. Kur daha da yükselebilir beklentisiyle alıma geçildiğini düşünüyoruz. Sektör, 2016 yılında dinamizmini koruyacak 2016 yılında GSYH nin yaklaşık 1.6 milyar dolarlık kişi başına milli gelirin satın alma paritesine göre, yaklaşık 20.3 dolarlık büyümenin yüzde 4 olarak beklendiğini ileten Ergün Güler, TÜFE nin ise yüzde 6.5 olacağının öngörüldüğünü bildirdi. Beyaz eşya sektöründe ise büyümenin itici gücü olan sanayi üretiminin artmasında en çok payı olan sektörlerin başında geldiğini söyleyen Güler, mevsim ve takvim etkisinden arındırılmış ana sanayi gruplarında en yüksek artışın dayanıklı BEYSAD 1

2 tüketim malı imalatında gerçekleştiğini ifade etti. Güler, Ana sanayi grupları sınıflamasına göre, 2015 yılı Ağustos ayında bir önceki aya göre en yüksek artış yüzde 14.8 ile dayanıklı tüketim malı imalatında gerçekleşti. Özetle, siyasi belirsizliklerin de ortadan kalktığını düşünürsek, 2016 yılında sektör hem iç pazardaki canlılık hem de alternatif ihracat imkanları ile dinamizmini koruyacağını öngörüyoruz ifadesini kullandı. 150 ülkeye ihracat yapılıyor Sektörün bugün itibarıyla ürettiğinin yüzde 75'ini ihraç ettiğini söyleyen Ergün Güler, halen 150 ülkeye ihracat yapıldığını söyledi. İhracat rakamlarına bakıldığında geçen yıla oranla yüzde 5'lik bir artış olduğu bilgisini veren Güler, 2015 yılını ay ay değerlendirirsek de en az artış oranını yüzde 2 ile Ocak'ta ve yüzde 3 ile Mayıs'ta görüyoruz. Bunun yanında en önemli pazarımız Avrupa. Ancak, Avustralya dahil dünyanın birçok ülkesinde Türkiye menşeli beyaz eşyaya rastlamak mümkün şeklinde konuştu. Montaj sanayii faaliyetleriyle çalışmaya başlayan Türkiye beyaz eşya sektöründe bugün itibarıyla Ar-Ge çalışmalarıyla hızlı bir devinimin bulunduğuna dikkat çeken Ergün Güler, gelinen noktada Türkiye'nin en fazla inovasyon yaratan sektörü konumunda bulunduklarının altını çizdi. Üretimde kullanılan ileri teknoloji, Ar-Ge faaliyetlerine verilen önem ve ISO serisi gibi kalite standartlarının kavranması sektörün ihracattaki başarısının da temelini oluşturduğunu anlatan Güler, Türkiye'de faaliyette bulunan beyaz eşya firmaları, Ar-Ge alanında önemli yatırımlarda bulunuyor. Bu sayede şirketler global pazarda rekabet etme gücüne sahip olarak başarı sağlıyorlar. Beyaz eşya sanayisi, patent başvuru sayısı ile de en öne çıkıyor. Son beş yılda bu alandaki patent başvurusunun bin 500'ü geçtiğini görüyoruz ifadelerini kullandı. Çin'in ardından ikinci sırada bulunuyoruz Euromonitor verileriyle Türkiye'nin global pazardaki konumu hakkında da bilgi veren Ergün Güler, Türkiye'nin küresel ölçekte üretiminin yarısını gerçekleştiren Çin den sonra ikinci olduğunu söyledi. Türkiye yi Brezilya, ABD ve Polonya'nın izlediğini belirten Güler, şunları kaydetti: Türkiye nin en öncelikli hedefi inovasyon ve üretim odaklı bir büyüme sağlaması lerde bizimle aynı gelişmişlik düzeyinde olan Malezya, Singapur, Güney Kore gibi ülkelerin gelişme süreçlerini incelerseniz kalkınmalarını Ar-Ge ye verdikleri önem ve devletin sanayiciye verdiği büyük destekler ile sağlandığını görürsünüz. Aslında Kalkınma Planı nda beyaz eşya sektörü stratejik sektör olarak belirlendi. Ancak bu sadece planda kalmamalı, sektörün açıkça önemi vurgulanmalı. BEYSAD: ORTAK ÇALIŞMA KÜLTÜRÜNÜN GELİŞMESİNİ ÖNEMSİYORUZ Sektördeki başarının tüm tedarik zincirinin ortak çalışması ve rekabetçiliği ile mümkün olduğuna işaret eden Beyaz Eşya Yan Sanayicileri Derneği (BEYSAD) Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Burak Özaydemir, Ana ve yan sanayiler arasında sektörün öncelikleri konusunda ortak çalışma kültürünün sürmesi ve gelişmesi bu anlamda kritik önem arz ediyor. Beyaz eşya satışlarındaki başarının sürdürebilirliği için ortak çalışma kültürünün gelişmesini önemsiyoruz dedi. Sektörde 2014'ün genel olarak iç pazardaki dalgalanmaların ihracat ile dengelendiği bir yıl olduğunu belirten Burak Özaydemir, nihai ürün üretim rakamlarında 2013 ile paralel olarak, yüksek düzeyde bir seyir izlediğini ifade etti. Özaydemir, 2015 yılının ilk dokuz ayında ise beyaz eşya yan sanayi sektöründe hem iç satış hem de ihracattaki olumlu seyir ile önceki yılın aynı dönemine göre, yüzde 7 büyüme gerçekleşti diye konuştu. Sektör için 2016 yılının daha olumlu bir yıl olmasını beklediklerini bildiren Burak Özaydemir, yurtiçindeki talebin konut piyasasındaki hareketlilik ile süreceğini ifade etti. Ana ürün ihracatında Türkiye deki üreticilerin dış pazarlarda pazar paylarını artırma trendinin devam edeceği öngörüsünde bulunan Özaydemir, Hacimsel olarak dış pazarlar içinde önemli yer tutan Avrupa'nın deflasyon riskini önlemesi kritik öneme sahip olacak. Global pazardaki ana ürün BEYSAD 2

