AYLIK VOLTAJ Mart 2015
Son 10 Yılda Mecra Bazında Reklam Yatırımı Milyon TL 2014 Dağılımı 17% 20% 6% 2% 1% 2% 51% TV İnternet Gazete OOH Radyo Dergi Sinema Kaynak : Reklamcılar Derneği * 2013 digital yatırımlarına search rakamları dahil değildir, 2014'te digital altında display, search ve mobil yatırımları dahildir.
Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı -1,7% -13,4% -6,8% Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Adet +7,2% +25,2% +1.8% Ocak-Mart kümülede açıkhava, radyo ve sinemada kullanım yoğunluğundaki büyüme devam ederken; TV ve basında ise yine geçen ay olduğu gibi düşüş görülmekte. Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak-Mart Kümüle 2015 / 2014, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.
Televizyon
Major TV Kanallarının İzlenme Payları Bu ay Fox TV tüm gün performansta birinci sırada. 9,7% 8,5% 7,8% 7,5% 7,0% PT de izlenme payı sıralamasında Fox TV yi TV8 ve Star TV takip ediyor. 6,5% 4,0% 3,8% 3,1% 2,1% 1,7% 1,1% 0,9% FOX TV KANAL D STAR TV TV8 ATV SHOW TV SAMANYOLU TV TRT 1 KANAL 7 TRT COCUK KANALTÜRK TRT SPOR TRT HABER Tüm Gün 9,7% 8,5% 7,8% 7,5% 7,0% 6,5% 4,0% 3,8% 3,1% 2,1% 1,7% 1,1% 0,9% Gündüz 8,6% 7,9% 5,8% 4,0% 7,5% 6,9% 2,4% 3,6% 3,3% 4,0% 1,1% 0,8% 1,2% Akşam 11,3% 9,1% 9,9% 10,3% 7,1% 6,7% 5,6% 4,1% 3,1% 1,2% 2,0% 1,2% 0,7% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mart 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59
Tematik TV Kanalların İzlenme Payları Tematik kanal payı en yüksek kanallar Yumurcak TV ve Planet Çocuk. Çocuk kanallarının geçen yıl mart ayına göre izlenme payı artarken haber kanallarında düşüş yaşanmıştır. 1 3 5 2 4 YUMURCAK PLANET ÇOCUK BEYAZ TV A HABER NTV TV2 NTV SPOR CNN TÜRK HABERTÜRK HALK TV BUGÜN TV MC TV STV HABER TVEM TGRT HABER 1,0% 0,9% 0,8% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 1,7% 1,4% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mart 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
En Çok İzlenen Programlar (Rtg %) 1 2 3 4 5 Paramparça %10,3 Karagül %10,3 Survivor All Star %8,5 aşk yeniden %8,5 Kurtlar Vadisi Pusu %8,1 6 7 8 9 10 Karadayı %7,0 Kiraz Mevsimi %6,6 Kocamın Ailesi %6,4 Güzel Köylü %6,4 Kaderimin Yazıldığı Gün %6,2 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mart 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.
Mart 2015 - Sektörde TV Kullanımı En Büyük Kategoriler GRP En Büyük Reklamverenler GRP ETİ 3.808 Kaynak : TNS, Dönem : Mart 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Sektörden Haberler Digiturk, Al Jazeera'nin de bünyesinde olduğu Katarlı Bein Media Group'a satıldı. Satış için anlaşılan rakamlarla birlikte marka değerini 1 milyar doların üzerine çeken Digiturk'ün satışının nihai sona ulaşması için tarafların önümüzdeki günlerde biraraya gelmesi bekleniyor. Süper Lig yayın hakları konusunda herhangi bir değişiklik olmazken 2017 yılına kadar Digiturk tarafından maçlar yayınlanmaya devam edecek. Digiturk un 3.3 milyonun üzerinde abonesi bulunduğu belirtiliyor.
