SPONSORLUK BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ ARAÇLARI (Bölüm 8)
Bu bölümde incelenecek başlıklar; 1. Sponsorluk 2. Sponsorluğun yapısal unsurları 3. Sponsorluğun temel özellikleri 4. Sponsorluğun gelişme nedenleri 5. Sponsorluğun amaçları 6. Sponsorluğun avantaj ve dezavantajları Bütünleşik Pazarlama İletişimi
*Sponsorluk kavram olarak geniş bir alanı kapsar. * Sponsorluğun, destekleme faaliyeti olarak anılması yardım, bağış, hibe vb. gibi değerlendirilmesine yol açar. * Kuşkusuz birçok kuruluş, çeşitli nedenlerle, çeşitli biçimlerde çevrelerindeki kimi yerlere bağışta bulunur. * Kaynak: http://notoku.com/sponsorluk-nedir/#ixzz3jxtpndnm NotOku.com'a teşekkürler.
*Bir destek özelliği taşıyan, karşılık beklemeden yapılan bu yardımlar, *zaman zaman sponsorlukla karıştırılır. * Oysa sponsorluk, kurumsal iletişim bütünlüğü içerisinde tıpkı reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler gibi kurumun iletişim amaçları doğrultusunda kullanılan iletişim araçlarından biridir. * Kaynak: http://notoku.com/sponsorluk-nedir/#ixzz3jxtpndnm NotOku.com'a teşekkürler.
* Sponsorluk nedir? sorusuna öncelikle bir tanım yaparak başlayabiliriz: * Sponsorluk, * bir kurumun, kurumsal ve pazarlama amaçlarına yönelik, *katılmakta yarar gördüğü olay ve etkinliklere para vererek, *ya da o olay, etkinlik için gerekli olan araç / malzeme gibi materyal donanımını sağlayarak desteklemesidir.
* Dikkat edilirse, tanımdaki, * kurumsal ve pazarlama amaçlarına yönelik katılmakta yarar gördüğü *tümcesi, *sponsorluğun, aslında kurum açısından bir yatırım olduğunu gösterir. * Buradaki yarar dan kasıt, sponsorluk faaliyetinin kuruma ne kazandıracağının ifadesi olur. * Kaynak: http://notoku.com/sponsorluk-nedir/#ixzz3jxuefvbk NotOku.com'a teşekkürler.
*Başka bir deyişle, sponsorluk, *kurum imajını artırma, *marka farkındalığını yükseltme *ya da ürün ve hizmetlerin doğrudan satışlarını uyararak kurum hedeflerini desteklemek için *bir olay ya da etkinliğin düzenlenmesi, masraflarının üstlenilmesidir. Kaynak: http://notoku.com/sponsorluk-nedir/#ixzz3jxuo3txe NotOku.com'a teşekkürler.
SPONSORLUĞUN YAPISAL UNSURLARI Sponsor Sponsorluğu yapılan kişi, olay Sponsorluk Faaliyet Karşı faaliyet Sözleşme Bütünleşik Pazarlama İletişimi
4. Sponsorluğu sadece ticari kuruluşlar değil, ticari olmayan organizasyonlar, kamu kuruluşları veya tekil şahıslarda yapabilir SPONSORLUĞUN TEMEL ÖZELLİKLERİ 1. Sponsorluk bir alışveriş ilişkisiyle ortaya çıkar, bu da faaliyet ve karşı faaliyet prensibine dayanır 2. Sponsor, karşı tarafı mali, teçhizat, malzeme veya hizmet gibi faaliyetlerle destekler 3. Sponsorluğu yapılan taraf da sponsorun kendisine yaptığı katkıyı, medya yardımıyla tanıtmaya ve böylece dolaylı olarak sponsorun iletişim hedeflerini desteklemekle yükümlüdür
SPONSORLUĞUN TEMEL ÖZELLİKLERİ 5. Sponsorluğu yapılan alan, spor, sanat, sosyal veya çevre koruma alanlarından tekil bir kişi, gruplar, organizasyonlar veya kurumlar olabilirler 6. Sponsorluk, belirli bir süre ve bir iş anlaşmasına dayanılarak yapılır 7. Sponsorluk, sponsorun diğer iletişim araçlarına entegre edilmesi gereken bir iletişim aracıdır
SPONSORLUĞUN GELİŞME NEDENLERİ 1. Alkol ve sigara ürünleri reklamlarına ilişkin hükümet politikaları sonucu reklam kısıtlamaları nedeniyle sponsorluk caziptir tutundurma etkinliği olmuştur 2. Medya reklam maliyetlerinin yüksek olması 3. Sponsorluğun, başarı noktasında kendini ispatlamış olması 4. Sponsorlukla, medyada daha fazla yer alma imkanı 5. Geleneksel medyanın verimsizleşmesi (zapping) 6. İnsanların boş zamanlarının artması ve yeni olanakların ortaya çıkması****************** Bütünleşik Pazarlama İletişimi
SPONSORLUĞUN AMAÇLARI FİRMA GENEL AMAÇLARI PAZARLAMA AMAÇLARI MEDYA AMAÇLARI KİŞİSEL AMAÇLAR Kamuoyu farkındalığı Firma imajı Kamuoyu algılamaları Toplumsal bütünleşme Finansal ilişkiler Müşteri eğlendirme Hükümet ilişkileri Çalışanlar arasındaki ilişkileri Diğer firmalarla rekabet Marka konumlandırma Hedef pazara ulaşma Satışları arttırma Örnek ürün dağıtma İş ilişkileri Bütünleşik Pazarlama İletişimi Görünürlüğü arttırma Duyurumu arttırma Reklam kampanyasının etkinliğini yükseltme Dağınıklıktan (mesaj) kaçınma Hedefi tam belirleme Yönetim bilgisi
SPONSORLUĞUN AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI AVANTAJLARI Çeşitli medyada sponsorluk etkinliğinin yer alabilmesi olanağı Sponsor, diğer reklam etkinliklerine de farkındalığı arttırır Tüketiciler arasında marka için bir tercih oluşturur İşletme için bir övünç duygusu oluşturur Rekabet üstünlüğü sağlar Destekleyen ve desteklenen arasında bağ kurarak olumlu bir çağrışım oluşturulur Belirgin bir ticari görünümü yoktur DEZAVANTAJLARI Zaman alıcıdır Hazırlık ve planlama gerektirir Yoğun personel kaynağı gerektirir Çaba ve bilgi gerektirir Mesaj taşıma rolü zayıf kalabilir Bütünleşik Pazarlama İletişimi
Bütünleşik Pazarlama İletişimi
Bütünleşik Pazarlama İletişimi
Bütünleşik Pazarlama İletişimi
Bütünleşik Pazarlama İletişimi
Bütünleşik Pazarlama İletişimi
DİNLEDİĞİNİZ İÇİN TEŞEKKÜRLER KAYNAKÇA: 1. Pazarlama İletişimi Yönetimi, Yavuz ODABAŞI-Mine OYMAN, Mediacat, 2002. 2. Sponsorluk, Aydemir OKAY, Der Yayınları,2012