3 üreticilerinin Türkiye deki yan sanayi potansiyelini değerlendirme isteğinin arttığını görüyoruz. Bu da, yan sanayinin ihracatında artışa neden oluyor. Bu durum Türkiye nin beyaz eşya ve yan sanayi sektöründeki ihracat rekabetçiliğinin korunmasına da bağlı olacak ifadesini kullandı. Türkiye'nin sektörde Avrupa da en çok nihai ürün üreten üretim üssü konumunda bulunduğu bilgisini veren Burak Özaydemir, üretimin yüzde 75 inin ihraç edildiğini ve iç pazar satışlarında çok düşük ithal payı bulunduğunu vurguladı. Nihai üretimler dışında yan sanayi firmalarının direkt Avrupa daki nihai üreticilere yarı mamul ihracatlarının da sektörün dış ticaretine katkısını güçlendirdiğini söyleyen Özaydemir, şöyle devam etti: Burada kritik hedef ülkeler, nihai ürün üretiminde mevcutta güçlü konumda olan Almanya, İtalya ve Polonya. Ekonomi Bakanlığı desteği ile tamamladığımız Ur-Ge projemizin 2016 yılında yenisini başlatmış olacağız. Almanya da yapılan Avrupa nın en önemli Elektronik ve Beyaz Eşya Fuarı'na (IFA) üyelerimizle ortak katılım sağladık. Romanya ve Polonya ya ticari heyet seyahatleri gerçekleştirerek ülke koşullarını yakından inceleme şansı bulduk. Öte yandan, nihai mamullerdeki, mevcutta da olumlu olan yerli girdi oranını daha da yükseltmek için ana sanayi ve yan sanayilerin ortak Ar-Ge çalışmaları yapmasının kritik öneme sahip olduğunun altını çizen Burak Özaydemir, dernek üyelerinin hem farkındalık hem de destek kaynaklarına erişimi konusundaki ihtiyaçlarını adresleyen faaliyetlerde bulunduklarını da dile getirdi. Sektörde önemli bir global gelişmenin ise son aylarda yaşanan konsolidasyon alım ve birleşmeleri olduğu bilgisini veren Özaydemir, şunları kaydetti: Whirlpool, Avrupa daki payını artırmak için Indesit tarafında çoğunluk hissesini alırken, Electrolux ise General Electric firmasının beyaz eşya bölümünü devraldı. Siemens BSH içindeki payını ortağı Bosch a devretti. Kısa süre içindeki bu gelişmeler sektördeki global rekabetin daha derinleşeceğini düşündürüyor. ARÇELİK, YÜZDE 11'LİK BÜYÜME İLE GELİRLERİNİ 10.1 MİLYAR LİRAYA ÇIKARDI Arçelik, Beko, Grundig, Blomberg, Elektrabregenz'in yanı sıra Arctic, Leisure, Flavel, Defy ve Altus markalarıyla beyaz eşya ürettiklerini söyleyen Arçelik Türkiye Pazarlama Direktörü Mehmet Tüfekçi, 2014 yılında yüzde 13'lük büyüme ile 12.5 milyar liralık ciroya ulaştıklarını belirtti. Tüfekçi, bu yılın ilk dokuz aylık döneminde ise gelirlerinin yüzde 11 artarak, 10.1 milyar liraya yükseldiği bilgisini verdi. Global pazarda bugün itibarıyla 27 bin çalışanı bulunan Arçelik'in Türkiye, Romanya, Rusya, Çin ve Güney Afrika'da bulunan 14 üretim tesisi ile sektöre hizmet verdiğinin altını çizen Tüfekçi, Halen 130 dan fazla ülkeye ürün ve hizmet sunuyoruz. Tayland'da Ocak 2015 te temelleri atılan buzdolabı fabrikamızın ise bu yılın sonunda faaliyete geçmesi planlanıyor diye konuştu. Firmalarının ev eşyaları alanında küresel ölçekte dikkatle izlenen oyuncularından biri olduğunu dile getiren Mehmet Tüfekçi, Türkiye de beyaz eşya, ankastre ve klima ürün kategorilerinde liderliklerini koruduklarını ve global pazarda da hızlı bir şekilde büyümelerini sürdürdüklerini ifade etti. Avrupa daki toplam satışlarda en büyük üçüncü beyaz eşya şirketi olduklarını bildiren Tüfekçi, marka bazında bakıldığında ise bu yılın ilk yarısı itibarıyla Beko markası ile solo beyaz eşya pazarında birinci olduklarını kaydetti. Beko'nun Avrupa'da son yedi yılda pazar payını en çok artıran beyaz eşya markası olduğunu bildiren Mehmet Tüfekçi, Bu yılın ilk yarısı itibarıyla solo beyaz eşya pazarının da lideri olduk. Polonya toplam beyaz eşya pazarında ve Fransa daki solo beyaz eşya pazarında liderliğimizi sürdürüyoruz. Ayrıca, Romanya da Arctic ve Güney Afrika da Defy markalarımız ile pazara yön veriyoruz şeklinde konuştu. Tüketici elektroniğinde Grundig öne çıkıyor Kalitesi ve tasarımı ile tüketici elektroniğinde Grundig markalarının öne çıktığını ileten Mehmet Tüfekçi, pek çok ülkede yüksek marka bilinirliğine sahip olan Grundig'in iki yıl önce ürün gamına BEYSAD 3

