Prof. Dr. Tevfik DALGIÇ İŞLETMECİLİK VE PAZARLAMA YAZILARI

Transkript

1 Prof. Dr. Tevfik DALGIÇ İŞLETMECİLİK VE PAZARLAMA YAZILARI

2 Ya y n No : 2466 İşletme-Ekonomi : Bas k Haziran 2011 S TAN BUL ISBN Cop yright Bu ki ta b n bu ba s s n n Tür ki ye de ki ya y n hak la r BE TA Ba s m Ya y m Da t m A.fi. ye ait tir. Her hak k sak l d r. Hiç bir bö lü mü ve pa rag ra f k s men ve ya ta ma men ya da özet ha lin de, fo to ko pi, fak si mi le ve ya bafl ka her han gi bir fle kil de ço al t la maz, da t la maz. Nor mal öl çü yü aflan ik ti bas lar ya p la maz. Nor mal ve ka nu - nî ik ti bas lar da kay nak gös te ril me si zo run lu dur. Dizgi Bask - Cilt Ka pak Ta sa r m : Beta Bas m A.fi. : Net Kırtasiye Tan. ve Matbaa San. Tic. Ltd. Şti. Taksim Cad. Yoğutçu Faik Sok. No: 3 Taksim Beyoğlu/İST. (Sertifika No ) (0-212) : Müge Günbaş Be ta Basım Yayım Dağıtım A.fi. Narlıbahçe Sokak Damga Binası No: 11 Ca a lo lu - S TAN BUL Tel : (0-212) Fax: (0-212) ta ya yin ci lik.com

3 İÇİNDEKİLER Yeni Bir PR Yöntemi Olarak İnternet Testi...1 nternette Müflteri Bir Yabanc d r...5 Baz Markalar Jenerik Ürün Haline Gelir...9 Sovyet Liderleri Anlama Çabas Yeni Bir Analiz Yöntemi Do urdu...13 Bilimsel Araflt rmalar için Akademik Kaynak Nas l Bulunur...17 Küresel Marka Nas l Olunur...21 Yalan da Olsa Hoşuma Gidiyor Kuramı...25 fiirket Yöneticilerine Sosyal Medya Önerileri...29 Reklam Harcamalarının Şirket Hisse Senetlerine Etkisi Var Mı?...33 Marka İtibar n Yeniden Kazanmak...37 Denizafl r Yat r mlar ABD'ye geri dönüyor Pazarlaman n Tümü 5 Harfe S ar...45 Amerikal lara Bizansl lardan Strateji Ö ütleri...51 Serbest Rekabet Rejiminin Sonu mu Geliyor?...55 fiöhret-marka İliflkisinin Ölçülmesi...59 nternette Müflteri Odakl l k Zaman İyi Kullanmakt r...63 Döner Nas l 'İş Pazar' Yaratt...67 Googlizm İş Hayatının Kurallarını Yeniden Belirliyor...71 Pazarlama Mesle ini Bitiren Befl Soru...75 nternet Sosyalizmi Patlad!...77 Siz Hiç 'Kydland-Prescott Kuram 'n Duydunuz Mu?...81 Marka Algısı Zorla Değiştirilmez...85 H zland r lm fl Kültür ve Güçlü Ordu...89 Siz Hiç Dunning-Kruger Etkisi'ni duydunuz mu?...93 III

