2 Çözümlerin Ortak Şifresi: Sinerji

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "2 Çözümlerin Ortak Şifresi: Sinerji"

Gülbahar Uysal
8 yıl önce
İzleme sayısı:

1 GİRİŞ Sinerji yaşamın akışı içerisinde her nokta da her yerde gerekliliği daimi olan bir olgu olarak karşımıza çıkmaktadır. Doğaya baktığımızda; göçmen kuşların v şeklinde uçarak hava akımı yaratıp birbirlerinin uçma hızını arttırarak daha çok yol kat ettiklerini, bitki köklerinin toprakta birbirine karışması neticesinde toprağın verimini arttırarak daha verimli büyüdüklerini gözlemlemek mümkündür. Kimyasal elementlerin bileşimine göz attığımızda ise; elementlerin birbirleri üzerinde katalizör görevi üstlendiği ve yepyeni bir değerin oluşumuna vesile olduklarını söylemek olanaklıdır. Tüm bunların dışında; dil zenginliğinin yaratılmasında da önemli bir misyonu olan sinerjinin etkisi bileşik kelimelerinin oluşumunda görülmektedir. Parçaların bütünün gücünü ya da etkinliğini arttıracak şekilde bir araya getirilmesinin önemine işaret eden sinerji yönetimden üretime, insan kaynaklarından araştırma geliştirmeye dek pek çok alanda önemlidir. Günümüzün bilgi çağı olduğu gerçeği ve zamanın da önemli bir hazine olarak değeri dikkate alındığında; öğeler ve onun tamamlayıcıları arasında kurulan ya da kurulması gereken köprülerin sağlam olabilmesi, toplumların geleceği açısından önem taşımaktadır. 1

toprağın verimini arttırarak daha verimli büyüdüklerini gözlemlemek mümkündür.

2 2 Çözümlerin Ortak Şifresi: Sinerji Bu köprülerin inşasını sağlam atabilmek öncelikle yönetim ve alt bileşenlerinin önemini idrak edebilmekle mümkündür. Bu anlamda planlamadan, organizasyona, yöneltmeden koordinasyona ve denetime dek uzanan alt bileşenlerin doğru yapılandırılması noktasında; nelerin öne çıktığını ortaya koymak ve rotayı da buna göre tespit etmek, kaliteli sonuçların zamanlı ve uygun maliyetli elde edilmesi adına dikkate değerdir. Sinerji, bütünü oluşturan parçaların önemsiz olduğunu söylememektedir. Aksine her birinin başlı başına bir değer taşıdığı noktasından yola çıkmakta; ancak bu parçaların doğru zamanda ve koşullarda bir araya getirildiği taktirde birbirlerinin etkinlik düzeyleri üzerinde önemli bir misyon üstlenebilecekleri gerçeğine işaret etmektedir. Vurgulanan noktalar, tüm bunların doğru bir yönetim anlayışı paralelinde vücut bulacağı kanaatini uyandırmaktadır. Üretim faktörleri olan hammadde, işgücü, teknoloji, sermayeden sonra öncelikli olma konumunu elde eden bilginin, her noktada ve sahada öneminin tartışılmaz olduğu bilinen bir gerçektir. Her üretim faktörünün içinde gizli olarak varlığını koruyan bilginin stratejik değeri dikkate alındığında da; bilginin doğru olarak kullanılabilmesi hususunda yönetimle arasında bir bağ kurulması gerekliliği kendini göstermektedir ki; bu da sinerjidir. Toplam kalite yönetimi açısından konuya baktığımızda da; toplam kaliteyi yakalama noktasında kurumların liderlikten, müşteri odaklılığa, sürekli, eğitimden, sürekli gelişmeye ve katılımcılık yetki devrine dek pek çok kavramın

tespit etmek, kaliteli sonuçların zamanlı ve uygun maliyetli elde edilmesi adına dikkate değerdir. Sinerji, bütünü oluşturan parçaların önemsiz olduğunu söylememektedir.