4 dahil olan beyaz eşya kategorisi ile birlikte ev elektroniğinin tüm kategorilerini kapsayan geniş bir ürün gamı sunduğunu ve pazar payını her yıl istikrarlı bir şekilde artırdığına dikkat çekti. Global pazarda istikrarlı ve kârlı büyümelerini sürdürerek, beyaz eşya sektöründeki küresel konumunu her geçen gün daha da güçlendirmeyi hedeflediklerinin altını çizen Tüfekçi, Markalı büyüme stratejileri doğrultusunda, tüm pazarlarda kendi markalarımızla yer almak, markalarımızın pazar payı ve fiyat endeksi artışını paralel olarak sürdürmek için bir çok ülkede satış, pazarlama, üretim, Ar-Ge ve tüketici hizmetleri alanında yatırımlar yapıyoruz ifadesini kullandı. Ar-Ge'de Tayvan'ın ardından İngiltere'de yeni merkez açtı Ar-Ge yetkinliklerini geliştirmek üzere Tayvan dan sonra bu yıl İngiltere de de yeni bir çalışma merkezi açtıklarına değinen Mehmet Tüfekçi, Türkiye deki sekiz Ar-Ge merkezi ile birlikte, firmalarının toplam 10 Ar-Ge merkezi bulunduğuna dikkat çekti. Tüfekçi, şöyle devam etti: Binin üzerinde Ar-Ge çalışanı, 2 binden fazla patent başvurusu ile beyaz eşya sektöründe Ar-Ge lideri konumunda bulunuyoruz. Ayrıca, Almanya ve ABD de açmayı planladığımız yeni Ar-Ge merkezleri ile global Ar-Ge ağımızı güçlendirmeyi hedefliyoruz. Dolayısıyla Ar-Ge birikimimiz ve yetkinliklerimiz sayesinde her pazara ve ihtiyaca uygun ürün geliştirebiliyoruz. Ürün gamlarına ekledikleri yenilikler hakkında da bilgi veren Mehmet Tüfekçi, beyaz eşyaları mobil cihaz ya da televizyon üzerinden kontrol etme imkanı sunan yeni akıllı ev konsepti HomeWhiz ile dokunmatik kontrol ekranlardaki teknolojiyi bir adım ileriye taşıdıklarını ve projeksiyon teknolojisiyle ürünlerin kontrolünü sağlayan VUX'u (Virtual User experience) geliştirdiklerini söyledi. Ayrıca, enerji verimliliği alanında 5.5 litre ile en az su tüketen bulaşık makinesi ve Avrupa nın ilk otomatik dozaj sistemli Auto Dosing bulaşık makinesini müşterilerine sunduklarını ileten Tüfekçi, Sebze ve meyveleri 30 güne kadar taze saklayan Everfresh+ buzdolapları, buz yapma süresini yarı yarıya düşürerek 40 dakikaya indiren Auto Ice Making özellikli ürünlerimiz bulunuyor. Ön cam yüzeyleri aynı zamanda birer ekran olarak tasarlanan geleceğin fırınlar ve lekeye özel olarak tambur hareketi, su miktarı ve su sıcaklığını optimize eden yıkama programları sunan StainExpert özellikli çamaşır makinesi geliştirdik dedi. Pazara göre ürün geliştiriliyor Öte yandan, Çin pazarına özel geliştirilen, pirinç saklama bölmesi olan No-Frost buzdolabı, İtalya pazarı için pizza fırını geliştirdiklerini ifade eden Mehmet Tüfekçi, Güney Afrika da elektrik olmayan kırsal bölgeler için güneş enerjisi ile çalışan buzdolabı üretimi yaptıklarını söyledi. Afrika, Ortadoğu ve Asya da marka satın alma ve ortaklıklarla büyümeyi, yeni iş fırsatları oluşturmayı hedeflediklerini dile getiren Tüfekçi, şunları kaydetti: Tayland da bu yıl sununda faaliyete başlayacak fabrikamız ve bölgede kuracağımız yeni şirketlerimiz ile Asya Pasifik bölgesindeki yaygınlığımızı artıracağız. Amerika pazarında da iş hacmimizi büyütüyoruz. Avrupa daki iddiamızı ise güçlendirmeye devam edeceğiz. Beko ile yakaladığımız bu başarıyı, tüketici elektroniği ve beyaz eşyadaki global markamız Grundig ile Avrupa da yeni pazarlara giriş yaparak tekrarlamayı hedefliyoruz. VESTEL, İNOVATİF ÜRÜNLER İÇİN AR-GE'YE AĞIRLIK VERİYOR Avrupa da tek lokasyonda üretim yapan en büyük endüstri komplekslerinden biri olan VestelCity; buzdolabı, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi, fırın, ocak, klima ve termosifon üretiyor. Üretim gücünü Ar-Ge çalışmalarından aldıklarını belirten Vestel Şirketler Grubu İcra Kurulu Başkanı Turan Erdoğan, Türkiye nin en büyük Ar-Ge merkezlerinden birisine sahip olduklarını belirterek, "İnovatif ürünler geliştirmek için Ar- Ge çalışmalarına odaklandık. Özellikle enerji ve su verimliliği sağlayan ürünlere öncelik veriyoruz" dedi. Şirketlerinin bugüne kadar birçok projeyi tamamlayarak, uluslararası arenada ilklere imza attığını bildiren Turan Erdoğan, sürdürülebilir, yenilikçi, teknolojik ve inovatif ürünlerle, küresel ölçekte başarısını kanıtlamış bir marka olduklarını ifade etti. Yeni teknolojilerin geliştirilmesi ile küresel BEYSAD 4

