3. Hafta Ar-Ge Yönetimi Yeni Ürün İnnovasyon
Ar-Ge Nedir? Araştırma, var olan bilgiye kullanılabilir ve kanıtlanabilir nitelikte yeni bilgiler eklemek amacını güden sistemli bir incelemedir. Araştırma ve Geliştirme (Ar-Ge) bilgi dağarcığını artırmak amacıyla sistematik olarak sürdürülen yaratıcı çalışma ve bu bilginin yeni uygulamalar yaratmak için kullanılması
Ar-Ge Aşamaları Ar-Ge tek yönlü v sıralı yol izler: Temel araştırma-uygulamalı araştırma-geliştirici Araştırma
Ar-Ge Aşamaları Temel Araştırma: Doğayı ve diğer olguları anlamak üzere bilimsel teorileri geliştirmek için yürütülen sistematik çalışmalardır. Uygulamalı Araştırma: Bir kuramı uygulamak ve sınamak ya da uygulamada yaşanan sorunları çözmek üzere gerçekleştirilen araştırmalardır. Genellikle uygulamadaki bir sorunun çözümüne odaklanır ve elde edilen bulgular bu soruna ilişkin karar vermede yararlıdır.
Ar-Ge Proje Yönetimi
Yeni Ürün Geliştirme Bir ürün somut veya soyut olabilir veya bunların karışımı olabilir.
Ürün Sınıflandırma Sınıflandırma 1: Tüketim şekline göre Dayanıklı Dayanıklı Olmayan Ürünler: Gıda Kozmetik Gibi uzun süre kullanılmayan ürünler veya televizyon cep telefonu gibi uzun süreli kullanılan ürünler. Endüstriyel ve Ticari Ürünler: Tbu ürünler tamamen bitmiş ve kullanıma hazır ürünler olabildiği (araba, bilgisayar) gibi üretimin bir parçası olan ürünler de (elektronik devre, pil, bilgiayar) olabilirler.
Ürün Sınıflandırma Özellikli Savunma Ürünleri veya Endüstriyel Ürünler: Özellikli ürünler (Savaş uçakları, gemiler, roketler, Enerji santralı, kimyasal fabrikalar) genelde pahalı ve karmaşık ürünlerdir ve önemli derecede arge çalışması gerektirir.
Ürün Sınıflandırma Sınıflandırma 2: Standart veya özel üretim Standart Ürünler: Tmarket analizleri ile bütün müşterileri kapsayacak şekilde dayanıklı veya dayanıklı olmayan, ticari veya endüstriyel ürünlerin tamamını içerir. Özel Üretim Ürünler: Müşterinin özel olarak belirlediği ihtiyaçlara yönelik üretile ürünlerdir. Savunma ve endüstriyel ürünleri içerir.
Ürün Sınıflandırma Sınıflandırma 3: Tasarım aşamasına göre Yaratıcı Tasarım: Daha önceden planlanmamış ve sorun veya talep karşısında o sorunu çözmek veya talebi karşılamak için yapılan tasarım
Ürün Sınıflandırma Sınıflandırma 3: Tasarım aşamasına göre Yenilikçi Tasarım: Belli bir sorunun çözümü veya talebin karşılanması için var olan bileşenlerin benzersiz ve orijinal olarak bir araya getirilmesi.
Ürün Sınıflandırma Sınıflandırma 3: Dizayn aşamasına göre Tekrar Tasarım: Var olan bir modelin ihtiyaçtaki değişime göre modifiye edilmesi Alışılmış Tasarım: Yaratıcı ve yenilikçi tasarım aşamalarının sonucunda oluşacak olan her türlü talebe karşılık öncül planlarla hazır tasarımların bulunması.
Yeni Ürünün Yenilikleri Bakış açısına göre yenilikler: 1. Dünya için yeni (Savaş uçağı, radyo, araba) 2. Endüstri için yeni (Diğer endüstrilerde sıkça kullanılan bir ürünün başka endüstride ilk defa kullanılması) 3. Üretici için yeni olması (Diğer üretim şekillerinde kullanılan fakat mevcut sisteme yeni entegre edilen) 4. Pazar için yeni 5. Müşteri için yeni
Yeni Ürünün Yenilikleri Ne yaptığına göre: 1. Yeni teknoloji (analog bilgisayarlar yerine dijital bilgisayarların girmesi) 2. Yeni süreç (maliyeti azaltan ve kaliteyi artıran yeni süreçler) 3. Yeni özellikler (Cep telefonlarının yeni özellikleri) 4. Yeni kullanımlar (çiplerin bilgisayarlar dışında da kullanılması) 5. Yeni tasarım (üretim maliyetlerinin azaltılması)
Yeni Ürün Aşamaları
Yeni Ürün Aşamaları 1. Fikir Oluşması İlk aşama fikir oluşmasıdır. Yeni fikirler: Pazar araştırması ile elde edilen müşteri ihtiyaçlarına göre Müşteri önerilerine göre Çalışan önerisine göre Beyin fırtınası toplantıları ile Farklı pazarları veya farklı ülke pazarlarını araştırarak Bayi, dağıtıcı gibi birimlerden geri besleme alarak veya rakip firma servislerini inceleyerek Rakiplerin yeni ürünlerini inceleyerek.