3 Giriş 3 sürece entegre edilmesi gerekliliğine inanarak yola çıkmaları gerekmektedir. Çünkü altı çizilen olguların her biri kalitenin oluşumunda ve derinlik kazanmasında rol üstlenmektedir. Bu sebeple de birbirlerini tamamlama ve/veya etkileme güçlerinin dikkate alınması gerekmektedir. Dolayısıyla; etkileme noktasında neyin ya da nelerin gözden uzak tutulmaması gerektiğine karar verebilmek için iyi bir gözlemci olmak ve araştırma geliştirme açısından nelerin sürece dahil edilmesi gerektiğini netleştirmek, tüm bunların da bir ekip enerjisi ile oluşabileceğine kanaat getirmek son derece önem taşımaktadır. Bu enerjiyi elde etmek için tüm ögelerin birbirlerini tamamlaması gerektiği noktasında hem fikir olmak gereklilik arz etmektedir. Enerjiyi elde edebilmenin yolu anlaşıldığı üzere; sinerjiden geçmektedir. Kitle iletişim araçlarının ve beraberinde yeni iletişim teknolojilerinin yaşantımızda kapladığı alanın giderek genişlediği gerçeği dikkate alındığında da; ürün ve hizmetlerin tanıtımında sözü edilen araçların önemi tartışılmazdır. İşte bu nokta da; kitle iletişim araçları ya da yeni iletişim teknolojileri ile yaşantımızdan çıkmayan reklam da tüketim kültürünün bir parçası olarak, alışkanlıklarımızı biçimlendirmekte ve yeni satın alma alışkanlıklarının oluşmasında etkin bir rol üstlenmektedir. Hazırlanan reklam kampanyalarında renk unsurunun kullanımı, zamanın kullanımı, mesajın doğru hazırlanması, yaratıcılık unsurunun kullanımı, maliyet, yönetim ve daha pek çok husus reklamda sinerjinin yakalanması noktasında önem taşımaktadır. Reklamda sinerjiyi yakalama adına; rek-

Dolayısıyla; etkileme noktasında neyin ya da nelerin gözden uzak tutulmaması gerektiğine karar verebilmek için iyi bir gözlemci olmak ve araştırma geliştirme açısından nelerin sürece dahil edilmesi

4 4 Çözümlerin Ortak Şifresi: Sinerji lam biliminin iç içe olduğu diğer bilim dallarıyla ayrılmazlığını dikkate almak, hiç şüphesiz reklam çalışmalarının etkinlik düzeyi üzerinde rol oynamaktadır. Reklamın pazarlama, ekonomi, yönetim ve iletişim bilimleriyle olan ilişkisini dikkate almak, reklamda sinerjinin yakalanması noktasında önem taşıyan ya da taşıması gereklilik arz eden noktaların su yüzüne çıkmasına yardımcı olmaktadır. Reklam ve pazarlama bilimi ilişkisi çerçevesinde; pazarlama bileşenlerinden ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma bileşenlerinin birlikte ya da ayrı ayrı reklam ile nasıl bir konsept oluşturması gerektiği noktasını açıklığa kavuşturmak gerekmektedir. Reklam ve ekonomi ilişkisi noktasında; ekonomik yapıyı işletmelerin oluşturduğu düşünüldüğünde; yaşamak için işletmelerin de reklama ihtiyaç duydukları gerçeği dikkate alındığında; işletmelerin reklam alanlarla aralarındaki köprüleri sağlam kurmaları gerekliliği kendiliğinden ortaya çıkmaktadır. Reklam ve yönetim ilişkisi açısından olaya baktığımızda da; hedef kitlenin seçimi, buna paralel amaçların oluşturulması, bütçenin hazırlanması, yaratıcı stratejilerinin oluşumuna özen gösterilmesi, reklam medyasının seçimi ve tüm bunların sonucunda da reklam etkinliğinin değerlendirilmesin de reklamın yönetim sürecine duyduğu gereksinim kendiliğinden ortaya çıkmaktadır. Bu noktada; reklam ajansı ve reklam verenin anlamlı bir bütün oluşturmaları gerekliğinin yanı sıra reklam ajansının çalışanları arasındaki uyum ve birbirlerini destekleme düzeyleri, tüketiciyi etkileme ve rakiplerden öne çıkma açısından da; hazırlanan reklam kampanya planının unsurları