5 ölçekteki tüketicilerin ihtiyaç ve beğenisine göre, çalışmalar yaptıklarını ileten Erdoğan, "Tasarım ve ürünlerin geliştirilmesini güçlü Ar-Ge ekibimize borçluyuz. Ar-Ge ekibimizin yetkinlik ve çabaları sonucu yeni ürünler geliştiriyoruz. Geliştirilen, 'Pyrojet' teknolojisine sahip çamaşır makinesi, enerji ve su verimliliğinde tasarruf sağlayan ürünlerimizden biri olarak öne çıkıyor. Bu ürünümüz A+++ enerji sınıfındaki sekiz kilogram kapasiteli ürünlerden yüzde 70 daha az enerji tüketirken, mevcut teknolojiye oranla yılda 2 bin 200 litre su tasarrufu sağlıyor" diye konuştu. "10 kilogram çamaşır tek seferde yıkanıyor" Yeni geliştirilen yüksek kapasiteli çamaşır makinelerinin ise 10 kilogram çamaşırı tek seferde yıkayabilme özelliğine sahip olacağının altını çizen Turan Erdoğan, global pazardaki benzer kapasitedeki ürünlerden farklı olarak az yer kaplayan makinelerden biri olduğuna dikkat çekti. Erdoğan, Vestel in 10 kilogram kapasiteli bu makinesinin, tasarımıyla hayatı kolaylaştırarak, hem zamandan hem de kapladığı alan genişliğiyle tasarruf sağlayacağını dile getirdi. Öte yandan, kullandıkları ileri teknoloji ile de dikkat çektiklerini dile getiren Turan Erdoğan, Vestel çamaşır makinelerinde kullanılan 'Digital Drive' teknolojisinin, yüksek enerji verimliliği ve düşük gürültü seviyesi ile uzun süreli performans sağladığına işaret etti. Turan Erdoğan, bunun yanında motorlarda gürültü oluşturan, verimliliği azaltan fırça kullanımının ortadan kaldırılması ve özel tasarlanan algoritmalar ile kullanıcılara iyi performanslı ürünler sunduklarına vurgu yaptı. Diğer taraftan, Vestel in Alerji Uzmanı Programı'na sahip çamaşır makinesi ile yedi alerjen ve dört bakteri türüne karşı etkili çamaşır makinesi ürettiklerine dikkat çeken Erdoğan, şöyle devam etti: "Dünyanın en prestijli alerji kurumlarından biri olan Allergy UK onaylı Vestel çamaşır makinesi maksimum hijyen sağlayarak, çamaşırları alerji ve bakterilerden önemli ölçüde arındırıyor. Vestel, bu yeni çamaşır makinesiyle hijyen ve çocuk sağlığı konusunda duyarlı ebeveynlerin ilk tercihi olmayı hedefliyor." "Wi-Fi bağlantılı smart ankastre fırını pazara sunduk" Firmalarının bu yıl eylül ayında Wi-Fi bağlantılı smart ankastre fırını pazara sunduğunun bilgisini veren Turan Erdoğan, Vestel in bu ürünü, smart özelliği sayesinde Wi-Fi üzerinden IOS ve Android kullanan tablet, telefon gibi mobil akıllı cihazlardan uzaktan kumanda edilebildiğine dikkat çekti. Erdoğan, "Ürün üzerinde, 150 adet hazır yemek tarifi ile pişirme özelliği ve bunu ayarlayabildiğiniz renkli LCD ekran bulunuyor. Bu da kullanım kolaylıyı sunuyor" ifadesini kullandı. Vestel'in bu yılın ilk yarısında ise yeni nesil soğutma sistemine sahip, 70 santimetre çift kapılı top freezer frost free ürünlerini müşterilerinin beğenisine sunduklarını söyleyen Turan Erdoğan, yeni nesil tasarım konseptine sahip Frost Free ürün ile rakiplerine kıyasla daha geniş bir iç hacmi tüketiciyle buluşturduklarını bildirdi. Yine, dar mutfaklar için 45 santimetre genişliğinde yeni yüksek enerji sınıflı bulaşık makinesini ise 2015 yılının ilk ayında tüketicilerin beğenisine sunduklarını belirten Erdoğan, şunları kaydetti: "Otomatik kapı açmalı, su geri kazanımlı ve led modüllü 60 santimetrelik ürünün üç sepetli versiyonu da bulunuyor. Ürün 14 kişilik bulaşığı yıkarken, tükettiği su ve enerjisi ile global pazarda önde gelen ürünlerden biri olma özelliği taşıyor." GE, ELECTROLUX ELEKTRİKLİ EŞYA ANLAŞMASININ FİŞİNİ ÇEKTİ İsveçli elektrikli eşya üreticisi Electrolux ün eşya işletmesini devralmayı planlayan General Electric Pazartesi günü bu planı sonlandırdığını ilan etti. Electrolux, GE eşyalarını 3,3 milyar $ civarı bir meblağ karşılığında elde etmeyi amaçlıyordu; bu yatırım, şirketi piyasa lideri olan Whirlpool firmasının yörüngesine sokacaktı. Ancak ABD Adalet Bakanlığı, bu anlaşmanın duopoli yaratacağı ve Electrolux e ABD piyasasından yaklaşık %40 lık bir pay vereceği kaygısıyla Electrolux ve GE yi dava etmekle tehdit etti. Bunun üzerine Electrolux BEYSAD 5