4 Ülke İçi Markalaflma ve Vak f Üniversiteleri...97 Türkiye Kendi Otomobil Markas n Yaratmal...99 Türk'ün Marka ile İmtihan Twitter ve İfl Dünyas na Muhtemel Etkileri Kriz Dönemlerinde İflinizi Nas l Korursunuz İnternette İş Yapmanın Altın Kuralları Atatürk, Bilim ve İnternet Teknoloji Tarafs zd r Fakat Bilgili Kullan c İster Küresel Krızı Yaratanlar İşletmecilik Okullurımı? Kriz En Çok Küresel Markaları Etkiliyor Ünlüler de İflas Edebilir ABD de Siyaset ve Hiddet Yönetimi Marka Yönetimi ve Duygusal Pazarlama Ülke Markası ve İmajının Yeniden Konuşlandırılması Türkiye Markası Üzerine Yönetim ve Mizah Obama yı Zirveye Taşıyan 2R ve 2C Formülü Küreselleşme ve Mali Piyasaları Düzenleyicilerin Düzenlenmesi Liberal Faflizm Tart flmas Derecelendirme Kurulufllar n Kim Derecelendirecek Küreselleflme Tehdit Alt nda Süreksizlikler Ça na Girdik Küreselleşme Sadece Şirketlere Bırakılmaz Siyasi İktidar ve Delilik İliflkisi Üzerine Hayali Baflar Yaratma ve Medya Üzerine Siyasi Muhafazakarl n Çok De iflik Türleri Var, Ya Bizdekiler Türkiye Daha 1997' de 17. Büyük Ekonomiydi Bir Yatırım ve Tanıtım Ajansı Öyküsü Daha Yabanc Gözüyle Türkiye'nin AB Yolculu u IV

5 Sorun Küreselleflmede mi Yoksa Politikac larda m? Televizyon Programc lar İçin Bir Öneri Siz Exeter Üniversitesi ni Bilir misiniz? Demagoji nedir? Las Vegas Diye Bir Çöl Kentinden İzlenimler YÖK ün Vak f Üniversiteleri Raporu Görüfllerimizi Do ruluyor Barbie Bebekleri ve ran İşletmecilik Okullurımız ve Dünya Türkiye de Şablonlar ve Kalıplar Dışında Düşünebilmek Cehalet Önce Rezalet Sonra Hezimet Do urur Mahalle Bask s Bilimsel Bir Bulgudur Türkiye İnternet Hukukunda S n fta Kal yor Huntington'u Haks z Ç karmak San Diego da Bir Eritreli Şöförün Anlattıkları Stratejik Cehaletin Su Getirmez Hafifli i Türk Ekonomisinde Kara Delik mi Var? Markan z Nas l Denetlersiniz Do rudan Yabanc Sermaye Türkiye'ye Katk Yapmad Halkla İliflkiler, Gazetecilik ve Etik Üzerine Notlar Öğretim Üyesi Ağaçta Yetişmez Giriflimcilerin Gücü İyimserliktir İstatislik İdeolojik Amaçla da Kullanılır Halkla İliflkilerin Baflar s Nas l Ölçülür Laikli in iki Türlü Yorumu Var: Avrupa ve Amerika Asansörde 20 Saniyelik Bir Konuflma Ülke İmaj ve Bevval-i Cehl-i Zemzem Öyküsü fiirket Birleflmeleri ve Marka Kullan m zleyicinin Yaratt Reklam Mesajlar Liderlik Analizi H zlanm fl Kültür ve Pazarlaman n Yönü V

6 H zland r lm fl Kültüre Devam S cak Para Korkusu ve Tobin Vergisi Duygular Ekonomisine Hoşgeldiniz A zdan A za Pazarlama Yöntemi Hizmet Şirketlerinde Verimlilik Ölçümü ve Art rma Yöntemleri Devleti Kötü Yönetmenin Farkl Stilleri letiflimcilerin de İletiflimciye İhtiyac Var Marka ve Değer Zinciri İlişkisi Firmalara İnternet Tavsiyeleri Ortak Pazarlama Stratejileri Takiye Bir Uygulama Olarak Stratejik mi, Yoksa Taktiksel mi? Pazarlama Zirvesi ve İstanbul İzlenimleri Ülke İmajının Belirlenmesi Türkiye'nin Pazarlanmas İşletme Yönetiminin Gurusundan Örnekler hracatç lar m z n Rekabeti Yabanc lara Yar yor Mesleksel İfl Örgütleri ve Türkiye'ye Hizmet Demokrasi, Ço unluk ve Az nl n Zorbal Üzerine Yabanc Sermaye, Gerçekçi Milliyetçilik ve İdeolojik Saplant Amerikan Reklamc l k E itsel Vakf 'n n Toplant s Mortgage Bir Çeflit İpotektir Bilim ve Teknoloji Politikas Üzerine Bir Hayali Özel Üniversite Yaz s Ürünler de Ölürler - De il mi? Marka De ifltirme (Rebranding) VI