5 Giriş 5 arasında kurulan bağ ve denge dikkate değer bulunmaktadır. Reklamın iletişim sürecine duyduğu ihtiyaç ise; düşüncelerin, duyguların sağlıklı, engellerin aşılarak aktarılması noktasında yoğunlaşmaktadır. Bu aktarım esnasında; sadece kavramsal değil aynı zamanda duygusal verilenlerden faydalanıldığı takdirde; iletişim sürecinin etkinliğinin arttırılabilmesi olanaklıdır. Tüm anlatılanlara bağlı olarak; Çözümlerin Ortak Şifresi: Sinerji isimli çalışma farklı konulara çözüm getirebilme noktasında; hangi unsurları bütünün parçaları sayabilme noktasına açıklık getirebilmek ve bu parçaları birbirlerine ekleme noktasında nasıl bir fikir birlikteliği içerisinde bulunmak gerektiğini şeffaflaştırmak ve bu doğrultuda da; gerek bireysel gerekse ekip çalışmalarını ne şekilde koordine etmek gerektiği noktasını netleştirmek gerekçesiyle hazırlanmıştır. Konu başlıkları seçilirken de; üretimin ve bağlantılı olarak da yönetimin önem kazandığı ve değişen tüketici eğilimlerine paralel olarak etkilenme düzeyi yüksek olan konularda sinerji olgusunun nasıl ve ne şekilde önem kazandığını göstermek hedeflenmiştir. Bu kitabı yazmaya ve içeriğini oluşturmaya Mart/2011 de Londra da Goldsmiths Üniversitesindeki çalışmalarım esnasında başladım. Öncelikle zengin kütüphanesinden yararlanmam konusunda bana yardımcı olan Goldsmiths Üniversitesi Kütüphanesi yönetici ve çalışanlarına çok teşekkür ederim. Yabancı literatürü incelerken gözlemlediğim farklı algılamalar ve bakış açıları bu kitabın oluşumunda bana destek kuvvet olmuştur.

Bu aktarım esnasında; sadece kavramsal değil aynı zamanda duygusal verilenlerden faydalanıldığı takdirde; iletişim sürecinin etkinliğinin arttırılabilmesi olanaklıdır.

6 6 Çözümlerin Ortak Şifresi: Sinerji Londra da konaklama konusunda da üzerimdeki ağır yükü alıp, bana yardımcı olan Moullin House yöneticilerine ve çalışanlarına da gösterdikleri içtenlik, hassasiyet ve konukseverlikleri için çok teşekkür ederim. Sinerji aynı zamanda farklı düşüncelerin, yorumların ve değerlendirmelerin birbirine kattığı bir değerin de sonucudur. Umarım bende bilimdeki sinerjiye küçük bir katkı sağlayabilmişimdir. Saygı ve sevgilerimle Doç. Dr. İ. Pelin Dündar İzmir/2013

Sinerji aynı zamanda farklı düşüncelerin, yorumların ve değerlendirmelerin birbirine kattığı bir değerin de sonucudur.

Benzer belgeler

İÇİNDEKİLER. Sunuş Bölüm I: Küresel İletişim, Değişen Paradigmalar ve Reklamın Yeni Rolü Küreselleşme Sürecinin İletişime Yansımaları

İÇİNDEKİLER. Sunuş Bölüm I: Küresel İletişim, Değişen Paradigmalar ve Reklamın Yeni Rolü Küreselleşme Sürecinin İletişime Yansımaları İÇİNDEKİLER Sunuş... 13 Bölüm I: Küresel İletişim, Değişen Paradigmalar ve Reklamın Yeni Rolü... 15 1. Küreselleşme Sürecinin İletişime Yansımaları 1.1. Küreselleşme Kavramı... 15 1.1.1. Küreselleşme Sürecinin