6 ruhsatlandırma onayı almak için büyük çaba gösterdiğini belirtti ve mahkeme işlemi hala askıdayken GE nin anlaşmayı sonlandırmasından üzüntü duyduğunu söyledi. İş anlaşmasına göre Electrolux ün GE ye 175 milyon $ fesih ücreti ödemesi gerekiyor. GE bu meblağın ödenmesini talep etti. Electrolux genel müdürü ve CEO su Keith McLoughlin, "İktisabın tamamlanmayacak olması bizi hayal kırıklığına uğratmış olsa da, Electrolux grubun büyümeye devam edeceği ve global bir elektrikli eşya üreticisi pozisyonunu geliştireceğine dair inancı tam" dedi. Sn. McLoughlin bir basın bülteninde "Gelecek vaat eden segmanlar, ürün kategorileri ve gelişmekte olan piyasalarda karını artırma stratejimizi sürdüreceğiz. Grubun Kuzey Amerika da yürüttüğü faaliyetler kendi içinde istikrarlıdır, 2015 yılında başarılı bir organik büyüme göstermiş ve kazancını artırmıştır," diye belirtti. Şirketin bildirdiğine göre, Ocak-Eylül 2015 döneminde 266 milyon krona (31 milyon $) değerinde iktisapla ilgili işlem maliyeti ve 136 milyon krona değerinde birleşmeye hazırlık işleri maliyeti talep edilmiştir in dördüncü çeyreğinde işlem maliyetleri ve birleşme maliyetlerinin yaklaşık 175 milyon krona olması bekleniyor. Electrolux ün basın bülteninde belirttiğine göre, 2015 in dördüncü çeyreğinin sonuçları da köprüleme tesisinden kaynaklanan yaklaşık 225 milyon kronalık maliyetten etkilenecek. Bu duyuru karşısında Electrolux hisseleri Stockholm borsasında düştü, önce %14 oranında azalan borsa işlemleri %12 den fazla düşerek 209,60 kronaya geriledi. ARÇELİK TEN COP21 PARİS İKLİM DEĞİŞİKLİĞİ ZİRVESİ NE ÖNEMLİ KATKI Arçelik A.Ş., Dünyaya Saygılı, Dünyada Saygın vizyonundan hareketle iklim değişikliği etkilerinin azaltılmasına yönelik global girişimlere destek vermeye devam ediyor. Paris te düzenlenen Birleşmiş Milletler İklim Değişikliği Çerçeve Sözleşmesi Taraflar Konferansı kapsamında Arçelik, 7 Aralık Enerji Günü Etkinliği ndeki iki ayrı panelde ülkemizin beyaz eşya sektörünü temsil etti. 200 e yakın ülke, 30 Kasım 11 Aralık 2015 tarihleri arasında küresel sera gazı emisyonlarının azaltılması ve iklim değişikliği tehdidini önleme amacıyla, yeni bir küresel anlaşmayı görüşmek üzere, Paris te gerçekleşen İklim Zirvesi nde (COP21) bir araya geldi. İklim değişikliği ile mücadeleye desteğini istikrarlı bir şekilde sürdüren Arçelik, 7 Aralık ta düzenlenen Enerji Günü etkinliğinde, Türkiye den beyaz eşya sektörünü temsil eden tek şirket oldu. Ragıp Balcıoğlu: İklim değişikliğiyle mücadelede şirketlere önemli görevler düşüyor. En yüksek enerji verimliliğine sahip ürünleri geliştirmek için Ar-Ge ve inovasyona kesintisiz yatırım yapıyoruz. Birleşmiş Milletler ve Dünya Bankası nın ortak girişimi Sustainable Energy for All (SE4All - Herkes için Sürdürülebilir Enerji) tarafından düzenlenen, Yakıt Verimliliği ve Elektrikli Ev Aletleri alanındaki girişimleri ele alan (Focus on initiatives - Fuel Efficiency and Appliances) panelde konuşan Arçelik A.Ş. Uluslararası Satışlardan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ragıp Balcıoğlu İklim değişikliği ile mücadele ve küresel sıcaklığın 2 derecenin altında tutulması hedefine ulaşmak için iş dünyasına, şirketlere önemli sorumluluklar düşüyor dedi. Balcıoğlu, tüm süreçlerinde inovasyon ve verimlilik odağıyla hareket eden Arçelik in, karbon emisyonlarının azaltılması yönündeki öncü çalışmaları ve enerji verimli ürünleri hakkında bilgi BEYSAD 6

7 verdi. Özellikle gelişmekte olan pazarlarda enerji verimliliğinin yaygınlaşması için kamu ve sivil toplum kuruluşları ile yürüttükleri işbirliklerinden söz etti. Balcıoğlu 2030 yılında enerji talebinin %50, su talebinin ise %40 artması öngörülüyor. Dünya nüfusu ve şehirleşme oranlarındaki büyümeye paralel, elektrikli ev aletleri pazarının da büyümesi bekleniyor. Bu büyümenin, özelikle de ağırlıklı üretim faaliyetlerimizin bulunduğu OECD üyesi olmayan, gelişmekte olan pazarlardan kaynaklanacağı tahmin ediliyor. dedi. Karbon salınımını azaltmada en etkili yolun %57 lik katkısıyla, enerji verimliliğinden geçtiğini hatırlatan Balcıoğlu, Elektrikli ev aletlerinin tüm yaşam döngüsü dikkate alındığında, çevreye etkilerinin %95 