Yeni Ürün Aşamaları 2. Fikir Tarama Birçok firma Fikir Komiteleri ne sahiptir bu birimler iyi ve kotu fikirleri ayırırlar. Fikri seçerken: Yeni ürün gereklimi gereksiz mi? Mevcut fabrika ve makineler yeni ürünü üretebilir mi? Mevcut Pazar ağı ile ürünler satılabilir mi? Yeni ürün başa baş noktası neresidir? Sorularına olumlu cevaplar alınırsa fikir seçilir yoksa reddedilir.
Yeni Ürün Aşamaları 3. Konsept testi Bu aşamada işletme: Müşterinin ürünü anlayıp anlamayacağı? Müşterinin ürüne ihtiyacı olup olmayacağı? Müşterinin ürünü kabul edip etmeyeceği? Bu aşamada belli mikardaki müşteri grubu seçilerek yeni ürünle ilgili bilgilerin tamamı verilir ve ürünle ilgili düşünceleri sorulur. Böylece konsept testi müşteri reaksiyonları ile belirlenir.
Yeni Ürün Aşamaları 4. İş analizi Bu aşamada işletme yeni ürünü üretmenin karlı olup olmadığını analiz eder. İş analizinde: Ürün ticari olarak karlı mı değil mi? Ürünün maliyeti ne olacak? Yeni ürüne talep var mı yok mu? Talep mevsimsel mi yoksa sürekli mi? Yeni ürünün rakipleri var mı? Yeni ürünün satışları ne olacak? Satış kampanyaları, reklam giderleri gibi harcamalar ne kadar olacak? Yeni ürün ne kadar kazandıracak? Sorularının cevaplarına göre ürün kabul edilir veya reddedilir.
Yeni Ürün Aşamaları 5. Ürün geliştirme Bu aşamada firma yeni ürünü üretmeye karar vermiştir ve üretim ve dağıtım için gerekli adımları atacaktır. Üretim departmanı üretimle ilgili planları yaparken pazarlama departmanı ürünün dağıtımı ile ilgili planları yapacaktır. Finans bölümü ürünle tanıtımı ile ilgili kaynakları sağlarken reklam bölümü tanıtım faaliyetlerine başlayacaktır.
Yeni Ürün Aşamaları 6. Pazar Testi Bu aşamada ürün pazara küçük ölçekte sürülerek tepkiler ölçülür. Eğerki ürün bu süreçte başarısız olursa başarısızlık sebebi araştırılarak giderilmeye çalışılır. Üründe gerekli değişiklikler yaparak yine küçük ölçekte pazara girilir. Başarısızlık tekrarlanırsa ürün reddedilir. Pazar testi aşaması riski azaltmak için yapılır ancak zaman alıcıdır. Yüksek maliyetli ürünler için bu yöntem seçilebilir.
Yeni Ürün Aşamaları 7. Ticarileştirme Pazar denemesi başarılı olursa firma ürünü büyük ölçekte pazara sokar. Bunun için büyük yatırım yaparak üretime ve dağıtım ağını oluşturmaya başlar. Gazete, TV, radyo gibi kitlesel iletişim ağlarına reklam verir.
Yeni Ürün Aşamaları 8. Pazar performansını izlemek Firma pazar performansını izlemeli ve şu soruları cevaplamalıdır. Ürün müşteri tarafından kabul edildi mi? Talep, satış ve kar yüksek mi? Tüketici satış sonrası hizmetten memnun mu? Aracılar kazançlarından memnun mu? Ürünü satanlar kazançlarından memnun mu? Pazarlama yöneticisi pazar bileşenlerini çevresel etkilere göre değiştirdi mi? Rakipler yeni ürünün benzeri ürünler satmaya başladı mı? Firma bu soruların cevaplarına göre pazarlama stratejisini değiştirmelidir.
Yenilikçilik Yenilikçilik (innovasyon) tüketici değerlerinin yeni veya var olan Pazar ihtiyaçları yönünde benzersiz şekilde geliştirmektir. Bu çözüm pazar, kamuoyu veya toplum için, yeni veya verimi artırılmış ürünler olabileceği gibi yeni süreç, yeni teknoloji, yeni fikirler de olabilir.
Yenilikçilik Yenilikçilik genel olarak daha verimli süreçler ürünler veya yöntemler oluşturmak için mevut olanları yenilemek, değiştirmek veya yeniden oluşturmayı ifade eder. Ticari olarak ise yeni fikirler oluşturmak, dinamik ürünler üretmek veya olan servisleri geliştirmek olarak düşünülebilir. Yenilikçilik işinizi büyütmek ve başarıya ulaşmak için katalizör görevi yapar ve pazara uyum sağlamanızı ve Pazar payınızı büyütmenize yarar. Yenilikçi olmak yeni bir şey icat etmek anlamına gelmez. Yenilikçilik iş metodunuzu değiştirmek, çevreye uyumunuzu artırarak daha iyi ürün ve hizmet vermek demektir. Başarılı yenilikçilik sizin iş stratejinizin, misyonunuzun bir parçası olmalı ve yenilikçi düşünmenize ve yaratıcı çözümler üretmenize öncülük etmeli.
Yenilikçilik Yenilikçilik icat etme veya geliştirme ile sık sık karıştırılmaktadır. Yenilikçilik daha iyi fikir daha iyi yöntem farklı bakış açısı farklı yaklaşım olarak değerlendirilirken, icat etmek daha önce bilinmeyeni ortaya çıkartmak olarak düşünülmelidir. Ayrıca yenilikçilik bir şey yapmanın yeni yolunu bulmakken geliştirme aynı yöntemle daha verimli üretmektir.
Yenilikçilik