Televizyon Gazete
Gazetelerin Net Tirajı Zaman Posta Hürriyet Sözcü Sabah Habertürk Pas Fotomaç Türkiye Milliyet Fanatik Bugün Y. Şafak Takvim Vatan Akşam 384.601 365.870 329.522 305.758 188.054 173.630 162.034 158.348 143.369 125.551 107.919 106.306 102.785 102.624 896.011 Mart ayında toplam gazete tirajları geçen aya göre %2 azalıyor. Önceki aya göre düşüş yaşayan gazeteler: Zaman, Bugün, Sabah, Post a ve Takvim. Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem :Mart 2015
Mart 2015 Sektörde Gazete Kullanımı En Büyük Kategoriler st/cm En Büyük Reklamverenler st/cm Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mart 2015
Mart 2015 Sektörden Haberler Sözcü Mayıs ayından itibaren insert dağıtımına başlıyor.
Mart 2015 Sektörden Haberler Aylık ekonomi dergisi Ekopol yayın hayatına başlıyor.
Televizyon Dergi
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Havayolu Dergileri Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Şubat 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Şubat 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri Kadın ilgi / Yaşam Dergileri Erkek ilgi / Yaşam Dergileri Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Şubat 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
Mart 2015 Sektörde Dergi Kullanımı En Büyük Kategoriler Sayfa Sayısı En Büyük Reklamverenler Sayfa Sayısı Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mart 2015
Televizyon Radyo
Kral FM TRT FM Radyo Seymen Metro FM Slowtürk Süper FM Show Radyo Kral Pop Best FM RADYO 1 Joy Türk Number1 FM Radyo 7 2,2% 2,1% 1,8% 1,8% 1,6% 1,5% 1,4% 1,2% 1,0% 2,6% 2,6% 3,5% 6,4% Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik Erişim Mart 2015 Kaynak : URYAD / Nielsen Mart 2015 *Radyo Fenomen-Bölgesel *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir.
Mart 2015 Sektörde Radyo Kullanımı En Büyük Kategoriler Süre En Büyük Reklamverenler Süre 342.058 260.044 187.697 166.265 157.122 151.880 131.637 130.476 112.815 102.562 Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2015 *Perfetti Gıda Markaları: Vivident,Mentos, Happydent, Big Babol, Center Fresh, Chupa Chups
Televizyon Sinema
Mart 2015 Sinemada İzlenenler 1.291.788 946.079 701.108 Mart döneminde izleyici sayısı geçen 2014 Mart ayına göre %14 arttığı görülmektedir. Ocak-Mart kümüle bakıldığında düşüşün %5 e gerilediği görülmektedir. Ocak-Mart Tablosu: AYLAR 2014 2015 2014-2015 Artış % OCAK 8.913.810 10.632.482 19% ŞUBAT 9.578.488 5.891.250-38% MART 5.341.590 6.101.408 14% TOPLAM 23.833.888 22.625.140-5% 479.262 245.988 242.114 Kaynak : Mars Medya
Mart 2015 Sektörde Sinema Kullanımı En Büyük Kategoriler Frekans En Büyük Reklamverenler Frekans 11.029 16.527 14.983 10.783 5.579 4.911 4.450 4.387 3.616 AVEA 2.369 3.225 2.935 Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2015
Televizyon Açıkhava
Açıkhava Mecra Yatırımları Açıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK, raketten büyük boyutlu reklam alanlarına, indoor reklamlardan dijital ekranlara tüm açıkhava segmentlerini kapsayan, açıkhava mecrasına yapılan toplam yatırımların belirlenmesi için bir rapor hazırlatıyor. İlk kez 2013 yılında yayınlanan Türkiye Açıkhava Yatırımları Raporu, her yıl 6 ayda bir Ernst & Young Denetim ve Danışmanlık şirketi tarafından hazırlanıyor. 2014 raporu geçtiğimiz günlerde açıklandı. Açıkhava sektöründe faaliyet gösteren 22 markanın katıldığı rapora göre Türkiye açıkhava reklam yatırımları toplam 663 milyon TL. 2013 yılına göre 2014 te yaklaşık %11 büyüdüğünü, dijital ekranlarda yapılan reklam yatırımlarının toplamının 42 milyon TL olduğunu ortaya koyuyor. 2015 te %10 luk bir büyüme bekleniyor.