i kullanım safhasında gerçekleşiyor. Bu bilinçle, en yüksek enerji verimliliğine sahip ürünleri geliştirmek için sürekli olarak Ar-Ge ve inovasyona yatırım yapıyoruz dedi. Ayrıca, dünya çapında enerji verimli ürünlerin kullanımının artması için, bu alandaki teşvik mekanizmalarının çok önemli olduğunun altını çizdi. Enerji verimliliğinin ve düşük karbon çözümlerinin yaygınlaşması, ancak küresel ortaklıklarla ve iyi tasarlanmış politikalarla mümkün. Arçelik in yalnızca ürünleriyle değil, aynı zamanda uluslararası taahhütleriyle, enerji verimli uygulamaları teşvik etmek için çalışmalar yürüttüğünü ifade eden Balcıoğlu: Gelişmekte olan pazarlarda ilgili düzenleyici kurumlarla işbirliği yaparak, standartların ve yönetmeliklerin oluşturulmasını ve yeni teknolojilerin uygulanmasını teşvik ediyoruz. Defy markasının 2011 yılında bünyemize katılmasıyla birlikte, yaptığımız yatırımların sonucunda, Güney Afrika da satılan buzdolaplarımızın enerji verimliliği ortalaması %50 nin üzerinde arttı. Buzdolaplarımızın ortalama enerji seviyesini E den A ya yükselttik, yeni A++ ürünlerimizi de pazara sunmaya devam ediyoruz dedi. Fatih Özkadı: Arçelik 20 yıldır geliştirmekte olduğu enerji verimli ürünleriyle, pazarın önemli oyuncuları arasında yer alıyor. Birleşmiş Milletler Çevre Programı (UNEP) ve Küresel Çevre Fonu (GEF) in Verimlilik İçin Birlik (United for Efficiency U4E) girişimi tarafından düzenlenen Enerji Verimliliği: Ezber Bozan (Energy Efficiency: The Game Changer - Interactive Energy Efficiency Accelerator) panelinde konuşan Arçelik A.Ş. Sürdürülebilirlik ve Resmi İlişkiler Direktörü Fatih Özkadı şunları ifade etti: Arçelik, 20 yıldır geliştirmekte olduğu enerji verimli ürünleriyle, pazarın önemli oyuncularından biri. Gelişmekte olan ülkelerde buzdolabı kullanımının 2030 yılına kadar iki katından fazla artış göstermesi bekleniyor. Bu durum, hem birim sera gazı azaltımı hem de elektrik faturalarında tasarruf anlamında önemli bir fırsat oluşturuyor. Güney Afrika ve Tayland da UNEP in Enerji Verimli Cihazlar ve Ekipmanlar için Küresel Ortaklık Programı nda yer almaktan ve enerji verimli ürünlere geçiş sürecinde teknik uzmanlığımızı paylaşmaktan büyük mutluluk duyuyoruz yılında 2 C Climate Communique i (İklim için Acil Eylem Çağrısı Bildirisi) imzalayan ilk şirketlerden biri olan Arçelik, İklim Değişikliği için Kurumsal Liderler Ağı İklim Platformu nun kurucu üyeliğini ve sözcülüğünü yaptı. Türkiye yi Birleşmiş Milletler in İklim Değişikliği Konferanslarında temsil etmeye devam eden Şirket, Paris teki COP21 İklim Zirvesi ne katılımıyla, yeni evrensel iklim anlaşmasına taahhüdünü bir kez daha gösterdi. LG, ORTA SEGMENT ÜRÜNLERİ PAZARA DAHA FAZLA SUNMAYA BAŞLADI Türkiye pazarında yeni olmalarına rağmen tüm gruplarda genel olarak olumlu bir büyüme grafiği yakaladıklarını belirten LG Electronics Türkiye Tüketici Elektroniği ve Beyaz Eşya Satış Direktörü Ergün Altay, bu alanda marka pozisyonlarını oluşturup, ilerlediklerinin altını çizdi. Altay, son dönemde tüketici algısının orta segment ürünlere kayması tespitinden hareketle strateji BEYSAD 7

8 oluşturduklarını anlatan Altay, Bu nedenle son yıllarda orta segmentteki ürünleri daha fazla pazara sunmaya başladık. Aynı zamanda premium ürün üreten bir markayız, dolayısıyla bu alanda ilgi gördüğümüzü söyleyebilirim dedi. Ergün Altay, beyaz eşya sektörünün zorlu dönemler geçirmesine rağmen, geçen yıllardan bu yana başarı elde ettiklerini dile getirdi. Altay, bugün itibarıyla beyaz eşya sektöründe her yıl pazar paylarını artırdıklarını ifade etti. Öncelikle yüksek segmentli ürünlerle global pazarda faaliyet göstermeyi tercih ettiklerini ileten Altay, beyaz eşya yatırımlarını bayilik yoluyla artırmayı planladıklarını söyledi. LG Electronics'in kuruluşundan bu yana tüketicilerin beklentileri doğrultusunda hizmet verdiğine işaret eden Ergün Altay, şöyle devam etti: Ürün ve hizmet geliştiren bir Ar-Ge bölümümüz bulunuyor. Kullanıcıları daha fazla memnun edecek teknolojiler üzerinde yoğun şekilde çalışıyoruz. LG Electronics gerek ev elektroniği gerekse mobil ve beyaz eşya alanında her yıl yeni ürünleri pazara sunarak, trend belirleyen konumunu sürdürüyor. Küresel ölçekte beyaz eşya alanında en büyük ikinci marka olduklarını söyleyen Ergün Altay, GfK nın sonuçlarına göre, özellikle çamaşır makinesinde satış bazında lider marka olduklarını belirtti. Altay, Satış noktalarında tüketicilerle doğru ve başarılı iletişim kuruyoruz. Bunun için güçlü promotör ekiplerimiz ve saha çalışanlarımız bulunuyor. Bizim için tüketiciyle temas etmek çok önemli. İnovasyon çalışmalarıyla da global pazarda hedeflediğimiz noktaya ulaşmak istiyoruz diye konuştu. 70 santimetrelik dolaplarımızı pazara sunmaya başladık Türkiye'deki tüketicilerin alışkanlıklarına uygun ürünler tasarlayıp, geliştirdiklerini ileten Ergün Altay, dünyanın neredeyse hiçbir yerinde 70 santimetrelik genişliğinde buzdolabı satılmadığını, ancak Türkiye pazarında söz konusu buzdolabına karşı bir talebin bulunduğunu ifade etti. Bu nedenle Türkiye ye özel 70 santimetrelik buzdolabı üreterek, pazara sunduklarını bildiren Altay, Türkiye de buzdolabı pazarının yaklaşık yüzde 80'i 70 santimetre genişliğinde üretiliyor. Biz de bu nedenden ötürü, müşteri memnuniyetini de göz önüne alarak, 70 santimetrelik dolaplarımızı pazara sunmaya başladık ifadesini kullandı. Buzdolabı grubunda, özellikle 'Door-in-Door' adını verdikleri pratik kapı diye adlandırdıkları bir serinin bulunduğunu kaydeden Ergün Altay, Bu özelliği geliştirmemizdeki en önemli neden ise, buz dolabı kapısının sürekli açılıp kapanmasıyla oluşan enerji kaybını ez aza indirmek. Buzdolabı kapısının en fazla açılma sebebi de içecekler. Bizim bu modelimizde içeceklerinizi almanız için kapıyı açmak gerekmiyor. Bu da ciddi bir enerji tasarrufu sağlıyor şeklinde konuştu. Kısa bir süre önce yeni buzdolabını satışa sundu LG nin Door-in-Door pratik kapı sistemli yeni buzdolapları ile özel ayarlanabilir raflama sistemiyle maksimum oranda yiyecek ve içeceğin depolanmasının sağlanabildiğine dikkat çeken Ergün Altay, ayrıca iki kapılı buzdolaplarında bulunan ve ürünü ikiye bölen alanı ortadan kaldırdığı için bu sistem ile yeni ürünlerinin daha verimli kullanım sunduğunu ifade etti. Yeni Dual Door-in-Door çift pratik kapı buzdolabını ise, kısa bir süre önce satışa sunduklarına işaret eden Altay, 1001 litre hacmiyle ev tipi kategorisinde en yüksek hacme sahip olan bu yeni buzdolabının tüketicilerin yoğun ilgisini çektiğini vurguladı. Çamaşır makinelerinde de 'Direct Drive' yani kayış ve kasnak olmadan motorun direkt kazana monte edildiği teknolojiyi geliştirdikleri bilgisini veren Ergün Altay, bunun yanında altı farklı kazan hareketine sahip motor teknolojisini hayata geçirdiklerini dile getirdi. Çamaşır makinelerinde True Steam adını verdikleri buhar teknolojisin de makineler geliştirdiklerini belirten Altay, şunları kaydetti: Sadece LG de bulunan bu özelliği bulaşık makinelerimize de taşıyarak sloganımızı 'Elde Ön Yıkamaya Son' olarak belirledik. Tüm beyaz eşya kategorilerimizde bulunan bir diğer önemli özelliğimiz ise; 'Smart Diagnosis' yani akıllı teşhis. Bu özellikle, makinede herhangi bir arıza olması BEYSAD 8

9 durumunda kullanıcıya çağrı merkezini arayıp makinedeki sinyali akıllı telefonunuzdan dinlettirme olanağı sunuyoruz. Böylece teşhis telefonda konuluyor ve servis hazırlıklı şekilde kullanıcının adresine yönlendiriliyor TECHNOCAST, 2016'DA % 80 BÜYÜMEYİ HEDEFLİYOR Technocast bir BEYSAD üyesidir. Dünya Gazetesi Beyaz Eşya Eki nden alınmıştır. Plastik ve alçak basınçlı döküm alanlarında faaliyet gösteren Technocast, bu yıl yaptığı yeni yatırımlarla beraber 2016'da yüzde 80 büyümeyi hedefliyor. Plastik alanında ana faaliyetlerinin elektrikli ev aletleri üretimi olduğunu aktaran Technocast Genel Müdür Yardımcısı Murat Öney, bu alanda beyaz eşya, küçük ev aletleri ve otomotiv sektörlerine plastik parça ve yarı mamül üretimi ile başlayarak, son iki yıldır ağırlıklı olarak elektrikli ev aletleri üretimine yöneldiklerini söyledi yılında elektrikli ev aletleri üretimine yeni projeler ile devam etmeyi planladıklarını ifade eden Öney, bu alanda yeni bir yatırımlarının olduğunu ve montaj hatları için yeni bir tesis kurduklarının bilgisini verdi. Öney, Burada ağırlıklı olarak farklı projeler için elektrikli süpürge ve diğer ev aletleri montajı yapılacak. İhracata her zaman önem veriyoruz ve bu yıl ciromuzun yüzde 25 ini ihracattan elde ettik