Dünya dan Başarılı Örnekler Carlsberg, Londra da bira veren billboard ile hem hedef kitlesi ile duygusal bağ kurdu hem de TV reklamını destekledi.
Dünya dan Başarılı Örnekler Volvo, özel bir boya ile gece bisikletçilerinin eşyalarını aydınlatan bir çalışma gerçekleştirdi. Lifepaint adlı ürün sadece ışık olmadığında belli oluyor ve bisikletçilerin yol güvenliğini arttırıyor. Ürün ilk önce Londra daki bisikletçilerde satılacak. Detaylar için Video: https://www.youtube.com/watch?v=cfwzeglafvi
Sektörden Haberler Palmarina Bodrum, Stroer Kentvizyon AVM portföyüne eklendi
Mart 2015 Sektörde Açıkhava Kullanımı En Büyük Kategoriler Ünite Adedi En Büyük Reklamverenler Adet TAB Gıda 4.566 Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem :Mart 2015
Açıkhava Araştırması Açıkhava reklam ünitesi büyük ve hareketli ise daha fazla ilgi çekiyor Araştırma kapsamında, İstanbul, Ankara, İzmir ve Bursa nın dahil olduğu 4 büyük ilde, 15-50 yaş arası ABC1C2 SES grubundan 5812 kişi ile yapılan görüşmelerde bir açıkhava ünitesi için her 10 kişiden 7 si ne kadar büyükse o kadar ilgimi çeker ve dönen/hareketli reklam panoları daha çok dikkatimi çeker dedi.
Televizyon Dijital
2014 Dijital Medya Yatırımları Mobil 4% İlan sayfaları 6% Search 52% Diğer 1% Display 37% IAB Türkiye 2014 yıl sonu dijital reklam yatırımları: 1.409 Milyon TL Büyüme 2013 yılına göre +%20.5 Display reklam yatırımları: 520 milyon TL Displayde 2013 yılına oranla en çok artış görülen kategoriler: % 57,7 ile mobil cpm % 44,9 ile video reklamları 2014 yılında Dijital reklam sektöründe en büyük pay 335 milyon TL lik yatırımla arama motoru reklamlarına aittir. 2013 ün aynı dönemine göre yüzde 25,4 oranında artan arama motoru reklam harcamalarında en hızlı büyüyen kategori görüntülü reklamlar.
En Çok Ziyaret Edilen Siteler İlk 15 Media Total Unique Visitors (000) Average Daily Visitors (000) Average Minutes per Visit Google Sites 31.111 14.183 7,4 Facebook 27.592 12.903 16,9 Microsoft Sites 19.754 6.609 4,8 Milliyet 16.845 2.655 9,0 Hürriyet 14.146 2.731 7,5 Mynet 14.110 2.588 5,6 Nokta.com 13.614 1.781 6,1 Yandex Sites 12.761 2.200 1,3 Sahibinden 12.313 2.186 11,1 Wikimedia 11.318 1.086 1,7 Twitter.com 10.766 1.780 5,9 Dailymotion.com 10.663 1.300 2,2 Dogus Grubu 10.501 1.201 4,6 Yeni Medya 10.192 1.085 7,1 Turkuvaz 9.047 916 8,5 Kaynak : Comscore, Dönem : Şubat 2015
Mart 2015 Sektörde İnternet Kullanımı En Büyük Kategoriler Görünüm En Büyük Reklamverenler Görünüm 926.720.204 Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem :Mart 2015
Foursquare Türkiye rakamları açıklandı Foursquare ve Swarm un Türkiye de toplam 7.2 milyon kullanıcısı bulunuyor. Günde ortalama 1.8 milyon check-in gerçekleşiyor. Türk insanı en çok kafelerde, evlerde ve restoranlarda check-in yapmayı seviyor.