ve 2016 yılında da hedefimiz bu oranı artırmak diye konuştu. Cirolarındaki ihracat payının bu yıl yüzde 25 ini oluşturacağını bildiren Murat Öney, geçen yıla göre ihracatta bu yıl yüzde 50 artış olacağını vurguladı. Şu anda ağırlıklı Fransa, Almanya, Polonya, İspanya ve Amerika ya ürün ihracat ettiklerinin altını çizen Öney, ihracatı yapılan ürünler arasında ağırlıklı küçük ev aletleri ve çeşitli beyaz eşyalara ait plastik parçaların yer aldığını ve 2016 yılında da yeni pazarlara ulaşmayı hedeflediklerini dile getirdi. Enerji verimliliği için yeni Ar-Ge laboratuvarı kurduk Yeni kurmuş oldukları tesiste elektrikli süpürge ve enerji verimliliği testleri için yeni bir Ar-Ge laboratuvarı da kurdukları bilgisini veren Murat Öney, ayrıca yeni ürün araştırma ve geliştirme için Tübitak ve üniversiteler ile işbirliklerinin bulunduğuna dikkat çekti. Ar-Ge ekibiyle beraber ürün geliştirmeden kutulu ürüne kadar tüm servisleri bünyelerinde barındırdıklarını aktaran Öney, Çerkezköy OSB'de iki ayrı lokasyonda 15 bin metrekare kapalı alanda 385 kişi ile faaliyet gösterdiklerinin bilgisini verdi. Aynı zamanda alçak basınçlı döküm alanında alüminyum jant üretimi yaptıklarını belirten Öney, Türkiye de Jantların 'Carre Wheels' markası ile 150 den fazla bayi tarafından satıldığını ve de 15 den fazla ülkeye ihracat yaptıklarını iletti. Sektör sorunlarına da değinen Murat Öney, nitelikli iş gücü sıkıntısının olması, ithal hammadde girdisi, çok yüksek yatırım bedelleri (arsa, inşaat), ulaşım (raylı sistem) ve üretimin genel olarak yeterince desteklenmemesinin başlıca sorunların başında geldiğini ifade etti. Öney, şunları kaydetti: Türkiye'de işsizlik oranı olması gereken değerlerin üstünde. Nitelikli işgücü bulmakta sıkıntı çekiyoruz. Özellikle ara eleman ve teknik insan kaynağının yetiştirilmesinde kayde değer anlamda yol alınması gerektiğini düşünüyorum. Üretimde kullandığımız hammadde ve komponentlerde yurtdışına önemli anlamda bağımlıyız. ŞİŞECAM DAN 5 ŞİRKETİ İÇİN SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK RAPORLARI Trakya Cam (Şişecam) bir BEYSAD üyesidir Şişecam Topluluğu, Sürdürülebilirlik Raporu nu yayınladı. Bu yıl ilk kez Topluluk şirketleri Anadolu Cam, Trakya Cam, Paşabahçe ve Soda Sanayii için de Sürdürülebilirlik Raporları hazırlandı. Camın geri dönüşümünde toplumsal farkındalık yaratılması konusunda önemli rol üstlenen Şişecam Topluluğu, 2014 yılında 4,2 milyon ton cam, 2,1 milyon ton soda külü ve 4 milyon ton sanayi hammadde üretimi gerçekleştirerek finansal performansıyla da sürdürülebilir büyümesine devam etti. Şişecam Topluluğu Yönetim Kurulu Başkan Vekili ve Genel Müdürü Prof. Dr. Ahmet Kırman, Topluluk olarak faaliyetlerimizi sosyal sorumluluk, insana ve çevreye duyarlı bir yaklaşımla sürdürüyoruz. Topluluğumuzun 13 ülkede yürütmekte olduğu faaliyetlerinin ayrılmaz bir parçası olan sürdürülebilirlik kapsamında, çalışmalarımızda yeni hedefler ve projelerle gelişim sağlamaya BEYSAD 9

10 ve sürdürülebilirlik performansımız da yükseltmeye kararlıyız dedi. Şişecam Topluluğu, Türkiye deki cam geri dönüşüm altyapısını iyileştirmek ve Geri Dönüşüm Toplumu na geçiş sürecini desteklemek amacıyla, 2011 yılından bu yana Türkiye nin en kapsamlı sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk projelerinden biri olan Cam Yeniden Cam projesini yürütüyor. Proje kapsamında, cam geri dönüşüm oranını Avrupa seviyelerine çıkarmak hedefiyle, cam ambalaj atıklarının kaynağında ayrı toplanması için kamuoyunun bilinçlendirilmesi, cam ambalaj atığı toplama altyapısının geliştirilmesi, geri dönüşüm tesislerinin modernize edilmesi ve kapasitelerinin artırılması konularında yerel yönetimlerle işbirliği içinde çalışıyor. Cam Yeniden Cam projesi aracılığıyla 2011 den bu yana 1,7 milyar adet cam şişe geri dönüştürülerek yeniden kullanıma kazandırıldı. Cam geri dönüşüm oranı yüzde 8 lerden yüzde 17 ye kadar yükseltildi. Şişecam Topluluğu bu çerçevede Türkiye de cam geri dönüşüm oranını yüzde 60 a çıkarmayı hedefliyor. DUYURU: OKAN ÜNV. DEN YENİLİKÇİ AR-GE MÜHENDİSLİĞİ EĞİTİMİ Aralık Yer: Okan Üniversitesi Tuzla Kampüsü, İstanbul Salon: Mühendislik ve Mimarlık Fakültesi Hezarfen Ahmet Çelebi Salonu Ayrıntılı bilgi ve katılım için: BEYSAD 10