Foursquare Türkiye rakamları açıklandı
Televizyon Araştırma
25-34 Yaş Arası Bekar Kadınlar Demografi 25-34 yaş arası bekar kadınların en dikkat çeken yanı Türkiye ortalamasına göre daha eğitimli, daha maceracı olmaları. Alışveriş yaparken bu kitlenin daha dikkatli olduğu ve özellikle kentte çalışanlarının ürün içeriklerini fiyattan daha ön planda tutmaya başladığı ise bir başka gerçek. 15 yaş ve üzeri Türkiye kent nüfusunun %1,24 ü 519 bin kişi Kaynak: TGI Türkiye Araştırması
25-34 Yaş Arası Bekar Kadınlar Demografi, devamı Çalışma ve eğitim durumu paralel olarak ele alındığında tam zamanlı çalışan kadınların çalışmayanlara göre oranı daha az olsa bile çalışma hayatına atılma eğilimlerinin daha yüksek olduğu görülüyor. Bu yaş kırılımında bekar olan kadınlar yüzde 47 oranla üniversite mezunu. 25-34 yaş arası bekar kadınların yüzde 26 sı İstanbul da yaşıyor. 25-34 yaş arası bekar kadınların SES dağılımı incelendiğinde AB sosyoekonomik statüde olma eğilimleri diğer SES gruplarına göre yüzde 84 daha yüksek. AB ve DE gruplarının eğilimlerinin yüksek çıkmasını çalışan ve çalışmayan kadınların bir yansıması olarak okuyabiliriz. Bu yaş grubu bekar kadın kitlede çalışmayanların oranı çalışanlara göre daha fazla olduğu için DE ses grubunun da yüksek olması beklenilir bir durum. Üniversite mezunu olan çalışan bekar kadın ise kariyerinde yükselme potansiyeline sahip. Kariyerinde ilerleyecek ve ekonomik olarak daha fazla güce sahip olacaktır. Kaynak: TGI Türkiye Araştırması
25-34 Yaş Arası Bekar Kadınlar Aktiviteler 25-34 Yaş Arası Bekar Kadınlar % Kahve içilen mekanlar 38 Kitapçı 34 Spor ve egzersiz* 31 Tarihi-turistik ve kültürel amaçlı geziler 24 Fuarlar 15 Canlı müzik konseri 13 Pub/gece kulubü ve barlar 10 Gece kulubü ve benzeri yerler* 9 Tiyatro* 8 Konferans/kültürel etkinlik* 7 Sanat galerisi 5 Bale* 2 Opera* 1 Bütün boş zaman aktivitelerini gözden geçirdiğimizde bekar ve 25-34 yaş kadın kitlenin toplama oranla çok daha fazla bu aktivitelerde rol aldığı bir gerçek. Spor ve egzersiz yapıyor, tiyatroya gidiyor, sanat galerini ziyaret ediyor. Sürekli aktif ve dışarıda zaman geçirme eğilimi yüksek bir kadın kitlesiyle karşılaşıyoruz. Gece kulüplerinde eğleniyor, konserleri kaçırmıyor. Kaynak: TGI Türkiye Araştırması
25-34 Yaş Arası Bekar Kadınlar Alışkanlıklar Toplam kent nüfusuna oranla yüzde 131 daha yüksek bir eğilimle, kitapçıların sadık ziyaretçisi oluyorlar. Yeni gelişen ve kentlerin her bir yanına dağılan kahve zincirlerinde de bu kitleye toplama oranla daha fazla rastlamak mümkün. Alışveriş yaparken kadınların daha dikkatli olduğu ve kentli çalışan kadının ürün içeriklerini fiyattan daha ön planda tutmaya başladığı bir gerçek. Son yıllarda GDO hakkında daha fazla bilgi dolaşımda ve sağlıklı beslenme ve bunun yolları gibi haberler medyada artık daha görünür. 25-34 yaş arası bekar kadınlar da organik ürün ve sağlıklı ürünleri toplamdan daha yüksek oranda tercih ediyor. Kaynak: TGI Türkiye Araştırması
Kaynak: TGI Türkiye Araştırması 25-34 Yaş Arası Bekar Kadınlar
Kaynak: TGI Türkiye Araştırması 25-34 Yaş Arası Bekar Kadınlar Yaşam Tarzı ve Alışveriş Alışkanlıkları
Teşekkür Ederiz Televizyon